A consultoria Accenture, em estudo citado pelo Media Guardian, analisa que o Google passa a ocupar, com a aquisição da DoubleClick, o lugar reservado às agências de publicidade tradicionais. Ao menos na publicidade online.
Para a Accenture, o Google possui instrumentos de análise de resultados online, em que o cliente paga de acordo com o desempenho da campanha, que ultrapassam a oferta das agências tradicionais.
As campanhas de search advertising, sistema criado pelo Google, em que empresas compram palavras-chave ou posições relevantes nas páginas pesquisadas de busca, ganham peso na atualidade, de acordo com o estudo.
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