Ministro da Saúde quer consulta pública sobre publicidade de alimentos

O ministro da Saúde, José Gomes Temporão, afirmou nesta terça-feira (01º) a intenção de fazer uma consulta pública sobre a restrição à publicidade de alimentos com quantidades de açúcar, de gorduras saturada e trans e de sódio consideradas elevadas.

Na semana passada, o ministério apresentou estudo realizado pela UnB (Universidade de Brasília) apontando este tipo de propaganda como a mais freqüente na televisão brasileira.

A idéia, segundo o ministro, é colocar em prática a proposta de consulta pública da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) sobre a oferta e a propaganda e publicidade de alimentos com alto teor de gorduras, de açúcar e de sal.

Ainda não há prazo estipulado para a realização da consulta pública.

O estudo da UnB constatou que 18% de toda a publicidade de alimentos eram dos chamados fast-food, seguidos de guloseimas e sorvetes (17,%), refrigerantes e sucos artificiais (14%), salgadinhos de pacote (13,%) e biscoitos doces e bolos (10%).

A pesquisa analisou 128.525 peças publicitárias veiculadas em 3.108 horas de programação televisiva.

Garoto quer ampliar em 50% seus investimentos em marketing

A Chocolates Garoto anunciou na sexta (23) um audacioso plano de expansão para os próximos três anos, que inclui investimento em sua unidade fabril, em Vila Velha (ES) e também a entrada da empresa no segmento de sorvetes, sob a marca Sorvetes Garoto. A companhia destinará R$ 200 milhões em verbas para colocar os projetos em prática e quer aumentar sua capacidade produtiva na linha de chocolates em 25%, contando com o aumento de seu portfólio. "Esta ampliação reforça nossa confiança na Garoto – que quase dobrou de faturamento nos últimos cinco anos – e também o compromisso de gerar oportunidades de emprego e renda para a população", diz o presidente da Nestlé Brasil, Ivan F. Zurita. A Garoto foi adquirida pela Nestlé em 2002 e o negócio foi avaliado em cerca de R$ 600 milhões. Com o aumento da capacidade produtiva, a empresa prevê um crescimento de 50% nos investimentos em marketing, buscando o fortalecimento das marcas e ainda mais proximidade com o consumidor.

Na categoria sorvetes, a Garoto transformará suas principais marcas de chocolates - Serenata de Amor, Talento, Opereta e Baton – em dez lançamentos, entre picolés e cones. Segundo Zurita, a opção por este segmento levou em consideração dois fatores: a grande sinergia entre as categorias de sorvetes e chocolates – ambas têm presença marcante no consumo por impulso (produtos para consumo individual e imediato) –, e as solicitações dos consumidores, que têm pedido suas marcas preferidas também na categoria sorvetes. Os produtos são produzidos na unidade fabril da Nestlé, em Jacarepaguá (RJ), e chegam primeiro para os consumidores do Espírito Santo. Futuramente serão comercializados no restante do País. Para a estréia, haverá um plano de comunicação com campanha de marketing, contemplando mídia, atividades promocionais e eventos durante o verão, além de materiais de merchandising e outras ações nos diferentes canais de vendas.

Fonte: Propmark

Hellmann’s lança mais 3 sabores

A Hellmann’s, líder do mercado de maionese, está lançando uma campanha para anunciar três sabores exclusivos em edição limitada: Manjericão, Queijo e Iogurte com hortelã, pertencentes à linha Hellmann’s Sabores especiais. Criada pela Ogilvy & Mather, a comunicação publicitária compreende três filmes – um para cada sabor –, anúncios, peças de mídia on-line e material de ponto-de-venda, apresentando a assinatura “Sabor de verdade com poucas calorias”. Com a campanha na mídia até 31 de dezembro, a marca também realizará ações de degustação em supermercados.

Fonte: Portal da Propaganda

Dr. Oetker lança Vitamina Shake

A Dr. Oetker está promovendo uma ação para divulgar o lançamento da vitamina Shake, produto voltado ao público jovem que será comercializado em sachês de 21g. A Campusmidia, responsável pela implementação da ação, instalou em faculdades paulistas como USP, PUC, Metodista e Ibirapuera, estandes personalizados onde promotores preparam e oferecem o produto aos universitários. A iniciativa tem como objetivo mostrar aos jovens a praticidade do lançamento, que ao se adicionar leite está pronto para beber.

Fonte: Portal da Propaganda

Os 75 Anos de Nescau

O Nescau está comemorando 75 anos no Brasil e para marcar a data lança o produto com nova fórmula e embalagem. Em 1932 os brasileiros conheceram o alimento à base de chocolate, semelhante ao Toddy (que tinha sido lançado em 1930 em Porto Rico, mas só aportaria em nosso país em 1933). Ambos os alimentos eram à base de chocolate, mas o Toddy dizia ter um leve sabor agregado de rum e esse detalhe faria a diferença, pelo menos num primeiro momento. Outros achocolatos viriam, dentre eles o Milo, mas o brasileiro encantou-se mesmo com o Toddy e somente a partir dos anos 50 com o Nescão, desde 1955 Nescau com a grafia que hoje identificamos o produto. Nescão na grafia original era a síntese de Nestle com Cacão, matéria-prima do produto e com esse mesmo nome, sem o til, foi lançado na Italia, Espanha e França. A embalagem original era a mesma que aqui reproduzimos em anúncio do Mercado Livre dos franceses, mostra uma empregada portando o produto quentinho numa bandeja. O primeiro anúncio que localizamos da época é de 1938, veiculado no O Malho, qualidade discutível se compararmos com o públicado na França em 1933, de volta às aulas, também aqui reproduzido. Chama a atenção o argumento de produto como bom para enfrentar o calor, discurso típico de refrigerantes na época. Um outro reclame, este de 1942, posiciona o produto como energético, a ilustração de um atleta fundamenta em parte o discurso de achocolatado ideal para atletas, jovens, convalescentes e idosos (?). Mas é com a chegada da TV e o “boom” das revistas dos anos 50 que o produto ganha visibilidade. Muitas ações promocionais são implementadas pela JWT e muito merchandising na TV também, incluindo comerciais como o postado aqui neste espaço do Circo Nescau, figurinos de marionetes produzidos em desenho animado pela Linxfilm. Ainda insistia no discurso de vitaminado, mas enfatizava desta vez a sua condição de “instântaneo”. Podia ser bebido quente, mas também frio ressaltava a locução em off.





Fonte: Almanaque da Comunicação

Perdigão compra Eleva e se torna líder no segmento de lácteos e aves do País

A Perdigão deve, em breve, anunciar, oficialmente, a compra da Indústria de alimentos Eleva, tornando-se, assim, a companhia alimentícia dos segmentos de aves e lácteos de maior valor no mercado nacional. As informações estão na edição de ontem, 31, nos principais jornais do País.

A movimentação financeira total da negociação deve se aproximar do montante de R$ 1,7 bilhão. Pela efetivação do negócio, o fundador e controlador da Eleva, o chinês Shan Ban Shun, deve receber uma parte em dinheiro de R$ 598 milhões e, o restante, através de ações da Perdigão, que somatizam uma valor equivalente a R$ 744,2 milhões. O acordo entre as duas empresas foi firmado ontem, na cidade de Porto Alegre.

Com a nova aquisição, a Perdigão 'rouba' para si a liderança no mercado de segmentos de aves de seu principal concorrente, a Sadia, e também tira da Parmalat a primeira posição no segmento de lácteos do País.

Após a concretização da compra, o valor de mercado da Perdigão alcançaria a marca de R$ 9,4 bilhões. O valor atual da Sadia, que em julho do ano passado chegou a apresentar uma oferta de compra - que foi recusada - para a sua concorrente, é de R$ 7,9 bilhões. A Perdigão já havia ampliado sua participação no mercado de lácteos em junho de 2007, quando adquiriu as marcas de margarina Doriana, Delicata e Claybom.

Fonte: MM Online

Häagen-Dazs Mix Music investe 1 milhão em evento

Para fortalecer o posicionamento de sua marca no País, a grife norte-americana de sorvetes Häagen-Dazs realiza, no Terraço Daslu, em São Paulo, o Häagen-Dazs Mix Music. A marca investiu R$ 1 milhão no evento, que tem como objetivo proporcionar experiências únicas baseadas em quatro pilares: lançamento de sabores, diferentes estilos musicais, contraste de ambientes e drinks exclusivos com sorvete.
O espaço montado no Terraço Daslu terá cenografia de Chris Ayrosa. Um dos ambientes será o Momento Praia, com a inserção de areia para que o público realmente sinta-se no mar. E o outro será o Momento Cidade, com um luxuoso lounge reservado aos convidados no centro do salão principal.
A realização do evento é assinada pela Fas Eventos, dos sócios Felipe Aversa, André Morais e Leandro Aversa. Para mais informações sobre o evento basta acessar o site www.haagen-dazs.com.br/mixmusic.

Fonte: Propmark

Nescau completa 75 anos

Para comemorar os 75 anos de Nescau, a Nestlé lança uma versão diferente do achocolatado, batizada de Nescau 2.0. A nova fórmula, que apresenta blend de cacau e actigen-E (combinação de vitaminas e minerais), foi testada com aproximadamente dois mil consumidores. Com a novidade, a Nestlé pretende elevar as vendas do produto em 15%.
O Nescau 2.0 surgiu após três anos de pesquisas e tem como objetivo principal conectar-se ao público jovem por meio do novo sabor, da nova embalagem e pelo código 2.0, uma referência àqueles que já nasceram dentro do mundo digital de games e de softwares. O tornado, símbilo da marca, sai do rótulo e se transforma na própria lata, litografada com desenhos metalizados e modernos, um trabalho desenvolvido pela Future Brand.
A campanha para divulgar as novidades é assinada pela JWT e traz o slogan: "É irado igual, mas é diferente. Provando você entende". Composta por filme em TV e cinema, anúncios em revistas especializadas, mídia exterior e material de ponto-de-venda, a comunicação estéia em novembro.

Fonte: Propmark

Uma gaivota que rouba pacotinhos de Doritos!

Pode ser um viral, mas quem vai saber? Conta o Sergio Viriato que uma gaivota na Escócia desenvolveu o surpreendente hábito de roubar chips de uma loja. Ela espera o atendente se distrair, entra e agarra um pacotinho de Doritos Queijo. Lá fora, o pacote é rasgado e ela divide com os outros pássaros. Começou no início do mês quando ela entrou pela 1ª vez na loja em Aberdeen. Desde então, ela é uma 'cliente' assídua. Sempre pega o mesmo tipo de salgadinho. Os clientes começaram a pagar pelos pacotinhos roubados por acharem a história muito engraçada. No gif abaixo prestem atenção na diferença da velocidade dos passinhos de quando ela entra e de quando ela sai :- ).

Fonte: Blue Bus

O Tigre da Kellogg’s

Pela enésima vez e neste caso enésima é apenas uma figura de linguagem, a Kellogg’s muda a sua identidade visual: a companhia apresentou na última sexta feira a nova face do Tony, o tigre-símbolo do produto sucrilhos, desta vez o rosto do mascote ocupando mais de 70% da área de impressão da embalagem. O novo Tony continua a ser uma referência de atributos de força, robustez, energia, bem diferente do tigre original desenhado pela equipe de arte da Leo Burnett, lá nos idos de 1952, cuja característica física era a magreza. Naquele momento o que se pretendia do tigre é que fosse o mais próximo do ser humano, daí as linhas esguias com que foi desenhado junto com o seu filho, o mascote auxiliar que nos últimos anos a Kellogg’s, ao menos porenquanto, aposentou. O primeiro mascote tigre famoso da propaganda mundial (o outro surgiu em 1958 como símbolo da Esso) veio subsituir dois bichinhos que até então se revezavam nas embalagens do sucrilhos, o galo (criado em 1933 e que reapareceu com cores vistosas em 1957 com o nome de Cornelius ) e o macaco José que é de 1950 mas se popularizou no final da década. Mas, após a estreia de Tony outros mascotes lhe disputaram a preferência, mas não por muito tempo: além dos bichos já citados, o leão da década de 60 e o elefante Tusk a partir de 1.971. Mas o tigre se impós, Tony se revelando um personagem de uma empatia extraordinária, figurando no úniverso lúdico de milhões de crianças pelo mundo afora. Agora praticamente dominando o espaço visual da caixa do produto, algo inusitado nas dezenas de embalagens que durante mais de um século representaram o cereal desidratado da Kellogg’s. Neste espaço postamos hoje embalagens de 1900, 1915 e 1919, o desenho original de Tony (52) a sua aplicação na embalagem (53) o mais o galo Cornelius (1971)

Fonte: Almanaque da Comunicação

Sollys, da Nestlé chega ao mercado

A Nestlé amplia seu portfolio de alimentos à base de soja com o lançamento de dois novos produtos: o Sollys Cookie Integral e a Sollys Barra de Cereal com soja sabor Mel. O Sollys Cookie Integral não contém colesterol, nem gordura trans e compreende os sabores mel com cereais e chocolate com cereais. A Sollys Barra de Cereal, que integra a linha de barras de cereais da marca, é um produto rico em fibras, com apenas 80 calorias. Para os lançamentos estão previstas ações de degustação nos principais pontos-de-venda do País.

Fonte: Portal da Propaganda

Pipoca com Guaraná

Os americanos tentaram induzir os frequentadores das salas de cinema a comer pipoca com Coca Cola, 1957, numa estratégia coordenada por James Vicary, cujo objetivo era mesmo medir os efeitos da propaganda subliminar. A cena aparecia em 6 flashes quase invísiveis durante a exibição do filme Picnic numa sala de Nova Jersey. O Vicary nada provou e essa sua experiência foi parar apenas nos livros de publicidade; um dia descobriu-se que as suas pesquisas tinham sido manipuladas. Não sei se Nizan Guanaes tinha referências das ações de Vicary quando lançou em 1991 no Brasil a hoje antolôgica campanha Pipoca com Guaraná que também tinha a versão Pizza com Guaraná, mas apenas a primeira obteve um “Recall” extraordinário. Se tinha conhecimento tanto faz, lá não deu certo. A campanha foi uma criação exclusiva de Nizan Guanaes, à frente da DM9, com produção da Film, fotografia do Michel Chevalier, Direção de Flávia Moraes e um jingle produzido pela MCR, este, digamos, o carro-chefe; marcou toda uma geração que ainda hoje lembra do “pipoca na panela, começa a rebentar/ pipoca com sal, que sede que dá/pipoca e guaraná que programa legal…” . Sem dúvida um dos jingles-trilha de maior sucesso em toda a história da propaganda brasileira. A campanha teve resultados imediatos, seu objetivo era quebrar o discurso do guaraná Tai que a Coca Cola tentava emplacar, mas fora o “share” de mercado mantido e ampliado, o fato é que criou o hábito da degustação do produto associado à pipoca. A campanha ganhou inúmeros prêmios na época, a pesar de um modesto destaque (premiação correspondente a finalista) no Anuário do CCSP. A entidade fez justiça mais tarde. Rotulou a seção de comerciais antigos do seu site justamente com o nome Pipoca com Guaraná. Cabe lembrar que muitos anos depois o filme foi apontado como um dos “7 Mais” da propaganda brasileira em pesquisa realizada pela revista About do Rafael Sampaio, junto a 250 formadores de opinião do mercado publicitário. “Recall” em alta a medida que o tempo passa. Assista ao vídeo:

Fonte: Almanaque da Comunicação

Há demanda, mas falta opção de alimentação saudável

Estudo realizado pela Giacometti Propaganda e Arquitetura de Marca revela que a população dos grandes centros urbanos quer uma dieta equilibrada, mas sofre por falta de opções que aliem sabor à praticidade. Ou seja, há demanda, mas não há novas ofertas.

Essa é uma das principais conclusões da pesquisa "Alimentação saudável: o que o consumidor dos grandes centros come e o que ele gostaria de comer?", que ouviu 600 entrevistados entre Rio de Janeiro e São Paulo.

De acordo com a avaliação de Dennis Giacometti, presidente da Giacometti Propaganda e Arquitetura de Marca, apesar da cozinha contemporânea brasileira estar em alta, com chefs famosos, programas de culinária na TV e livros de receitas, a população come mal no dia-a-dia e os índices de obesidade se igualam aos de desnutrição. "As pessoas têm consciência da necessidade de ser saudável, querem uma dieta equilibrada, mas não conseguem levar essa intenção à prática. Entre as razões para isso está a falta de opções mais adequadas à realidade da vida urbana de parte das empresas”, analisa.

Segundo ele, o mercado internacional tem caminhado nessa direção, apresentando alternativas e essa seria uma tendência em todo mundo.

Fonte: CCSP

Sucrilhos Brigadeiro volta aos supermercados!

A Kelloggs's leva de volta aos supermercados o Sucrilhos Brigadeiro, que enriquece as opções da linha mais conhecida da empresa. O cereal, que conta com granulados crocantes e é fortalecido com ferro, zinco e oito vitaminas, teve o design de sua embalagem renovado pela Versa Comunicação Integrada.

Fonte: Portal da Propaganda

Pizza Hut foca público jovem

A Pizza Hut desenvolveu uma campanha com foco no público jovem - que será veiculada na MTV - onde lança a nova grade de anúncios da marca, com desenhos repletos de grafismos que aludem a histórias em quadrinhos. A Dínamo criou três spots que serão veiculados no canal até o final do ano, onde o serviço de delivery da Pizza Hut São Paulo é divulgado através de jingles que vão do rock ao hip-hop.

Fonte: MM Online

Um fio de azeite por dia deixa a vida muito mais saudável..

A agência carioca Percepttiva acaba de criar um anúncio diferenciado para o azeite Serrata. Reforçando o conceito de saúde e bem-estar associados ao consumo do azeite, a peça mostra, no topo de uma página dupla branca, uma garrafa do Serrata. Do bico dosador sai um “fio de azeite”, na verdade, o fio do marcador de página. No marcador, uma foto de uma mulher aproveitando a vida, o pack dos produtos Serrata e o título: “Só pra lembrar: um fio de azeite por dia deixa a vida muito mais saudável”. A criação é de Marcelo Santos e Romeu Loures.

Fonte: Portal da Propaganda

'Restaurante do futuro' registra hábitos dos clientes

Uma universidade holandesa criou o ‘restaurante do futuro’, um estabelecimento que usa câmeras para monitorar o hábito de seus clientes. Se os pesquisadores conseguirem atingir seus objetivos, eles terão respostas para as seguintes perguntas: “as pessoas comem mais saladas quando estão perto de plantas?”, “uma luz romântica faz com que os consumidores demorem mais para comer?” e “um serviço ruim faz com que as pessoas não gostem de seu almoço?”, entre outras.

O centro de pesquisas foi montado na universidade holandesa de Wageningen e custou cerca de US$ 4,2 milhões – parte desse valor foi doado por empresas que querem testar seus produtos no local. Além das câmeras, o local também é high-tech na hora do pagamento: o próprio usuário digita no computador o que consumiu, eliminando a necessidade de funcionários no caixa.

Aqueles que quiserem comer no local têm de assinar um documento para consentir a filmagem durante o almoço. “Queremos saber o que influencia as pessoas: cores, gosto, funcionários. Vamos tentar nos focar em um estímulo por vez, como na luz”, afirmou Rene Koster, responsável pelo Centro de Estudos Inovadores dos Consumidores.

De acordo com Koster, o restaurante do futuro é um “parque de diversões de possibilidades”. “Podemos pedir para que os funcionários sejam menos amigáveis, fiquem menos visíveis, ou o contrário”, disse, lembrando que as mudanças precisam sempre ser pequenas. “Se fizéssemos grandes mudanças de um dia para o outro, as pessoas não gostariam. Seria algo muito abrupto.”

Em uma sala de controle, os pesquisadores podem fazer com que as câmeras instaladas no teto do restaurante dêem zoom em um freqüentador ou em seu prato. Com a ajuda das câmeras, eles observam como as pessoas entram no restaurante, que tipo de comida chama sua atenção, se sempre escolhem a mesma mesa para se sentar e quanta comida eles jogam fora.

“Você já é filmado em todos os lugares, como no programa ‘Big Brother’. Então, que diferença faz se isso acontece em um restaurante?”, questionou Bert Visser, um cientista da universidade, enquanto comia um sanduíche de frango. Patricia van der Souven, uma assistente de pesquisa que também freqüenta o local, concorda. “Um dia, havia luzes azuis no restaurante e eu não entrei, porque a comida não parecia boa”, afirmou.

Usuário digita o que consumiu

Fonte: G1

Outdoor Moderno

A peça abaixo é de uma campanha dos produtores de laticínios do Canadá com o objetivo de estimular o consumo de queijo. O outdoor foi transformado num enorme ralador. A Taxi, de Montreal, assina o trabalho.

Fonte: Publicidade no ato

Coca-Cola oferece US$ 370 mi pela Sucos del Valle

A Coca-Cola Company e a engarrafadora Coca-Cola Femsa apresentaram, na quarta-feira (10), oferta de US$ 370 milhões para adquirir a companhia mexicana Sucos del Valle.

A Coca-Cola Femsa informa, em comunicado, que a Comissão Nacional Bancária e de Valores já aprovou a operação, realizada por meio de uma joint venture da Femsa e da Coca-Cola no México, a "Administración".

O grupo Coca-Cola tem por objetivo aumentar sua presença no segmento das bebidas sem gás na América Latina.

O comunicado diz ainda que Femsa e Coca-Cola esperam conseguir convidar "todos os engarrafadores dos produtos com marcas da The Coca-Cola Company no México e no Brasil" a participarem da joint venture.

Fonte: CCSP

Coca-Cola participa de edição do SP Boat Show

A Coca-Cola FEMSA, empresa do Grupo FEMSA Fomento Econômico Mexicano S.A., um dos cinco maiores conglomerados empresariais do México e maior companhia de bebidas da América Latina, é um dos apoiadores da 10a. edição do SP Boat Show, que acontece entre os dias 4 e 9 de outubro, no Transamérica Expo Center. A empresa contará com exclusividade no segmento de bebidas nos restaurantes da praça de alimentação, ambientada com displays luminosos e materiais promocionais sofisticados, especialmente desenvolvidos para o evento.

Além disso, a cerveja Heineken, reconhecida em mais de 170 países pelo inconfundível verde de suas embalagens, estará presente com lounge temático com decoração em estilo tropical.

Fonte: Adnews