Depois de Seinfeld e Chopra, você

Primeiro foi Jerry Seinfeld, depois, Deepak Chopra. Agora, a Microsoft introduz uma nova 'celebridade' em sua campanha: você.

A campanha "I'm a PC", assinada pela Crispin Porter + Bogusky e avaliada em US $300 milhões, tem como principal objetivo dar à Microsoft um ar menos nerd e mais cool, qualidade que sobra na concorrente Apple.

O mais recente filme da campanha (aqui) traz participações de usuários da marca ("real PC users"), que fizeram o upload de seus vídeos no site www.windows.com.

Outros comerciais serão realizados da mesma forma, ou seja, se você quiser tentar virar estrela de um filme da Microsoft, grude seu videozinho no endereço acima, com no máximo 5 segundos.



Via CCSP

Publicitários x Consumidores ?

Microsoft deixa bem claro sua visão sobre os anunciantes, os publicitários e os consumidores

Xbox lança sua maior campanha

Nos últimos anos, as campanhas de Xbox têm se centrado principalmente em seus games. Títulos como Grand Theft Auto, Gears of War e, sobretudo, Halo, contaram com grandes esforços promocionais.

Agora, a Microsoft decidiu ressaltar o potencial de Xbox 360 como plataforma de lazer em campanha assinada pela McCann Erickson e TAG San Francisco.

Será, segundo o anunciante, a maior campanha desde o lançamento do console e incluirá televisão, cinema, mídia impressa, rádio, internet (formatos convencionais e ações em redes sociais), relações públicas e marketing direto.

Para televisão foram criados três comerciais que incentivam os consumidores a experimentar 'o mundo' de Xbox e aproveitar as possibilidades que lhes oferece o console: cinema, música e jogos para toda a família. Veja aqui, aqui e aqui.

Os anúncios mostram o efeito (a emoção no rosto) e depois a causa (a experiência Xbox) em uma única sequência.

Os comerciais foram dirigidos por Daniel Askill (que já dirigiu para marcas como Air France, Hummer e Cadillac) e rodados em Praga, cidade com grande tradição na construção de maquetes e miniaturas como as que aparecen nos filmes. A produtora é a Radical Media. Efeitos da The Mill.

O conceito da campanha é "Live your moment".

A campanha tem direção de criação de John Patroulis, Scott Duchon e Geoff Edwards, direção de arte de Aramis Israel e a producer é Joyce Chen.

Sound design de John Bolen da Play Sound, com produção executiva de Sara Hartman.

A música original foi composta pela Robot Repair (Aaron Alden, Douglas Darnell e Kael Alden).

Via: CCSP

Daqui a 10 anos, tudo será digital, diz Steve Ballmer, CEO da MS

O CEO da Microsoft, Steve Ballmer, traçou a estratégia online da Microsoft para os próximos 10 anos no primeiro dia de sua visita ao Brasil, durante o Advertising Day, evento que reuniu mais de 200 profissionais de publicidade e mídia, em São Paulo.

Ele enfatizou que não há mais fronteira definida e que, daqui a 10 anos, tudo será digital. “Todas as empresas vão estar no mercado de software”, declarou.

Reconhecendo que a Microsoft está em posição de desvantagem em relação ao Google (“Hoje somos o Davi contra Golias no que diz respeito ao Google”, chegou a afirmar), Ballmer, no entanto, declarou que a disputa ainda não está encerrada.

Ele apresentou a Microsoft como uma empresa que tem audiência online e forte presença no trabalho e em casa, e que os investimentos da empresa são de longo prazo.

Sobre buscas, Ballmer disse que a interface de buscas é a mesma nos últimos 10 anos e que a Microsoft trabalha para oferecer uma experiência e uma alternativa mais interessante a do Google.

“A experiência da página com links vai ter de melhorar. O Google hoje tem uma página formatada para vender o melhor anúncio”, ironizou.

Ballmer também fez questão de ressaltar que a busca é apenas uma das muitas modalidades de anúncios na internet e que a Microsoft está preparada para oferecer diversos formatos para os anunciantes.

“O marketing vai precisar se focar na relevância, trazendo uma experiência mais rica e uma participação maior do consumidor”.

Ballmer faz, nesta terça-feira (14/10), o keynote de abertura do Tech-Ed, evento para desenvolvedores e parceiros da empresa.

Boy band da Microsoft

Aparentemente, um simples post em blog sobre conseguir o Windows 7 com antecedência ao comparecer à Professional Developer Conference (PDC) em outubro ou à Windows Hardware Engineering Conference (WinHEC) em novembro não foi o suficiente.

A Microsoft teve a infelicidade de deixar as coisas bem claras com uma boy band de mentira cantando uma música sobre a PDC e o HD de 160 GB – com a versão mais atualizada do Win7 – que será distribuído gratuitamente aos que comparecerem.



Via: Gizmodo

Mac vs PC

Imagens utilizadas na campanha 'I'm a PC', da Microsoft, foram produzidas em Mac, utilizando software da Adobe, diz notícia do Gizmodo.

A informaçao foi exposta por um usuário do Flickr que publicou foto mostrando os dados técnicos (metadata) de uma imagem do site da campanha - veja aqui. Os dados indicam que o software usado foi o Adobe Creative Suite 3, para Mac. A noticia correu rapido pela internet e a Microsoft reagiu com um comunicado.

Diz que "como é comum nos processos de trabalho de quase todas as campanhas, agências e produtoras usam uma ampla variedade de softwares e hardware para criar, editar e distribuir conteudo, incluindo tanto Macs quanto PCs". As informaçoes técnicas nao estao mais visíveis, segundo o blog.

Via: BlueBus

Microsoft dispensa Seinfield e promete guerra

A Microsoft e a Crispin Porter + Bogusky dizem que tudo faz parte do plano, que tudo já estava decidido desde o início, mas a verdade é que ninguém sabe se o que cliente e agência chamam de “segunda fase da campanha”, não seria de fato uma maneira de corrigir o que não teve efeito até agora.

Após tanto hype, um cachê de 10 milhões de dólares e apenas dois comerciais, Jerry Seinfeld deixará de ser o protagonista do grande movimento publicitário da Microsoft para responder as provocações da Apple, segundo informa matéria no NY Times.

Aliás, se antes a empresa fundada por Bill Gates negava que queria bater de frente com a maçã de Steve Jobs, agora, com a tal “segunda fase da campanha”, parece que vão assumir uma posição mais firme, até porque pesquisas indicaram a baixa relevância dos primeiros comerciais.

A CP+B diz que os dois filmes com Seinfeld foram só teasers, e que agora é que o conceito “Windows. Life without walls,” começará a ser propagado de verdade. O comercial que irá ao ir nesta quinta-feira se apropria de um estereótipo criado pela própria Apple, e mostrará um engenheiro da Microsoft dizendo: “Hello, I’m a PC”.

Bill Gates fará uma participação especial, assim como a atriz Eva Longoria, o autor Deepak Chopra e o cantor Pharrell Williams. Não, nada de Seinfeld dessa vez. De qualquer forma, as estrelas de verdade serão usuários de PC, de cientistas a estilistas, de professores a engenheiros, que se colocarão como orgulhosos fãs de Windows.

A Microsoft espera responder de maneira inteligente as provocações da Apple, e mostrar que por trás da caricatura do PC existem pessoas com suas próprias histórias. Já a CP+B quer tornar cultura popular as discussões geradas pelos comerciais, assim como foi com Coca-Cola vs. Pepsi.

Como amostra de que agora a campanha começa de verdade, além do comercial na televisão também serão veiculados anúncios impressos, outdoors e um novo site lifewithoutwalls.com. A ação online pedirá aos usuários de Windows que enviem fotos e vídeos para demonstrar como eles, também, são PCs.

Algumas dessas fotos e clipes serão selecionados para aparecer em um painel eletrônico em Times Square, a partir de sexta-feira até o dia 13 de outubro. Outra parte do conteúdo enviado pelas pessoas será parte de banners online da Microsoft.

Se tudo já estava nos planos não dá para afirmar, até porque ficou claro que o resultado das primeiras tentativas foi frustrante, mas parece que agora a guerra vai começar de verdade. Também não se sabe se Seinfeld vai voltar em algum momento da história, ou se tudo isso não passa de uma estratégia para gerar ainda mais buzz.

Via: Brainstorm9

Saiu o novo comercial da Microsoft

No comercial, Bill Gates e Seinfeld encontram uma nova família. A versão que você assiste abaixo é a longa, com 4 minutos e 30 segundos de duração.

A campanha começa a tomar forma como se fosse praticamente uma série de TV protagonizada por Bill Gates e Seinfeld. E isso, obviamente, tem muito potencial. Acho que as críticas tem sido exageradas até o momento.




E para quem não viu o primeiro:



Via: Brainstorm9

MSN Messenger continua fora do ar; Microsoft omite causa da pane

O serviço de mensagens instantâneas Windows Live Messenger (ou MSN Messenger) continua fora do ar para milhares de usuários em todo o mundo nesta quinta-feira (11). A Microsoft, responsável pelo acesso, ainda não informou o motivo da falha ou se há previsão para retorno da plataforma.

O problema com o mensageiro foi confirmado ontem pelo suporte técnico da companhia no Brasil --depois, a própria assessoria de imprensa da empresa admitiu os entraves em nota oficial.

"A Microsoft identificou na manhã de hoje que alguns usuários do Windows Live Messenger tiveram dificuldades para se conectar ao comunicador instantâneo. Nós estamos investigando a causa e tomando as providências necessárias para solucionar o ocorrido o mais breve possível", informou o comunicado.

No entanto, 24 horas após identificar a falha a Microsoft ainda não divulgou o motivo da instabilidade em seu sistema. Centenas de relatos em blogs e em contas de Twitter relatam a dificuldade em entrar no programa. De acordo com os próprios internautas, mesmo quem consegue acessar o MSN tem problemas para trocar mensagens com seus contatos.

Nesta quinta-feira, a gerente geral de Windows da Microsoft Brasil, Priscyla Alves, pediu desculpas em nome da companhia. "Assim que o serviço estiver normalizado, nós avisaremos. Pedimos desculpas por qualquer inconveniente causado aos nossos usuários", diz, em nota.

Segundo dados do Ibope/NetRatings deste ano, no Brasil o MSN é utilizado por 74% dos internautas residenciais ativos, ou cerca de 17,1 milhões de pessoas por mês. O tempo de permanência por usuário vem se mantendo acima das quatro horas mensais.

Em fevereiro, um "apagão" semelhante a esse preocupou milhares de usuários do MSN pelo país. Eles recebiam a seguinte mensagem ao tentar conectar: "Falha ao entrar no Windows Live Messenger. O serviço está temporariamente indisponível. Tente novamente mais tarde".



Via: Folha

Seinfeld em campanha da Microsoft que vai custar USD 300 milhoes

A Microsoft recrutou Jerry Seinfeld para sua nova campanha publicitaria, com verba de USD 300 milhoes.
Segundo noticia do Wall Street Journal, o comediante vai aparecer junto com Bill Gates e receberá USD 10 milhoes de cachê.
A campanha é criaçao da Crispin Porter + Bogusky, agência do Burger King contratada pela Microsoft no inicio do ano.

MS, Google e Yahoo! criam código virtual

Microsoft, Google e Yahoo! se uniram a outros grupos de direitos humanos nos Estados Unidos e criaram um código voluntário de conduta on-line. O texto determina as ações que podem ser executadas nos países, como na china, por exemplo.

Segundo o Wall Street Journal, as empresas enviaram cartas ao senador democrata Richard Durbin e ao senador Tom Coburn e informaram que os detalhes do código ainda não estavam finalizados. Os políticos manifestaram preocupação já que os códigos são importantes para que não haja nenhuma reação dos governos restritivos para revelar informações sobre internautas que estejam na China por causa das Olímpiadas.

Redação Adnews

Microsoft anuncia marca para propaganda

A Microsoft lançou nesta terça-feira a Microsoft Advertising. O anúncio foi realizado durante o Advance08, evento para anunciantes e editores.

A nova ferramenta representa toda a coleção de soluções para propaganda da Microsoft, que possibilitam às marcas criarem experiências aproveitando a mídia e a tecnologia para conectar-se com os públicos que estão cada vez mais fragmentados.

O Advertising unifica todas as ferramentas e soluções que a empresa oferece aos anunciantes, agências e editores, englobando toda a plataforma digital e os negócios de tecnologia para propaganda: Atlas, AdECN, adCenter DRIVEpm, Massive e ScreenTonic, bem como nossos produtos de mídia: MSN, Windows Live, Xbox, Office Online.

Yahoo! vai testar serviço de publicidade do Google

Dois dias depois de ter rejeitado ultimato de oferta de compra da Microsoft (leia aqui). o Yahoo! anuncia que testará o serviço de publicidade no sistema de buscas do concorrente Google.

O teste, que terá cerca de duas semanas de duração, não envolverá mais do que 3% dos resultados de buscas feitas no Yahoo!.

Google fala sobre negócio Microsoft-Yahoo!

O executivo-chefe do Google, Eric Schmidt, disse nesta segunda-feira (17) ter dúvidas de que a Microsoft vá respeitar a "abertura da internet", caso consiga comprar o Yahoo!. Ele disse estar preocupado com a manutenção do livre fluxo de dados na rede.

"Nós deveríamos esperar que qualquer coisa que eles fizessem estivesse de acordo com a abertura da internet, mas eu duvido disso", afirmou Schmidt, durante conversa com jornalistas na China. Ele citou como exemplo a "história da Microsoft" e "as coisas que eles têm feito e que são tão difíceis para todo mundo", mas não deu maiores detalhes.

No fim de fevereiro, a CE (Comissão Européia, órgão executivo da União Européia), multou a Microsoft em 899 milhões de euros (cerca de R$ 2,4 bilhões) por não cumprir as obrigações determinadas em 2004 para corrigir violações às regras de concorrência.

A comissão afirma que a empresa norte-americana cobrou preços excessivos de seus concorrentes para ceder informações essenciais sobre softwares, a fim de que outras empresas fabricassem produtos compatíveis.

Refrigerante "Heroes" para o pessoal de tecnologia da Microsoft

Engenheiros da Microsoft de todos os laboratórios da empresa ao redor do mundo estao reunidos na sede da companhia em Redmond, nos EUA, para o TechFest, um evento anual para trocar informações com o pessoal de produto. O encontro termina hoje. Na geladeira, disponivel para os participantes e imprensa, um refrigerante de lima/limão com a marca 'Heroes', o seriado de TV. Tem também o logo do Windows




Fonte: Blue Bus

Silverlight vai para celulares Nokia

O Silverlight - software de animação da Microsoft para concorrer com o Adobe Flash - vai para celulares Nokia. A empresa finlandesa anunciou hoje que o software S40 e S60, ambos desenvolvidos para Symbian, estarão aptos a rodar a plataforma da Microsoft. Além disso, o Silverlight também rodará nos Internet Tablets da Nokia.

Esta é uma boa oportunidade para tornar o Silverlight acessível para um grande número de usuários móveis. Para se ter idéia, o S60 é usado em mais de 150 milhões de aparelhos em todo o mundo, de diversos fabricantes, sob todos os tipos de licença, segundo dados de janeiro deste ano informados pela Nokia.

O Silverlight estará disponivel para desenvolvedores S60 ainda este ano, que poderão. Já o prazo para a chegada da plataforma aos dispositivos com S40 e aos Internet tablets da Nokia não foi informado.

Fonte : Techguru

MySpace negocia com gravadoras sobre música gratuita

A MySpace, o site de relacionamentos do grupo News Corp, está negociando com algumas gravadores um serviço em que os usuários terão acesso a músicas grátis pelo site, informa a imprensa norte-americana nesta quarta-feira. O site já iniciou as conversas com quatro grandes gravadores dos Estados Unidos, conforme informam os jornais "Wall Street Journal", "Financial Times" e o site de tecnologia "Cnet.com".

O novo serviço do MySpace seria baseado em publicidade e o usuário poderia fazer download das músicas ou ouvi-las por streaming em seus computadores.

Porém, segundo o Cnet.com, as empresas ainda estão em fase de conversação sobre um possível acordo e não há previsão de quando o serviço estará disponível.

A MySpace não comentou o assunto.

Fonte: Adnews

Microsoft lança nova linha de seu concorrente ao iPod

A Microsoft venderá a partir de hoje a nova linha do Zune, o concorrente da empresa aos iPods da Apple. Além de novos modelos, que podem ser costumizados pelos clientes, estará disponível um software, que permitirá sincronia via Internet sem fio com o banco de músicas do aparelho em um PC e o compartilhamento de músicas entre aparelhos. As vendas acontecerão inicialmente nos Estados Unidos, e o software terá download gratuito a partir do site da empresa.

Os aparelhos Zune incluirão um sistema de sincronia sem fio com outros aparelhos e com programas encontrados em PCs, de onde são baixadas as suas músicas. Entre as novidades, está o download automático de programas de televisão armazenados no Media Center de usuários do Windows Vista Home Premiym ou Ultimate. Também será possível escutar rádio e ver o nome da música e do artista na tela do aparelho, se a emissora sintonizada trabalhar com a tecnologia RBDS (Radio Broadcast Data System).

Três novos modelos entrarão no mercado norte-americano: o Zune preto, com memória de 80GB, tem tela de 3,2 polegadas e custará US$249,99; o aparelho ultra-portátil de 4GB ou de 8 GB custarão, respectivamente, US$149 e US$199, e serão encontrados em rosa, verde, preto ou vermelho.

Fonte: WNews

Microsoft lança versão final do Windows Live

A Microsoft anunciou ontem, 7, a versão final do Windows Live, uma união de aplicativos e serviços online. Entre as novidades da nova geração de serviços está a possibilidade de acessar a caixa de mensagens eletrônicas do Hotmail e qualquer outra conta vinculada ao serviço chamado ?Mail? mesmo estando offline. Por essa mesma ferramenta, que pode substituir o Outlook Express, é possível editar e enviar fotos no próprio corpo da mensagem sem ter que anexá-las ao email e adicionar e gerenciar contas de outros provedores brasileiros e internacionais, como Gmail, por exemplo.

O Hotmail, que hoje soma 29 milhões de usuários no Brasil, também oferece espaço de armazenamento de 5GB. Para os blogueiros de plantão foi desenvolvido o Writer, que edita e publica conteúdo nos blogs do Spaces - a rede social da Microsoft - e em outras contas como as hospedadas no Blogger. Já pela Galeria de Fotos, as imagens são automaticamente importadas e organizadas pelo computador e a ferramenta permite a publicação das imagens em sites no Flickr ou de vídeos no chamado MSN Soapbox, pelo qual também é possível convidar contatos do Messenger para compartilhar e assistir os conteúdos em tempo real. "Oferecer um gama maior de serviços também permitirá a ampliação de nossa plataforma de publicidade com espaços para anúncios em todos os ambientes de navegação e possibilidade de uma empresa montar um perfil institucional em nossa rede social", conta Osvaldo Barbosa de Oliveira, diretor geral do MSN Brasil.

Outro ponto importante do Windows Live é a Proteção à Família, que permite o controle dos pais sobre os conteúdos acessados pelos filhos de qualquer computador da casa. É possível bloquear sites de conteúdo adulto para crianças e adolescentes, além de dar aos pais a opção de permitir a adição de determinados contatos à lista de amigos do Messenger. "Caso os filhos queiram acessar um site previamente bloqueado, é preciso pedir a autorização de quem gerencia o serviço e aguardar pela liberação", diz Priscyla Alves, gerente de marketing do MSN Brasil. Parcerias com fabricantes de computadores instaladas no Brasil também foram firmadas a fim de garantir a adesão do novo serviço. A partir de 2008, os computadores com Windows Vista que saírem das fábricas de empresas como CCE, HP, Itautec, Nova Data e Semp Toshiba, terão pré-instalado o conjunto de aplicativos sem nenhum custo adicional.

Fonte: MM Online

Microsoft lançará IPTV na Índia

A Microsoft e a empresa indiana Reliance Anil D. Ambani Group anunciam na segunda-feira (09) que fecharam acordo no valor de US$ 500 milhões para lançar um serviço de televisão pela internet (IPTV) na Índia.

O presidente do grupo indiano, Anil Ambani, afirmou que o serviço de televisão pela internet será interativo, pessoal e contará com tecnologia de ponta.

Ambani disse ainda que o grupo lançará serviços de TV por assinatura via satélite nos próximos meses, para o qual a Microsoft contribuirá fornecendo redes de fibra óptica.

Fonte: CCSP