Yahoo e Google modificam termos de acordo em publicidade online

Novos termos entregues ao DOJ reduzem para dois anos o acordo que valeria por dez anos e limitam receita para o Yahoo.

O Yahoo e o Google reformularam, os termos do acordo de publicidade firmado em junho para garantir a aprovação do Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DOJ), informou uma reportagem do The Wall Street Journal, na noite de segunda-feira (03/11).

Os termos revisados da aliança, que foram entregues ao DOJ no fim de semana, reduzem para dois anos o acordo que valeria por dez anos e limitam a receita que seria destinada ao Yahoo para 25% da receita de buscas da empresa. A mudança também passa a permitir que os anunciantes tenham a opção de retirar a exibição de anúncios em sites do Yahoo, segundo a reportagem que cita como fontes pessoas familiares ao caso.

Ainda não está claro se as mudanças do acordo serão aprovadas. A concretização da aliança já havia sido voluntariamente adiada para outubro para atender as demandas do DOJ, que havia contratado advogados especialistas em leis antitruste para avaliar a negociação.

Via IDGNOw

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Obama exibe anúncio de meia hora na TV

Obama é um fenômeno quando se trata de anúncios na TV e foi eleito o anunciante do ano em uma recente eleição do Ad Age. A nova façanha de Obama foi a exibição de um comercial de meia hora exibido em horário nobre do candidato presidencial democrata Barack Obama.

Comenta-se que o anúncio tenha custado um total de US$ 6 milhões, o que faria do comercial a mais cara publicidade da história da TV americana. O anúncio foi exibido às 20h do horário de Washington (22h de Brasília) nas redes CBS, NBC e Fox.

Todas as emissoras fizeram reajustes para abrigar o comercial na programação. Até mesmo a Liga de Beisebol do país atrasou o início de uma partida de sua Série Mundial, transmitida pela rede Fox, para permitir a exibição do comunicado de Obama.

A veiculação de um anúncio político é feita raramente nos Estados Unidos. Antes de Obama, apenas o candidato independente e bilionário Ross Perot havia comprado em 1992 faixas de programação de trinta minutos em redes de TV.

Obama obteve um total de US$ 660 milhões em doações - cifra superior ao dobro do total colhido pelo republicano. Ele, ao contrário de seu rival, não recorreu ao financiamento público da campanha.

Por conta disso, o democrata tem superado em muito o republicano John Mccain em termos de anúncios de TV e de rádio, que têm sido exibidos em Estados considerados cruciais para a disputa deste ano.

A campanha do democrata tem exibido um total de 7.700 comerciais por dia, o dobro do que vem sendo divulgado pela campanha de McCain.

Com informações da BBC Brasil

Redação Adnews

Publicitários x Consumidores ?

Microsoft deixa bem claro sua visão sobre os anunciantes, os publicitários e os consumidores

Folha revela as marcas mais lembradas do ano

As marcas mais lembradas pelo consumidor brasileiro em 2008 são reveladas hoje, às 19h30, no HSBC Brasil, em São Paulo. O prêmio Folha Top of Mind, principal prêmio de brand awareness (consciência de marca) no Brasil, anuncia o nome das empresas vencedoras em uma grande festa que reúne presidentes e diretores das maiores companhias e agências de publicidade do país. Apresentado por Marília Gabriela e Du Moscovis o evento terá show de encerramento da cantora Paula Toller.

O prêmio Folha Top of Mind é formado por 40 categorias (vide tabela abaixo). Entre as novidades desse ano está o retorno de algumas categorias já contempladas em anos anteriores como Companhia Aérea, Iogurte e Tinta. As categorias especiais são as Top Performance (a marca que mais se destacou no último ano), Top Consumidor A (a marca mais lembrada pelas pessoas de maior poder aquisitivo), Top Popular (a marca mais lembrada pelos consumidores da classe C), Top Feminino (a marca mais lembrada pelas mulheres), e o Top Grand Prix (a marca mais lembrada pelo consumidor, independentemente de categoria).

A Top Meio ambiente, incluída na premiação desde 2007, continua esse ano e indica a marca mais lembrada pelos entrevistados quando perguntados sobre qual é a companhia mais atuante na preservação do meio ambiente.

Com a metodologia de pesquisa e estatística aplicada pelo Instituto de Pesquisa Datafolha foi criado um software estatístico que possibilita delinear a trajetória e a performance de qualquer marca brasileira no mercado - entre as categorias investigadas - em relação às outras.

A ferramenta utilizada possibilita ainda o cruzamento de todos os dados e variáveis do levantamento. “Pode-se identificar a companhia aérea mais citada entre as mulheres do Sudeste que usam determinada operadora de telefonia celular, ou a corretora de seguros mais lembrada entre os homens do Centro-Oeste que possuem cartão de crédito”, explica Mauro Paulino, diretor do instituto. “O software utilizado permite ainda que os dados estáticos decorrentes dos anos de 2001 a 2008 fiquem armazenados em um banco de dados, possibilitando um balanço geral das pesquisas”.

Realizado há 18 anos pelo Datafolha, um dos maiores institutos de pesquisa do Brasil, para o jornal Folha de S.Paulo, o prêmio Folha Top of Mind é resultado de um levantamento anual feito por amostragem com o conjunto da população adulta brasileira.

Esse levantamento, conhecido por ser o maior e mais abrangente na categoria, foi produzido esse ano com base em mais de 6 mil entrevistas divididas em duas amostras com homens e mulheres, com idade igual ou superior a 16 anos, de todos os níveis sociais e escolaridades.

Publicidade em jornais online está estagnada

A alternativa da publicidade online, encontrada pelos jornais como salvação das receitas, está paralisada.

O crescimento do retorno da comercialização de anúncios praticamente estagnou. Nem com o atrativo de blogs, podcasts, slide shows - que as empresas acreditavam que atrairiam mais anunciantes o negócio manteve o mesmo ritmo de ascensão.

De acordo como New York Times, a publicidade online registrou queda de 2,4% ante o ano passado, para US$ 777 milhões, segundo a Associação de Jornais dos Estados Unidos. Foi a primeira queda com relação aos resultados do trimestre no ano anterior que a organização registrou desde que começou a compilar essa estatística, em 2003.

Apesar da queda, a receita geral de anúncios na internet continua forte. Os anúncios ricos em recursos gráficos que os sites dos jornais veiculam registraram crescimento de 7,6% no segundo trimestre, de acordo com a TNS Media Intelligence.

Redação Adnews

Publicidade tenta ganhar com a crise

O vice-presidente da GM do Brasil, José Carlos Pinheiro Neto, é o protagonista de uma campanha publicitária, com início marcado para hoje, que tenta tirar partido da crise financeira global. O executivo vai comunicar a decisão da GM de manter os juros dos financiamentos para seus carros em 0,99% ao mês.

"Crise no ideograma chinês quer dizer oportunidade", diz Pinheiro Neto. "É emblemático que, nesse momento, que se fala tanto em juros, a GM garanta financiamento abaixo de 1%. O interesse é manter o ritmo de vendas e afastar o temor dos compradores."

Anúncios de oportunidade, como esse da GM, devem começar a dar um certo movimento ao mercado publicitário nesse período de crise. Porém, como em todos os outros setores da economia, o clima no meio publicitário é de expectativa.

Há clientes tirando o pé do acelerador, mas a maioria das agências evita comentar, com medo de desagradar aos anunciantes. Seus executivos dizem que, no curto prazo, não há cancelamento de campanhas programadas.

Mas os reflexos negativos também já começam a ser notados. Na agência de publicidade Borghier/Lowe, o presidente José Borghi admitiu que deverá adequar o quadro de funcionários em função da diminuição do ritmo de lançamentos da construtora InPar, sua cliente.

A empresa alegou condições desfavoráveis no mercado de crédito para anunciar redução de sua meta de lançamentos e vendas.

Na verdade, o que mais preocupa os publicitários é o cenário do próximo ano. "É impossível que uma crise dessa magnitude não tenha reflexos aqui", avalia Guga Valente, presidente da holding do Grupo ABC, que tem como maior acionista o publicitário Nizan Guanaes. "A restrição ao crédito é um sinal."

Estímulo

Outros executivos do setor, no entanto, insistem que a crise pode até vir a ter reflexos positivos para a publicidade. "O varejo vai ter de anunciar para estimular vendas, ainda que promocionais", diz Luiz Lara, presidente da agência LewLaraTBWA.

Na mesma linha de enxergar a crise como possibilidade de crescimento, Aurélio Lopes, presidente da agência Giovanni DraftFCB, diz ter ouvido clientes argumentarem que o momento é de avançar sobre a concorrência, em especial sobre os que afrouxarem, na espera de ver o que virá.

Para Sérgio Amado, presidente do rede global Ogilvy no Brasil, o País deve até desacelerar o crescimento, mas menos do que no primeiro mundo. "Estamos cautelosos, mas ainda otimistas."

Via: Adnews

Publicidade no celular deve crescer

Com a chegada do iPhone ao Brasil, a publicidade no celular - que começa a dar seus primeiros passos no país - deve ganhar relevância na receita das teles.

No cenário mundial de publicidade móvel, a expectativa é de que o setor movimentará US$ 1 bilhão este ano, mas com potencial de chegar a US$ 11 bilhões em 2011, segundo estimativas da empresa de pesquisas Informa Telecom.

O iPhone 3G, lançado no país em 26 de setembro pelas operadoras Vivo e Claro, tem como característica o acesso rápido à internet e uma tela sensível ao toque, que os especialistas consideram muito mais amigável para a navegação que os demais aparelhos celulares "inteligentes".

Marcelo Castelo, sócio da agência de comunicação interativa F.biz, cita como sinal desse movimento a demanda recebida dos clientes para que a empresa crie campanhas no formato da tela do celular da Apple.

Castelo diz que as duas operadoras responsáveis pela venda do iPhone no país já desenvolveram portais no formato do aparelho, o que motivou também empresas de conteúdo a fazer o mesmo.

O portal iPhone da Claro, por exemplo, já tem anúncios do Banco do Brasil, Volkswagen e Lufthansa.

A empresa Climatempo, que distribui informes sobre meteorologia, também desenvolveu uma versão para iPhone de seu site, para o qual comercializa banners.

O movimento foi seguido pelos portais Globo.com, da Editora Abril, ESPN e Folha de S. Paulo.

Leia matéria da Reuters na íntegra aqui.

Mídia fatura R$ 11,3 bi com publicidade; web é destaque

O mercado publicitário está mais próspero. Cresceu 14,7% nos primeiros sete meses do ano em comparação com o mesmo período de 2007, segundo dados dados do projeto Inter-Meios.

Os veículos de comunicação faturaram R$ 11,3 bilhões com publicidade, em registro feito até julho. O principal destaque da lista foi a internet. O meio cresceu 44,4%, alcançando R$ 383,2 milhões e um total de 3,37% de participação. Em 2003, primeiro ano em que o meio passou a ser medido, a participação era de 1,7%.

Mesmo com o aumento, a web perdeu a quinta posição no bolo publicitário para a TV paga, que aumentou Olimpíadas que fizeram com que aumentassem os investimentos no meio. Foram R$ 384,1 milhões, ou seja, 3,38%.

O primeiro lugar do ranking permanece na mão da TV aberta, que faturou R$ 6,6 bilhões, 58,5% do total. Rádio (24%), revista (21,3%) e TV por Assinatura (22,9%) também aumentaram suas médias. O Guia e Listas (-13,2%) foi o único meio que teve performance negativa.

Via: Adnews

Publicidade perde investimentos nos EUA

Desde 2001, o setor de publicidade americano não sofria uma retração como a que aconteceu no início deste ano. Os investimento destinados ao setor cairam 3,7% no segundo trimestre de 2008, em comparação ao mesmo período do ano passado.

A queda foi causada pelo corte das verbas de montadoras e empresas de telefonia. A maior redução foi do grupo formado pelas montadoras, que cortaram 11% dos recursos.

A empresa de pesquisa de mercado TNS Media Intelligence, disse que o recuo de 1,6% nos primeiros seis meses de 2008 já incluem o aumento de 0,6% do primeiro trimestre. Ainda de acordo com a empresa, todas as mídias sentiram essa redução no segundo trimestre do ano.

Redação Adnews

Já estava demorando...

A disputa ainda está entre as operadoras de telefonia para ver qual será a primeira que trará o iPhone para o Brasil.

Mas quem fará a primeira ação publicitária brasileira para o aparelho já sabemos: a agência GrupoNove de Recife (PE), em parceria com a MobMídia.

O cliente é o limpa vidros Brilux e nada melhor do que criar um aplicativo que demonstrasse a funcionalidade do produto (que se encaixa perfeitamente com o iPhone):


Brilux no iPhone from Leonardo Parnes on Vimeo.

VIa: Comunicadores.info

Publicidade perde espaço para outros tipos de comunicação

Buscar outras formas de comunicar uma marca além da publicidade foi o que Will Collin, sócio-fundador da Naked Communication, discursou, nesta tarde (3), durante o Atualuxo, 1ª Conferência Internacional do Negócio do Luxo. “o mundo da comunicação é maior que o da publicidade”, decretou.

O executivo apresentou quatro passos para uma comunicação efetiva. O primeiro é fazer a publicidade tradicional. O segundo é permitir que o consumidor interaja com a marca, como, por exemplo, por meio de um site. O terceiro passo é criar experiências, convidar o consumidor a passar um tempo com a marca, o chamado branding experience (experiência de marca). O último passo, considerado por Collin o mais difícil de se construir, é o boca a boca. “Neste momento não existe mídia; apenas o consumidor falando sobre a sua marca para outros consumidores”, disse.

Porém, as marcas comuns ameaçam as de luxo porque estão se utilizando de suas estratégias de marketing, como promover experiências de marca. “A solução para as marcas de luxo se distinguirem das demais é saber entregar essa experiência de marca de uma forma única e exclusiva”, falou Collin.

Pequenos anunciantes já buscam agências grandes

O popular cantor Wando distribuindo calcinhas no elegante ambiente do Bar Baretto, do grupo Fasano, em São Paulo, foi a forma que o dono da rede de lojas de roupas e lingerie Eskala, Wlademir Rigonatti, escolheu para festejar o sucesso da primeira campanha publicitária de fôlego feita por sua empresa. Wando protagonizou o comercial cantando seu sucesso ?Fogo e Paixão?.

Houve o que festejar. A venda de calcinhas pulou das usuais 160 mil peças por mês para mais de 600 mil no período de veiculação dos anúncios. "Um resultado atípico, que também pegou a compra de outros produtos que comercializamos, como roupas femininas, uma vez que cresceu muito o volume de pessoas circulando nas nossas lojas", explica Rigonatti, que não revela valores.

A desculpa para a campanha, criada pela agência NBS, foi o aniversário de 34 anos da rede varejista que conta com 29 lojas espalhadas pela capital e interior de São Paulo e também em Belo Horizonte. Por trás da iniciativa da companhia está o fato de empresas voltadas aos públicos de menor poder aquisitivo, como é o caso da Eskala, passarem a investir em comunicação e contratarem agências maiores, o que não é comum no mercado da propaganda.

"Nunca tivemos uma agência para nossas ações de marketing, que sempre foram resultado de soluções mais caseirinhas", reconhece Rigonatti. "O gasto, evidentemente, é maior, mas também há planejamento e qualidade, o que, por enquanto, está respondendo às nossas expectativas."
O aumento do poder aquisitivo da classe C, assim como a maior oferta de crédito, está fazendo o varejo, em geral, repensar suas estratégias de comunicação. Há o reconhecimento de que o consumidor desse segmento está mais informado e confiante nos seus gastos. Apelar apenas para o recurso das vendas em parcelas e para oferta de juro menor já não atrai tanto. O preço segue sendo fundamental, mas, com crédito no bolso, o consumidor se sente no direito de querer algo mais.

A Eskala chegou acidentalmente à NBS, conta Cyd Alvarez, sócio e presidente da agência: por relacionamentos pessoais de funcionários de ambos os lados. "A vinda deles nos obrigou a pesquisar o universo da classe C e nos fez ver que já há uma percepção de que uma comunicação bem trabalhada, com filmes de boa produção, dá resultado, porque é capaz de atrair e reter a atenção desse consumidor", diz Alvarez.

Concorrência

Situação similar é vivida pela Universidade Cruzeiro do Sul, que convidou quatro grandes agências - McCann-Erickson, W/Brasil, Giovanni DraftFCB e F/Nazca - para participarem de uma concorrência. Até então, a universidade, que pertence ao Grupo Educacional Unicsul, era atendida por um agência de menor porte, a DeBrito Propaganda.

"Com a mudança do mercado nos últimos cinco anos, todas as instituições de ensino começaram a investir mais em mídia, porque se acentuou a competição no setor", diz Mary Wakabara, gerente de marketing do Grupo Unicsul. "Em função disso, começamos a sentir falta de novas idéias e propostas mais ousadas para a nossa comunicação. Parcerias de muito tempo, como a que mantínhamos, acabam pegando os nossos mesmos vícios e acabam em acomodação. Precisávamos renovar."

A nova campanha, em fase de aprovação, foi criada pela agência Giovanni DraftFCB. Ficará no ar até fevereiro do próximo ano, com a intenção de atrair para os câmpus da universidade estudantes para o vestibular de 2009.

A proposta, de acordo com Mary, procura valorizar a imagem de ensino de qualidade. "Somos a universidade particular com o maior número de mestrados registrados na Capes (Coordenação de Aperfeiçoamento do Pessoal de Nível Superior), e estamos em primeiro lugar na avaliação dos programas de iniciação científica do CNPq (Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico)."

Marca

Após o crescimento decorrente da formação de grandes grupos educacionais no Brasil, muitos deles incentivados pela chegada de fundos de investimento, as empresas de educação agora buscam se diferenciar pela marca.

Hoje, 80% das vagas do ensino superior no País são ofertadas pela rede privada. O que impulsionou todo esse movimento foi justamente o acesso das classes de menor poder aquisitivo ao ensino superior.

Estudo da empresa HSBC Global Research mostra que os jovens trabalhadores das classes C e D são os responsáveis pela maior parte do crescimento das matrículas no ensino superior. Boa parte desse contingente passou a ter acesso à faculdade por causa dos benefícios previstos nos programas de fomento adotados pelo governo federal.

Fonte: Estadão

Publicitários vêem web como laboratório

Os publicitários Renato de Paula, general manager da OgilvyOne, Max Petrucci, presidente da Garage Interactive, e Ricardo Fort, diretor de marketing da Coca-Cola, discutiram a utilização do marketing de marcas e produtos na web, durante o painel “Cases de sucesso em redes sociais”, em evento realizado pela INFO.

Os três contaram suas experiências na criação de campanhas utilizando redes sociais, blogs, mensagens instantâneas, etc. Eles disseram que as redes sociais e os espaços de comunicação digital representam ainda um imenso laboratório para a experimentação, já que representam um campo que ainda está sendo descoberto.

Na web, não funcionam as abordagens usadas pelos anúncios tradicionais. Muitas empresas têm investido em widgets, pequenas aplicações utilizadas, por exemplo, nos ambientes do Google, do Yahoo! do Orkut. Os especialistas acreditam que o sucesso desses programas está ligado à utilidade oferecida. Não basta ser algo bonito ou engraçado. A afirmação entra como parte da discussão de um tema de interesse do internauta.

Via: AdNews

Art Directors Club NY in Panamericana

A mostra “Art Directors Club NY in Panamericana” acontece, até 04 de setembro, na Panamericana Escola de Arte e Design, em São Paulo.

Estão expostas mas de 350 campanhas vencedoras do 87º Festival Art Directors Club NY, realizado em março, nos EUA.

Há trabalhos das categorias Publicidade, Design Gráfico, Fotografia, Ilustração, Mídias Interativas, TV/ Cinema, Hybrid e ADC Sphere.

Leia sobre a campanha de divulgação do Art Directors aqui.

SERVIÇO:

“Art Directors Club NY in Panamericana”
Local: Panamericana Escola de Arte e Design
Período: até 4 de setembro
Horário: de segunda a sexta-feira das 9h às 21h e sábados das 9h às 13h
Endereço: Rua Groenlândia, 77 – Jardim Europa – São Paulo
Entrada Gratuita

Investimentos em publicidade na China devem crescer 20%

Investimentos em publicidade na China devem crescer cerca de 20% este ano e mais 20% em 2009, graças não apenas ao fato de o país sediar os Jogos Olímpicos de 2008, mas também ao crescimento do poder de consumo e da urbanização local.

A análise é do GrupoM, do WPP.

Via: CCSP

As revistas de moda estao mais leves porque têm menos anuncios

As ediçoes de setembro das revistas de moda estao chegando às bancas mais finas que no ano passado, diz materia do Wall Street Journal.

O menor numero de páginas publicitárias na maioria dos títulos chama atençao - as ediçoes de setembro sao tradicionalmente pesadas e grossas em funçao da quantidade de anuncios, anterior aqui. Este ano, em comparaçao com 2007, a Vogue tem 7% menos paginas publicitárias, a Cosmopolitan está 3,2% mais magra e a W perdeu 18% de suas paginas de anúncios.

Segundo o WSJ, a reduçao na publicidade verificada no meio revista vinha sendo menor no segmento de moda e luxo porque anunciantes desse setor têm sido mais lentos na migraçao de suas verbas para a internet. Mas o cenário começou a revelar dificuldades para essas publicaçoes - no 2o trimestre do ano, o numero de paginas de publicidade nos principais titulos de moda e beleza caiu cerca de 8%.

Fonte: Blue Bus

Estudantes de publicidade mostram o seu valor.

Anunciar o novo notebook da Apple, o MacBook Air, nas mesinhas dos aviões, foi a idéia de um estudante do Miami Ad School de Mineápolis, EUA. Além de mostrar a pequena espessura do notebook, a palavra "Air" justifica a escolha da mídia. Será que a Apple vai aproveitar a idéia como fez no comercial do Ipod Touch?



Os principais festivais costumam premiar estudantes de publicidade com uma categoria própria, o que é muito bom, pois funciona como um grande incentivo para quem está apenas começando a carreira e ainda não teve a oportunidade de mostrar seu talento.

Várias vezes estudantes aparecem com idéias bastante criativas, dignas de um profissional. Veja por exemplo este vídeo premiado no Clio Awards de Danilo Lauria. Com apenas uma idéia na cabeça e uma câmera na mão, conseguiu ganhar ouro na categoria criando um comercial para a Iberia. Olha como ficou legal:



Via: Adme.com.br

Terra apresenta novo formato de publicidade

O Terra apresenta um novo modelo de publicidade online em vídeo. O formato prevê a elaboração e produção de um filme de 30 segundos para veiculação no Terra TV. O material será assinado pela produtora digital, Avallon.

De acordo com o diretor de publicidade do Terra, Mauricio Palermo, o objetivo é oferecer uma solução completa às empresas de varejo. O pacote inclui ainda vinhetas de abertura e encerramento no Terra TV, um banner expansivo ao lado da tela de exibição e um link que direciona os usuários à oferta do produto.

O primeiro anunciante a apostar no novo modelo do portal é a rede de livrarias Fnac. O vídeo já esta sendo veiculado no canal de esportes do Terra TV e, a partir de setembro, será exibido no canal de notícias.

E se a placa de Pare fosse feita por uma grande empresa?

Mais um vídeo do gênero " E se?" sobre publicidade e design. Dessa vez a idéia é: E se uma grande empresa fizesse as placas de Pare?

É um vídeo legal e inteligente, com todos os clichês da profissão, sem deixar de fora o "Aumenta o logo".

O vídeo está em inglês mas é bem fácil de ser entendido!