Qual a comunicação perfeita para atingir um consumidor que sai às 7h da manhã para caminhar, ouve músicas no seu mp3 player, visita sites em diversas linguas, escuta o rádio somente quando está no seu carro e só assiste TV a cabo de quarta e quinta? Nesse blog estaremos discutindo o que está acontecendo de mais recente no mercado publicitário e quais as principais tendências da comunicação publicitária. - Blog do Jaime, o brasileiro
A publicidade está chegando à cadeira do dentista na forma de óculos que exibem vídeos enquanto o paciente tem seus dentes limpos.
A empresa por trás da InChairTV reúne anunciantes de pasta de dente, escova de dente, anti-séptico bucal e fabricantes de outros produtos dentais certamente vão pagar generosas quantias para chegar às pessoas que querem se distrair quando vão ao dentista.
Vendedoras de pacotes de viagem e de outros serviços direcionados ao bem-estar também podem se interessar pela nova ferramenta de anúncio.
Por enquanto, os programas e os vídeos publicitários são enviados ao dentista por meio de um DVD, mas em breve será possível fazer o download do conteúdo online.
As emissoras de TV ainda não precisam se preocupar: apenas 400 dentistas nos EUA já adquiriram o sistema de entretenimento que custa 500 dólares.
“Dontclick” é um projeto experimental desenvolvido em flash em que toda a navegação é efetuada sem dar um único click no botão do mouse.
Num primeiro momento experiência pode parecer desafiadora, mas logo nos primeiros segundos já da pra perceber que navegar sem cliques é algo bem simples se a navegabilidade for projetada pra isso.
Empresa norte-americana Plastic Logic apresenta ao mercado de mídia sua tela para veiculação de conteúdo eletrônico, cujas dimensões assemelham-se ao tradicional formato dos jornais impressos
Ler um jornal eletrônico por meio de uma tela portátil que tenha dimensões parecidas com o velho e bom jornal impresso. De acordo com a empresa norte-americana Plastic Logic, isso será possível já no primeiro semestre de 2009, quando chegará ao mercado a sua tela plástica para a leitura de jornais digitais.
Ainda sem nome definido, a invenção foi apresentada nessa segunda-feira, 8, em uma mostra de tecnologia realizada em San Diego. Com tecnologia desenvolvida pela E Ink, a tela permite atualizações constantes por meio de um sistema sem fio e tem capacidade de armazenamento de centenas de páginas de documentos. O que a difere das já existentes eReader (Sony) e Kindle (Amazon) é o tamanho. A invenção da Plastic Logic possui 28 cm de altura por 21,6 cm de largura.
Na apresentação, o diretor executivo da Plastic Logic, Richard Archuleta, afirmou que a companhia pretende fazer convênios com grandes grupos midiáticos, mas não revelou quais títulos já teriam sido escolhidos para transpor sua versão eletrônica à nova tela. Apesar disso, o presidente da Hearst Interactive Media - grupo que controla 16 jornais, entre ele o Houston Chronicle - confirmou ter interesse em distribuir o conteúdo por meio da nova tecnologia.
Não há como negar que os japoneses estão muito a frente de nós quando o assunto é inovação tecnológica.
O melhor, é que eles estão sabendo como utilizar as novas ferramentas para fidelizar clientes e conquistar as pessoas.
O último exemplo que retrata bem esse fato, é a nova estratégia da Uniqlo, famosa rede varejista japonesa, vencedora em Interactive Campaign - Cannes 2008, por ter implantado um criativo formato de anunciar uma coleção de roupas através das redes sociais.
Esse último exemplo, é nada mais nada menos que um robô, chamado Wakamaru, desenvolvido pela Mitsubishi Industries, que entretêm, conversa e diverte os clientes da loja, localizada em Soho, região de alto comércio em Nova Iorque.
Se for preciso, o robôzinho até auxiliar o cliente na hora da compra, com dicas e sugestões. Tudo graças a diversas informações gravadas em um banco de dados alocado dentro do pequeno Wakamaru.
Por curiosidade, esse é nome de uma famoso guerreiro do século 12.
Os vídeos abaixo são amadores, portando, não são dos melhores. Mas vale dar uma olhada para conferir do que eu estou falando. E também que isso não é uma ilusão.
Não há como negar que os japoneses estão muito a frente de nós quando o assunto é inovação tecnológica.
O melhor, é que eles estão sabendo como utilizar as novas ferramentas para fidelizar clientes e conquistar as pessoas.
O último exemplo que retrata bem esse fato, é a nova estratégia da Uniqlo, famosa rede varejista japonesa, vencedora em Interactive Campaign - Cannes 2008, por ter implantado um criativo formato de anunciar uma coleção de roupas através das redes sociais.
Esse último exemplo, é nada mais nada menos que um robô, chamado Wakamaru, desenvolvido pela Mitsubishi Industries, que entretêm, conversa e diverte os clientes da loja, localizada em Soho, região de alto comércio em Nova Iorque.
Se for preciso, o robôzinho até auxiliar o cliente na hora da compra, com dicas e sugestões. Tudo graças a diversas informações gravadas em um banco de dados alocado dentro do pequeno Wakamaru.
Por curiosidade, esse é nome de uma famoso guerreiro do século 12.
Os vídeos abaixo são amadores, portando, não são dos melhores. Mas vale dar uma olhada para conferir do que eu estou falando. E também que isso não é uma ilusão.
Segundo o site oficial do robô, o Wakamaru é um robô real criado para viver com humanos.
Buscar outras formas de comunicar uma marca além da publicidade foi o que Will Collin, sócio-fundador da Naked Communication, discursou, nesta tarde (3), durante o Atualuxo, 1ª Conferência Internacional do Negócio do Luxo. “o mundo da comunicação é maior que o da publicidade”, decretou.
O executivo apresentou quatro passos para uma comunicação efetiva. O primeiro é fazer a publicidade tradicional. O segundo é permitir que o consumidor interaja com a marca, como, por exemplo, por meio de um site. O terceiro passo é criar experiências, convidar o consumidor a passar um tempo com a marca, o chamado branding experience (experiência de marca). O último passo, considerado por Collin o mais difícil de se construir, é o boca a boca. “Neste momento não existe mídia; apenas o consumidor falando sobre a sua marca para outros consumidores”, disse.
Porém, as marcas comuns ameaçam as de luxo porque estão se utilizando de suas estratégias de marketing, como promover experiências de marca. “A solução para as marcas de luxo se distinguirem das demais é saber entregar essa experiência de marca de uma forma única e exclusiva”, falou Collin.
Seu álbum de fotos do Orkut pode ficar bem mais divertido se a câmera digital Flee, criada pelo designer turco Hakan Bogazpinar, deixar de ser somente um projeto e chegar às lojas. Com estrutura inspirada na de uma peteca, esse produto conceitual permite que a câmera digital “voe”, tirando fotos de um ângulo pouco usual.
De acordo com o projeto, a câmera seria programada para registrar imagens cada vez que fosse jogada para cima ou para os lados. A tecnologia Bluetooth enviaria então essas fotos a um telefone celular, para o usuário ver imediatamente o resultado na tela de seu aparelho. Ainda não há previsão de lançamento ou preço dessa novidade.
A maquina na foto abaixo tem a funçao de atrair clientes para os restaurantes e cafés do shopping do subsolo de uma estaçao do metrô em Toquio. Ela utiliza um sistema que libera aromas com a objetivo de despertar o apetite - os cheiros combinam com os comerciais que estao sendo exibidos na tela. Segundo o OhGizmo, a ideia é que quem passa por ali seja atraido pelo cheiro, vá até a maquina, veja o comercial e retire um folheto com indicaçao do restaurante.
A revista americana Esquire vai estrear uma tecnologia revolucionária: na edição de setembro, sua capa será feita de papel eletrônico (e-ink). A iniciativa é para comemorar os 75 anos da publicação.
O papel eletrônico, na verdade feito de plástico, é uma folha cheia de micro-esferas de tinta e um chip que controla o movimento delas - esse chip torna o e-ink capaz de exibir imagens animadas.
A tecnologia talvez possa permitir, futuramente, que um jornal lido pela manhã seja atualizado via rede wireless no decorrer do dia.
A Esquire diz que a novidade é exclusiva, e outras revistas só poderão adotá-la em 2009.
Informações divulgadas pelo site Mac Daily News dão conta de que a Apple já estaria trabalhando em um novo produto equipado com a mesma tela usada nos iPhones, totalmente sensível ao toque e com novas funções.
A novidade, foco de feroz especulação nos últimos dias, traria inúmeros novos recursos e uma nova biblioteca de gestos para possibilitar maior interação do usuário com o sistema, além de possibilitar compatibilidade com GPS e um acelerômetro.
A suspeita do lançamento do Mackbook Touch possui mais um álibi: a compra da empresa P.A. Semi, que colaboraria na produção do computador. Embora em um primeiro momento estime-se que os preços serão bastante salgados, há indícios de que a Apple reduziria sua margem de lucro para diminuir o preço final e impulsionar as vendas.
Além disso, Peter Oppenheimer, membro do alto escalão da Apple, afirmou que "[nós] estamos trabalhando para desenvolver produtos com tecnologias dificilmente copiáveis por nossos concorrentes. Não posso falar sobre eles agora, mas estamos confiantes a respeito dos produtos em desenvolvimento", noticiou o The Inquirer.
Boatos a respeito de um notebook Apple com tela touchscreen circulam desde que a tecnologia surgiu. Cada vez que algo parecido vinha à tona (como o lançamento do iPod touch e a apresentação da mesa Surface, da Microsoft) os blogs e sites dedicados à Apple voltavam a especular sobre o tema.
Agora, entretanto, parece haver dados suficientes - e um grande desejo dos fãs da marca em possuir algo parecido - para esperar que o rumor seja confirmado. Isso pode acontecer em setembro, quando também se espera o anúncio dos computadores Macbook e Macbook Pro equipados com processadores Intel Centrino 2.
Redes de lanches rápidos estão cada vez mais adicionando recursos tecnológicos que, embora facilitem o pedido e o pagamento, fazem com que os consumidores se movimentem cada vez menos.
Na Argentina, a rede McDonalds passou a oferecer recentemente um serviço parecido com o que já possuía no Brasil, o "McEntrega". A diferença é que, em vez de pedir pelo telefone para um funcionário do restaurante, usa-se um site - acessado pelo telefone celular - que automatiza o processo.
A tecnologia emprega um aplicativo em Java para dispositivos móveis, e é possível solicitar entregas para virtualmente qualquer lugar. Para fazê-lo é necessário baixar o aplicativo, chamado de Wi-Buy, apontando o navegador para http://burguer-mobile.notlong.com.
Em seguida há um processo de registro no qual é necessário discar um número e fornecer o endereço de entrega, endereço residencial e telefone. Com isso é fornecido um login para ser utilizado tanto no site na Internet como no programa em Java.
O processo da compra é semelhante ao utilizado no site, e ao final é possível escolher a forma de entrega, que varia desde o convencional motoboy até a inusitada entrega à pé ou de bicicleta realizada por funcionários da unidade mais próxima ao endereço. O site The Inquirer (em inglês) testou o sistema.
A idéia não é exatamente nova. Desde 2007 há um sistema de pedidos um tanto diferente implementado por algumas unidades coreanas da rede Mc Donalds. Os lanches podem ser comprados diretamente da mesa utilizando o celular, não sendo necessário nem dirigir-se ao caixa para efetuar o pagamento, que é realizado através do sistema de cobrança também implementado nos aparelhos móveis.
O sistema coreano funciona com sensores RFID dispostos nos móveis do local. Ao chegar ao restaurante, um adaptador é conectado ao aparelho celular para que a comunicação possa ser estabelecida e o pedido realizado. Assim que a refeição estiver pronta é enviado um SMS para que ela seja retirada, como conta o EngagetMobile.
A nova iniciativa da marca na internet é uma espécie de seqüência do “Come Into The Closet”, em um site que é inteiramente controlado através do som e da música.
São 5 cenas diferentes em que os objetos se movem de acordo com o que está sendo tocado: pode ser uma música, as suas batidas no teclado, o que disser no microfone ou até mesmo um MP3 que você fizer upload. As ações dos personagens na cena também pode ser alterada dependendo do objeto que o usuário selecionar
Infelizmente ainda nada de inglês, apenas a versão em língua sueca está no ar, mas dá para se divertir bastante. E lembre-se: eu usei a palavra “divertir” para citar um site que é um catálogo de móveis, com preços e ofertas.
A criação dos três cases citados aqui é da Forsman & Bodenfors, de Gotemburgo.
A mídia indoor de Belo Horizonte agora tem o reforço da tecnologia bluetooh para transmitir suas mensagens. O Grupo Hyper, por meio da franquia Yes Móbile Media, que atua em São Paulo, está apresentando o sistema ao mercado mineiro. Até o final deste mês, a empresa espera credenciar 100 estabelecimentos da capital dentre bares, restaurantes, shopping centers e faculdades. O investimento total na empreitada é de R$ 200 mil (em tecnologia e equipamentos).
Diferentemente da publicidade via mensagem SMS, a por meio do bluetooh não é invasiva, pois o sistema pergunta ao usuário se ele aceita receber o conteúdo, daí o nome permission marketing. Se a pessoa der uma resposta negativa, entra para uma lista da empresa com o nome daqueles que não querem receber as mensagens. "Além de passar imagens, som e vídeo, a mensagem via bluetooh tem a vantagem de não precisar de operadora", destaca Alexandre Branco, diretor comercial da Hyper.
O sistema funciona a partir de um Ponto de Acesso (dispositivo em uma rede sem fio que realiza a interconexão entre equipamentos) - os da empresa geram uma cobertura de 20 a 100 metros de distância -, que identifica os aparelhos conectados e envia as mensagens. A tecnologia permite analisar quantos celulares estavam ligados no momento em que a comunicação é disparada, quantas pessoas aceitaram receber a publicidade e quantas negaram.
"Outra grande vantagem desse tipo de ação é a possibilidade de a campanha se transformar num viral, já que se a comunicação for interessante para o receptor, ele poderá replicá-la para sua rede social. Tudo isso a partir do estabelecimento", destaca o diretor comercial, acrescentando que será possivel realizar ações cross mídia com a mídia indoor, já que a Hyper é a licenciada New Ad na capital mineira.
O primeiro trabalho da empresa com a ferramenta foi para a Chevrolet, no mês de maio. Antes da apresentação do cantor Emerson Nogueira no Chevrolet Hall, em Belo Horizonte, o telão exibia uma mensagem indicando ao público que tinha acesso à rede, que se conectasse. Das cinco mil pessoas conectadas, 2300 aceitaram receber a mensagem (um texto institucional da montadora e um jingle).
A NBS é a Agência do Ano na 40º edição do Prêmio Colunistas Brasil. A NBS também ganhou nove medalhas de ouro por campanhas para televisão e cinema, rádio, mídia impressa, mídia exterior, websites e campanhas de mídias integradas. O anúncio foi neste sábado, dia 24, e a entrega do prêmio ocorrerá dia 12 de dezembro, em São Paulo. Este prêmio é mais um reconhecimento do mercado pelo trabalho inovador e focado em resultados da NBS. Finalista ao Caboré 2007 de Melhor Agência, a NBS está em campanha pelo prêmio com ações, como o spot de rádio Quem Ama Bullshiteia e o hotsite em www.nbscom.com.br.
A Folha de S.Paulo é o veículo de comunicação oficial do Prêmio Empreendedor Social 2007, criado pela Fundação Schwab e que está presente em mais de 26 países. Os quesitos inovação, sustentabilidade e impacto social passaram a ter peso maior neste ano. Com isso, dentre os 350 inscritos e 12 pré-selecionados, somente seis foram visitados e chegaram à final. Os outros critérios de seleção são alcance e abrangência, efeito multiplicador, exemplo, liderança e valor agregado mútuo. A Folha preparou um encarte especial, com tiragem de 310 mil exemplares, que circulou no dia seguinte à premiação, mostrando um panorama dos projetos finalistas e a história de cada empreendedor.
O publicitário Roberto Justus deu um novo passo na estruturação do mais recente empreendimento do Grupo Newcomm, a "incubadora de negócios" Brainer's, cuja abertura foi noticiada pelo MM Online no dia 16 de outubro - clique aqui para ver.
Dessa vez, o presidente do Grupo Newcomm investirá na produção e comercialização de formatos de programas para as grandes redes e emissoras de televisão, assim como fazem, por exemplo, a holandesa Endemol e a norte-americana FreemantleMedia , geradores de programas como Big Brother e O Aprendiz, respectivamente.
Para sedimentar a empreitada, Justus firmou uma parceria com a produtora Mixer, um dos braços do Grupo Mixer, holding que condensa um total de sete empresas das áreas de mídia e produção de conteúdo, presidida por João Daniel Tikhomiroff. Em um regime de associação por trabalhos executados, caberá à Brainer's a criação e o desenvolvimento dos possíveis formatos, enquanto a Mixer terá a incumbência de operacionalizar os projetos, dando auxílio também às análises de sua viabilização com as emissoras de TV.
Como o objetivo de personalizar o novo empreendimento, os empresários batizaram sua união de forças com o nome de Brainmix. A marca fantasia assinará os trabalhos realizados em conjunto, mas não representa a abertura de uma nova empresa, uma vez que não exista um contrato, nem investimentos que caracterizem uma sociedade. "Não estou me associando ao Justus. A Mixer será uma co-produtora dos programas da Brainer's, assim como fazemos com a Globosat e com outras redes com as quais trabalhamos", esclarece Tikhomiroff.
O executivo também revela que a semente da Brainmix foi plantada há cerca de um mês, quando o próprio Justus o procurou para lhe apresentar a idéia, fomentada dentro da Brainer?s entre ele e seus sócios, Álvaro Pacheco Jr. e Hélio Vargas - que deixou recentemente a diretoria artística e de programação da Rede Record e foi convidado pelo publicitário a integrar o time da "incubadora".
Segundo o dirigente da Mixer, as primeiras idéias de produções já estão engatilhadas e foram apresentadas a algumas emissoras. Essa fase de comercialização de projetos com as grandes redes, inclusive, foi a responsável pela pulverização dos boatos de que Justus estaria interessado na compra de empresas como a Play TV, do Grupo Bandeirantes, e o SBT. Tikhomiroff nega qualquer intenção nesse sentido. Por ainda se encontrarem em estágio embrionário, os possíveis formatos dos primeiros programas assinados pela Brainmix não foram revelados. "Estamos em fase de desenvolvimento, mas já temos coisas bem adiantadas", finaliza o executivo.
A Hellmann’s, líder do mercado de maionese, está lançando uma campanha para anunciar três sabores exclusivos em edição limitada: Manjericão, Queijo e Iogurte com hortelã, pertencentes à linha Hellmann’s Sabores especiais. Criada pela Ogilvy & Mather, a comunicação publicitária compreende três filmes – um para cada sabor –, anúncios, peças de mídia on-line e material de ponto-de-venda, apresentando a assinatura “Sabor de verdade com poucas calorias”. Com a campanha na mídia até 31 de dezembro, a marca também realizará ações de degustação em supermercados.
Acontece no próximo dia 26/11, no Espaço Rosa Rosarum, em São Paulo, o 1º Prêmio InovaCOMM. O evento ressalta projetos inovadores de grandes corporações e instituições no ano de 2007. Entre as empresas premiadas estão: Grupo Telefônica, Banco Itaú, Casas Bahia, Visanet, Banco Real/ABN Amro, Prefeitura de São Paulo, Projeto Viva São Paulo e BT Latin América. Dividida em oito categorias - Investimento em Inovação, Iniciativa Local, Impacto ao Consumidor Final, Inovação em Canal e Ponto de Venda, Destaque Instituição Financeira, Redes de Comunicação, Responsabilidade Corporativa/Sustentabilidade e Honoris Causa, a solenidade de premiação conta ainda com o lançamento do InovaCOMM Latin America - International Seminar & Trade Show, o primeiro e maior evento de B2B e Telecom da América Latina, que será realizado de 23 a 25 de abril, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. O InovaCOMM tem como principal objetivo fomentar negócios - uma lacuna deixada por grandes feiras do setor de tecnologia como Fenasoft e Comdex. "A idéia é oferecer oportunidades exclusivas de negócios e a compra de tecnologia e serviços na exposição e a disseminação de conhecimento por meio de painéis, palestras e workshops", detalha Marcya Machado, presidente do InovaCOMM Latin America.
