Guaraná Kuat | Nova identidade visual

É... mais uma marca muda sua identidade e embalagem. Agora é o Guaraná Kuat (pertencente a Coca-Cola) que vem com uma nova roupagem.

Desenvolvida pela Santa Clara, a idéia é se apropriar da cor que caracteriza o refrigerante, adotando o dourado como cor predominante, diferentemente dos tradicionais verde e vermelho da categoria, estabelecendo uma evolução dentro do segmento de guaranás premium.


Confesso que achei a nova identidade elegante, usando esse tom dourado, mas a primeira impressão que tive foi que a Kuat estava lançando uma cerveja, já que essa cor dourada também é usada nesse segmento...

Mas gostaria de saber da opinião de vocês sobre a nova identidade, logo e cor adotada pela Kuat. Agradou?!


Fonte : Comunicadores de Plantão

Nescau completa 75 anos

Para comemorar os 75 anos de Nescau, a Nestlé lança uma versão diferente do achocolatado, batizada de Nescau 2.0. A nova fórmula, que apresenta blend de cacau e actigen-E (combinação de vitaminas e minerais), foi testada com aproximadamente dois mil consumidores. Com a novidade, a Nestlé pretende elevar as vendas do produto em 15%.
O Nescau 2.0 surgiu após três anos de pesquisas e tem como objetivo principal conectar-se ao público jovem por meio do novo sabor, da nova embalagem e pelo código 2.0, uma referência àqueles que já nasceram dentro do mundo digital de games e de softwares. O tornado, símbilo da marca, sai do rótulo e se transforma na própria lata, litografada com desenhos metalizados e modernos, um trabalho desenvolvido pela Future Brand.
A campanha para divulgar as novidades é assinada pela JWT e traz o slogan: "É irado igual, mas é diferente. Provando você entende". Composta por filme em TV e cinema, anúncios em revistas especializadas, mídia exterior e material de ponto-de-venda, a comunicação estéia em novembro.

Fonte: Propmark

O Tigre da Kellogg’s

Pela enésima vez e neste caso enésima é apenas uma figura de linguagem, a Kellogg’s muda a sua identidade visual: a companhia apresentou na última sexta feira a nova face do Tony, o tigre-símbolo do produto sucrilhos, desta vez o rosto do mascote ocupando mais de 70% da área de impressão da embalagem. O novo Tony continua a ser uma referência de atributos de força, robustez, energia, bem diferente do tigre original desenhado pela equipe de arte da Leo Burnett, lá nos idos de 1952, cuja característica física era a magreza. Naquele momento o que se pretendia do tigre é que fosse o mais próximo do ser humano, daí as linhas esguias com que foi desenhado junto com o seu filho, o mascote auxiliar que nos últimos anos a Kellogg’s, ao menos porenquanto, aposentou. O primeiro mascote tigre famoso da propaganda mundial (o outro surgiu em 1958 como símbolo da Esso) veio subsituir dois bichinhos que até então se revezavam nas embalagens do sucrilhos, o galo (criado em 1933 e que reapareceu com cores vistosas em 1957 com o nome de Cornelius ) e o macaco José que é de 1950 mas se popularizou no final da década. Mas, após a estreia de Tony outros mascotes lhe disputaram a preferência, mas não por muito tempo: além dos bichos já citados, o leão da década de 60 e o elefante Tusk a partir de 1.971. Mas o tigre se impós, Tony se revelando um personagem de uma empatia extraordinária, figurando no úniverso lúdico de milhões de crianças pelo mundo afora. Agora praticamente dominando o espaço visual da caixa do produto, algo inusitado nas dezenas de embalagens que durante mais de um século representaram o cereal desidratado da Kellogg’s. Neste espaço postamos hoje embalagens de 1900, 1915 e 1919, o desenho original de Tony (52) a sua aplicação na embalagem (53) o mais o galo Cornelius (1971)

Fonte: Almanaque da Comunicação

Crystal Fusion mistura vários sabores

A Spo+Pantani desenvolve as embalagens de Crystal Fusion, da cervejaria Petrópolis. A nova linha de produtos, que mistura a cerveja Crystal com os sabores guaraná, limão e maracujá, destaca em sua identidade visual as cores e os ícones das frutas. O logotipo da marca foi redesenhado, assim como o rótulo da garrafa, a fim de oferecer um ar de modernidade, fortalecendo a identificação do produto com o público jovem.

Fonte: Portal da Propaganda

Hershey’s Special Dark

A Design Absoluto cria as embalagens e a identidade visual da Hershey’s Special Dark, linha premium da marca de chocolates Hershey’s. As novas peças, embalagens e material de ponto-de-venda procuram destacar o alto percentual de cacau dos produtos e a presença de antioxidantes, além dos sabores: tradicional, laranja, capuccino e menta. Para isso, foi adotada uma única cor para toda a linha, completa por letras em tons de dourado.

Fonte: Portal da Propaganda

Relançamento das sopas Knorr

A Knorr está de olho no mercado da América Latina para relançar suas sopas, uma de suas linhas de maior sucesso. Nessa nova ação, a Bullet é a responsável pela criação da identidade visual e pelas ativações below the line, divulgando os produtos em pontos-de-venda de países como Uruguai, Paraguai, Argentina, Peru e Bolívia.

A agência se baseou no conceito “Nós fazemos como você faria”, utilizado pela linha de sopas da marca, para desenvolver o novo material. Buscando destacar os ingredientes naturais e sem conservantes, além de explorar o lado emocional que a Knorr quer passar a seus consumidores, a Bullet criou uma identidade especial, transformando, nas peças, a imagem das embalagens dos produtos em um coração, sobreposto ao principal ingrediente de cada um deles.

As ações de ativação serão selecionadas especialmente para cada país, de acordo com o perfil de seu público. Para isso, a Bullet criou uma espécie de toolkit, englobando ações de visibilidade, experimentação ou vendas, que poderão ser aplicadas em conjunto ou separadamente.

Na Argentina, a identidade visual foi tão bem aceita que está sendo aplicada também em outras mídias, como em painéis front-light. No Brasil ainda não há planos de ações da Knorr para a divulgação das sopas.

Fonte: Portal da Propaganda

Revista da AmBev tem novo projeto gráfico e editorial

Notícias da Gente, revista produzida pela Trip Editora para a AmBev, tem novo projeto gráfico e editorial.

A proposta é trazer uma identidade visual mais jovem e bem-humorada para a publicação bimestral e tem tiragem de 145 mil exemplares, dirigida a donos de bares e botecos clientes da AmBev.

As mudanças vão desde a criação de um novo logotipo, o uso de nova tipologia, novos ícones e selos, até a criação de novas seções.


Fonte: CCSP

Dias Branco tem nova marca

A indústria alimentícia M. Dias Branco, do Ceará, anuncia nova identidade visual. A empresa, detentora de marcas como Adria, Richester, Fortaleza, Zabet, Basilar, Isabela e Boulanger, entre outras, passa a se chamar apenas Dias Branco e terá nova marca.

Em 2006 a empresa realizou sua abertura de capital e percebeu a necessidade de mudança da identidade corporativa para tornar mais visível para o mercado seu portfólio de marcas. A característica da empresa são marcas com forte reconhecimento regional – como é o caso da Adria na região sudeste e da Richester no nordeste.

De acordo com Renata Regueira, gerente de marketing da Dias Branco, “a marca não passa só pela mudança visual, mas deixou de ser uma empresa setorial, para tornar-se nacional. A nova identidade vem traduzir para o mercado todos os valores incorporados pela empresa nos últimos anos”, explica.

A marca, desenhada pelo designer gráfico Hans Donner, mostra as inicias D e B em formato côncavo e convexo, fazendo alusão ao envolvimento das marcas regionais pela “marca-mãe”. As cores ouro e prata remetem aos valores de tradição da marca. Segundo Renata, até mesmo a escolha do designer se deu em função da necessidade de demonstrar “uma marca tecnologicamente moderna”.

A nova identidade visual será anunciada através do material gráfico de todos os produtos da empresa. Malas-direta ao mercado e investidores também auxiliarão no processo de incorporação gradual da nova identidade.

Fonte: Meio & Mensagem

Universia tem nova identidade visual

A rede de cooperação universitária Universia tem nova identidade visual. A nova marca utiliza o símbolo “>” no lugar da letra “v”. O recurso visual busca reforçar a imagem de evolução e dinamismo, vinculada ao uso das novas tecnologias e da internet.

“Rede de universidades, rede de oportunidades” é o novo slogan, que pretende transmitir o conceito de uma rede de instituições de educação superior que colaboram entre si para gerar oportunidades aos membros da comunidade. O site, também reformulado, apresenta melhor navegabilidade e conteúdos segmentados.

Fonte: Meio & Mensagem

Design Absoluto cria identidade visual para Brastemp Eggo

Baseada nos valores da marca Brastemp e nas características do produto, que tem design moderno, a Design Absoluto criou a identidade visual e a embalagem da nova minilavadora Eggo. A idéia para o desenvolvimento do logotipo partiu da figura do círculo, que transmite movimento, dinamismo, num jogo lúdico de círculos entre o tamanho e a posição de cada letra, remetendo à forma do produto e seu conceito. Já a embalagem utiliza ilustração numa linguagem gráfica em tom irreverente e rupturista, comunicando os atributos da marca, sem deixar de comunicar o lado funcional que ressalta o cuidado para as roupas.


Fonte: Adnews