Imã de Geladeira

Acabei de ver esse comercial da Guiness no Brainstorm9. Sou só eu que estou ouvindo pequenas vozes na minha cabeça dizendo Cannes... Cannes... ?

Brahma inventa "localizador de butecos"

A Brahma anunciou sua mais recente invenção: um localizador de bares para o internauta. Chamada de "facilitômetro" pela empresa, o serviço ajuda a encontrar os bares mais próximos do endereço digitado no site.

Além disso, a ferramenta calcula o custo aproximado do táxi do local até sua csa ou escritório e ainda dá 10% de desconto na tarifa.

Fonte: Adnews

Vídeo do comercial da Brahma

Saiu o vídeo da campanha de 120 anos da Brahma.

Muita gente por aí está comparando com o Big Ad da australiana Carlton Draught.

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Africa cria para Bhrama 120 anos

A Brahma completa este mês 120 anos, e para comemorar, organizou diversas ações tendo o Brahmeiro como convidado principal. “Poucas marcas chegam aos 120 anos fortes e com uma trajetória de sucesso como a Brahma. Por isso, decidimos festejar o aniversário junto com os nossos consumidores”, celebra Bruno Consentino, gerente de marketing da Brahma. Para comunicar que a marca está em festa, a agência Africa criou uma campanha publicitária que estréia nesta terça-feira (23).

O filme “Declarações” dá início às comemorações. O comercial de 60”, com versão de 30”, conta em tom emocional que a Brahma está de aniversário e convoca todos os brahmeiros a festejarem junto com a marca. A peça reforça ainda que a Brahma além de ser a cara do Brasil está sempre presente nos principais momentos da vida do brahmeiro. O comercial foi filmado nos estádios Olímpico e no Beira Rio. Além disso, as ruas e bares que aparecem no filme são todos da capital gaúcha.

A criação de uma garrafa humana ao vivo em 3D pelo site oficial da marca www.brahma.com.br também faz parte das ações. Para chamar os brahmeiros a participarem da escultura humana da Brahma, será publicado um encarte no jornal Destak em SP e no RJ. A peça mostra a imagem da obra formada por milhares de pessoas. Anúncio de página dupla com o mesmo conteúdo do encarte também será veiculado no interior de São Paulo e BH.

Os “brahmeiros internautas” serão os primeiros convidados a compartilharem das celebrações. Uma newsletter será enviada aos cadastrados comunicando o aniversário da marca. Para participar da garrafa humana ao vivo e fazer parte da história da Brahma, basta se cadastrar e enviar uma foto pelo site. A garrafa vai tomar forma e crescer de acordo com a quantidade de fotos enviadas. Quando chegar em 120 mil pessoas, a garrafa será lançada no site de 120 anos da marca criado pela Player.

Nesta fase, o usuário encontrará uma seção dedicada à história da Brahma e aos principais fatos que aconteceram no Brasil ao longo dos últimos 120 anos. Os brahmeiros também poderão deixar os parabéns no site e relembrar as histórias mais marcantes com Brahma. Spot de rádio, material de merchadising e de pontos-de-venda integram o plano de comunicação da marca.

A Brahma também coloca no mercado uma edição especial da lata de 350 ml e da garrafa de 600ml com rótulo metalizado e a logo dos 120 anos de Brahma. O lançamento de outras peças alusivas a data também estão previstos. “A Brahma é uma marca de tradição e qualidade. Celebrar esse momento é extremamente relevante para nós e para o nosso consumidor”, reforça o executivo.

Via: PPMK

Primus lança hotsite com lições sobre a cerveja

Alinhada com a campanha “Hoje é Dia de Primus”, a marca lança um hotsite que tem a proposta de ensinar “lições” sobre cerveja.

O portal interativo desenvolvido pela ID\TBWA brinca com o internauta ao sugerir que ele desligue o computador e vá a um bar beber uma Primus com os amigos, pois é lá que ele realmente vai aprender sobre cerveja.

Para o consumidor se divertir e não se preocupar com a Lei Seca, a Primus, em parceria com bares de São Paulo e Curitiba, promove uma ação que paga o táxi do “bebedor” na volta para casa.

Para ter direito ao vale-táxi é preciso acessar o site www.cervejaprimus.com.br, onde é possível verificar a lista de bares participantes.

Chegando ao bar, o cliente acessa wap.primus.com.br e baixa no celular o código do voucher da cooperativa de táxi. Ao término da noite, basta procurar uma das promotoras do bar para receber o voucher a ser apresentado no táxi. Em São Paulo, a ação tem início em 24 de setembro e vai até 12 de outubro. No dia 15 de outubro, a ação começa em Curitiba e termina no dia 2 de novembro.

Via: Adnews

Stella Artois adota PSP’s para contar história da marca

Para contar a história da marca e torná-la mais conhecida entre os australianos, a Stella Artois substituiu o papel por PSP’s.

Uma equipe de promotores da marca recebeu 50 portáteis da Sony, com sistema operacional modificado e rechedo de conteúdo sobre a cerveja: filmes, apresentações, músicas e games.

A idéia da agência Rivet é que o gadget torne-se indispensável para uma marca que se vende contando histórias, levando o conteúdo disponível online e produzido exclusivamente na internet para as mãos dos consumidores nos pubs.

Fonte: Brainstorm

DM9DDB cria anúncio para fábrica 3D da Bohemia

Um anúncio em três dimensões foi especialmente criado pela DM9DDB para a segunda fase do lançamento da primeira fábrica virtual em 3D do mundo. Na peça, a fachada da fábrica de Bohemia só pode ser vista com os óculos especiais.

O anúncio, publicado em revistas semanais, marca a segunda fase de lançamento do site que passa a ser aberto ao público no endereço www.bohemia.com.br. O grande diferencial da peça é a possibilidade de observar a fábrica de Bohemia com o máximo do efeito 3D, ou seja, usando a técnica de efeito tridimensional para obter maior efeito de real possível.

Essa fase da campanha foi precedida por um anúncio em que uma chave destacável guardava a senha para a entrada no site. Só quem tivesse o código correto poderia conhecer as novidades da Bohemia. Na Internet, uma ação diferenciada também permitia ao internauta conhecer a fábrica.

Nos principais portais, havia o banner (http://www.pontomobi.com.br/projetos/bohemiabanner/retanguloMedio.html) com o convite: “O mestre cervejeiro quer te dar acesso exclusivo á primeira fábrica virtual em 3D do mundo”, ao passar o mouse, o internauta era convidado a deixar o número do celular. Poucos segundos depois, o mestre cervejeiro da Bohemia ligava para o consumidor com algumas informações e a senha de acesso à fábrica.

A Fábrica

Na primeira fábrica virtual em 3D do mundo da Bohemia, o internauta terá a companhia do mestre cervejeiro por toda a visita. Ele explicará o processo produtivo e o ritual correto para servir todas as cervejas da família Bohemia. Ao final, o internauta ganhará um certificado exclusivo de aprendiz de Mestre Cervejeiro.

A campanha da DM9DDB tem criação de Marcelo Reis e Guilherme Jahara , e direção de Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Marcelo Reis e Guilherme Jahara.

Conar suspende comerciais da Nova Schin

Na última sexta-feira, 25, o Conar comunicou as emissoras de TV para que suspendessem a exibição de todos os comerciais da Nova Schin com a assinatura "Leve e gostosa como nenhuma outra".

Segundo fontes ligadas ao M&MOnline, o motivo teria sido uma decisão do Conselho de Ética que recomendou à companhia há cerca de 20 dias, a alteração do slogan, por julgá-lo subjetivo. A Nova Schin não teria como provar que é mais "leve e gostosa" do que as concorrentes. A agência responsável pela campanha é a Y&R, detentora da conta da marca.

Quando o Conar sugere uma alteração, não determina prazo, mas entende que a providência deve ser tomada o quanto antes. Como a companhia não atendeu às mudanças, ou pelo menos, não em medida suficiente para cobrir todo o mercado, o órgão comunicou diretamente as emissoras que não poderão mais veicular os filmes, independente de determinação da Nova Schin.

Como apurou a reportagem do Meio&Mensagem, a Nova Schin já recorreu da decisão. A companhia não quis se pronunciar.

Com lei seca consumo de cerveja sem álcool cresce

Pela primeira vez na história do Brasil, o consumo de cervejas sem álcool cresce. Nos primeiros quinze dias de julho, após a entrada em vigor da lei seca, indústria e varejo já sentem uma alta de 20% nas vendas em volume para o produto, que em 15 anos de mercado nunca teve evolução assim, na casa dos dois dígitos.

Tradicionalmente, a cerveja sem álcool sempre foi desprezada por ter um consumo "irrisório", como dizem os donos de bares. É verdade: em comparação ao mercado total de cervejas, as sem álcool têm apenas 0,75% das vendas. E nunca passaram disso.

Com o crescimento do consumo, a variedade de cervejas sem álcool deve aumentar e sua qualidade também. A propaganda dentro desse segmento também deve aumentar. Liber e Kronenbier, por exemplo, nunca foram estrelas de comercial de televisão, mesmo tendo juntas 60% das vendas do setor. Agora, a AmBev já prepara um plano promocional que poderá incluir a TV. Até o varejo já está pensando em promoções. O Grupo Pão de Açúcar, por exemplo, vai aumentar a visibilidade das loiras sem álcool nas prateleiras da rede.

Via: Aprendiz

Nova Schin usa tecnologia QR code em campanha

A Nova Schin, patrocinadora da 25ª edição do São Paulo Fashion Week, lança campanha, criada pela Y&R, que traz a nova tecnologia QR code em anúncios alusivos ao glamour do mundo da moda.

Uma das peças é uma homenagem da marca aos 100 anos da imigração japonesa no Brasil e exibe a imagem da cerveja com o rótulo da Nova Schin escrito em japonês. O texto explica: “Nova Schin. Cerveja oficial do São Paulo Fashion Week em homenagem aos 100 anos da imigração japonesa.”

Os outros quatro anúncios trazem o título “Nova Schin. Cerveja oficial do São Paulo Fashion Week” e realçam a cerveja com ilustrações de modelos interagindo com a marca de cima de seu salto agulha e em poses típicas de passarela.

As peças escondem mensagens surpresa por meio da tecnologia QR code, com mensagens cifradas que podem ser interpretadas rapidamente e visualizadas pelo público através de um click na câmera do celular.

A campanha será veiculada no jornal diário do evento.

Ficha Técnica:

Cliente: Nova Schin
Agência: Y & R
Diretor de Criação: Tomas Lorente e Cássio Zanatta
Diretor de arte: Marco Mattos
Redator: Vinicius Stanzione
Produção: Elaine Carvalho, Rodrigo Cassino e Santiago Miras
Ilustração: Macacolândia
Fotografia: Donaire
Art Buyer: Mônica Beretta
Fotolito: Ação
Atendimento: Alessandro Cardoni, Érica Monteiro e Daniel Chasin
Aprovação: Marcel Sacco, Ana Coutinho e Emerson Cação

Senador pede urgência a projeto de proibição

O senador Geraldo Mesquita Júnior (PMDB/AC) afirmou ter protocolado na sexta-feira (06), requerimento de urgência, com 60 assinaturas, para incluir na pauta de votações projeto, que tramita desde 2003, propondo a proibição de propaganda de bebidas alcoólicas, inclusive cervejas e bebidas ice, em rádios e TVs do Brasil inteiro.

Em maio, o governo decidiu retirar o caráter de urgência do projeto de lei que proíbe a veiculação de propaganda de bebidas alcoólicas no rádio e na TV, entre 6h e 21h.

Em abril, o relator da Medida Provisória 415/08, deputado Hugo Leal (PSC-RJ), alterou seu relatório e adiou para 1°de janeiro de 2011 possível proibição de publicidade de bebidas de qualquer teor alcoólico no rádio e na televisão.

Enfim, o quadro sobre o tema, no governo, parece bastante confuso.

Bohemia assume rádio por 35 horas

A marca Bohemia assumirá a Rádio Eldorado por 35 horas com programação musical exclusiva, nos próximos sábado e domingo (07 e 08 de junho).

A Rádio Eldorado Bohemia, que quer mostrar que "o reconhecimento vem com o tempo", conceito que ancora nova campanha da marca, vai trazer um pouco da história de artistas, escritores, cineastas e músicos, que se consagraram pela qualidade dos trabalhos e dedicação ao longo dos anos.

Dentre os artistas que integrarão a trilha estarão nomes como Tom Jobim, Sérgio Mendes, Frank Sinatra, Herbie Hancock e Dominguinhos.

A ação faz parte de campanha criada pela DM9DDB, que traz ainda mídia impressa, spots, peças para internet e um comercial (assista aqui), que quer mostrar o tempo que algumas coisas levam para serem reconhecidas pela sua qualidade.

Haverá ainda vinheta sendo veiculada nos canais Multishow e GNT.

Ficha técnica:

Agência: DM9DDB
Título: “Inícios”
Duração: 30”
Anunciante: Companhia de Bebidas das Américas - AmBev
Produto: Bohemia
Direção de Criação: Rodolfo Sampaio e Julio Andery
Criação: Fabio Saboya e Augusto Moya
Atendimento: Janaina Santos, Daniela Pimentel e Karen Fuoco
Planejamento: Cynthia Horowicz, Philippe Bertrand, Gustavo Lotufo e Ana Cezar de Andrade
Produtora de Imagem: Sentimental Filme
Diretor do Filme: Maurício Guimarães e Luciano Zuffo
Diretor de Fotografia: Chiquinho Oliveira
Montagem: Canella
Pós-produção: Casablanca
Produtora de som: Studio Tesis
Aprovado por: Christiano Schenardi

Mackenzie | Contra o abuso do álcool

Depois da campanha contra as drogas (aqui - aqui), agora trago mais uma campanha desenvolvida pela Publicis para a Universidade Makenzie, agora contra o abuso do álcool.


Cartazes com um 'corte especial' com formato da silhueta de uma garrafa de cerveja fazendo alusão a separação de pessoas queridas, foram colados em locais estratégicos, e os dizeres: " O abuso do álcool separa você dos melhores momentos da vida", alertando sobre as consequências do excesso de bebidas.



Uma bela execução usando um simples corte especial no impresso!

Campanha "Orgulho Hetero" da Tagus gera polêmica

Em sua última campanha, a cerveja portuguesa Tagus apresentou o "Orgulho Hetero" como conceito de comunicação para formar uma comunidade online, o que originou uma queixa no Instituto Civil da Autodisciplina da Publicidade (ICAP), de Portugal.

A autora da queixa, a militante dos direitos dos gays, lésbicas, bissexuais e transexuais, Sara Martinho, alegou que o objetivo da campanha é promover o convívio entre jovens de sexo oposto, mas a forma como a marca conduziu acabou provocando uma imagem negativa.

A campanha criada pela Lowe & Partners pretende divulgar uma comunidade online que, de acordo com o comunicado de imprensa distribuído à data, "vai ser a porta de entrada no mundo hetero".

A polêmica campanha, gerou também a criação de uma contra-campanha, criada pela associação Panteras Rosa, que pretende ridicularizar com o conceito desenvolvido pela Tagus.

Em entrevista ao portal, Sara Martinho afirma que "Falar de Orgulho Gay e Orgulho Hetero é, como, por exemplo, falar de Orgulho Branco e Orgulho Negro sendo o primeiro associado à opressão e discriminação que lhe é, a meu ver, corretamente imputada, e o segundo, visto como a luta por liberdades e igualdades plenas na sociedade".

Sara agora aguarda uma decisão do organismo auto-regulador.

Fonte: MM Online

Ela estava falando demais então ele decidiu desinflar a mulher

Neste comercial do licor checo Fernet Sotck, o marido (ou namorado) encontra uma maneira rápida de se livrar da mulher (ou namorada) que fala demais - ele simplesmente desinfla a mulher.



Fonte: Blue Bus

Cerveja Sol sorteia ingressos para The Police Live in Rio

Os ingressos esgotaram. Mas quem não conseguiu um lugar no Maracanã para curtir o The Police, não precisa desanimar. A cerveja no ponto SOL lançou um concurso cultural para premiar consumidores de todo Brasil com ingressos para o show mais esperado do ano. Para participar é preciso acessar o site ( http://www.cervejasol.com.br ) e responder a frase "Qual a maior loucura que você faria para assistir ao show do ano?". As mais criativas poderão conferir Sting e sua banda, em apresentação única no Maracanã. Serão sorteados mais de 150 pares de convites, além de quatro credenciais que dão acesso ao camarim do The Police. Mas essa não é a única maneira de ganhar. As rádios de São Paulo, Rio de Janeiro, Ribeirão, Campinas, Belo Horizonte, Brasília, Curitiba e Salvador, que já estão com spots para anunciar o show, também oferecerão ingressos aos ouvintes que ligarem e se cadastrarem.
As promoções são válidas para maiores de 18 anos.

Fonte: Adnews

Cerveja no Metrô

Imagina no final da tarde de sexta-feira, você no caminho de volta para casa, entra no metrô e quando vai se apoiar nas barras de segurança, acaba segurando uma latinha de cerveja.
É impossível você não "sair correndo" para beber uma (ou algumas) cervejas.
A menos que você não goste.
Ação muito bacana desenvolvida pela agência Sepia do Chile.

Fonte: Publicidade no ato

Ivete | Nova Schin

A receita Ivete Sangalo + música com batuque + gente feliz + cenas wear sunscreen style + (insira algum outro clichê que eu tenha esquecido aqui), continua rendendo. Rende tanto, que alguem fez um genial mashup do bizonho filme da Philips com a trilha sonora da nova campanha da Nova Schin.

Quem disse que ser publicitário era difícil? Agora é só usar o “Make My Ivete Sangalo Advertising Cream”.



Fonte: Brainstorm #9

Capitão Nascimento "mata" no Bar da Boa, em novo filme da Antarctica

A Antarctica pega carona no sucesso de Tropa de elite em seu novo comercial. Desta vez, quem visita o Bar da Boa é Wagner Moura, protagonista do longa-metragem discutido em qualquer mesa de bar atualmente. Seguindo a linha divertida da campanha criada pela AlmapBBDO, a peça mistura traços do comportamento do personagem Capitão Nascimento com a simpatia de Juliana Paes, tudo regado a Antarctica gelada.

O filme começa, como de costume, mostrando o bar cheio de pessoas descontraídas saboreando uma Antarctica. Eis que, em uma mesa próxima ao balcão, Moura se levanta e pede a atenção de todos, perguntando: “Espera aí. O Bar da Boa é ótimo, a decoração é boa, a comidinha é boa, a dona... nem se fala. Mas, esse barulho todo, pra quê?”

A indagação é respondida por um simples gesto de Paes, que lhe oferece um copo transbordante da bebida. O ato resulta em uma expressão de contentamento do ator, que diz ter se lembrado do motivo.

Finalizando o comercial, ambos têm um diálogo que relembra o longa-metragem contracenado por Moura, quando a dona do Bar da Boa o intima “Agora mata!”, sendo questionada pelo “Capitão Nascimento” – “Mata quem?” –, e obtendo a resposta: “A cerveja!”. Com a alegria restaurada no recinto, a peça traz a assinatura: “Boa, só se for Antarctica”.

Esta é a segunda vez que Wagner Moura participa de uma campanha da marca. A primeira foi em 2003, protagonizando o filme “Casamento”, que integrou a primeira fase do esforço de comunicação desenvolvido pela AlmapBBDO para a Antarctica.



Fonte: Portal da Propaganda

Veja o comercial mais caro da história da cerveja Guiness

Ontem à noite, na Inglaterra, estreou o comercial mais caro da história da cerveja Guinnes. O valor total investido foi de U$ 21 milhões. O filme mostra alguns objetos caindo como dominós, formando uma seqüência que percorre o interior da Argentina.



Fonte: Adnews