Almap faz pensar

A Casa do Zezinho é uma ONG que cuida de crianças de baixa renda e que precisa de ajuda para continuar oferecendo, entre outras coisas essenciais, carinho e atenção aos pequenos. É uma descrição que se aplica a milhares de ONGs e que, se usada como apelo, passaria em branco no meio de tantos outros que fingimos não ouvir.

Mas aí, vem a Almap e faz um filme mostrando o mesmo menininho perdido no meio da rua, em dois momentos diferentes. Caracterizado de um jeito, ele tem o carinho e a atenção das pessoas, do outro jeito, ele é simplesmente ignorado. As imagens são tocantes, a trilha emociona e o lettering do final fecha o VT com chave de ouro. Se vai trazer mais ajuda para a Casa do Zezinho, acredito que saberemos em breve. Mas se fizer as pessoas pensarem pouco nas próprias atitudes, já valeu.



Via: Bicho de Goiaba

F/Nazca cria para Electrolux

Está no ar a primeira campanha da F/Nazca S&S para a Electrolux, cliente conquistado no início de 2007. São três filmes, cinco anúncios de página tripla de revista – com adaptações para página dupla – e mídia on-line. A agência criou também o novo site e todo o material institucional de ponto-de-venda para a marca, que, pela primeira vez, diversifica sua presença em mídias tradicionais, simultaneamente investindo nos meios on-line. A abordagem criativa deriva do posicionamento global "Pensando em você", que a agência decidiu manter no nosso país. Mas, para ampliar a força do conceito, as novas mensagens publicitárias enfocam o relacionamento entre casais, sempre com boas doses de humor, com a intenção de atestar que a Electrolux conhece e compreende o emocional das mulheres tão bem como suas necessidades no papel de consumidoras. Nos comerciais, por exemplo, cenas cotidianas têm soluções inusitadas que abrem brechas para que a marca se declare: "Não é difícil agradar você. É só pensar como você. A Electrolux conseguiu. Electrolux. Pensando em você”.
Anúncios e filmes enfocam habilidades imaginárias que os homens poderiam ter para satisfazer por completo a uma mulher, em paralelo aos recursos inéditos desenvolvidos pela Electrolux para que suas linhas de produtos sejam as preferidas das consumidoras. Assim, o filme "Canivete" destaca o Duplo Forno; "Flores", o sistema turbo de secagem da lavadora de roupas; e "Tradutor”, o Drink Express da geladeira da marca. A veiculação compreende um rodízio de dois meses nos principais canais nacionais de TV por assinatura, portais na web e revistas de interesse geral e segmentadas.
Este é o maior investimento da marca em publicidade desde 2002.

Fonte: Portal da Propaganda

Ação e reação..

A OAB SP deflagrou na semana passada (31), uma campanha em defesa do meio ambiente, que pretende romper com a indiferença de autoridades e cidadãos em relação a questões ambientais. Para divulgar as ações do movimento, a Agnelo Pacheco desenvolveu como peça-símbolo um cartaz institucional que mostra o globo terrestre sendo “atacado” pela ganância dos que só querem destruir, com um título irônico: “Liquidação total do Planeta. Aproveite os últimos dias”. Em plaquinhas fincadas na Terra, há “pechinchas” como “Monóxido de carbono em oferta para todos”, “Madeira queimada da Amazônia, excelente para carvão”, entre outras. O presidente da OAB SP, Luiz Flávio Borges D’Urso, alerta que o planeta já vem sofrendo de forma inequívoca as conseqüências “deste modelo de desenvolvimento insustentável e predador”, citando as denúncias contidas no documentário “Uma verdade inconveniente", idealizado pelo ex-vice-presidente dos Estados Unidos, Al Gore, que ganhou o prêmio Nobel da Paz de 2007, juntamente com o IPCC (Painel Intergovernamental sobre Mudanças Climáticas). O presidente da Comissão de Meio Ambiente da entidade, Carlos Alberto Maluf Sanseverino, avisa que vai receber e encaminhar aos órgãos competentes denúncias de agressão à natureza. A criação da mensagem de divulgação é de Agnelo Pacheco e Alex Gris.

Fonte: Portal da Propaganda

AlmapBBDO assina nova campanha institucional da Claro

No domingo foi a estréia da nova campanha institucional da operadora Claro criada pela AlmapBBDO. A ação tem como objetivo convidar os consumidores brasileiros a optarem pelos serviços da operadora de telefonia móvel.

Composta por filme, material para mídia impressa e peças para internet, o destaque é a trilha do filme "Olhos" - composta pela música "A Kind of Magic", sucesso do grupo Queen. "Quisemos ressaltar essa mágica da Claro de entregar ao consumidor tudo o que ele quer: um celular que tem embutido nele a música, a internet, que possibilita a execução de vídeos", explica Cristina Duclos, diretora de comunicação da Claro.

A música, na versão original gravada pelo grupo, marca o ritmo das imagens que vão de cenas na tela de um notebook e da TV para os celulares, com filhos brincando com os pais, casais matando a saudade e amigos conversando. "Quisemos mostrar que a Claro se destaca por oferecer grande variedade de conteúdo e serviços inovadores, como os serviços de terceira geração e as novidades que estão por vir, como a banda larga no celular e as vídeo-chamadas", relata Cristina.

A Claro vem ganhando participação de mercado em 2007 e obteve destaque no balanço do Grupo América Movil, ao qual pertence a operadora, por liderar as adições líquidas entre as operações da América Móvil no último trimestre. "A estratégia para esse crescimento foi a agressividade comercial e a comunicação e visibilidade da marca, juntamente com as vantagens que a empresa oferece", explica Cristina. Segundo a executiva, "esse conjunto de fatores aumentou a participação da Claro no mercado pelo 19º mês consecutivo".

A criação é de Marcello Serpa, Luiz Sanches, Roberto Pereira, Wilson Mateos, Marcos Medeiros, Renato Simões e Bruno Prosperi, com direção de Serpa. A realização do filme ficou a cargo da produra Conspiração.

Fonte: MM Online

Gritos

A Fallon São Paulo assina a criação de três anúncios institucionais para a rádio Gazeta FM. Intitulada "Gritos", a série busca mostrar ao público que a música é capaz de melhorar o humor. As peças apresentam cenas conflituosas do cotidiano como uma namorada discutindo com seu parceiro e um sargento gritando com a tropa de soldados, tendo, desenhados em suas bocas, um microfone, que passa a idéia de que as pessoas estão cantando e não mais brigando. Os anúncios serão veiculados em revistas como IstoÉ e IstoÉ Gente, e nos jornais O Estado de S.Paulo e Folha de S.Paulo.

Fonte: Portal da Propaganda

Ogilvy cria anúncio com cheirinho de chocolate!

A Ogilvy & Mather Brasil foi a responsável pela criação de um anúncio institucional para a linha de chocolates da Lacta, da indústria alimentícia Kraft Foods. Para compor a peça, a agência apostou na utilização do marketing sensorial buscando instigar ainda mais o consumidor. A peça traz a foto de uma barra de chocolate Lacta com o cheiro de chocolate, seguida pela frase “Com este cheirinho de chocolate cremoso que derrete na boca, todo mundo vai querer filar o seu jornal”. Os anúncios foram veiculados nesta quinta-feira, 4 de outubro, nos jornais Destak e Metro. A agência criou também peças de mídia exterior, ações de merchandising e três filmes.

Fonte: Portal da Propaganda

22/09 - Dia Mundial Sem Carro

Antológico personagem da cena urbana paulistana, o “homem do carro amarelo” é a estrela de comercial criado pela Lew’Lara para divulgar e buscar adesões da população da cidade de São Paulo ao Dia Mundial Sem Carro, marcado para o próximo sábado, 22 de setembro.



A figura é conhecida por estacionar seu Farus conversível de cor amarela em esquinas movimentadas da capital paulista, ficar em pé encostado no carro vestindo ternos claros, e com um urso de pelúcia colocado sobre o veículo.

No filme da Lew’Lara, o personagem aparece como tradicionalmente fica nas ruas, mas em uma via movimentada e barulhenta. Uma locução anuncia a iniciativa do Dia Mundial sem Carro e, em seguida, o homem aparece sem o seu conversível, encostado em uma bicicleta amarela. E a locução prossegue: “Se até o cara do carro amarelo topou, você não tem desculpa. 22 de setembro, Dia Mundial Sem Carro. Participe”.

O detalhe desta produção é que a agência conseguiu convencer o verdadeiro homem do carro amarelo, João Antônio Lara, a fazer o comercial.

O filme foi criado para o movimento “Nossa São Paulo é outra Cidade”, da Secretaria do Verde e do Meio Ambiente.

Fonte: CCSP

Jornal da Gazeta em campanha institucional

A Fallon criou a campanha institucional do Jornal da Gazeta visando destacar as principais características do programa da emissora pertencente à Fundação Cásper Líbero. O enfoque é mostrar o jornal como uma fonte segura de informação, com um jornalismo independente, de qualidade e a serviço da população.
As peças incluem anúncios nos jornais O Estado de São Paulo, Jornal da Tarde, Folha de São Paulo, Diário de São Paulo e Diário do Grande ABC. A criação é de José Carlos Lollo e a direção de criação de Eugênio Mohallem.

Fonte: MM Online