Merchandising com Baralho (Brinde)

foto: jaime, o brasileiro

Estava na faculdade e vi uma ação de merchandising - brinde
veja o baralho da skol...
tinha que ser redondo mesmo....

muito boa idéia...


sds br


jaime, o brasileiro

Ogilvy em ação para Sonho de Valsa

A Ogilvy & Mather realiza ação na telinha para divulgar o bombom Sonho de Valsa.

No dia 31, quinta-feira, a guloseima da Kraft Foods fará parte do enredo de “Casos e Acasos”, programa que vai ao ar depois de “A Grande Família”, na Rede Globo.

A cada episódio, “Casos e Acasos” apresenta três novas histórias entrelaçadas.

O merchandising de Sonho de Valsa acontecerá em “Quem é Amanda? Quem mandou o bombom? Quem passou a noite comigo?”, com aparição em várias cenas.

“Conseguimos inserir o produto numa história de conquista,
utilizando uma nova oportunidade de mídia para a Kraft Foods. Sonho de Valsa tem tudo a ver com o enredo do programa”, diz a diretora de contas da Ogilvy & Mather, Valéria Barone.

Segundo Luís Fernando Monteleone, diretor de mídia da Ogilvy, a relevância da participação do Sonho de Valsa no episódio de “Casos e Acasos” faz com que a ação vá além do lugar comum. “É o tipo de envolvimento entre produto e conteúdo muitas vezes perseguido e raramente alcançado”, afirma Monteleone.

O episódio vai contar a história de Luciano, Letícia e JP, que são colegas de trabalho. Luciano tenta conquistar Letícia, mas ela acha que JP é seu admirador secreto. JP, no entanto, acredita que Luciano é quem está apaixonado por ele. A confusão está armada.

Fonte: CCSP

Parmalat faz merchandising com Hebe Camargo

Depois de terem sido encontrados vestígios de soda cáustica e de água oxigenada em parte do leite que a Parmalat distribui, a marca tenta reverter a situação. Ainda mais diante do risco de comprometer o lançamento da operação de abertura de capital, marcado para esta quarta-feira (31).

A Parmalat Brasil, controlada pelo fundo Laep Investments, contratou a apresentadora Hebe Camargo para ação de merchandising em seu programa no SBT.

A apresentadora falará na mesma linha adotada pelo departamento comercial da companhia, na carta aberta que também está distribuindo à população e fazendo ser veiculada na televisão e em jornais. São 2,2 milhões de panfletos que cerca de dois mil promotores entregam em mais de dois mil pontos-de-venda.

A empresa enfatiza que apenas 1% do leite que processa viria das cooperativas que estão sob investigação.

Fonte: CCSP

Calcinhas Hope em “Roque Santeiro”

Em 1985 a Rede Globo exibiu a sua novela de maior sucesso, Roque Santeiro, de Dias Gomes com adaptação de Aguinaldo Silva, quase 100% de audiência registrada pelo IBOPE no capítulo final. A novela que marcou a estréia na TV, dentre outros grandes artistas, de Claudia Raia, Mauricio Mattar e Patricia Pillar, inovou também no merchandising com uma inusitada ação criada por Agnelo Pacheco, recém saido da Norton, no referido ano constituindo a agência que ainda hoje leva o seu nome. A ação consistia na colagem de um outdoor, inserida na trama, com aparições esporádicas de uma modelo vestindo calcinhas “Hope”. O detalhe é que os moradores de Asa Branca passaram a ter reações, em torno do bum bum exibido, que iam do puritanismo ao desejo propriamente dito e para um dos seus personagens, em particular, o sisudo professor Astromar Junqueira, interpretado por Rui Rezende, o dito bum bum rebolava. O fato é que as aparições da calcinha Hope que mexia com a cabeça dos moradores de Asa Branca, também mexeu com a cabeça dos telespectadores, as vendas do produto saltaram de 75.000 para 120 mil unidades mensais. A modelo era uma garota de 16 anos, Michele Alves; naquele tempo não existia o fotoshop e apenas garotas muito novas ( o rosto não aparecia) suportavam o teste da gigantografia, o que costumava revelar detalhes de estrias. O sucesso da ação de merchandising levou uma outra modelo a assumir o corpo que não era seu, a Revista Contigo o deu como fato, não se retratou e pagou uma indenização na justiça. Um fato interessante é que a Globo inicialmente recusou a ação, foi preciso Agnelo convencer os autores que adoraram a idéia e a desdobraram na trama. O mesmo Agnelo dois anos anos tentara emplacar um anúncio de revista não menos polêmico para o mesmo cliente, fabricante das cuecas “Mash”. Segundo Adonis Alonso que viu a peça estrelada pelo transexual Roberta Close, nua, que nunca foi ao ar, tinha o intrigante título: “Se eu fosse homem, só usava cuecas Mash”. Mas isso já é outra história. Assista ao vídeo do merchandising na novela:



Fonte: Almanaque da Comunicação

Idéias...

Que ótima idéia!

Ter no bar uma garrafa Johnnie Walker Black Label e ver impresso, no rótulo original, seu próprio nome. Um sonho para amantes da marca – isso é o que os consumidores do Keep Walking Club (clube de relacionamento da marca) e do Clube Uol Vip ganham em promoção exclusiva, realizada em São Paulo, até 8 de abril, nas delicatessens da cidade. “A idéia é oferecer benefícios exclusivos aos nossos consumidores. Além de imprimir no rótulo o próprio nome, a garrafa personalizada pode ser uma ótima opção de presente”, afirma em comunicado à imprensa o gerente de marketing do portfolio de whisky e vinhos da Diageo, Marcello Ursini, que prepara, em parceria com o UOL, novas ações de relacionamento. “Além das ações globais de mídia, queremos cada vez mais trabalhar o nosso consumidor de forma personalizada e local. Assim, uma estratégia alimenta a outra e faz de Johnnie Walker Black Label uma marca cosmopolita e próxima de seu target”, completa o executivo, no mesmo comunicado.

Isso sim é Merchandising

O Brasil ainda engatinha em relação a isso.

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