Nissan lança sua maior campanha

A Nissan lançou aquela que seria a maior campanha de sua história no Brasil. Criada pela Lew'Lara\TBWA, a ação tem a assinatura "Fuja do Padrão" e conta com cinco comerciais para televisão, peças para mídia impressa e internet, com período de veiculação de um ano.

Com o objetivo de posicionar a marca no concorridíssimo mercado de montadoras de automóveis no País, a campanha pretende reforçar a "personalidade" da Nissan no cenário nacional.

"O lançamento nos ajudará a ampliar o desejo pela marca, que já tem uma forte atuação global, com 3,7 milhões de automóveis comercializados em todo o mundo no ano passado.", afirma Arison Souza, diretor de marketing da montadora.

No Brasil, a Nissan vendeu 12 mil veículos em 2007 e pretende chegar, com o auxílio dessa campanha, a 18 mil unidades vendidas de janeiro a dezembro de 2008 - no primeiro semestre já atingiu 10 mil carros comercializados no País.

A campanha começou a ser veiculada na segunda-feira, dia 21, tendo como teaser um anúncio não identificado que deixou em branco a capa do jornal O Estado de S. Paulo, nas edições enviadas para assinantes.

Nesta quarta-feira, 23, começam a ser veiculados teasers de 10 segundos de duração nos intervalos da TV Globo e em alguns canais de televisão por assinatura do Sistema Globosat.

No domingo, será exibido na Globo um filme de um minuto apresentando a nova linha de comunicação da Nissan. Esse primeiro comercial, batizado Line Up, é institucional e mostra vários carros circulando sobre LPs de vinil com agulhas sob o assoalho, que tocam uma música como se fossem discos riscados.

É quando aparece um carro da Nissan sobre um dos LPs (no caso, um modelo Tiida), que, ao contrário de todos os outros automóveis, deixa de circular sobre o disco e começa a traçar seu caminho de uma forma diferente dos outros, unindo-se, depois, à "família" de modelos da Nissan, como se os automóveis da montadora signifiquem fugir da mesmice.

Além da TV, a revista Veja do próximo fim de semana trará anúncio sequencial de oito página apresentando o novo conceito de comunicação da Nissan. Na internet, um hot site deve entrar no ar nos próximos dias.

Lew'Lara 'brinca' com capa do Estadão

A mídia e a criação da Lew´Lara\TBWA bolaram uma ação inusitada para o cliente Nissan.

A capa do jornal O Estado de São Paulo chegou na casa dos assinantes, no último domingo, 20, em branco.

O intuito era convidar o leitor a criar sua própria capa: FUJA DO PADRÃO. ESCREVA VOCÊ MESMO AS NOTÍCIAS QUE GOSTARIA DE VER NA CAPA DO SEU JORNAL.

Em seguida, o assinante, de posse de seu CPF, deveria entrar no site e “montar” sua capa, com a foto e as chamadas que desejasse.

A ação é na verdade um teaser para o lançamento de campanha de Nissan que será apresentada nesta terça-feira, 22.

Ah, em alguns dias (próximo domingo) os assinantes receberão em suas casas as capas que criaram.



Fonte: CCSP

Mais vale um amigo em casa do que 300 no orkut

No próximo domingo (20/7), Dia do Amigo, a Lew/LaraTBWA veicula um anúncio criado para a PEDIGREE®, que vai incentivar as pessoas a adotar um cão. O título da peça é: Mais vale um amigo em casa do que 300 no orkut.

A agência aproveita a data para reforçar a crença da marca de que o cachorro é o melhor amigo do homem. Além do anúncio, dois spots de 15” com depoimentos de quem já adotou esses animais, serão veiculados durante o dia.

As peças, com criação de Lúcio Caramori e Fred Sartorello Direção de Criação de Jaques Lewkowicz, André Laurentino, Manir Fadel e Luciano Lincoln, também divulgam o projeto “Adotar é Tudo de Bom”, dando continuidade à campanha on line criada pela IDTBWA. No site www.adotaretudodebom.com.br é possível obter mais informações sobre adoção e posse responsável.

Fonte: Adnews

TBWA anuncia oficialmente compra da Lew'Lara

Tom Carroll, presidente da TBWA Worldwide, e o CEO da rede, Jean-Marie Dru, estarão em São Paulo nesta quarta-feira, 28, para o lançamento oficial da Lew'Lara\TBWA. A multinacional assumiu o controle de 55% das ações da agência brasileira, que continuará sendo comandada pelos sócios brasileiros, Luiz Lara e Jaques Lewkowicz - que mantiveram 45% de participação no negócio. A transação inclui o recém-lançado braço interativo da agência, agora batizado de ID\TBWA, em que também são sócios o mídia Igor Puga e o criativo Domênico Massareto, além de Fernando Lara e Augusto Cruz Neto. Cruz Neto e Luiz Lara mantêm sociedade em outra agência, a promocional Mood, que continua com vida independente, sem relação com a TBWA.

Na semana passada, Tom Carroll disse que a intenção da multinacional é se tornar mais competitiva no mercado brasileiro, buscando um "rápido crescimento". A declaração foi dada após finalização do acordo de compra pela TBWA dos 40% da TBWA\BR que estavam nas mãos de cinco sócios nacionais: Luis Grottera, Ricardo Ramos, Roberto Genistretti, Cibar Ruiz e Beatriz de Carvalho. Antes de se desligar totalmente da operação, o quinteto irá colaborar na transição operacional de parte das contas e de alguns dos 96 funcionários da atual TBWA\BR para a nova Lew'Lara\TBWA.

Fonte: MM Online

Lew'Lara cria para Limão

A Lew'Lara criou a campanha do novo portal Limão, espaço digital desenvolvido pelo Grupo Estado. Construído no aplicativo web 2.0, a página traz notícias do Jornal da Tarde, O Estado de S. Paulo, Agência Estado e Eldorado AM e FM, além de comunidades de relacionamento, blogs, podcastas, e outros. Com o objetivo de aguçar a curiosidade do público, a agência inspirou-se no flash mob - movimento que surgiu em Nova York em que pessoas realizam uma ação inusitada , previamente combinada pela internet, em um lugar público, e se dispersa sem maiores explicações.
No filme criado pela Lew'Lara, a ação é feita pelos próprios usuários do portal.
No primeiro filme, quatro integrantes do espaço virtual executam uma dança em frente a um restaurante. Na segunda peça, quinze cadastrados do site fazem uma coreografia; no terceiro, vinte e três usuários participam de uma ação com balde na cabeça; e no quarto, 169 pessoas participam de uma corrida com máscaras.
De acordo com Marcio Oliveira, VP de Operações da Lew´Lara, cada filme sempre será protagonizado por mais adeptos do portal, fazendo alusão ao crescente número de internautas da página.
A campanha traz a assinatura "Limão.com.br - esprema o seu". Estão programados também anúncios para mídia impressa, internet e spots.
Criação de Dedé Laurentino, Felipe Luchi, Marco Versolato e Fábio Cardoso, com direção de criação de Felipe Luchi, Dedé Laurentino e Jaques Lewkowickz.

Via e-mail

Coincidência?!

No mês de setembro, os assinantes de Playboy e InfoExame receberam suas revistas com capas na horizontal.

Tratava-se de uma ação da Lew¹Lara para divulgar o novo Nokia N95 que, entre outras funcionalidades, permite que se navegue na internet com a tela na horizontal.

Agora em outubro, outra revista da Editora Abril, a Superinteressante, chegou às bancas também com a capa na horizontal, para divulgar um feature parecido de um monitor da HP.

A coincidência chamou a atenção da Lew'lara, que nos enviou as imagens abaixo.

Fonte: CCSP

Caboré 2007

Os criativos indicados ao Caboré 2007 são Eduardo Lima, da F/Nazca S&S; Marco Versolato, da Lew'Lara, e Rui Branquinho, da W/Brasil.

Fonte: CCSP

Lew'Lara estréia novo formato publicitário no Yaho

A Lew’Lara estréia novo formato de publicidade na home do Yahoo! Brasil. O ’RoadBlock’ é um combinado que permite a presença maciça do anunciante no site durante um dia inteiro. De acordo com o coordenador de mídia online da agência, Kauê Cury, “hoje, clientes e agências buscam diferenciação em mídia, seja em formatos ou ações especiais. Esse é o ponto que mais nos atraiu e também ao nosso cliente nesse novo projeto do Yahoo!: Além de termos uma grande visibilidade com a veiculação fixa nos principais canais do portal, conseguimos aliar a isso os formatos diferenciados que são disponibilizados nos mesmos, otimizando ainda mais toda essa exposição”, explica. Segundo o portal, a campanha no ’RoadBlock’ atingirá cerca de três milhões de pessoas em um único dia.


Fonte: Meio & Mensagem

Lew Lara - Publicidade Ambiental?

Um ótimo trabalho usando o mínimo para fazer o máximo.