Unilever e Ambev unidas pelo verão

De olho no consumo de verão, a Unilever e a Ambev firmam parceria para lançar um produto que pretende movimentar o mercado como a grande novidade da estação que concentra 70% do consumo de sorvete no país.

A Kibon transforma o tradicional Guaraná Artarctica - que tem 33% de participação de mercado no segmento de guaranás no país e está entre os 15 refrigerantes mais vendidos do planeta - em picolé. O Kibon Guaraná Antarctica estará disponível em edição limitada para o verão a partir da primeira semana de dezembro e preço sugerido de R$ 1,70.

Segundo Patrícia Borges, gerente de marketing da Kibon, a idéia de lançar o produto surgiu de benefícios comuns às duas categorias. "Tanto a Kibon como o Guaraná Antarctica tem a característica da refrescância e estão sempre em busca da entrega de novidades aos seus consumidores", explica. "Decidimos unir as forças de duas marcas muito democráticas que atingem os públicos de todas as classes sociais e idades", completa a gerente de marketing de refrigerantes e não-alcoólicos da Ambev, Adrianne Elias.

O grande desafio da Kibon - que tem 60% de market share no segmento picolés, de acordo com AC Nielsen no acumulado de 2006 - foi reproduzir no picolé o sabor original do refrigerante da Ambev. "A fórmula do Guaraná Antarctica é guardada a sete chaves, por isso enviamos à Kibon o extrato da fruta já pronto diretamente da Amazônia", salienta Adrianne.

O primeiro contato dos consumidores com o novo sabor aconteceu no dia 21 de novembro durante a partida de futebol entre Brasil e Uruguai, no estádio do Morumbi, em São Paulo. O produto foi comercializado pelos ambulantes e distribuído em ações de sampling em alguns camarotes. "Não sobrou nenhum picolé para contar história", comemora Adrianne.

O principal objetivo das duas companhias é a entrega de inovação aos seus consumidores. A Ambev lançou no final de setembro o Guaraná Antarctica Ice - refrigerante que promete efeito cooling - e a Kibon promete 15 inovações para a estação mais quente do ano, sendo oito delas em picolés. Patrícia afirma que esperam crescer mais de 10% no verão e, para isso, os lançamentos são fundamentais. "90% dos nossos lançamentos são em edições limitadas para garantir a movimentação do mercado", destaca.

A campanha nos pontos-de-venda tem início em dezembro, já em TV e mídia digital a estréia deve acontecer na segunda semana de janeiro e ficará a cargo da DM9DDB. As estratégias ainda estão sendo definidas.

Fonte: MM Online

Vídeo combina comerciais da Dove e do Axe para pressionar a Unilever

Este vídeo combina trechos do comercial recém lançado pela Dove, anterior aqui, com cenas de filmes do desodorante Axe, ambos da Unilever, para denunciar a hipocrisia da companhia em manter parelamente mensagens consideradas conflitantes, leia nota anterior aqui. O filme da Dove pretende ser um alerta contra a pressão que a indústria da beleza exerce sobre as adolescentes através da mídia. Os comerciais do Axe são acusados de tratar as mulheres como objeto.



Fonte: Blue Bus

Produtos Biobrilho serão retirados do mercado

A Justiça acolheu recurso da Unilever e determinou que a distribuição dos produtos da marca Biobrilho, da Bio Brilho Química, seja interrompida.

Os produtos já distribuídos deverão ser recolhidos no prazo de 15 dias, sob pena de multa diária de R$ 2 mil.

A Unilever, titular da marca Brilhante, ajuizou Recurso Especial no STJ para reverter decisão do Tribunal de Justiça do Rio de Janeiro, que negou o pedido da multinacional para tirar os produtos da Bio Brilho do mercado.

Segundo a Unilever, a Bio Brilho Química, que comercializa sabão em pedra, amaciantes, detergentes, sabão em pó e desinfetantes, com o nome de Biobrilho, tem nas cores e letras semelhanças que imitam a marca Brilhante, criada pela Unilever para seu sabão.

A Bio Brilho contestou, dizendo que a marca Biobrilho foi registrada por ela antes do registro de Brilhante. Argumentou que os elementos que caracterizam a imitação são comuns e estariam presentes nas embalagens de qualquer produto de limpeza, como o uso das cores azul, vermelha e branca, além de bolhas de espuma e estrelas imitando brilho.

Para a Unilever, a marca Biobrilho, registrada antes da Brilhante, é meramente nominativa. Por isso, não quer coibir a utilização dos produtos da Bio Brilho, mas a reprodução com determinados caracteres e outros elementos que gerem confusão para o consumidor.

A primeira instância negou o pedido da Unilever com base no entendimento de que o perfil do consumidor comum mudou muito.

Já no STJ, a ministra Nancy Andrighi, relatora do caso, observou que, de acordo com a Lei da Propriedade Industrial, basta que um produto seja parecido de modo que possa induzir o cidadão ao erro ou confusão, para que seja tomada uma atitude a respeito.

Fonte: CCSP

Unilever é maior anunciante em cinemas

O cinema enquanto mídia cresceu em 34% o volume de investimentos nos números consolidados de 2006 em relação a 2005, de acordo com o Ibope Mídia. Os números apresentados durante a 9ª edição do Seminário 'Cinema, que mídia é essa?', realizado na última sexta-feira, dia 28, na tenda montada na Praia de Copacabana para o Festival Internacional de Cinema do Rio de Janeiro, mostram que as 565 salas de dez praças mensuradas pelo instituto faturaram em valores de tabela o equivalente a R$ 146 milhões no primeiro semestre deste ano contra R$ 109 milhões do mesmo período em 2006.

A executiva do Ibope Mídia responsável pelo estudo, Mayra Vasconcellos, mostrou ainda que só a Unilever responde por R$ 22,9 milhões do montante, seguida por Coca-Cola, R$ 18 milhões; Ford, R$ 12 milhões; Kaiser, R$ 6,7 milhões; e Ambev, R$ 6,4 milhões. Juntos, esses cinco anunciantes representam 49% do total investido na mídia cinema no primeiro semestre. Refrigerantes, veículos de passeio, higiene, cervejas e mercado financeiro são os setores que mais anunciam, com participação de 40%. O share no bolo, que fechou em 0,3% em 2005 e 0,4% em 2006, está em 0,7% este ano. Em número de inserções, porém, é a terceira mídia com 12,1 milhões atrás apenas de jornais e revistas. Melanie Schroot, representante da Nielsen EDI na mesa de debate, também apresentou números curiosos do mercado brasileiro.

O faturamento em bilheterias no Brasil cresceu de R$ 668,8 milhões em 2005 para R$ 695,5 milhões no ano passado, mas o público caiu de 92,5 milhões para 88,5 milhões. Eric Mardoché, diretor do Guia Boca-a-Boca, apresentou dados do trabalho de sua empresa, especialista em orientar campanhas de marketing para lançamento de filmes.

No segundo bloco, participaram Fátima Rendeiro (Quê comunicação), Sandro Rodrigues (Playtoo Advertaintment), Pedro Porto (Santa Clara) e o presidente do Clube de Criação do Rio de Janeiro, Flavio Medeiros (NBS Comunicação), com moderação de Antônio Jorge Pinheiro (Mídia 1), organizador e criador do seminário. Todos reconheceram que a maior parte do mercado muitas vezes exclui a mídia cinema de seus planejamentos por falta de conhecimento do meio e uma certa incapacidade em criar campanhas adequadas.

Fonte: MM Online

Rexona sorteia Maverick em promoção

Para divulgar seu mais recente lançamento – o desodorante Rexona Men Special Edition V8 – a marca de desodorantes Rexona, do grupo multinacional Unilever, desenvolveu uma ação promocional que contemplará um de seus consumidores com um automóvel, personalizado pelo piloto e designer Batistinha.

O grupo sorteará um Maverick V8 que poderá ser decorado da maneira pela qual o ganhador desejar. Para concorrer ao prêmio é preciso que o consumidor adquira duas unidades do desodorante roll-on ou uma da versão aerosol e, em seguida, acesse o site promocional e preencha o cupom promocional, informando o número do lote dos produtos, respondendo à pergunta ‘Qual o desodorante que te faz acelerar sem transpirar?’. As inscrições podem ser feitas até o dia 28 do mês de setembro.

Para divulgar a ação, a Rexona fará inserções de mídia por meio de anúncios nas TV’s aberta e por assinatura, rádio e internet, além de anúncios em revistas.

Além dessa promoção, a Rexona também colocará no ar, a partir desse mês, a nova versão de seu site oficial, que conterá informações completas sobre toda a sua linha de produtos, além de um blog onde os leitores poderão adquirir informações sobre promoções e curiosidades da marca.


Fonte: Meio & Mensagem