Nada pessoal?

Pelo contrário, as táticas de relacionamento na web com as melhores performances são aquelas que investem em personalização

41% dos usuários de internet americanos disseram prestar mais atenção em anúncios personalizados. Quase a mesma proporção de respondentes (39%) disse estar mais disposta a clicar em anúncios desse tipo. Os dados são da ChoiceStream. É um dado interessante, especialmente em época de vendas mais baixas.

“Os consumidores entendem que os varejistas online querem saber mais sobre seu comportamento de compra para justamente tornar a experiência mais relevante”, observa o CEO da ChoiceStream, Steve Johnson. Mas a invasão de privacidade ainda é um gargalo.

Outra pesquisa, de 2008, da Harris Interactive, revelou que 45% dos entrevistados se sentem desconfortáveis visitando sites que avisam em seus códigos de conduta que o comportamento de compra é monitorado.

Outros 57% disseram à TNS Global que sentem-se preocupados com anúncios que trazem seu histórico de compras para mostrar ofertas relevantes de acordo com o perfil.

Mesmo assim, o argumento geral é de que os consumidores respondem melhor à personalização. De acordo com a ChoiceStream, quanto mais dinheiro os consumidores gastam online, maior a probabilidade de responder a personalização.

E o e-mail marketing?
A performance dessa ferramenta de baixo custo, tão popular entre os executivos de marketing, se mantém estável. Segundo pesquisa divulgada em janeiro pela Epsilon, usando dados dos últimos dois anos, os números envolvendo o e-mail praticamente não se alteraram. As porcentagens de abertura de mensagens e click-through caíram a uma taxa insignificante.

“Apesar da apreensão sobre a queda de efetividade da propaganda e do quadro econômico, o e-mail continuou a performar de forma consistente em 2008”, disse Kevin Mabley, vice- presidente da Epsilon.

Jeffrey Grau, analista senior da eMarketer, diz que executivos de marketing devem otimizar o uso da ferramenta. E mais uma vez a aposta é a personalização. “Aqueles que empregarem técnicas de segmentação e personalização para tornar seus e-mails mais relevantes terão a oportunidade de aumentar significativamente suas taxas de resposta,” disse. Dados do eMarketer estimam que os gastos com e-mail marketing irão subir para U$ 488 milhões em 2009 – em 2008, somou U$ 472 milhões.

Fonte: http://www.emarketer.com

Chevrolet | El camino se hace

A McCann-Erickson aproveitou uma cena registrada no início do mês em Bogotá, na Colômbia, naquela que consideram a pior tempestade da história da cidade, para veicular um comercial de oportunidade para Chevrolet. O filme é para a pick-up Luv Dmax, que protagonizou o momento impressionante.



Fonte: Brainstorm #9

4 garotos tentam ficar acordados para ver o Papai Noel

Quatro meninos de tocaia esperando pelo Papai Noel são os protagonistas de 'Velhote', filme que deu início à campanha de Natal da Claro, criada pela F/Nazca. A campanha tem foco no varejo e apresenta promoções para planos pós pagos e aparelhos fabricados pela Motorola, LG, Nokia e Sony Ericsson. Outros 3 filmes estão previstos para essa semana. As peças exibem a assinatura - 'Claro. A vida na sua mão'. Criação de Eduardo Lima, Ricardo Jones, João Linneu e Airton Carmignani. Direção de criaçao de Fábio Fernandes e Eduardo Lima. A produção é da Delicatessen Filmes.



Fonte: Blue Bus

Estratégia do canudinho para mostrar elasticidade no yoga

Uma ação muito efetiva, realizada em Hong Kong , para uma escola de yoga.
Ela mostra a elasticidade de um praticante de yoga na dobra flexível de canudinhos plásticos.
Essa campanha teve sucesso tão imediato que outros produtos aderiram a idéia.

Fonte: Publicidade no ato

Senac promove palestra sobre estratégias de Comércio Exterior

Hoje, 22, o Senac de São Paulo promoverá a palestra Trader em Comércio Exterior. Voltada aos profissionais das áreas de administração e negócios, a apresentação pretende abordar as estratégias necessárias para se conseguir um diferencial no contexto competitivo do mercado.

A palestra será ministrada pelo gerente de marcado internacional da Cia Nitro Química (Grupo Votorantim), Sergio Pereira e José Manuel Meireles, doutor em administração e comércio exterior pela Universidade de Extremadura, na Espanha. A participação na palestra é gratuita e as inscrições podem ser feitas no próprio site do Senac.

Fonte: MM Online

Cerveja no Metrô

Imagina no final da tarde de sexta-feira, você no caminho de volta para casa, entra no metrô e quando vai se apoiar nas barras de segurança, acaba segurando uma latinha de cerveja.
É impossível você não "sair correndo" para beber uma (ou algumas) cervejas.
A menos que você não goste.
Ação muito bacana desenvolvida pela agência Sepia do Chile.

Fonte: Publicidade no ato

Horror Film Festival

Para divulgar o festival titulado Horror Film Festival realizado na Índia, a agência Rediffusion Dyr, colocou adesivos transparente – representando sangue, debaixo de portas, dando a impressão de que alguém estava sangrando do outro lado da porta.
No adesivo estava a mensagem dizendo quando estréia o festival.
A idéia é boa, pois chama a atenção de quem vê, e da um “preview” do que será o festival.

Fonte: Publicidade no ato

Apenas impressão..

Camiseta promocional criada pela BBDO para FedEx. A idéia é dar a impressão de que a pessoa está carregando uma encomenda.

Fonte: Publicidade no ato

Espiada no olho mágico

Entrega de pizza no seu olho mágico

É só dar uma espiada no olho mágico - Papa John pizza está lá. Ou pelo menos a propaganda e o número deles.

Revista Otto

Idéia muito bacana, produção de baixo custo e com certeza vai impactar o "consumidor", ou pelo menos atrair a atenção.

Fonte: Publicidade no ato

10º Festival de Cinema em Curitiba - O sonho não acabou!

A Blu Comunicação Integrada cria o mote “O sonho não acabou” para divulgar a décima edição do Festival de Cinema de Curitiba por meio de divertidos trocadilhos. Composta por filme, spot, anúncios, cartazes e carro de som, a campanha foi inspirada em clássicos do cimena, transformando o sonho em protagonista de filmes como Kill Bill, Rocky e Karate Kid. Também foram produzidas 10 mil embalagens para o doce, que serão distribuídas pelos carros de som.

Fonte: Portal da Propaganda

Edição especial de fim de ano: Absolut Disco

A Absolut Vodka ganha uma edição especial para o fim de ano: a Absolut Disco, que chega ao mercado com uma embalagem toda espelhada, inspirada no globo, símbolo clássico da dance music. A edição limitada da bebida faz parte de uma campanha global da sueca V&S Absolut Spirits, fabricante da marca.
Serão distribuídas 48 mil garrafas que estarão disponíveis em todos os supermercados e delicatessens do Brasil a partir da primeira quinzena de dezembro, ao preço médio de R$ 55,00.

Fonte: Portal da Propaganda

Exemplo de boas idéias

A Ogilvy há algum tempo criou uma campanha ambiente para Duracell, a campanha sinalizava no chão pilhas em adesivo próximo à escada rolante – dando alusão que a escada funcionasse a pilha.
Exemplo de idéia barata e funcional.

Fonte: Publicidade no ato

Revista MTV deixará de ser publicada

A revista MTV, nascida em 2000 e que estava na sua edição nº 78, será descontinuada. A informação foi confirmada pela assessoria de imprensa da emissora, que faz parte do Grupo Abril. Os profissionais que atuam na publicação foram avisados há três dias que a revista deixará de ser publicada. A edição de novembro contou com 43 de suas 124 páginas dedicadas à publicidade. Segundo dados do Instituto Verificador de Circulação (IVC), a edição de junho da revista contou com 14.539 exemplares.

Estratégia

A publicação deixou de circular em banca em abril do ano passado, sendo enviada somente para assinantes. À época, os leitores receberam 'de presente', o 'Caderno Virtual Temático', uma vitrine da revista na internet, com conteúdo exclusivo. Ao mesmo tempo, a publicação acertou uma parceria com a Burti Soluções para segmentar seus leitores, possibilitando ao mercado anunciante uma maneira diferente de atingir seu público-alvo.

Agora por 'motivos estratégicos', ela deixa de existir. Segundo apurado pela reportagem de M&Monline, outros projetos da emissora devem ser atingidos por tais mudanças de estratégia que acontecem desde 2006 - em dezembro do ano passado, a MTV 'aboliu' o videoclipe de sua programação, aposentando programas que só passavam este tipo de produção, como o Disk MTV ou o Chapa Coco. Tal informação não foi confirmada pela assessoria do canal.

Investimento em digital

Segundo Zé Wilson Fonseca, o fechamento da revista acontece num momento de transição dos recursos para o digital. "Vamos investir cerca de US$ 17 milhões na operação de TV digital", conta Fonseca. "A estratégia é desenhada no sentido de oferecer novidades para o público-alvo", completa.

Em entrevista, o executivo ainda citou a transição de transmissão dos clipes da TV para a internet. "No ano passado, a MTV foi criticada por retirar parte dos videoclipes da programação e, com o aumento de sua audiência, provou que estava certa. Além disso, o nosso canal online, o MTV Overdrive, é o segundo mais acessado entre todos das emissoras do mundo entre", explicou Fonseca.

Fonte: MM Online

Anúncios com impressão de movimento

A nova campanha da CCZ Comunicação para a Enox já está nos principais estabelecimentos da cidade de Curitiba, no Paraná. As peças fazem um convite ao público para interagir com as imagens e vivenciarem uma experiência indoor. Para produzir os materiais, foi utilizada a técnica do cineticismo, efeito que dá a impressão de movimento a algo que está parado.

Fonte: Portal da Propaganda

Shell aposta em nova estratégia global

Desde o fim do mês de outubro a Shell está investindo em sua nova estratégia global de marca por meio de anúncios publicados em revistas de todo o País, para mostrar ao público inovações desenvolvidas pela empresa na área da sustentabilidade, como, por exemplo, como projetos de redução de impactos ambientais, comercialização de biodiesel e incentivo ao empreendedorismo jovem. Sob o slogan “Soluções de energia para um mundo real”, a campanha enfatiza que a atitude positiva da Shell e de seus funcionários contribui para a conscientização do uso responsável da energia. As peças resaltam também o investimento que a empresa faz na capacitação de jovens.

Fonte: Portal da Propaganda

Plástico bolha pelo fim da celulite!

Para divulgar um creme anti-celulite da Nivea, a TBWA Toronto, no Canadá, criou uma peça coberta por plástico bolha. Um convite para as consumidoras apertarem e destruirem as bolhas - sugerindo o fim do problema na pele que incomoda tanto as mulheres.

Fonte: Blue Bus

Mappa adesiva teto e cola grana nas barras

A Mappa Idéias e Negócios, em parceria com a HG2, empresa de comercialização de mídia da região do ABC paulista, promoveu uma ação nos ônibus da região para o Banco Oboé.

O cliente é um grupo financeiro, com sede no Ceará, desconhecido fora do Nordeste. A ação divulga um produto de crédito consignado.

No lugar das abordagens de rua, comuns entre os bancos populares, o Oboé decidiu transformar o interior dos ônibus numa plataforma de mídia.

Foram criadas peças de take one e folhetos para explicar o produto. Em algumas paradas, promotoras entravam nos ônibus para distribuir material e falar do Oboé. O teto de alguns veículos foram adesivados com peça que simulava dinheiro e a frase “Crédito rápido e fácil. Até parece que dinheiro cai do céu.”

Cédulas reproduzindo dinheiro também foram fixadas nas barras dos ônibus e alguns stickers em forma de balões foram usados, aproveitando os sinais de aviso junto aos assentos.

O corredor, que abrange as cidades de São Bernardo, Santo André, Diadema e Mauá, é ladeado por painéis de mobiliário urbano e front lights, além da facilidade de se usar o busdoor e realizar ações promocionais dentro dos ônibus e nos 9 terminais da região.

“A Mappa aproveitou esse mix de propriedades, concentradas num mesmo circuito, para realizar uma ação crossmedia em um local inusitado”, afirma Kleber de Brito, diretor de criação. “Estamos em busca de mais plataformas diferenciadas como essa para oferecer projetos especiais de comunicação para nossos clientes”, completa.

Criação de Kleber de Brito e Andréa Vianna. Atendimento de Antonio Caminha e Marcelo Haegenbeek. Produção e mídia de Sueli Lima. Aprovação de João Gualberto.

Fonte: CCSP

Marketing até no banheiro

Um game batizado de Piss Screen foi instalado nos banheiros masculinos dos bares de Frankfurt, onde o mictório tinha a função do joystick.
O controle é feito através da pressão da urina, um suporte instalado no mictório possibilita isso.
A idéia é mostrar que os jogadores que tiverem menor desempenho estão bebados e precisam de um táxi.
Idéia muito bem bolada e que em breve deve ser trazida para o Brasil.



Fonte: Publicidade no ato

JWT revela o lado diferente das pessoas com Trident

A JWT inicia a campanha de Trident Splash, da Cadbury Adams, com dois anúncios para revista, incluindo um com efeito especial de ilusão de ótica. A peça está na quarta capa da revista MTV, cuja capa também deve ser vista com os óculos vermelhos encartados. À primeira vista, o anúncio mostra um jovem. Mas ao colocar os óculos, o leitor se surpreenderá com uma modificação na imagem.

Com o conceito "Todo mundo tem um recheio surpreendente. Qual é o seu?" o anúncio utiliza o bom humor para revelar a verdadeira personalidade das pessoas. A criação é de Caio Cassoli e Marcos Abrucio, e a direção de criação de Ricardo Chester e Roberto Fernandez.

A Cadbury Adams ampliou a extensão da marca Trident, a estrela do portfólio, com a criação de versões diferenciadas do produto, como as Mini-pastilhas e agora o Trident Splash, versão com recheio, que nos Estados Unidos já representa 15% das vendas de Trident. O produto receberá investimento de R$ 3 milhões este ano, enquanto R$ 28 mil serão destinados à marca como um todo.

* Boa!!!!

Fonte: Adnews

Sinc perfuma estação do metrô Barra Funda

A Sinc desenvolveu para a Puig Beauty & Fashion Group, que atua no segmento de perfumaria, cosméticos e moda, uma ação que consiste na borrifação de perfume da linha Antonio Banderas no metrô Barra Funda, em São Paulo. Entre 25 de novembro e 16 de dezembro, do alto de um display envelopado nas cores do perfume, a estação será perfumada automaticamente, em intervalos de quatro minutos, com fragrância Blue Seductionl. Segundo a empresa, a ação ainda poderá ser ampliada para outras estações.

Fonte: MM Online