Ao acessar o site do modelo Novo Palio (www.novopalio.com.br), um coração pulsa literalmente na tela do computador. Além de exibir features do carro, faz link com o tema da campanha “Toda emoção está aqui” criada pela Leo Burnett.
Na expressão de Ricardo Figueira, diretor de criação da AgênciaClick , há poesia interativa do compositor Arnaldo Antunes, opções musicais, experiência sensorial, viagem intercorporal e ambiente de degustação do carro. “Tudo isso ao mesmo tempo”, diz Figueira.
A abordagem interativa inverte os comerciais criados para televisão. “Se por um lado a campanha offline mostra situações de emoção e adrenalina pelo lado de fora, foi interessante para a marca que a estratégia interativa pudesse fazer isso literalmente pelo lado de dentro, de forma sensorial e impactante”, argumentou Figueira, que acrescenta “Desenvolver um paralelo entre um carro e as sensações do corpo humano poderia ser algo um tanto óbvio, principalmente se abordássemos isso de forma explicitamente comercial, por exemplo adjetivando o carro, suas características e mostrando fotos de performance. Procuramos então criar uma experiência de propaganda menos tradicional transformando o hotsite de um carro numa espécie de entretenimento cultural, unindo ao mesmo tempo duas experiências: visualizar o Novo Palio com suas características acentuadas através de uma poesia concreta/contemporânea com um poema criado e declamado por Arnaldo Antunes fazendo um comparativo entre o corpo e o carro. Isso tudo embalado num visual explícito de um coração humano em pleno funcionamento”.
O website permite a visualização do Novo Palio, mas a partir desta semana também vai disponibilizar ringtones, screensavers e seleção musical para iPod e MP3. Por que fazer algo diferente da televisão e dos meios impressos?
“Acredito que a comunicação não só pode, mas deve explorar diferentes experiências e visões de um mesmo conceito para enriquecê-lo e torná-lo mais poderoso, mais intenso em cada circunstância, em cada contexto. Sinceramente, não acredito em replicação de 360 graus. Ser efetivo é uma coisa, repetitivo é outra”, argumentou Figueira. “Pensamos em um hotsite moderno que pudesse transmitir ao internauta os conceitos de conforto, praticidade e emoção ao dirigir o carro”, acrescentou Abel Reis, também da AgênciaClick onde é vice-presidente de tecnologia e projetos.
O hotsite é um dos elementos da campanha. Ele também permite que o consumidor monte seu carro ideal e tenha visualização 360graus. “Quisemos fugir do convencional e inovar na maneira em que o internauta navega pelo hotsite”, observou Reis.
A direção de criação da campanha é de Figueira, redação de Gabriela Hunnicut, arquitetura da informação de Juliana Constantino, direção de arte e Pedro e Marcelo Mariano, programação de Anderson Arboleya, Fernando Kreigne, Jânio Cássio e Henrique Mathias. A modelagem em 3 D foi executada pela O2 Filmes e o sound design por Arthur Guild.
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