O mercado de beleza no país movimenta cerca de R$ 20 bilhões ao ano, deixando o Brasil em terceiro lugar, atrás apenas do Japão e dos Estados Unidos. A linha de produtos para cuidados pessoais responde por cerca de 9% do faturamento da Arno. Segundo o presidente da marca, Marcio Cunha, “a expectativa com a parceria é atingir a liderança de market share no segmento e dobrar o volume de vendas”, explica. Uma linha de produtos foi desenvolvida especialmente para levar o nome “Arno for Elite”. Secadores de cabelo, modelador de cachos e prancha para alisamento chegarão às lojas já no mês de agosto.
A Arno está investindo R$ 5 milhões em comunicação para divulgar os novos produtos. A campanha, alinhada à comunicação global, foi desenvolvida pelo departamento de marketing da Arno em conjunto com as agências Publicis Brasil e Ponto Brand Promotion.
As ações têm apelo emocional, procurando agregar personalidade, glamour, beleza, moda e transformação aos produtos. Houve um forte investimento em ponto-de-venda com materiais estampados por imagens de modelos e a marca da parceria “Arno for Elite”, visando transportar as consumidoras para o mundo da beleza e das passarelas. O plano de mídia contempla ainda comerciais para TV aberta e fechada com estréia prevista para setembro, anúncios para mídia impressa, internet e ações promocionais.
Fonte: Meio & Mensagem
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