De acordo com a gerente de produtos da marca, Camilla Amarante, “com a extensão da linha para produtos que permitem a dona de casa dar seu toque pessoal, rejuvenescemos a marca e a posicionamos como sinônimo de tradição e qualidade". Daí o conceito "Solte a imaginação", esclarece a executiva.
O escritório de design B+G que já trabalhava com a comunicação de ponto-de-venda da marca e embalagens, desenvolveu o material com base neste conceito. Segundo o dono da agência, Luis Gustavo Bartolomei, “procuramos traduzir para as embalagens o conceito de imaginação culinária criado pela Publicis. A campanha de merchandising procura destacar que a marca está em muitas categorias, embora associada ao fermento, carro-chefe da Fleishmann”.
O projeto foi trabalhado mostrando a transformação das misturas com os pães prontos. A embalagem de mistura para pão de queijo, por exemplo, traz imagens dos pães de queijo prontos. As frases nos materiais procuram fazer uma ligação com o produto em questão. A frase “deixe seu forno com água na boca”, por exemplo, comunica a mistura para bolos. A criação é de Adriano Maróstica, Alex Fonseca, Liana Chiapinotto, Marina Lopes e Nancy Steagall, com direção de Luís Bartolomei. O designer coordenador responsável é Adriano Maróstica.
Camilla ainda explica que a mudança de comunicação nos pontos-de-venda é apenas um primeiro passo. “Focamos em distribuição e exposição dos novos produtos para gerar experimentação. Os consumidores precisam conhecer a nova linha e o posicionamento da marca”, afirma. Segundo ela, existem alguns projetos em estudo para outros meios de divulgação dos produtos. Atualmente a conta publicitária da marca está nas mãos da G11 Comunicação.
Fonte: Meio & Mensagem
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