A Pernod Ricard do Brasil começará a distribuir ainda este mês nova vodca com gás como parte da linha de produtos da marca Orloff. A nova bebida será comercializada, por enquanto, apenas em Belo Horizonte - onde a marca é líder - e em São Paulo - maior mercado consumidor de vodca do País. O objetivo é testar a receptividade do produto nas cidades durante os próximos três meses do ano para que a partir de 2008 seja vendida em outras praças.
Depois dos resultados obtidos no mercado brasileiro, existe a possibilidade do produto ser adotado globalmente. A perspectiva de que ganhe o mundo se deve ao seu caráter inovador. Além da união da vodca com o gás, o que é raro na categoria, a bebida é cinco vezes destilada e não apenas três como se tem no processo tradicional.
O produto, desenvolvido em um ano e meio, consumiu a maior parte de um investimento total de R$ 10 milhões, aplicados também para tornar as outras vodcas do portifólio de Orloff - a tradicional, a versão lemon e a ice - também cinco vezes destiladas e reformular a marca como um todo. "Esse produto nasceu de um projeto de rejuvenescimento da marca", explica o gerente de marcas nacionais, Alexandre Macedo.
A Orloff Gás será apresentada em uma garrafa de 500 ml com 15% de teor alcoólico. Assim como as outras vodcas ela poderá ser misturada a diferentes bebidas. Depois de aberta, ao perder o gás, torna-se igual a uma vodca convencional. A bebida deverá chegar aos supermercados somente no início de outubro, ao preço sugerido de R$ 9,90.
De imediato, o foco de promoção da Orloff Gás será em casas noturnas e bares de São Paulo e Belo Horizonte. Isto porque a proposta de consumo também é diferenciada. Se servida como shot - em um copo pequeno similar ao de cachaça - o consumidor pode adicionar uma pitada de açúcar para que a bebida borbulhe e seja tomada de uma só vez. "Nossa proposta é competir com as outras vodcas e até com a tequila", afirma Macedo.
Ainda segundo ele, a primeira ação de promoção da bebida acontece em uma festa na casa noturna 180, em Ubatuba, durante o próximo feriado de 7 de setembro. "Patrocinaremos 20 festas nas principais casas noturnas de São Paulo e Belo Horizonte para gerar experimentação do produto", afirma Macedo. É somente no final do ano que estratégias em mídia eletrônica serão disparadas para promover toda a família de Orloff cinco vezes destiladas, assim como apresentar a reformulação da marca, em campanhas a cargo da Ogilvy.
A meta da Pernod Ricard com os investimentos na vodca é fazer a participação de mercado saltar dos atuais 14% para 20% em dois anos, e em cinco anos, superar a atual líder de mercado, a Smirnoff, da Diageo, que hoje tem 25% de participação.
Fonte: MM Online
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