As marcas mais lembradas pelo consumidor brasileiro em 2008 são reveladas hoje, às 19h30, no HSBC Brasil, em São Paulo. O prêmio Folha Top of Mind, principal prêmio de brand awareness (consciência de marca) no Brasil, anuncia o nome das empresas vencedoras em uma grande festa que reúne presidentes e diretores das maiores companhias e agências de publicidade do país. Apresentado por Marília Gabriela e Du Moscovis o evento terá show de encerramento da cantora Paula Toller.
O prêmio Folha Top of Mind é formado por 40 categorias (vide tabela abaixo). Entre as novidades desse ano está o retorno de algumas categorias já contempladas em anos anteriores como Companhia Aérea, Iogurte e Tinta. As categorias especiais são as Top Performance (a marca que mais se destacou no último ano), Top Consumidor A (a marca mais lembrada pelas pessoas de maior poder aquisitivo), Top Popular (a marca mais lembrada pelos consumidores da classe C), Top Feminino (a marca mais lembrada pelas mulheres), e o Top Grand Prix (a marca mais lembrada pelo consumidor, independentemente de categoria).
A Top Meio ambiente, incluída na premiação desde 2007, continua esse ano e indica a marca mais lembrada pelos entrevistados quando perguntados sobre qual é a companhia mais atuante na preservação do meio ambiente.
Com a metodologia de pesquisa e estatística aplicada pelo Instituto de Pesquisa Datafolha foi criado um software estatístico que possibilita delinear a trajetória e a performance de qualquer marca brasileira no mercado - entre as categorias investigadas - em relação às outras.
A ferramenta utilizada possibilita ainda o cruzamento de todos os dados e variáveis do levantamento. “Pode-se identificar a companhia aérea mais citada entre as mulheres do Sudeste que usam determinada operadora de telefonia celular, ou a corretora de seguros mais lembrada entre os homens do Centro-Oeste que possuem cartão de crédito”, explica Mauro Paulino, diretor do instituto. “O software utilizado permite ainda que os dados estáticos decorrentes dos anos de 2001 a 2008 fiquem armazenados em um banco de dados, possibilitando um balanço geral das pesquisas”.
Realizado há 18 anos pelo Datafolha, um dos maiores institutos de pesquisa do Brasil, para o jornal Folha de S.Paulo, o prêmio Folha Top of Mind é resultado de um levantamento anual feito por amostragem com o conjunto da população adulta brasileira.
Esse levantamento, conhecido por ser o maior e mais abrangente na categoria, foi produzido esse ano com base em mais de 6 mil entrevistas divididas em duas amostras com homens e mulheres, com idade igual ou superior a 16 anos, de todos os níveis sociais e escolaridades.
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