uninada - universidade do futuro

essa propaganda é de arrebentar...
parece casas bahia...
mas com um apelo universitário.
vale a pena ver.

sds br

E a crise financeira vai refletir na propagana

A crise pela qual está passando a economia americana vai impactar os investimentos publicitários nos EUA este ano e também em 2009, segundo nova projeçao da Zenith Optimedia. Há 3 meses, a previsao era de que os investimentos nos EUA cresceriam 3,5% em 2008. Agora, a expectativa revisada é de que a alta será bem menor, de apenas 1,8%. Para o ano que vem, a empresa vê um cenário ainda mais pessimista - esperava anteriormente avanço de 2,7% nos investimentos dos anunciantes, mas agora projeta alta de apenas 0,9%.

No Media - Viagra

Achei interessante esse no media....
bem conceituada a peça....
criativa e humorada...

Propaganda do Spore no metrô de Boston

O lançamento do mais que aguardado jogo Spore está bem próximo, e a Electronic Arts já começou a promover o jogo. Como na estação de metrô Harvard Square em Boston que ficou cheia de propaganda do Spore.












Spore será lançado no dia 6 de setembro para PC e Mac OS X. No mesmo dia será lançado o Spore Creatures para o DS que é focado na criação de novos seres e o Spore Origins para o iPhone que é semelhante a fase celular do Spore.

Fonte: Dicas Online

Homenagem a Michael Phelps

Acabou de sair...

Começou o cerco à publicidade destinada às crianças

A Promotoria de Justiça do Consumidor do Ministério Público Estadual de São Paulo entrou com uma ação civil pública contra a Bauducco por julgar abusivas a publicidade e a prática comercial praticadas pela empresa na promoção "É Hora de Shrek".

As campanhas para crianças tem gerado polêmica. Na semana passada, a Comissão de Defesa do Consumidor da Câmara dos Deputados aprovou o PL 5.921/01, que restringe a publicidade de produtos destinados a crianças.

A campanha, voltada ao público infantil, vigorou de 12 de junho a 19 de agosto de 2007. Para participar, os consumidores tinham de juntar cinco embalagens de produtos da linha “Gulosos” e R$5 para trocar um relógio do personagem Shrek. Durante o período da promoção, a empresa faturou R$1.570.631 com a venda de produtos da linha, segundo a Promotoria de Justiça do Consumidor.

Segundo o Ministério Público, a promoção constitui venda casada, aproveita-se da inexperiência e deficiência de julgamento da criança e violam o direito da criança ao respeito aos valores e ao desenvolvimento moral.

A ação sugere que a Bauducco seja condenada a não fazer mais a compra casada, sob pena de multa de R$ 1 milhão, não promover publicidade que possa transmitir valores inadequados às crianças ou explore a deficiência de julgamento delas, também sob pena de R$ 1 milhão, e que indenize a sociedade em 50% do faturamento obtido com a venda dos produtos no período, que equivale a R$ 785.315,50.

Até o fechamento desta nota, a Bauducco não havia se pronunciado sobre o caso.

Via: Propmark

Baladas crescem em patrocínios

Um dos principais locais que propiciam momentos de prazer e alegria ao público jovem é o ambiente das "baladas". É com este foco que a britânica Cadbury e a americana Häagen-Dazs criaram o Circuito Halls e Häagen-Dazs Mix Music, respectivamente. Os dois eventos, que recebem grande investimento, buscam aproximar as marcas com o público consumidor através da degustação de produtos e da música eletrônica, febre da atual juventude.

"A balada é um momento de aproximação com o consumidor e pensamos em criar festas de Halls, já que este tipo de evento se torna inesquecível para os jovens. Hoje em dia, não adianta criar apenas um filme para a TV e achar que seu produto será consumido", explica Paula Caetano, gerente de ativação Brasil, área que une os canais de marketing e trade marketing da Cadbury. Diante de uma enorme gama de eventos como Skol Beats, Nokia Trends, Planeta Terra, Claro que é Rock, Tim Festival e Motomix, o Circuito Halls aposta suas fichas na realização de inúmeras festas por ano.

No ano passado a Cadbury realizou 13 festas pela região sul do País; já em 2008 o Circuito Halls contará com até 15 delas distribuídas pelas regiões Sul, Sudeste e Nordeste do Brasil. "O circuito está no seu terceiro ano consecutivo e não acontece com apenas uma festa por ano, mas várias. Para este ano, o investimento nos eventos totalizará R$ 4 milhões", enfatiza Paula. A primeira balada em 2008 do Circuito Halls ocorreu em Porto Alegre (RS), no final de abril. As próximas edições ocorrerão em Recife (PE), nas cidades mineiras de Belo Horizonte e Juiz de Fora, além de outras da região Sul.

Segundo Paula Caetano, São Paulo e Rio de Janeiro são cidades pulverizadas de festas, o que torna mais difícil a diferenciação de eventos. Ela também conta que os resultados da marca Halls melhoraram após a criação do circuito. "Crescemos em vendas, imagem de marca, conversão de consumidores, além de aumentarmos nossos consumidores fiéis. Estes indicadores são os balizadores para continuarmos com o projeto", conclui.

Häagen-Dazs Mix Music

A primeira edição do Häagen-Dazs Mix Music aconteceu em novembro do ano passado no Teatro Daslu, em São Paulo, e o investimento divulgado no evento foi de R$ 1 milhão. Voltada a um público selecionado, a primeira festa contou com 2 mil pessoas, 300 delas, convidadas pela empresa de origem americana. "Conseguimos ligar a Häagen-Dazs a um momento de prazer dos consumidores, além de posicionar a marca entre o público jovem e lançar novos produtos durante o evento", conta Erasmo Nuzzi, gerente de produção da Häagen-Dazs Brasil.

De acordo com Nuzzi, a edição deste ano está em fase de planejamento. "Estamos estruturando a festa, mas podemos adiantar que o Häagen-Dazs Mix Music continua baseado nos quatro pilares da última edição, que são: o lançamento de dois novos sabores com degustação aberta ao público, open bar de drinks exclusivos com o sorvete, diferentes estilos musicais e contraste de ambientes", afirma Erasmo, que revela a possibilidade da balada também acontecer na capital carioca.

Assim como o Circuito Halls, a balada Häagen-Dazs Mix Music também parece render bons frutos. "Não temos dados Nielsen, mas posso dizer que a Häagen-Dazs, em São Paulo, cresceu mais de 15% em relação às outras regiões do País", pontua Erasmo Nuzzi.

Ministro da Saúde quer consulta pública sobre publicidade de alimentos

O ministro da Saúde, José Gomes Temporão, afirmou nesta terça-feira (01º) a intenção de fazer uma consulta pública sobre a restrição à publicidade de alimentos com quantidades de açúcar, de gorduras saturada e trans e de sódio consideradas elevadas.

Na semana passada, o ministério apresentou estudo realizado pela UnB (Universidade de Brasília) apontando este tipo de propaganda como a mais freqüente na televisão brasileira.

A idéia, segundo o ministro, é colocar em prática a proposta de consulta pública da Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) sobre a oferta e a propaganda e publicidade de alimentos com alto teor de gorduras, de açúcar e de sal.

Ainda não há prazo estipulado para a realização da consulta pública.

O estudo da UnB constatou que 18% de toda a publicidade de alimentos eram dos chamados fast-food, seguidos de guloseimas e sorvetes (17,%), refrigerantes e sucos artificiais (14%), salgadinhos de pacote (13,%) e biscoitos doces e bolos (10%).

A pesquisa analisou 128.525 peças publicitárias veiculadas em 3.108 horas de programação televisiva.

Novo site Sprite

O refrigerante Sprite estréia novo site (www.sprite.com.br), que convida as pessoas a contar as verdades que todo mundo sabe, em alinhamento ao conceito da marca “As Coisas Como São”.

Sprite propõe uma nova leitura dos diálogos do dia-a-dia a partir de quatro vídeos, com as versões originais e as versões “Tecla Sprite”, ou seja, a interpretação da marca sobre as verdades que estão por trás de situações comuns.

Os vídeos mostram momentos inusitados, como o encontro com a ex-namorada do seu namorado, cantadas bregas que funcionam mas nem sempre valem a pena, encontro às escuras que acabam sendo uma furada e a situação de ficar com um ex-namorado na balada.

Os internautas podem assistir aos vídeos, além de poder legendar e dublar cada um deles. Depois de fazer a sua versão personalizada, os usuários poderão enviá-los para seus amigos e colocar em seus blog, orkut ou página na web.

FICHA TÉCNICA:

Cliente: Recofarma
Produto: Sprite
Título: Tecla Sprite
Aprovação i-Mkt: Lara Mascarenhas
Aprovação Marca - Tatiana Leite
Concepção
Agência: Hello, Interactive
Direção de Criação: Suzana Apelbaum
Criação: Suzana Apelbaum / Elisa Gorgatti / Marcela Catunda
Atendimento: Jood Nogueira/ Chiara Martini
Desenvolvimento
Agência: RMG Connect
Planejamento: Patrice Lamiral / Rafael Paes
Direção de Criação: Jean Boechat / Gustavo Borrmann
Arquitetura: Emerson Niide
Criação: Saulo Rodrigues/ Edoardo Vilhena / Thiago Fávaro
Programação: Marcelo Olandim / Raphael Santos
Produção: Elisabete Rossetto / Marjorie Heinze
Atendimento: Adriana Fernandes / Daniel Gomes
Produção e finalização de vídeo: Sentimental Filmes
Diretor Cinematográfico : Amílcar Oliveira
Diretor de fotografia: Disca
Montador : Lucas Maia
Atores: Vinicius Daniel Campo
Jéssica Samira Drago
Anderson Bragihn Rosseto
Luana de Melo Rodrigues
Produção de som: cromo.sônica ÁudioScript
Produtor musical: Luis Bergmann

Audiência pública debate sobre propaganda de medicamentos dia 30

A regulamentação da propaganda e da publicidade de medicamentos será discutida na segunda-feira (30), em audiência pública promovida pela Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária).

A proposta do novo regulamento foi colocada na Consulta Pública 84/2005. No link (http://www.anvisa.gov.br/propaganda/consulta_84_2005.htm), estão disponíveis as contribuições recebidas pelo público e o texto sugerido pela Anvisa.


E você, o que acha disso???

Peugeot 307 Sedan

O novo comercial do Peugeot 307 Sedan chega à telinha nesta segunda-feira (23.

Criado pela Loducca, o filme, que traz a assinatura “Peugeot 307 Sedan. Mais que um carro”, foi baseado em pesquisa com consumidores que apontou que o Peugeot 307 Sedan, comparado a seus concorrentes, foi considerado o carro com maior conforto interno e visibilidade.

Segundo Celso Loducca, presidente da Loducca, as pesquisas mostraram que o carro é tão confortável que, quando as pessoas entravam, não queriam mais sair. "Este foi nosso ponto de partida, e de onde nasceu a idéia de misturar pessoa e carro”, explica.

A campanha contempla ainda peças para mídia impressa.

FICHA TECNICA:

CLIENTE: Peugeot
PRODUTO: Peugeot 307 Sedan
TÍTULO: “Mais que um carro”
DIR. CRIAÇÃO: Guga Ketzer
DIR. ARTE: Cassio Moron e Roberta Moraes
REDATOR: Celso Loducca, Guga Ketzer e André Godoi
PLANEJAMENTO: Rapha Barreto, Rodrigo Cordelini e Paulo Vidiz
ATENDIMENTO: Clineu Jr., Fábio Fontan e Wagner Megale
RTVC: Ana Luisa André e Luciana Kley
APROV. DO CLIENTE: Ana Theresa Borsari, Reinaldo Siffert, Patricia Morales e Sandy Soares
PROD. IMAGEM: Sentimental Filme
DIRETOR: Paulo Diehl
DIR. FOTOGRAFIA: Ted Abel
PROD. ÁUDIO: Raw Produtora de Áudio
MAESTRO: Hilton Raw e Fernando Forni
PRODUÇÃO: Hilton Raw e Fernando Forni
FINALIZADORA: Casablanca
TERRITÓRIO: Nacional


Fonte: CCSP



Comumente utilizada para detectar a sensação do mercado sobre algum produto, a pesquisa de opinião orienta não somente os investimentos e tomadas de decisões em MKT e Eng. Produto, como também auxilia a criação e a comunicação que conseguem extrair desta um conceito chave. Muito bom o exemplo da Peugeot

Anti-propaganda

Campanha anti-propaganda do artista Steve Lambert, que consiste na distribuição gratuita de adesivos como esse, com a mensagem "You don't need it." (Você não precisa disso)



Para ele as propagandas andam muito enganadoras e ofensivas, por isso ele criou a Anti-Advertising Agency, veja mais aqui.

A verdade é que às vezes dá vontade de colar não essa mensagem, mas uma: "Essa propaganda poderia ser 1.000 vezes melhor." Pois a boa propaganda deve existir e existirá sempre, mas a propaganda ruim, deveria ser extinta. (Vide Dollynho)

Fonte: Comunicadores de Plantão

Câmara rejeita projeto que limita publicidade de carros

Projeto de Lei do deputado Pompeo de Mattos (PDT-RS), que proíbe a propaganda de automóveis em situações que incentivam o excesso de velocidade, foi rejeitado semana passada pela Comissão de Ciência e Tecnologia, Comunicação e Informática da Câmara.

O projeto também não permite mensagens sugerindo desrespeito à sinalização, aos pedestres e às normas de trânsito.

Segundo o deputado, a proposta era inibir montadoras que fazem campanhas publicitárias sem preocupação com o compromisso social. Ele considera que esse tipo de propaganda seria "um incentivo subliminar à direção perigosa".

O relator do texto na comissão, deputado Gustavo Fruet (PSDB-PR) argumenta, em seu parecer pela rejeição, que o projeto fere o princípio constitucional da liberdade de expressão.

O deputado argumentou também que controlar o conteúdo da publicidade pode abrir precedentes para controle ideológico e cerceamento da liberdade da expressão.

O projeto será analisado pelas comissões de Viação e Transportes; e de Constituição e Justiça e de Cidadania. Se também for rejeitada nessas duas comissões, a proposta será arquivada. Caso seja aprovada em alguma delas, o projeto será analisado pelo Plenário.

Fonte: CCSP

Propaganda na Web vai superar TV em 2009

Segundo relatório divulgado pelo Internet Advertising Bureau (IAB), até o final de 2009 os investimentos publicitários em Internet, na Inglaterra, ultrapassarão as verbas para televisão. De acordo com o estudo, o acesso à banda larga e o uso constante de laptops aumentaram os investimentos na Web em 38% em 2007. Com o resultado, o digital passou a ter 15,3% de share contra 11,4% em 2006. Para 2008 é esperado um crescimento na Internet de dois dígitos.

Fonte: ADNews

Yahoo! cria nova plataforma para anúncios online

O Yahoo! anunciou a criação da Amp, nova plataforma de anúncios online.

A empresa quer agora convencer os acionistas de que investido na Amp é melhor do que ter vendido o site para a Microsoft (leia sobre assunto aqui).

A proposta da Amp é facilitar aos anunciantes a distribuição da publicidade para grupos demográficos específicos por meio de classificações no site do Yahoo!.

O sistema não está pronto para ser colocado no ar, mas o Yahoo! exibirá um vídeo online demonstrativo da Amp nesta segunda-feira (07).

Ariel | Doação de Roupas

Campanha da Ariel, realizada em supermercados de Beirut para promover sua campanha de doação de roupas. Criada pela agência Saatchi & Saatchi de Beirut, consistiu na adesivação das portas automáticas com uma roupa em cada, e com o movimento das portas, ela fica sobreposta a um adesivo de um garoto, que está de cada lado da porta.



Essa realmente foi muito criativa. Eu já tinha visto o uso de portas automáticas ou de elevador, com o movimento de "separar" ou "unir" duas imagens. Mas assim eu nunca tinha visto. Muito genial mesmo.

Isso deveria sair no horário nobre!

Isso deveria sair no horário nobre!
boa aula do frigo!

sds br

Jaime, o brasileiro

allon e Sony usam blogs para gerar interesse por novo comercial

Fallon e Sony usam blogs para gerar interesse por novo comercial
Nao é para a marca Bravia a nova campanha da Fallon para a Sony, repetindo a estrategia de criar interesse atraves da internet, nota anterior aqui. Segundo a Brand Republic, o filme 'Sony Foam City' é para a linha de câmeras, incluindo a Sony Handycam e os modelos Cybershot. As filmagens em Miami, acompanhando uma inundaçao de espuma, foram assistidas por cerca de 200 convidados, incluindo blogueiros - todos receberam equipamentos Sony para registrar as cenas. Clique na imagem abaixo para ver outro video feito durante as filmagens e aqui para mais opçoes de videos. 26/03 Blue Bus

Atendimento de agência ou atendimento de soluções?

"Estamos passando de empresas de fazer propaganda para empresas de apresentar soluções". O diagnóstico é do publicitário Julio Ribeiro, que acredita no poder das agências em oferecer saídas para os clientes. "O cliente tem um problema; ou a gente resolve, ou ele não precisa da gente", resume. Simples, direto e muito claro.

A revolução no negócio de propaganda é visível. Essa urgência em achar soluções destacada por Ribeiro é vivida dia-a-dia nas agências de propaganda, ou melhor, nas "agências de soluções". A propaganda é, portanto, um dos caminhos em meio à diversidade de soluções. As possibilidades são infinitas se levarmos em conta que há uma combinação geométrica nas formas e ferramentas a serem combinadas para se chegar a uma equação para um determinado problema.

Acredito que todos os profissionais da área estão sentindo isso na pele. Porém, quem deve estar sentindo isso bem abaixo da epiderme é o profissional de atendimento - afinal, é ele que está à frente dessa 'nova-velha' ordem: oferecer a melhor solução para o problema do cliente. E isto requer mais do que boa vontade. Exige relacionamento e conhecimento global tanto do negócio do cliente como da agência.

Em artigo da About (dezembro/2007), alguns dos principais profissionais da área discutiram esta questão, afirmando que é exigido dos atendimentos o domínio de todas as disciplinas para melhor coordenar o processo, tendo uma visão holística do negócio.

Muitas vezes, a imagem que me vem desse profissional multi-uso é a dos romances de ficção científica, que mostram a raça humana evoluída. Homens com um físico mais frágil e com uma cabeça muito mais desenvolvida. É praticamente um ser superior que tem as respostas para todas as questões. Mas voltemos à realidade: O papel do atendimento não é ter as respostas a todas as questões, mas saber fazer as perguntas certas. O vital é definir como ninguém o problema, buscar compreender quem é e onde está o consumidor.

Acredito muito nas palavras do Marcelo Passos, diretor da MPM, quando disse na discussão da About que "o bom atendimento é o que cumpre três papéis: operacional, estratégico e o de zelar pelo negócio da agência". Essa colocação cai como uma luva na expectativa criada para bons profissionais da área. Hoje, o bom profissional é quem consegue agregar todas as áreas da agência, é tão criativo quanto os profissionais de criação, sabe discutir em alto nível as estratégias de mídia, se coloca junto nas negociações com veículos e fornecedores e é quem viabiliza e coloca em prática o planejamento das marcas que coordena.

E mais. O atendimento precisa ir além do universo da publicidade e da comunicação. Afinal, ele está cara-a-cara com o cliente, e este cliente quer alguém que agregue valor ao seu negócio, sem que isto se resuma a um bom anúncio. A discussão entra na estratégia de negócio, nas diretrizes que irão balizar a empresa frente ao mercado e à concorrência e, principal, ao consumidor. A realidade é que esse atendimento é jóia rara e muito desejada no mercado. A questão é: até onde vai a amplitude de conhecimento dessa "peça chave" no negócio da propaganda?

Bem, podemos dizer que esse profissional é forjado no fogo. É ferro que precisa ser moldado no dia-a-dia. Realizando o que foi planejado. Aprovando o que foi criado. Vendendo o que foi proposto, mas também, envolvendo-se com o cliente, buscando conhecimento atrás do balcão e atrás dos livros. Ouvindo muito, discutindo bastante e perguntando mais ainda. E, claro, vendo coisas, vivendo experiências e trazendo uma bagagem de vida que traga um diferencial na relação com o cliente e agência.

O negócio da propaganda vem evoluindo, surpreendendo a todos por sua agilidade em se adaptar, em transformar problema em oportunidade. E para acompanhar esta evolução, o atendimento precisa entender o momento e tornar-se o articulador desse novo negócio. A questão não é o atendimento saber de tudo, mas a de saber encontrar os especialistas que irão viabilizar as estratégias propostas. E para isto acontecer, voltamos à idéia inicial: é preciso que o próprio profissional não se veja mais como um atendimento de agência, mas sim, um atendimento de soluções.

Se o cliente tem um problema, ou a gente resolve, ou ele não precisa da gente. Nem a agência.

Por Max Rathke, executivo de Atendimento da Competence.

Fonte:Adnews

A Terra ficou pequena: começa a publicidade dirigida a extraterrestres

O próximo dia 12 de junho será um marco na história da publicidade, quando se lançará ao espaço o primeiro comercial dirigido a possíveis consumidores de aperitivos de milho extraterrestres.

A publicidade deve atravessar dezenas de anos-luz de distância e chegará a seu destino em 2050. O feito é o resultado da associação de uma marca popular de salgadinhos com cientistas espaciais da Universidade de Leicester (Reino Unido). Eles vão transmitir um anúncio por meio do radar de ultrafreqüência de 500 megahertz para a estrela Ursa Maior 47.O anúncio, de acordo com a universidade inglesa, será emitido com uma potência de 10 mil watts do Centro Espacial de Svalbard, no Ártico, situado entre a Noruega e o Pólo Norte. Em comunicado da universidade, o professor Darren Wright, do Departamento de Física e Astronomia, admite que "a idéia de transmitir um anúncio ao espaço pode ser motivo de controvérsia, mas não deixa de ter interesse científico".

"Pode ser uma prova para futuras comunicações de longo alcance e nos dá a oportunidade de dizer ao Universo que estamos aqui", referindo-se, aparentemente, aos seres humanos, e não aos aperitivos de milho. O professor britânico não esconde as razões mais básicas para essa relação entre a astrofísica e os aperitivos em saquinho: "Os projetos parecidos com este certamente estão ameaçados de morte, depois do profundo corte de fundos que recentemente anunciou o Conselho de Instalações de Ciência e Tecnologia".

O conteúdo do anúncio ainda está sendo decidido. A marca de salgadinhos abriu um concurso público para que seus consumidores participem pela internet. O ganhador levará sua idéia às estrelas. O comercial de 12 de junho atingirá os possíveis planetas que orbitam a Ursa Maior aproximadamente em junho de 2050, tendo em vista que viaja à velocidade da luz.

Sem levar em conta o tempo que demoram os supostos extraterrestres em decifrar o sistema binário (análogo à linguagem dos computadores) no qual se vai emitir o anúncio, a resposta - talvez uma ordem de compra dos salgadinhos em questão - não poderia chegar à Terra antes de 2092. Trata-se de um investimento a longo prazo.