Colgate Plax Ice faz campanha com apresentadores do CQC

Até o dia 15 de novembro, o público que acompanha o programa Custe o Que Custar (CQC) vai conferir o novo comercial integrado do Colgate Plax Ice. Na peça publicitária, criada pela própria produção do CQC, Rafinha Bastos, Marco Luque e Marcelo Taz conseguem driblar personagens que querem impedi-los de conseguir o que querem, congelando cada um com a mega refrescância de Colgate Plax Ice. A Colgate-Palmolive também patrocina o top de 5 segundos que abre o programa.

O comercial faz parte de uma estratégia que a Colgate desenvolve para promover e estimular a experimentação do produto, principalmente entre o público jovem. Estão contempladas ações de sampling, materiais de ponto-de-venda, comercial em emissoras de TV aberta e a cabo, e o concurso cultural "Isso sim é mega refrescante!", que premiou os internautas autores das melhores frases, fotos ou vídeos relacionados a uma situação mega refrescante com iPod e kits com produtos.

Ficha técnica:
Diretor: Tato Pereda
Assistente de direção: Juan Amustegui
Produtor: Diego Copello
Chefe produção: Tete Depetris

Felipão vestirá Armani no gramado

O brasileiro Luis Felipe Scolari, novo técnico do Chelsea, vai mudar a maneira de se apresentar ao público enquanto comanda a equipe inglesa na beirada dos gramados. Isso porque ele terá de se vestir com a grife do italiano Giorgio Armani, estilista oficial do time londrino desde o ano passado. Felipão deixará de lado o uniforme esportivo para vestir o terno oficial azul marinho com o escudo do clube no paletó, camisa branca em popeline de algodão e gravata em seda azul, conforme se vê na imagem acima, na qual conta com a companhia de Ashley Cole.

A Armani revelou o novo uniforme de gala que desenvolveu para o time do Stamford Bridge. O contrato da grife está confirmado até 2009 e os jogadores utilizarão a nobre vestimenta em viagens e apresentações. Recentemente, o astro inglês David Beckham estendeu seu contrato com a Armani. A fornecedora esportiva do Chelsea para uniformes de jogo e treino continua sendo a Adidas.

Links patrocinados: democracia para pequenos e "big players"

Com o objetivo de atingir o maior número de internautas, as empresas vêm, cada vez mais, anunciando na web por meio de links patrocinados, uma maneira diferente, ágil e eficaz de disponibilizar qualquer produto sem custos dispendiosos. Já tornou-se parte da cultura das empresas, que incluem essa forma de anúncio, como parte integrante de suas campanhas publicitárias. Para se ter uma idéia do crescimento desse tipo de anúncio, segundo o instituto Jupiter Research, os links patrocinados movimentaram cerca de US$ 4,4 bilhões nos Estados Unidos, apenas em 2007. Os números mundiais são igualmente relevantes, inclusive no Brasil.

A forma mais usual em que os links patrocinados são encontrados é o anúncio em formato de texto, contendo título, descrição do produto e/ou serviço e a URL do site, que, ao ser clicado, leva o internauta ao portal do anunciante. O valor do espaço é cobrado apenas quando um usuário clica no link. A euforia quanto ao uso das ferramentas de busca como mídia preferencial é óbvia: segundo uma pesquisa do Forrester Research Inc., sobre como as pessoas encontram websites, 81% declararam utilizar primeiro os mecanismos de busca, e apenas 41% arriscam digitar um endereço no browser.

Mesmo as empresas mais conservadoras no uso de mídia online têm apostado na idéia de investir na web para aumentar sua visibilidade e rentabilidade. Afinal de contas, até os sites e portais de buscas mais conhecidos, como MSN, Uol, Yahoo, iG, Terra e Google, passaram a ceder espaços aos links patrocinados. Apesar de ser a bola da vez nas campanhas online, é preciso atenção a três pontos cruciais para que o anúncio dê certo: conteúdo, "landing pages" e acompanhamento.

Como conteúdo, levamos em conta uma ampla escolha das palavras - e as possíveis variações das palavras que descrevem o produto ou serviço - e, também, variações na redação dos anúncios; termos usados pela concorrência, dicionários, sinônimos, ferramentas de otimização, blogs e websites também fazem parte do pacote. A redação do espaço deve ser direta e objetiva, e, além disso, considerar a linguagem do público-alvo, trazendo, sempre que possível, chamadas que incentivem o acesso imediato, como "Somente hoje!" e "Clique e ganhe!".

Outro ponto importante é a escolha das "landing pages", pois elas levarão o consumidor diretamente ao produto que ele deseja - o produto ou serviço que você oferece no anúncio (e que é relacionado as palavras-chave que o visitante digitou) precisa estar presente nessa "landing page". A frustração do visitante pode evitar a compra e levar um internauta a repudiar sua marca, também no mundo off-line.

Certamente, o mais importante é o acompanhamento, que é primordial para que uma campanha surta efeito: verificar quais palavras têm mais cliques, variações dos CPC (Custo Por Clique), lances para as suas palavras de interesse, ajustes nos anúncios mais clicados, continuidade do volume de cliques da campanha. Análises periódicas garantem a performance das campanhas, convertendo cliques ocasionais em clientes.

Em campanha recente, na qual atuamos como parceiros web de uma agência reconhecida no mercado, verificamos o quanto o acompanhamento é importante. O budget não era muito alto e sua veiculação ocorreu em um período de pouca concorrência no leilão (na semana entre o Natal e o Ano Novo). Aproveitamos, então, para sugerir novas formas de seleção de palavras e explorar ao máximo os testes de grupos de palavras e anúncios diferenciados, focados em pequenos nichos de público.

O resultado foi notável - mesmo sem ter um grande investimento, foi a campanha de melhor resultado em que atuamos até então. Melhor CTR (taxa de cliques sobre impressões), com acesso diário (ao longo da campanha) maior que os acessos mensais (nos meses que a antecederam), além de crescimento visível no tempo de visitação ao site e taxa de retorno de visitas.

O acompanhamento de perto dos resultados de cada variação de grupo de palavras e anúncios possibilitou ajustes finos na campanha para cada um dos públicos previstos, tanto na rede de busca quanto na de conteúdo Google (dividimos a campanha nas duas redes em função dos públicos e padrões diferentes delas). O cliente, que queria apenas "experimentar" os links patrocinados, hoje já prevê uma verba para ações pontuais ao longo do ano.

Claro que não existe uma fórmula secreta para a criação de uma campanha vencedora. No entanto, uma parceria entre agências de publicidade e de web pode agregar
valor ao cliente, com novas estratégias, baseadas em conhecimento da mecânica de funcionamento dos Links Patrocinados, nas ferramentas de gestão e na i
interpretação dos resultados. Com experimentações, alternância nos lances, palavras e anúncios e acompanhamento é possível selecionar as melhores práticas e
conseguir o maior número de cliques com o menor custo por clique.

A realidade dos links patrocinados possibilita que os pequenos anunciantes possam concorrer com "big players", sem precisar investir muito para obter visibilidade e resultados.

Por Nelson Kistemann, gerente web da F5 - Web Design e Tecnologia Atualizada

A força dos links patrocinados

O modelo de links patrocinados foi um dos grandes responsáveis pelo crescimento de 45,7% nos investimentos da Internet em 2007. Segundo Eduardo Favaretto, especialista em Internet e fundador do iBUSCAS, essa é uma das formas mais certeiras de se atingir os consumidores no momento em que está buscando informações sobre uma marca, produto ou serviço.

"A vantagem do link patrocinado é que este é um tipo de publicidade acessível para qualquer tipo de empresa - micro, pequena, média ou grande -, pois, diferentemente da mídia tradicional, os anúncios são pagos por clique, ou seja, a pessoa paga somente pela quantidade de vezes que o seu site foi acessado por meio desse recurso. Não importa quantas vezes o anúncio será exibido", garante Favaretto.

Os links patrocinados são anúncios que aparecem em destaque nas principais ferramentas de busca generalistas como Google, Yahoo!, Live Search, em portais regionais e em sites de notícias ou informações.

Redação Adnews

Itaucard patrocina exposição

A Itaucard patrocina a exposição que celebra os 30 anos de Star Wars. O evento chega pela 1ª vez a um país da América Latina e ficará aberto durante quatro meses, em São Paulo.

Os portadores de cartões Itaucard terão vantagens na compra de dois ingressos: comprando dois, o terceiro é de graça.

Além disso, comprando pelo site www.ingressorapido.com.br, ponto oficial de vendas do evento, o cliente Itaucard tem 50% de desconto na taxa de conveniência, isenção da taxa de entrega e pagamento em até três vezes sem juros.

“Patrocinar eventos gerando benefícios concretos aos clientes Itaucard é nosso objetivo. Star Wars é um clássico da ficção científica, que é reconhecido por diversas gerações, além de se manter moderno e tecnológico, atributos comuns ao Itaucard”, comenta Fernando Chacon, diretor de Marketing de Cartões do Itaú.

A exposição acontece do dia 05 de março a 29 de junho, no Porão das Artes, Parque do Ibirapuera, e reúne 200 peças, entre elas naves espaciais e veículos em tamanho natural, maquetes, miniaturas, figurinos e vestimentas, bonecos e robôs, mobiliário real do set de filmagem, fotos, ilustrações, reproduções artísticas, impressos e películas.

Destaques da exposição:

Naves em tamanho real:

Caça Jedi Starfighter

Veículo utilizado em Star Wars – Episódio III: A Vingança dos Sith, construído em tamanho real sobre um mecanismo que reproduz todos os movimentos da nave em ação. O caça foi pilotado por Anakin Skywalker, considerado o melhor piloto da Galáxia durante a Guerra dos Clones, em A Batalha de Coruscant.

Podracer de Anakin Skywalker

Utilizado em Star Wars – Episódio I: A Ameaça Fantasma, este veículo foi usado pelo jovem Anakin para conquistar sua liberdade em uma corrida nada honesta. Com o Podracer o menino mostra suas habilidades e deixa clara a importância de seu personagem.

Imperial Speeder Bike

Esta "moto-voadora" era utilizada, pelos exércitos do Império, para reconhecimento e patrulha. Sua velocidade pode atingir 500 km/h e isso pôde ser visto em memoráveis cenas de perseguição em Star Wars – Episódio VI: O Retorno de Jedi.

Airspeeder de Anakin

Em Star Wars – Episódio II: O Ataque dos Clones, Anakin utilizou o veículo para prender Zam Wessell, assassina de aluguel, que quase matou Padmé. Nesta perseguição o jovem Jedi mostrou mais uma vez sua perícia ao volante.

Maquetes:

Millennium Falcon

Utilizada em Star Wars – Episódios IV, V e VI: Uma Nova Esperança, O Império Contra Ataca e O Retorno de Jedi, a Millennium Falcon foi pilotada por Han Solo e seu co-piloto Chewbacca, fundamental na luta dos Rebeldes contra o Império. Apesar de ser um velho e maltratado cargueiro espacial, salvou inúmeras vezes a vida dos heróis da trilogia clássica.

Imperial Star Destroyer

Aparece na primeira cena de Star Wars – Episódio IV: Uma Nova Esperança, quando a nave da princesa Leia foi atacada pelo Imperial Star Destroyer, comandado por Darth Vader.

Planeta Utapau

Em Star Wars – Episódio III: A Vingança dos Sith, o planeta foi palco do duelo entre o mestre Jedi Obi-Wan e General Grievous, famoso por colecionar os sabres de luz dos Jedi que matou. De clima seco e com muitos ventos, o planeta tem cidades inteiras construídas em enormes crateras e uma sociedade sofisticada.

AT-AT Imperial Walker

Veículo de transporte e combate terrestre utilizado pelos soldados do Império. Estes “elefantes” mecânicos de guerra, com três tripulantes e 15 metros, tinham tanto papel psicológico quanto tático.

Rebel X-Wing

Com este caça, Luke Skywalker destrói, com um disparo certeiro, a Estrela da Morte, mostrando definitivamente suas habilidades como piloto e poder da Força.

Fonte: CCSP

Nova Schin na GP Brasil de Fórmula 1

A Nova Schin, que pelo quinto ano consecutivo é a cerveja oficial do Grande Prêmio Brasil de Fórmula 1, criou uma edição limitada de 1,2 milhão de latas alusivas ao evento. O produto, que já pode ser encontrado em diversos pontos-de-venda de São Paulo, também será comercializado no autódromo, assim como a linha de refrigerantes e sucos do Grupo Schincariol.

Fonte: Portal da Propaganda