Ogilvy em ação para Sonho de Valsa

A Ogilvy & Mather realiza ação na telinha para divulgar o bombom Sonho de Valsa.

No dia 31, quinta-feira, a guloseima da Kraft Foods fará parte do enredo de “Casos e Acasos”, programa que vai ao ar depois de “A Grande Família”, na Rede Globo.

A cada episódio, “Casos e Acasos” apresenta três novas histórias entrelaçadas.

O merchandising de Sonho de Valsa acontecerá em “Quem é Amanda? Quem mandou o bombom? Quem passou a noite comigo?”, com aparição em várias cenas.

“Conseguimos inserir o produto numa história de conquista,
utilizando uma nova oportunidade de mídia para a Kraft Foods. Sonho de Valsa tem tudo a ver com o enredo do programa”, diz a diretora de contas da Ogilvy & Mather, Valéria Barone.

Segundo Luís Fernando Monteleone, diretor de mídia da Ogilvy, a relevância da participação do Sonho de Valsa no episódio de “Casos e Acasos” faz com que a ação vá além do lugar comum. “É o tipo de envolvimento entre produto e conteúdo muitas vezes perseguido e raramente alcançado”, afirma Monteleone.

O episódio vai contar a história de Luciano, Letícia e JP, que são colegas de trabalho. Luciano tenta conquistar Letícia, mas ela acha que JP é seu admirador secreto. JP, no entanto, acredita que Luciano é quem está apaixonado por ele. A confusão está armada.

Fonte: CCSP

Exemplo de boas idéias

A Ogilvy há algum tempo criou uma campanha ambiente para Duracell, a campanha sinalizava no chão pilhas em adesivo próximo à escada rolante – dando alusão que a escada funcionasse a pilha.
Exemplo de idéia barata e funcional.

Fonte: Publicidade no ato

Ogilvy inaugura função de head of art

Há três meses no cargo de vice-presidente nacional de criação da Ogilvy & Mather, Anselmo Ramos começa a implementar seu estilo de liderança. Entre contratações e promoções, ele está instituindo uma nova função, importada das agências européias, mais comumente presente nas inglesas. Trata-se do head of art, o profissional responsável pela qualidade final dos layouts das campanhas impressas ou eletrônicas.

"É como se fosse o diretor de criação dos diretores de arte. Na publicidade inglesa eles dedicam muito tempo a melhorar o produto final", resume Ramos, que diz ter comprovado de perto a eficácia da função nos últimos 12 anos, período em que atuou em agências de Portugal, Espanha e Estados Unidos. Seu objetivo é que o head of art, entre outras atividades, questione a tipografia usada nos anúncios e não deixe que as campanhas da equipe tenham todas a mesma cara. "A Ogilvy é uma multinacional aberta a modelos diferentes dos praticados no mercado brasileiro e com os quais estão acostumados os nossos clientes internacionais. Esse cenário facilita iniciativas como esta", sustenta Ramos.

Para inaugurar o posto, ele contratou o diretor de arte Denis Kakazo, com quem duplou nos anos 90 na Colucci. "A idéia de manter um head of art na equipe é bem moderna para os padrões da publicidade nacional. Vou continuar atuando em dupla e, paralelamente, ajudar a melhorar o trabalho criativo da agência", salienta Kakazo.

Depois de começar sua carreira na Colucci, o diretor de arte passou pelas equipes da DPZ, Talent, Y&R, Publicis e Neogama/BBH. Há um ano e meio estava no time da DM9DDB, criando para clientes como Guaraná Antarctica, Itaú, Bohemia, J&J e Honda Motos.

Outras mudanças já empreendidas por Ramos na criação da Ogilvy foram as contratações de quatro criativos e um remanejamento em uma das direções da área. Chegam à equipe Bruno Ribeiro (ex-Leo Burnett Portugal), Fabio Barbato (ex-Loducca) e a dupla Marcelo Padoca e Fernando Reis (ambos ex-McCann Erickson). Além disso, com a recente saída de Martan Neto, Rubens Filho foi promovido a diretor de criação, função também exercida por Amaury Bali Terçarolli (contratado no início do ano) e Virgílio Neves (há mais de dez anos na casa).

Fonte: MM Online

Fanta Laranja

A campanha de Fanta Laranja veiculada no mobiliário urbano da Clear Channel no Rio de Janeiro foi eleita a melhor do mês de agosto pela empresa de mídia exterior. Criado pela agência Ogilvy & Mather Brasil e veiculado pela PlusMedia, o projeto constituía a instalação de um jogo-da-velha nos abrigos de ônibus, podendo ser acionado pelos transeuntes.

Fonte: Portal da Propaganda

Ogilvy cria campanha com gêmeas do nado sincronizado

As gêmeas do nado sincronizado, Beatriz e Branca Ferez - que iniciam sua disputa por medalhas no Pan-americano do Rio de Janeiro amanhã, quarta-feira (25/7) - ilustram o anúncio de oportunidade criado pela Ogilvy & Mather para a campanha "O Câncer de Mama no Alvo da Moda", promovida pelo Instituto Brasileiro de Controle do Câncer (IBCC). As atletas aparecem perfiladas, com a mão sobre o peito, como se estivessem cantando o Hino Nacional.
A idéia é explorar a semelhança do gesto com auto-exame. O objetivo da ação é estimular a mulher a fazer o auto-exame e orgulhar-se por fazer desse um hábito rotineiro em sua vida. A Ogilvy & Mather negociou espaços gratuitos com os principais títulos brasileiros e as primeiras veiculações devem acontecer na próxima semana.


Fonte: Adnews