A Campanha da Década

Em 1984 Nizan Guanaes bateu na porta de Sergio Faria do Departamento de Marketing da Caixa Econômica Federal no Rio de Janeiro para lhe apresentar uma campanha cuja idéia girava em torno da figura de um apresentador de TV desajeitado entrevistando populares na rua. O baiano que recém saira da DM9, agência de Duda Mendonça, buscava um lugar ao sol num mercado de maior expressão.
O Diretor da Caixa gostou do que viu e encaminhou o jovem de 25 anos para a Artplan, agência que atendia a conta e tinha naquele tempo como Diretor de Atendimento o Paulo Rolf Feil. Meses depois a campanha aprovada pelo Edson Moury, Superintendente da CEF, estreava na TV, vinte comerciais ao todo, com magnífica interpretação do ator Luis Fernando Guimarães, então um desconhecido para a maioria dos brasileiros.
Neste caso a exposição da campanha, com grande frequência de mídia e cobertura nacional, contribuiria para impulsionar a sua carreira. O certo é que, coincidência ou não, Luis Fernando, nesse mesmo ano, estreava na Rede Globo, interpretando o Miro da novela Vereda Tropical, um vigarista trapalhão. Guanaes já o conhecia, trabalhara com ele em campanha do Lojão da Construção de Salvador, empresa varejista do grupo Correa Ribeiro, muito safo no contato com o público. O fato é que a campanha intitulada “Apresentador” representou para Nizan muito mais do que o emprego na Artplan: a projeção de seu nome no cenário nacional por conta nos inúmeros prêmios conquistados, Os Grand-Prix do Colunistas e Anuário do Clube de Criação de São Paulo, dentre outros.
Em 1987 a campanha receberia ainda o destaque excepcional de “melhor campanha dos 20 anos (1967/1987) concorrendo com 19 outros trabalhos, também de muita qualidade. E em 1990 Ganhoava, desta vez, o prêmio de “Campanha da Década de 80″. Nizan Guanaes criou a campanha mas teve a Direção de Criação do Chico Abreia que também dirigiu os comerciais produzidos pela Blow-Up, com fotografia do José Cavalcanti.
Na ficha tecnica figura ainda o nome do criativo Walter Vicente. Selecionamos dois vídeos da campanha. Assista:





Fonte: Almanaque da Comunicação

Nizan Guanaes reposicionará Corinthians

A Nova direção do Corinthians procurou Nizan Guanaes, da Africa, para criar e comandar o processo de revitalização do marketing e da publicidade do clube. Nizan aceitou o convite e vai trabalhar para o time voluntariamente. O profissional já desenvolve ações para o novo cliente.

Fonte: Propmark

Nizan Guanaes fará evento de moda no próximo ano

Nizan Guanaes criou um evento, que acontecerá no Rio de Janeiro, em 2008.

Voltado para moda e negócios, o Rio Summer Fashion ocorrerá em agosto ou novembro do próximo ano, dependendo das agendas dos compradores internacionais.

Pelo formato, deverá competir com o Fashion Rio.

Fonte: CCSP

Compare..

A DDB London estreou na última semana um novo filme para a característica Ambilight, das TV’s de plasmas e LCD Philips.

O fato é que o comercial da DDB é bacana. Nada que impressione, mas linguagem cinematográfica, cativante e interessante.



Viram? Agora comparem com a nova campanha da Philips no Brasil, que começou a ser veiculada no fim de semana. Apesar de ser uma das garotas-propaganda preferidas da publicidade atualmente, nunca achei que Ivete Sangalo combinasse com a Philips.

Criado pela África, todos os vícios da agência estão presentes no filme: celebridade, linguagem popularesca, música abrasileirada, batuques, bonequinhos animados. Como diria Nizan: “O povo gosta!”.



Hm..

Fonte: Brainstorm #9

O 1º Anúncio de Nizan Guanaes

Em 1979 o estagiário da DM9, agência da Bahia então pertencente ao Duda Mendonça, criou duas campanhas que teriam grande repercusão em Salvador e mais tarde no meio publicitário, com medalhas conquistadas no Prêmio Colunistas e também no Anuário do Clube de Criação de São Paulo. O rapaz tinha 21 anos e se chamava Nizan Guanaes. A estréia de Nizan na publicidade se deu por interferência de Socrates, seu pai, que solicitou a Aristarco Braga, pai do hoje criativo Ricardo Braga da Duda Propaganda, na época cliente da agência, uma chance para o jovem recém formado em administração. Tinha boa cultura e inglês fluente aperfeiçoado em dois anos de estadia em Londres, dentre outras credenciais.
O Duda Mendonça logo farejou-lhe o talento, mas nunca imaginou que estava diante daquele que se tornaria uma das maiores referências criativas e empresariais da propaganda brasileira em todos os tempos. As peças que hoje reproduzimos neste espaço tiveram o dedo de Nizan Guanaes, mas pela sua condição de estagiário, num contexto de equipe, com a participação de Hugo Zanzi no caso do outdoor e do próprio Duda e mais o Cesar Lopez e Luiz Gonzaga Saraiva, no caso do anúncio. O outdoor era parte integrante de uma campanha do Lojão da Construção, novo ramo de negócios da Correa Ribeiro, primeira loja de grande porte do segmento em Salvador.
A irreverência do baiano identificou-se com o espírito da campanha que não apenas atingiu resultados de vendas expressivos, mas também um “recall” que durou enquanto o cliente existiu. Já a campanha da Escola de Pais do Brasil mexeu com o conservadorismo da família baiana e até gerou grande polêmica. O título é provocador. Pela primeira vez na mídia alguém tratava do aborto com essa abertura, num contexto de época onde temas desse teor costumavam ser reprimidos pela ditadura militar, “zelosa” da moral do povo brasileiro.

Fonte: Almanaque da Comunicação