A rede de academias Cia Athletica deu início nesta semana a um programa que incentiva seus alunos a perder peso e ao mesmo tempo ajudar quem passa fome. Essa é a proposta do Desafio Super 100, em que a cada quilo perdido por um aluno participante a academia reverte R$ 10 a entidades que combatem a desnutrição infantil.
O programa terá duração de 100 dias e só podem participar pessoas maiores de 18 anos que estejam acima de seu peso ideal. Para participar, os interessados devem inscrever-se e participar de uma pesagem inicial. A inscrição dá direito a uma pulseira semelhante à criada pelo atleta francês Lance Armstrong. Uma campanha foi criada para os alunos, e é composta de anúncios para as academias, camisetas e e-mail marketing.