Publicidade perde investimentos nos EUA

Desde 2001, o setor de publicidade americano não sofria uma retração como a que aconteceu no início deste ano. Os investimento destinados ao setor cairam 3,7% no segundo trimestre de 2008, em comparação ao mesmo período do ano passado.

A queda foi causada pelo corte das verbas de montadoras e empresas de telefonia. A maior redução foi do grupo formado pelas montadoras, que cortaram 11% dos recursos.

A empresa de pesquisa de mercado TNS Media Intelligence, disse que o recuo de 1,6% nos primeiros seis meses de 2008 já incluem o aumento de 0,6% do primeiro trimestre. Ainda de acordo com a empresa, todas as mídias sentiram essa redução no segundo trimestre do ano.

Redação Adnews

Em um ano, DM9DDB duplica investimento na internet

Investimento da agência na mídia online chegou a 5,5% do total

A DM9DDB dobrou a participação da internet no seu investimento em mídia, chegando a 5,5% do total nos últimos 12 meses. O volume também representa quase o dobro do que é praticado no mercado. “A Internet é a mídia que tem o maior crescimento de adesão de gente nova diariamente”, explica Paulo Queiroz, vice-presidente de mídia da DM9DDB, “Além disso, também há uma evolução expressiva do tempo gasto pelo internauta na rede e a tendência é de crescimento expressivo”.

Os dados da DM9DDB são divulgados na mesma semana em que o Ibope/NetRating indica que o número de usuários da internet bateu recorde histórico em julho. No mês passado 23,7 milhões de pessoas usaram a rede mundial de computadores, contra 18,5 milhões em junho. Um expressivo crescimento de 28% que foi impulsionado pelo acesso feito de casa.

"A internet traz uma complexidade muito importante e intrigante para as marcas, já que permite o envolvimento com o público de diversas vias e linguagens. O consumidor passa a ser um co-autor da mensagem, decidindo quando e como quer ser impactado: se na televisão, na mídia impressa ou na internet", completa o vice-presidente da DM9DDB.

Fonte: Adnews

Cada vez mais empresas aumentam seus investimentos na internet. Alguém ainda duvida que a próxima mídia principal será a internet?

Seinfeld em campanha da Microsoft que vai custar USD 300 milhoes

A Microsoft recrutou Jerry Seinfeld para sua nova campanha publicitaria, com verba de USD 300 milhoes.
Segundo noticia do Wall Street Journal, o comediante vai aparecer junto com Bill Gates e receberá USD 10 milhoes de cachê.
A campanha é criaçao da Crispin Porter + Bogusky, agência do Burger King contratada pela Microsoft no inicio do ano.

Telefônica aplica R$ 18 mi em campanha de 10 anos

A Publicis criará a campanha de dez anos da Telefônica no Brasil. Embora a conta do anunciante seja atendida no país pela DM9DDB, a agência de origem francesa já é responsável pela comunicação global da marca na Espanha e alguns países da América Latina.

O anunciante vai investir R$ 18 milhões na campanha, chamada "Corpo e Alma", que irá ao ar no próximo domingo com direção de Criação de Hugo Rodrigues. O objetivo é incorpar a imagem institucional da multinacional ao celebrar uma década de vida no Brasil.

Redação Adnews

Globo atinge grau de investimento

A Rede Globo pertence agora ao grupo de empresas de grau de investimento. O anúncio foi divulgado nesta terça-feira à noite pela agência de classificação de riscos Standard & Poors e posiciona a rede numa seleção em que se junta a outras oito companhias brasileiras de controle privado.

A agência argumentou que o novo título deve-se à boa performance dos negócios de mídia da empresa e também a uma administração financeira "responsável, transparente e bastente conservadora".

De acordo com um relatório, a liderança na TV aberta e bos resultados financeios obtidos garantiram a solidez reconhecida pelo mercado financeiro. "Recebemos a elevação do rating da Globo como uma demonstração de confiança na empresa e reconhecimento da qualidade dos seus profissionais e da excelência de seus produtos", afirmou o presidente das Organizações Globo, Roberto Irineu Marinho.

Pepsi anuncia investimento de R$ 300 mi no Brasil

Em reunião com o presidente Lula na manhã de terça-feira, 5, a indiana Indra Nooyi, presidente mundial do grupo Pepsico, revelou que a empresa pretende fazer investimentos no Brasil que devem chegar a R$ 300 milhões. O dinheiro servirá para construção de pelo menos duas novas fábricas, sendo uma na Bahia e outra em Brasília.As novas plantas devem produzir, além de refrigerante, a linha de salgadinhos da empresa. A executiva ainda conversou com o presidente - que se preparava para embarcar para a China - sobre a economia do País e a Rodada Doha.

Na terça-feira, ela também promoveu um jantar em São Paulo com empresários. Vista como a executiva mais bem paga do mundo, Indra chegou na Pepsi em 1994 e, desde então, foi responsável por uma série de mudanças na companhia. A empresa voltou a lucrar e se expandiu para diversos países.

Fonte: Meio e Mensagem

Banda larga no Brasil será oito vezes maior em 2012, diz IDC

O tráfego de dados em banda larga fixa no Brasil crescerá oito vezes até 2012, tanto pelo crescimento na base de assinantes quanto pela média de banda contratada, segundo previsões da IDC reveladas nesta quinta-feira (10/07).

Segundo a consultoria, a banda larga aumentou 56 vezes desde 2002.

Alex Zago, analista sênior de telecomunicações da IDC Brasil, afirma que com o tráfego crescente, as operadoras terão que se preparar para fortes investimentos na expansão da capacidade de suas redes nos próximos anos.

Para ele, a demanda e a competição no setor têm diminuído o preço da banda larga rapidamente. Assim, as operadoras que atuam no País devem reconhecer a necessidade de oferecer pacotes do tipo 'triple play' - banda larga, telefone e TV a cabo.

Via: IDG Now

Google compra agência publicitária por 140 milhões de dólares

A Rambler Media, controladora do portal russo Rambler informou nesta sexta-feira que acertou a venda de sua agência publicitária Begun para o Google por 140 milhões de dólares.
A Rambler também assinou um acordo com a empresa do sistema de busca mais popular da Internet para usar sua tecnologia de busca e de anúncios contextualizados no portal www.rambler.ru.

Pelo acerto, as buscas feitas na home page da Rambler serão suportadas pela tecnologia do Google, enquanto a Rambler vai exibir anúncios do Google nas barras laterais de suas páginas.

"Este acordo demonstra nosso comprometimento em investir na Rússia, onde a publicidade online experimenta um rápido crescimento", disse Mohammad Gawdat, diretor do Google para mercados emergentes, em um comunicado.

A Rambler, que controla 50,1 por cento da Begun, disse que irá comprar os 49,9 por cento remanescentes do capital da companhia, hoje nas mãos do Bannatyne Limited, e depois vendê-la para o Google.

Como 69,9 milhões de dólares dos 140 milhões serão pagos à Bannatyne, a Rambler espera receber 50 milhões de dólares líquidos pela transação.

A Rambler, única companhia de Internet da Rússia listada em bolsa, disse que irá usar os recursos da venda para financiar seu programa de investimentos e potenciais aquisições.

O acordo, que deve ser concluído até setembro, deve garantir aumentos nas margens da companhia nos próximos anos, disse a Rambler, reiterando suas estimativas anteriores para o ano 2008.

Ela espera receita entre 100 milhões e 110 milhões de dólares e margem Ebitda de 20 a 25 por cento. Em 2007, a companhia teve receita de 69,1 milhões de dólares, o que inclui os resultados do Begun, consolidados desde agosto daquele ano, enquanto a margem Ebitda ficou em 11 por cento.

A Rambler aponta que o segmento de anúncios na Internet na Rússia cresce a uma taxa anual de 50 por cento e espera que esse mercado supere 1 bilhão de dólares em receitas em 2010.

Brasil é o sexto maior investidor em publicidade, e web teve maior ascensão

Segundo dados apurados pelo Mídia Dados 2008, o Brasil ficou em sexto lugar no ranking dos países que mais investem em publicidade. A publicação ainda traz a divisão do bolo publicitário, números sobre investimentos, audiência dos meios, perfil demográfico e outras informações sobre o mercado.

A edição informa que o investimento em veiculação de publicidade em mídia brasileira em 2007 foi 9,3% maior do que no ano anterior (5% de crescimento considerando a inflação). O valor bruto, que não considera os descontos nas negociações entre agências e veículos é de R$ 21,1 bilhões, enquanto em 2006 ficou em R$ 19,3 bilhões.

Apesar de os números significarem ainda um desempenho tímido por analistas do mercado, a expectativa de crescimento em 2008 é alta baseada em números do primeiro trimestre, quando a mídia brasileira faturou 15,5% a mais com peças publicitárias. Espera-se que o país cresça 7% puxado por setores da indústria automobilística e do segmento imobiliário.

A TV aberta continua liderando os investimentos com quase 60% de participação. Entretanto, a maior ascensão ficou por conta da internet, com crescimento de 45% em relação a 2006. A TV por assinatura teve 20,6% de aumento, as revistas ficaram com 7,1%; jornais e cinemas com 15,2% e 23,1%, respectivamente.

Web supera TV paga e outdoor em publicidade

Pela primeira vez no Brasil, a Internet recebeu mais investimentos publicitários do que a TV paga e mídia exterior.

Os dados são do Projeto Inter-Meios, que comparou valores investidos no primeiro trimestre de 2008 com o que foi aplicado no mesmo período do ano passado.

De acordo com números, de janeiro a março, as empresas do ramo digital faturaram R$ 134,3 milhões com publicidade. O aumento de 36% fez da internetet a campeã de crescimento.

Entretanto, a participação ainda é pequena se comparada aos outros meios: 3,24% do bolo publicitário.

A mídia exterior recebeu aporte publicitário de R$ 132,2 milhões (3,19%) e a TV paga fechou o trimestre com o faturamento de R$ 117,4 milhões e participação de 2,84%.

Na análise do Interactive Advertising Bureau (IAB), entidade que estuda os meios interativos no Brasil, o maior uso de computadores contribuiu para o resultado histórico.

Era digital muda forma de ver TV

A partir de domingo (2), quando começa a transmissão da TV Digital no Brasil, a indústria da comunicação passará por um dos seus mais importantes testes desde o advento da TV colorida em 1970. Embora nesse primeiro momento a transmissão inicie com restrições de acesso, mobilidade e interatividade, a TV Digital vai ampliar s competitividade do meio TV, além de no médio prazo elevar a rentabilidade dos principais players do mercado. Todas as emissoras estão aplicando elevadas cifras em seus projetos de digitalização. A Rede Record investiu R$ 30 milhões, a TV Gazeta, US$ 20 milhões e a MTV US$ 17 milhões. Segundo o diretor de tecnologia da Record, João Marcelo Amaral, será surpreendente a rapidez com que o novo sistema mudará a forma de fazer, assistir e remunerar o meio.

Fonte: Propmark

Justus e Mixer se unem por conteúdo

O publicitário Roberto Justus deu um novo passo na estruturação do mais recente empreendimento do Grupo Newcomm, a "incubadora de negócios" Brainer's, cuja abertura foi noticiada pelo MM Online no dia 16 de outubro - clique aqui para ver.

Dessa vez, o presidente do Grupo Newcomm investirá na produção e comercialização de formatos de programas para as grandes redes e emissoras de televisão, assim como fazem, por exemplo, a holandesa Endemol e a norte-americana FreemantleMedia , geradores de programas como Big Brother e O Aprendiz, respectivamente.

Para sedimentar a empreitada, Justus firmou uma parceria com a produtora Mixer, um dos braços do Grupo Mixer, holding que condensa um total de sete empresas das áreas de mídia e produção de conteúdo, presidida por João Daniel Tikhomiroff. Em um regime de associação por trabalhos executados, caberá à Brainer's a criação e o desenvolvimento dos possíveis formatos, enquanto a Mixer terá a incumbência de operacionalizar os projetos, dando auxílio também às análises de sua viabilização com as emissoras de TV.

Como o objetivo de personalizar o novo empreendimento, os empresários batizaram sua união de forças com o nome de Brainmix. A marca fantasia assinará os trabalhos realizados em conjunto, mas não representa a abertura de uma nova empresa, uma vez que não exista um contrato, nem investimentos que caracterizem uma sociedade. "Não estou me associando ao Justus. A Mixer será uma co-produtora dos programas da Brainer's, assim como fazemos com a Globosat e com outras redes com as quais trabalhamos", esclarece Tikhomiroff.

O executivo também revela que a semente da Brainmix foi plantada há cerca de um mês, quando o próprio Justus o procurou para lhe apresentar a idéia, fomentada dentro da Brainer?s entre ele e seus sócios, Álvaro Pacheco Jr. e Hélio Vargas - que deixou recentemente a diretoria artística e de programação da Rede Record e foi convidado pelo publicitário a integrar o time da "incubadora".

Segundo o dirigente da Mixer, as primeiras idéias de produções já estão engatilhadas e foram apresentadas a algumas emissoras. Essa fase de comercialização de projetos com as grandes redes, inclusive, foi a responsável pela pulverização dos boatos de que Justus estaria interessado na compra de empresas como a Play TV, do Grupo Bandeirantes, e o SBT. Tikhomiroff nega qualquer intenção nesse sentido. Por ainda se encontrarem em estágio embrionário, os possíveis formatos dos primeiros programas assinados pela Brainmix não foram revelados. "Estamos em fase de desenvolvimento, mas já temos coisas bem adiantadas", finaliza o executivo.

Fonte: MM Online

Internet pode não aguentar demanda na próxima década

Apesar de os recursos de fibra ótica e de comutação/roteamento terem escala suficiente para qualquer demanda de tráfego atual e futuro da internet, os provedores de infraestrutura da rede, especialmente na América do Norte, terão de no mínimo duplicar o investimento no upgrade das redes de banda larga para conseguir, daqui a três ou cinco anos, suportar a demanda de tráfego online. Para os provedores de backbone, o investimento financeiro exigido para estreitar o gap entre demanda e capacidade seria de US$ 137 bilhões - mais que o dobro do planejado hoje -, sendo que nos EUA os provedores de acesso teriam de desembolsar entre US$ 42 bilhões e US$ 55 bilhões (60% ou 70% mais do que o planejado).

Baseadas na aceleração da demanda por aplicações como streaming e vídeo interativo, transferência de arquivos peer-to-peer e downloads de música, essas conclusões são de uma pesquisa da analista de mercado Nemertes Research Group, divulgada na segunda-feira, 19, chamada The Internet Singularity, Delayed: Why Limits in Internet Capacity Will Stifle Innovation on the Web ("A singularidade da internet postergada: porque os limites da capacidade da internet sufocarão as inovações da Web).

Prejuízos potenciais

Parcialmente financiado pela Internet Innovation Alliance (IIA), grupo formado por empresas como AT&T, que defendem a "universalização" da banda larga nos EUA, o estudo analisou durante um ano o fluxo de dados e a infraestrutura da internet. "O resultado foi a primeira pesquisa já realizada que investigou e comparou tanto o investimento em infraestrutura quanto os padrões atuais e projetados de tráfego", diz o sumário executivo (http://www.nemertes.com/ii). E faz uma ressalva: "É importante enfatizar que a falta do investimento projetado não vai levar ao colapso da internet. O principal impacto será o estrangulamento das inovações - tanto das técnicas, que levam a novas e cada vez melhores aplicações, quanto das empresariais, que se apóiam nessas inovações e aplicações técnicas para gerar valor. O próximo Google, YouTube ou Amazon poderá não surgir - não por falta de demanda mas por incapacidade de se preencher essa demanda."

Exa-inundação

Bruce Mehlman, diretor executivo do Technology CEO Councile, ex-secretário políticas tecnológicas do Departamento do Comércio dos EUA e atual co-chairman da Internet Innovation Alliance, disse ao site Infoworld.com que a IIA há muito tempo vem alertando sobre a "exa-inundação" de vídeos e outros conteúdos da Web, dado que em 2007 os usuários da internet deverão criar 161 exabytes de novos dados. "Exa" é um prefixo que significa um quintilhão, no caso de bytes - cerca de 1,1 bilhão de gigabytes, ou o equivalente a 50 mil anos de vídeo em DVD.

Segundo dados da comScore citados pela Infoworld, em maio quase três quartos dos usuários de internet dos EUA assistiram uma média de 158 minutos de vídeo e viram mais de 8,3 bilhões de videostreams.


Fonte: MM Online

Garoto quer ampliar em 50% seus investimentos em marketing

A Chocolates Garoto anunciou na sexta (23) um audacioso plano de expansão para os próximos três anos, que inclui investimento em sua unidade fabril, em Vila Velha (ES) e também a entrada da empresa no segmento de sorvetes, sob a marca Sorvetes Garoto. A companhia destinará R$ 200 milhões em verbas para colocar os projetos em prática e quer aumentar sua capacidade produtiva na linha de chocolates em 25%, contando com o aumento de seu portfólio. "Esta ampliação reforça nossa confiança na Garoto – que quase dobrou de faturamento nos últimos cinco anos – e também o compromisso de gerar oportunidades de emprego e renda para a população", diz o presidente da Nestlé Brasil, Ivan F. Zurita. A Garoto foi adquirida pela Nestlé em 2002 e o negócio foi avaliado em cerca de R$ 600 milhões. Com o aumento da capacidade produtiva, a empresa prevê um crescimento de 50% nos investimentos em marketing, buscando o fortalecimento das marcas e ainda mais proximidade com o consumidor.

Na categoria sorvetes, a Garoto transformará suas principais marcas de chocolates - Serenata de Amor, Talento, Opereta e Baton – em dez lançamentos, entre picolés e cones. Segundo Zurita, a opção por este segmento levou em consideração dois fatores: a grande sinergia entre as categorias de sorvetes e chocolates – ambas têm presença marcante no consumo por impulso (produtos para consumo individual e imediato) –, e as solicitações dos consumidores, que têm pedido suas marcas preferidas também na categoria sorvetes. Os produtos são produzidos na unidade fabril da Nestlé, em Jacarepaguá (RJ), e chegam primeiro para os consumidores do Espírito Santo. Futuramente serão comercializados no restante do País. Para a estréia, haverá um plano de comunicação com campanha de marketing, contemplando mídia, atividades promocionais e eventos durante o verão, além de materiais de merchandising e outras ações nos diferentes canais de vendas.

Fonte: Propmark

Justus está abrindo empresa para criar e vender programas de TV

Roberto Justus está abrindo a Brainmix, uma 'fábrica' de programas de TV. O objetivo é desenvolver formatos de programas e vendê-los para grandes redes - seguindo o modelo da Fremantle, dona de 'O Aprendiz', e da Endemol, criadora do 'Big Brother'. A nova empresa é uma associação da Brainers (incubadora de novos negócios de Justus), com a Mixer, do João Daniel Tikhomiroff, e ainda Hélio Vargas, ex diretor artístico da Record.

Fonte: Blue Bus

Governo lança PAC para tecnologia

A poucos dias da estréia das transmissões da TV Digital em São Paulo, o governo federal lançou o Plano de Ação de Ciência, Tecnologia e Inovação para o Desenvolvimento Nacional que deverá destinar recursos para promoção e inovação tecnológica das empresas, garantindo o desenvolvimento de pesquisas para área de TV Digital. Na apresentação do plano, o presidente Lula destacou o investimento de R$ 41 bilhões até 2010. O objetivo é ampliar os investimentos do país em ciência e tecnologia dos atuais 1,02% do Produto Interno Bruto (PIB) para 1,5% do PIB.

O programa terá quatro eixos principais: Expansão e Consolidação do Sistema Nacional de Ciência Tecnologia e Inovação; Promoção da Inovação Tecnológica nas Empresas; Pesquisa, Desenvolvimento e Inovação em Áreas Estratégicas e Ciência Tecnologia e Inovação para o Desenvolvimento Social.

A partir do incentivo nessas quatro áreas, o governo quer promover o desenvolvimento de pesquisas nacionais que contemplem programas de áreas diversas do governo como a TV Digital. De acordo com as informações do ministro da Ciência e Tecnologia, Sérgio Rezende, isso poderia baratear os custos de produtos eletrônicos dentro do país caso tivéssemos pesquisas dedicadas a isso.

Para o ministro do Planejamento, Paulo Bernardo, o programa anunciado pelo presidente é reflexo do bom momento econômico pelo qual o país está passando. Ele avaliou o plano como ambicioso e disse a iniciativa deverá promover a ampliação da capacidade de incorporação tecnológica do país. Além disso, Bernardo disse que a dedicação de recursos para áreas como essa são necessários e destacou o programa computador para todos.

"Quando o governo começou em 2004 a falar em aumentar a disponibilidade de computadores no Brasil nós tínhamos uma produção de computadores inferior a 2 milhões de unidades. Com criação de um plano de incentivos, no programa computador para todos, foi possível chegar em torno de 10 a 12 milhões de unidades produzidas neste ano", destacou o ministro.

Neste plano, o governo deve ser mais audacioso e garantir, além de incentivos fiscais e financiamentos, promover a criação de centros de desenvolvimento tecnológico a exemplo de alguns que existem no país, como o Centro de Excelência em Tecnologia Eletrônica Avanaçada (Ceitec) do Rio Grande do Sul que já realiza pesquisas nessas áreas. Dentro desses centros é que serão realizadas pesquisas na área de comunicação e principalmente mídias digitais, assim o país terá condições de desenvolver produtos próprios como softwares; codificadores, receptores, além de conteúdos que poderão ser aproveitados pelo sistema brasileiro de TV Digital.

Do montante serão destinados em torno de 50% a melhoria das bolsas de mestrado e doutorado, o restante distribuídos em projetos de pesquisas que deverão financiar projetos de inovação e tecnologia de empresas privadas por meio do BNDES.

Fonte: MM Online

Revista MTV deixará de ser publicada

A revista MTV, nascida em 2000 e que estava na sua edição nº 78, será descontinuada. A informação foi confirmada pela assessoria de imprensa da emissora, que faz parte do Grupo Abril. Os profissionais que atuam na publicação foram avisados há três dias que a revista deixará de ser publicada. A edição de novembro contou com 43 de suas 124 páginas dedicadas à publicidade. Segundo dados do Instituto Verificador de Circulação (IVC), a edição de junho da revista contou com 14.539 exemplares.

Estratégia

A publicação deixou de circular em banca em abril do ano passado, sendo enviada somente para assinantes. À época, os leitores receberam 'de presente', o 'Caderno Virtual Temático', uma vitrine da revista na internet, com conteúdo exclusivo. Ao mesmo tempo, a publicação acertou uma parceria com a Burti Soluções para segmentar seus leitores, possibilitando ao mercado anunciante uma maneira diferente de atingir seu público-alvo.

Agora por 'motivos estratégicos', ela deixa de existir. Segundo apurado pela reportagem de M&Monline, outros projetos da emissora devem ser atingidos por tais mudanças de estratégia que acontecem desde 2006 - em dezembro do ano passado, a MTV 'aboliu' o videoclipe de sua programação, aposentando programas que só passavam este tipo de produção, como o Disk MTV ou o Chapa Coco. Tal informação não foi confirmada pela assessoria do canal.

Investimento em digital

Segundo Zé Wilson Fonseca, o fechamento da revista acontece num momento de transição dos recursos para o digital. "Vamos investir cerca de US$ 17 milhões na operação de TV digital", conta Fonseca. "A estratégia é desenhada no sentido de oferecer novidades para o público-alvo", completa.

Em entrevista, o executivo ainda citou a transição de transmissão dos clipes da TV para a internet. "No ano passado, a MTV foi criticada por retirar parte dos videoclipes da programação e, com o aumento de sua audiência, provou que estava certa. Além disso, o nosso canal online, o MTV Overdrive, é o segundo mais acessado entre todos das emissoras do mundo entre", explicou Fonseca.

Fonte: MM Online

Veja o comercial mais caro da história da cerveja Guiness

Ontem à noite, na Inglaterra, estreou o comercial mais caro da história da cerveja Guinnes. O valor total investido foi de U$ 21 milhões. O filme mostra alguns objetos caindo como dominós, formando uma seqüência que percorre o interior da Argentina.



Fonte: Adnews

F/Nazca cria para Electrolux

Está no ar a primeira campanha da F/Nazca S&S para a Electrolux, cliente conquistado no início de 2007. São três filmes, cinco anúncios de página tripla de revista – com adaptações para página dupla – e mídia on-line. A agência criou também o novo site e todo o material institucional de ponto-de-venda para a marca, que, pela primeira vez, diversifica sua presença em mídias tradicionais, simultaneamente investindo nos meios on-line. A abordagem criativa deriva do posicionamento global "Pensando em você", que a agência decidiu manter no nosso país. Mas, para ampliar a força do conceito, as novas mensagens publicitárias enfocam o relacionamento entre casais, sempre com boas doses de humor, com a intenção de atestar que a Electrolux conhece e compreende o emocional das mulheres tão bem como suas necessidades no papel de consumidoras. Nos comerciais, por exemplo, cenas cotidianas têm soluções inusitadas que abrem brechas para que a marca se declare: "Não é difícil agradar você. É só pensar como você. A Electrolux conseguiu. Electrolux. Pensando em você”.
Anúncios e filmes enfocam habilidades imaginárias que os homens poderiam ter para satisfazer por completo a uma mulher, em paralelo aos recursos inéditos desenvolvidos pela Electrolux para que suas linhas de produtos sejam as preferidas das consumidoras. Assim, o filme "Canivete" destaca o Duplo Forno; "Flores", o sistema turbo de secagem da lavadora de roupas; e "Tradutor”, o Drink Express da geladeira da marca. A veiculação compreende um rodízio de dois meses nos principais canais nacionais de TV por assinatura, portais na web e revistas de interesse geral e segmentadas.
Este é o maior investimento da marca em publicidade desde 2002.

Fonte: Portal da Propaganda

Investimento com publicidade na web nos EUA vai dobrar até 2011

Conforme foi noticiado pela Reuters, uma pesquisa da eMarketer aponta que o investimento em publicidade na web vai dobrar nos Estados Unidos até 2011. O estudo aponta também que a mídia tradicional deve perder receita, sendo que os anúncios online gerarão US$ 42 bilhões.

Segundo o relatório, nos próximos anos a propaganda vinculada a sistemas de busca vai continuar como a principal forma de publicidade online, responsável por cerca de 40% dos gastos anuais até 2011. A publicidade de tela, como os banners, devem gerar aproximadamente 20% das receitas da internet com propaganda, enquanto os classificados vão contribuir com cerca de 17%.

Fonte: MM Online