Widgets - as próximas vedetes da comunicação digital?

Você certamente tem instalado em seu computador pelo menos um widget - aqueles pequenos programas oferecidos em portais, blogs e outros sites, que são instalados nos desktops, geralmente oferecendo algum tipo de conteúdo altamente personalizado, e que pode ser acessado de forma automática, sem necessitar da utilização do browser.

Pois bem: estes pequenos programinhas têm crescido no conceito de diversas empresas, muitas das quais já os utilizam como partes integrantes de suas estratégias online - e, principalmente, modificado a maneira pela qual conteúdos serão distribuídos e acessados.

Os widgets não são algo muito novo - já faz algum tempo que são distribuídos, mas agora, com o advento da Web 2.0 e da conseqüente customização extrema de todos os conteúdos disponibilizados na web, os widgets deixaram de ser apenas programinhas bonitinhos para enfeitar o computador e se transformaram num importante ingrediente dentro das estratégias digitais de comunicação e marketing.

Eles se tornaram as vedetes das previsões a respeito do futuro da publicidade digital - e com a proliferação de ambientes abertos, como o Facebook, eles têm tudo para serem peças principais de campanhas de marketing. Se a previsão vai se confirmar, só o tempo dirá; mas, certamente, o diz-que-diz e o buzz em torno da palavrinha mágica farão o mercado se movimentar bastante. Portais gigantes como Yahoo e Google oferecem milhares de widgets a seus usuários, com todos os tipos de funcionalidades possíveis e imagináveis.

A evolução tecnológica dos widgets também contribui para seu crescimento no mercado. Graças a programação em Flash, Ajax e funcionalidades de XML, alguns widgets podem funcionar de forma "independente" de sites ou portais. Um exemplo interessante da nova tendência é a recente aquisição do Yahoo, o MyBlogLog, que pode ser definido como uma "rede social" distribuída através de widgets. Os blogueiros que se utilizam desta aplicação podem incrementar seus blogs colocando fotos e perfis de seus visitantes e com isso dinamizar as redes de relacionamento originadas destes contatos.

Outra evolução esperada por muitos anunciantes são os widgets com navegação contextual. Ou seja, os widgets seriam concebidos e ofereceriam anúncios e conteúdos baseados no mesmo conceito do AdSense do Google. Já existem aplicações que sugerem músicas e outros itens de varejo, ao estudarem o comportamento do usuário. Muitas companhias já patrocinam widgets e com isso esperam criar identificação com suas marcas.

De qualquer forma, os widgets ainda estão começando a serem utilizados em maior escala, mas pesquisas indicam que cada vez mais empresas estão os utilizando como ações de marketing. Segundo a empresa de pesquisas americana 360i, 8% das programadoras e produtoras de TVs já investem em widgets.

A personalização da comunicação parece ser o cenário ideal para a proliferação dos widgets. Mas ainda resta muito a fazer para torná-los peças de marketing eficientes. A mensuração confiável de sua audiência, o impacto deles na decisão de compras, as métricas para apurar o retorno deste tipo de investimento ainda são fatores que precisam ser melhor desenvolvidos para uma avaliação consistente dos widgets.

Mas, com a rapidez dos meios digitais, isso é apenas uma questão de tempo - e certamente haverá um widget que calculará o retorno de uma campanha instantaneamente.

Fonte: JumpExec