McDonald’s lança McMax

Investimento em campanha é de R$ 10 milhões; peça foi inspirada em reality show ambientado em uma cozinha experimental

O McDonald’s lança nesta segunda-feira (6) o McMax, produto premium baseado nos conselhos e opiniões de clientes. Para apresentar o produto como uma escolha dos clientes do McDonald’s, a Taterka Comunicações criou campanha com slogan “McMax: Max no tamanho, Max no sabor”. Os comerciais da agência apresentam um Reality Burger, no qual oito clientes da rede são confinados em uma cozinha experimental para criar um novo sanduíche. O McDonald’s está investindo em mídia televisiva, impressa e em amplo conteúdo na Internet, totalizando um investimento de R$ 10 milhões.

A idéia é mostrar, em cinco episódios diários, como uma inspirada combinação de ingredientes pode resultar em um grande hambúrguer. Em tom de humor, os episódios mostram as discussões do grupo em um clima espontâneo e realista. O conceito será exportado para outros 28 mercados da rede na América Latina. A versão latina da campanha foi gravada no mesmo local, com casting diferente, paralelamente ao filme brasileiro.

A primeira fase da campanha mostra os consumidores em um reality show durante as etapas de preparação do novo sanduíche. A cada episódio, com duração de 30” e exibição em horário nobre, o grupo discute sobre os itens que serão adicionados - carne, pão, queijo, molho e salada - combinando os melhores ingredientes.

Depois disso, será veiculado um comercial de encerramento do reality show, com o resumo dos cinco episódios e a apresentação do novo produto, em versão de 45”. A ação ainda conta com mais dois filmes sobre o McMax, de 30” e 15”. Ao todo, a campanha ficará 45 dias no ar.

Além da ampla comunicação na TV, no rádio e mídia impressa, a Internet também ganha atenção especial na campanha do McDonald’s. A campanha terá conteúdo exclusivo para a web, com o making of dos dias de confinamento dos participantes. Os internautas ainda são convidados a interagir por meio de um blog, no qual poderão deixar seus comentários.

Fonte: PPMK

Rede de restaurantes faz ação com jornal O Estado de S. Paulo

Investimento é das franquias La Pasta Gialla, do chef Sergio Arno

A rede de franquias La Pasta Gialla, do chef Sergio Arno, realiza ação junto com o jornal O Estado de S. Paulo. Aos sábados, os clientes que forem jantar em um dos restaurantes da rede ganharão um exemplar da publicação de domingo. Este é mais um investimento do chef para oferecer aos seus clientes informação e a gastronomia da Itália com preços acessíveis.

Via: PPMK

Banks pede desculpa a Pelé em campanha da JWT

Autor da maior defesa da história das Copas, o goleiro inglês Gordon Banks, que defendeu uma cabeçada à queima roupa de Pelé na Copa de 1970, é a estrela do novo comercial do Instituto Pelé Pequeno Príncipe, criado pela agência JWT.

As imagens inéditas, dirigidas pelo brasileiro Felipe Figueiredo, da produtora Cine, mostram Gordon Banks, hoje aos 70 anos, na cidade de Stoke-on-Trent, na Inglaterra, no estádio do último time onde o goleiro atuou – o Stoke City Football Club – e ao lado da estátua erguida em sua homenagem.

No depoimento, ele fala com arrependimento sobre sua importante defesa no jogo que terminou com vitória brasileira por 1 a 0. “Naquele dia eu consegui parar o maior jogador de todos os tempos. Muitas pessoas se orgulham daquela defesa. Se eu soubesse que aquele gol seria tão importante hoje, não teria defendido aquela bola. Desculpe, Pelé. Desculpe...”

O arrependimento de Banks refere-se à iniciativa do Pelé em ajudar o hospital Pequeno Príncipe, através do programa de responsabilidade social, chamado Gols Pela Vida. Após o depoimento do goleiro, o locutor explica que os gols de Pelé agora ajudam a salvar vidas. Que cada gol do Rei do Futebol – no total 1283 - virou uma medalha numerada e que a renda da campanha será toda revertida para pesquisas médicas do Instituto de Pesquisa Pelé Pequeno Príncipe, sediado em Curitiba - PR.



A direção de criação é de Mário D’Andrea e Fabio Miraglia. Direção de Arte de Fabio Miraglia e Sérgio Takahata. Rafael Mattioli e Mario D’Andrea, assinam a redação. Pós-produção e finalização, Digital 21.

Via: Adnews

Ministério da Saúde lança nesta quinta campanha de doação de órgãos

Tempo é vida. Este é o tema da campanha de doação de órgãos desenvolvida pela Propeg para o Ministério da saúde este ano. O filme da campanha faz um convite à reflexão sobre a importância de segundos, minutos, dias e anos na vida de cada um de nós até chegar à conclusão: Uma vida para quem doa é muito. Mas uma vida para quem espera é tudo.

O comercial que estreará na noite desta quinta-feira (25) no intervalo do Jornal Nacional, da Rede Globo, vai conduzindo o telespectador por cenas em que o tempo se mostra pouco para um fim de semana de sol, e muito para o de chuva; pouco para um mês sem descanso, entre outras circunstâncias, até concluir que a doação de órgãos não é apenas mais uma consideração sobre o tempo. A parte gráfica da campanha traz, ainda, a participação de pessoas reais que hoje vivem com órgãos doados. Colaboraram com a campanha Domingos Cunha, Marilda Lima e Daniel Ribeiro, que passaram, respectivamente, por transplantes de coração, córnea e rins. A criação é de Cláudio Leite e Luciano Crispiniano, com direção de criação do próprio Cláudio Leite.

A campanha conta com filmes de 60”, 30” e 15” para TV e cinema, spots, anúncios para população em geral e para profissionais de saúde, cartaz, mobiliários urbanos, banners e folhetos.

Via: PropMark

Campanha para a Lei Seca

A 141 SoHo Square realizou campanha para o Ministério das Cidades e Departamento Nacional de Trânsito (Denatran) com o tema: “Se for beber, não dirija. Viver essa é a lei”. O objetivo da comunicação é conscientizar os brasileiros sobre a importância de não dirigir sob os efeitos do álcool, de forma educativa e descontraída. Toda feita em animação, a ação busca esclarecer que não é proibido beber no País e, sim, associar esse hábito à direção.

Via: PPMK

Africa cria para Bhrama 120 anos

A Brahma completa este mês 120 anos, e para comemorar, organizou diversas ações tendo o Brahmeiro como convidado principal. “Poucas marcas chegam aos 120 anos fortes e com uma trajetória de sucesso como a Brahma. Por isso, decidimos festejar o aniversário junto com os nossos consumidores”, celebra Bruno Consentino, gerente de marketing da Brahma. Para comunicar que a marca está em festa, a agência Africa criou uma campanha publicitária que estréia nesta terça-feira (23).

O filme “Declarações” dá início às comemorações. O comercial de 60”, com versão de 30”, conta em tom emocional que a Brahma está de aniversário e convoca todos os brahmeiros a festejarem junto com a marca. A peça reforça ainda que a Brahma além de ser a cara do Brasil está sempre presente nos principais momentos da vida do brahmeiro. O comercial foi filmado nos estádios Olímpico e no Beira Rio. Além disso, as ruas e bares que aparecem no filme são todos da capital gaúcha.

A criação de uma garrafa humana ao vivo em 3D pelo site oficial da marca www.brahma.com.br também faz parte das ações. Para chamar os brahmeiros a participarem da escultura humana da Brahma, será publicado um encarte no jornal Destak em SP e no RJ. A peça mostra a imagem da obra formada por milhares de pessoas. Anúncio de página dupla com o mesmo conteúdo do encarte também será veiculado no interior de São Paulo e BH.

Os “brahmeiros internautas” serão os primeiros convidados a compartilharem das celebrações. Uma newsletter será enviada aos cadastrados comunicando o aniversário da marca. Para participar da garrafa humana ao vivo e fazer parte da história da Brahma, basta se cadastrar e enviar uma foto pelo site. A garrafa vai tomar forma e crescer de acordo com a quantidade de fotos enviadas. Quando chegar em 120 mil pessoas, a garrafa será lançada no site de 120 anos da marca criado pela Player.

Nesta fase, o usuário encontrará uma seção dedicada à história da Brahma e aos principais fatos que aconteceram no Brasil ao longo dos últimos 120 anos. Os brahmeiros também poderão deixar os parabéns no site e relembrar as histórias mais marcantes com Brahma. Spot de rádio, material de merchadising e de pontos-de-venda integram o plano de comunicação da marca.

A Brahma também coloca no mercado uma edição especial da lata de 350 ml e da garrafa de 600ml com rótulo metalizado e a logo dos 120 anos de Brahma. O lançamento de outras peças alusivas a data também estão previstos. “A Brahma é uma marca de tradição e qualidade. Celebrar esse momento é extremamente relevante para nós e para o nosso consumidor”, reforça o executivo.

Via: PPMK

Cannes 2008 - TBWA\Paris perde Leão

A direção do Festival Internacional de Publicidade de Cannes anuncia que impugnou, nesta quarta-feira (03), o Leão de Bronze da categoria Press da TBWA\Paris, conquistado por campanha para a Anistia Internacional.

Os organizadores investigaram o trabalho inscrito, que provocara polêmica durante o Festival, por conta do questionamento sobre sua veiculação.

Constatou-se que, de fato, a peça não havia sido publicada na mídia no período obrigatório (de 1º de março de 2007 a 30 de abril de 2008), tornando-a inelegível.

Segundo o jornal O Estado de S.Paulo, representante do Festival no Brasil, a TBWA\Paris concordou com os organizadores sobre a medida.

O presidente do Festival, Terry Savage, salientou: "Embora não seja nossa política discutir casos específicos, se tivermos dúvidas sobre uma inscrição, por qualquer motivo, investigaremos o assunto até o fim. Para dizer a verdade, algumas peças foram retiradas durante o processo de julgamento, enquanto outras estão passando por processo semelhante. É importante para a indústria da publicidade e de premiações que os trabalhos inscritos atendam completamente a todos os requisitos, regras e ao espírito do Festival".

Via: Adnews

Sprite lança brincadeira online

A Sprite lançou, em seu site, o hotsite Jogo da Verdade, brincadeira interativa online que reproduz a conhecida “verdade ou conseqüência”.

O jogo virtual, criado pela RMG Connect, faz parte da plataforma de marketing “As coisas como são” e será divulgada na web pela JWT.

Para participar, o o usuário cria uma sala, semelhante a uma de bate-papo, e convida os amigos cadastrados no site para entrar no jogo.

Além do site de Sprite, o Jogo da Verdade também pode ser acessado pelo MSN Messenger, onde a marca possui uma tab temática.

Axe de Bolso

Olhem que legal a campanha impressa que a BBH New York criou para o Axe de bolso (Axe Bullet). Eles mostraram como seria o bolso de quem leva o produto consigo. O resultado são fotos que tem entre chaves, carteira e um monte de bilhetes de mulheres, marca de batton, telefones, etc. Boa idéia para uma marca que já tem esse conceito.

Via: Ad Me

Adesivo cria ilusao em plataformas do metrô de SP

Um grande adesivo colado no chao de plataformas do metrô cria a ilusao de que se trata de um bowl para pratica do skate, veja abaixo. A peça, instalada em estaçoes de Sao Paulo, é parte da campanha que divulga o Guaraná Antarctica Street Festival.





Via: BlueBus

Seinfeld em campanha da Microsoft que vai custar USD 300 milhoes

A Microsoft recrutou Jerry Seinfeld para sua nova campanha publicitaria, com verba de USD 300 milhoes.
Segundo noticia do Wall Street Journal, o comediante vai aparecer junto com Bill Gates e receberá USD 10 milhoes de cachê.
A campanha é criaçao da Crispin Porter + Bogusky, agência do Burger King contratada pela Microsoft no inicio do ano.

Telefônica aplica R$ 18 mi em campanha de 10 anos

A Publicis criará a campanha de dez anos da Telefônica no Brasil. Embora a conta do anunciante seja atendida no país pela DM9DDB, a agência de origem francesa já é responsável pela comunicação global da marca na Espanha e alguns países da América Latina.

O anunciante vai investir R$ 18 milhões na campanha, chamada "Corpo e Alma", que irá ao ar no próximo domingo com direção de Criação de Hugo Rodrigues. O objetivo é incorpar a imagem institucional da multinacional ao celebrar uma década de vida no Brasil.

Redação Adnews

Nova Schin estréia campanha

Até no faroeste a vida pode ser mais tranqüila, sem estresse. Isso é o que comprova a turma do "Pega leve", no novo filme criado pela Y&R para a Nova Schin. Com estréia nacional hoje, dia 18, a ação mescla ficção com realidade, sob a contagiante trilha sonora "Macarena".

Na sala de cinema, o silêncio absoluto durante a cena de dois caubóis prestes a duelar é quebrado com a música "Macarena", ringtone do celular de um dos espectadores. Indignado, um dos personagens do filme interage com a platéia. Com cara de poucos amigos, ele grita: "Desliga El celular Maricón!". É nesta hora que aparece a turma do Pega Leve - centenas de pessoas com copos de Nova Schin na mão - e tranqüiliza: "Pô, Bigodón, PEGA LEVE!!! O cara só esqueceu o celular ligado, acontece".

O desfecho se passa num bar, durante a confraternização dos atores e espectadores do filme. De repente, o telefone volta a tocar a música da "Macarena" e todos se divertem com a coreografia, enquanto a locução em off finaliza: "Pegar leve é uma atitude que você tem que tomar. Nova Schin. Leve e gostosa".

Ninho Soleil ganha campanha online

A marca Ninho Soleil, da Nestlé, está com um novo concurso cultural. Para divulgar a ação, a Giovanni+DraftFCB criou campanha que está sendo veiculada nos principais portais do País: MSN, Yahoo, ITodas, Minha Vida, Cláudia Bebê e Google. As peças chamam a atenção das mães para participarem do concurso, postando a foto de seus filhos em situações que demonstrem momentos de proteção. Para se inscrever, basta acessar o site da marca (www.ninhosoleil.com.br). O projeto foi desenvolvido em parceria com a Mix Branding Experience e Kwead.com. Criação e direção de criação de Rodrigo Buim, Gustavo Vieira, Ricardo Cazzo, Paulo Maio e Tulio Paiva.

Fonte: PPMK

F/Nazca cria para Nike

A F/Nazca e a Nike lançam campanha para celebrar os Jogos Olímpicos de 2008.

Composta por filmes (para TV, cinema e internet), mídia impressa e online, a campanha ressalta a garra e o potencial de atletas brasileiros, além de reforçar o conceito 'Just do it', que comemora 20 anos.

Foram produzidos dois filmes, um com o atleta de salto triplo Jadel Gregório, e outro com a participação do jogador de futebol Lucas.

O comercial de Jadel relembra a sua difícil trajetória até se tornar um dos maiores esportistas do mundos. O filme com Lucas será veiculado somente na internet e mostra a obsessão do atleta em dar o melhor de si a cada partida.

Os anúncios seguem a mesma linha dos filmes e contam com a participação do jogador Alexandre Pato, além de Jadel e Lucas.

As peças chegam à mídia no dia 17 de agosto.

Veja mais em www.Nikecorre.com e www.Nikefutebol.com.

Campanha para despertadores

Essa daqui é especial para aqueles que, ainda sonolentos, desligam o despertador e voltam a dormir: A agência BBDO Bangkok produziu uma campanha bem interessante para a companhia japonesa de relógios Seiko na Tailândia, fazendo uma piadinha com vocês, que nem sequer se abalam com o som do despertador.





Em plena era dos celulares com alarme agendado, onde você pode colocar um toque beeeeem irritante, como uma música do KLB ou da Vanessa Camargo, convenhamos, fazer propaganda de despertador exige um nível de criatividade incomum. Palmas para o pessoal da BBDO!

Via: Folha de Seu Paulo

Campanha de 50 anos do Chupa Chups

Em 1958, o catalão Enric Bernat teve uma idéia visionária de criar uma bala com palito, mais conhecido como pirulito. Cinqüenta anos mais tarde, Chupa Chups é quase um dos ícones pop do século XX.

E para comemorar o aniversário, a marca criou uma campanha muito bacana que mostra os fatos importantes que acompanharam a sua história. No site podemos ver, na introdução, uma animação com vários personagens marcantes como: John Lennon e seu assassinato, Mick Jagger, Neil Armstrong, Andy Warhol, Apple (como forma de pera), Star Wars, Spice Girls, Harry Potter, etc.


A marca se tornou líder mundial e hoje é consumido em mais de 150 países. Vários famosos do mundo já apareceram em público saboreando o pirulito: a seleção francesa campeã do mundo em 1998; a cantora Madonna, fã incondicional da guloseima; modelo Kate Moss; o estilista Giorgio Armani, que faz questão de levá-los aos seus desfiles; e até mesmo pelos astronautas russos da estação espacial Mir.


Veja o vídeo que mostra todo retrospecto da propaganda da marca. É bem divertido.



Curiosidades:

* A logo com a margarida foi criada por Salvador Dali.
* Existem mais de 50 sabores de pirulitos, incluindo um de pimenta, criado especialmente para o mercado mexicano, um de lichia, de café, os tradicionais de frutas, e muitos deles vêm com brinquedinhos para as crianças.
* A marca já fez uma campanha contra o cigarro com o slogan “Smoke Chupa Chups” que atraiu um grande número de consumidores adultos e fumantes, que chupavam o pirulito para substituir o vício.

Fonte: Ad Me

AlmapBBDO cria campanha internacional para Sagatiba

A marca de cachaça premium Sagatiba ganhou campanha internacional criada pela AlmapBBDO. As peças serão veiculadas em países europeus, Austrália, Estados Unidos e também no Brasil. A peça para a Inglaterra apresenta símbolos tropicais, como maracujá, carambola e limão, além da bandeira brasileira, estilizados em formatos que lembram mandalas indianas. O tom "carnavalesco" e brincalhão do povo brasileiro é explicitado na frase "Brasilians drink Sagatiba to celebrate summer. Wich means they drink Sagatiba all year long", ou, na tradução livre, "Os brasileiros bebem Sagatiba para celebrar o verão. O que significa que eles bebem Sagatiba o ano inteiro".

A proposta da agência era criar peças atuais e que remetessem às riquezas naturais do Brasil e às frutas que combinam com a bebida. A criação é de Renato Simões e Bruno Prosperi, com fotografia de Fernando Nalon e direção de criação de Marcello Serpa.

Academia troca sobrepeso por comida a desnutridos

A rede de academias Cia Athletica deu início nesta semana a um programa que incentiva seus alunos a perder peso e ao mesmo tempo ajudar quem passa fome. Essa é a proposta do Desafio Super 100, em que a cada quilo perdido por um aluno participante a academia reverte R$ 10 a entidades que combatem a desnutrição infantil.

O programa terá duração de 100 dias e só podem participar pessoas maiores de 18 anos que estejam acima de seu peso ideal. Para participar, os interessados devem inscrever-se e participar de uma pesagem inicial. A inscrição dá direito a uma pulseira semelhante à criada pelo atleta francês Lance Armstrong. Uma campanha foi criada para os alunos, e é composta de anúncios para as academias, camisetas e e-mail marketing.

Leilão de Prisma não tem fim

O segundo Prisma Bid, leilão online que integra a primeira campanha 100% digital da Chevrolet, criada pela AG2, ainda não terminou.

O martelo deveria ter sido batido no último sábado, 02 agosto, já supera os R$ 20 mil e só terminará quando o site ficar mais de 2 minutos sem receber nenhum lance.

As apostas acontecem no endereço www.prismajump.com.br.

Mais de 13 mil internautas interessados em comprar o Prisma já deram seus lances. Participantes viraram as madrugadas de domingo e de segunda-feira, tentando arrematar o carro zero km.

A cada oferta, um contador de 2 minutos é ativado e um outro internauta tem exatamente esse tempo para dar novo lance pelo Prisma.