Campanha contra a surdez

Bem legal. Um painel permitia que pluga-se seu fone de ouvido e ele mostrava qual nível de ruído podem danificar seu ouvido.

No vídeo você confere mais detalhes sobre a ação.

Diga Xis!

Olha só que legal essa ação:

(Clique na imagem para aumentar)



Trata-se de um painel com som e detector de movimento. Quando alguém passa em frente, as pessoas impressas começam a falar e tirar fotos.
Bem interessante, chama bem atenção. Além de ser divertido!

Dentes brancos, e luzes também

Vejam que legal essa ação "noturna" criada pela agência McCann Erickson de São Paulo para a pasta de dente Sorriso Dentes Brancos.

Para demonstrar a principal característica do produto, algumas lâmpadas amarelas (vapor de sódio) dos postes de iluminação pública foram substituidas por lâmpdas brancas (vapor metálico). Placas com a foto do produto e o texto "dentes naturalmente brancos" foram afixadas aos postes que continham a iluminação branca.

Via: Cérebro Criativo

Super Homem levanta prédio para anunciar volta

O Super Homem é forte, todo mundo sabe. Ele pára carros, caminhoes e trens apenas com as maos. E ele também levanta um prédio. Veja na imagem abaixo a demonstraçao dos superpoderes. É uma peça da DDB Auckland, da Nova Zelândia. Divulga o filme 'Superman Returns' na TV por assinatura Sky

Carruagem de fogo na entrega do carro

Novos, seminovos, populares ou luxuosos. O tipo de veículo não importa. Na hora da entrega do carro que o cliente acabou de comprar, o que vale mesmo é inovar na tentativa de conquistar a fidelidade do consumidor. Em meio à expectativa, luzes, gelo seco e músicas que vão do tema do filme “Carruagens de fogo” ao clássico de “Guerra nas estrelas”.

Representante da Volkswagen, a concessionária Sabrico investiu R$ 4 milhões em um Centro de Logística na Zona Norte de São Paulo, semelhante a uma concessionária de Berlim, na Alemanha. Lá, criou um espaço de 5 mil metros quadrados onde o carro atravessa um circuito até entrar no salão por uma porta que se abre lentamente. “Fazemos de tudo para que essa entrega seja o começo de outra venda”, diz Marcos Linhares Dadalti, diretor comercial da Sabrico.

Além da cerimônia pomposa, os compradores levam para casa um arranjo de flores e uma garrafa de espumante, já que o brinde na loja foi banido após a “lei seca”.

“A entrega diferenciada aumenta a sensação de conquista. Esse ritual mexe com o emocional”, diz o engenheiro civil Marcos Loureiro, que foi buscar uma picape Saveiro seminova, seu novo carro.

Constrangimentos à parte

Mas como cada cliente é um cliente, surpreendente mesmo pode ser a reação dele. Grande parte acha graça, se emociona e chega inclusive às lágrimas, mas para os mais tímidos e reservados, a exposição pode ser sinônimo de constrangimento. “É raro, mas alguns clientes ficam bravos, dizem que não precisava de nada daquilo, mas aí já é tarde demais; dificilmente dá para evitar”, explica a atendente Tabata Lima Costa.

Por este motivo, algumas concessionárias são mais contidas na hora de entregar o veículo. “O natural bem feito é o que todo mundo espera. Já trabalhei em uma loja que fazia um espetáculo e isso causava constrangimento não só para o cliente como para os funcionários”, diz Márcio Mota, coordenador da loja Caltabiano, representante de nove marcas.

Na Caraigá, concessionária da Volkswagen e da Audi, o cliente recebe da loja as devidas explicações sobre o funcionamento do veículo, mas a surpresa vai via moto boy: um pacote de tratamento estético para as mulheres e um porta-cartão com uma caneta para os homens.

Veja o vídeo:

Ainda há muito para aprender

A Spike TV, canal a cabo que é uma divisão da MTV Networks, pertencente a Viacom, fechou um contrato de exclusividade por seis anos para exibir todos os filmes da série “Star Wars”.

O desafio da Mother de Nova York era convencer não apenas os fãs, porque esses certamente tem diversas edições especiais em DVD, mas um grupo mais amplo de pessoas a assistir os filmes novamente.

Elas já viram, conhecem a histórias e os personagens memoráveis, mas qualquer um tem muito a aprender com o universo Star Wars. Exemplos: Se um cara parece perigoso, ele provavelmente é; Nunca assuma que coisas fofinhas são inofensivas; Competição pode trazer a tona o lado negro das pessoas.

Os comerciais enfatizam, com bom humor, exatamente isso: a cada vez que você assiste Star Wars, aprende alguma coisa que pode ser aplicada no cotidiano. Duvida?

Então confira os 4 filmes da campanha.

IKEA | Come Into The Closet 2

Já estamos acostumados com os sites sempre espetaculares da IKEA, então não é surpresa que tenham feito mais uma vez. Você certamente já conhece o “Dream Kitchens”, famoso por ter servido de “inspiração” para a abertura de uma novela da Globo, e também o “Come Into The Closet”.

A nova iniciativa da marca na internet é uma espécie de seqüência do “Come Into The Closet”, em um site que é inteiramente controlado através do som e da música.

São 5 cenas diferentes em que os objetos se movem de acordo com o que está sendo tocado: pode ser uma música, as suas batidas no teclado, o que disser no microfone ou até mesmo um MP3 que você fizer upload. As ações dos personagens na cena também pode ser alterada dependendo do objeto que o usuário selecionar

Infelizmente ainda nada de inglês, apenas a versão em língua sueca está no ar, mas dá para se divertir bastante. E lembre-se: eu usei a palavra “divertir” para citar um site que é um catálogo de móveis, com preços e ofertas.

A criação dos três cases citados aqui é da Forsman & Bodenfors, de Gotemburgo.

Fonte: Brainstorm9

Oreo utiliza elevador como mídia

Uma das tradições mais antigas em “termos de biscoito” (olha que isso vale uma tese) é mergulhar um Oreo no leite. Talvez aqui no Brasil você não tenha muito esse costume, mas nos Estados Unidos isso se transformou em praticamente um ícone da marca pertencente a Kraft Foods.

Baseada nisso, a DraftFCB de Nova York utilizou um elevador panorâmico para criar uma mídia inusitada, demonstrando o slogan “Milk’s favorite cookie”.

Confira no vídeo abaixo a mídia em ação:



Fonte: Brainstorm9

Você sabe que não é o primeiro

A nova campanha para vender carros usados da BMW está gerando polêmica por aí.
Com o slogan “Você sabe que você não é o primeiro” e uma jovem com olhar convidativo, sugere ao consumidor que embora os carros não sejam zero quilômetro, são tão atraentes quanto à modelo.
A peça é assinada pela BBDO Atenas e está sendo considerada com forte apelo sexual e criticada por algumas publicações.

Seus pés estão doendo? Compre um novo

ação promocional realizada em farmácias pela Suíça para o produto Voltaflex, da Novartis. Foram espalhadas réplicas de algumas partes do corpo humano pelos pontos-de-venda para chamar a atenção dos consumidores.



A idéia é uma representação da promessa central do produto - depois de usar Voltaflex, você sentirá seu corpo como novo.

All types

O maior desafio em direção de arte na propaganda é fazer um anúncio all-type - anúncio que não tem imagens, apenas títulos e textos - que seja criativo, de impacto e, de lambuja, ainda dar recall. E dá-lhe fuçadas no Adobe Font Folio pra caçar uma letra bacanuda no meio de mil fontes remerrenhas pra dar um jeitinho naquele anúncio chinfrim. São poucos os bravos que conseguem.

Agora, não gosta de all-type? Acha tão sem graça como assistir máquina lavar roupa? Pois esse filme de apresentação do “The Girl Effect” é um tapa de mão aberta na cara de Hans Donner, que vê cromado e arco-íris até em linguiça pendurada em bar.

Ele é todo feito com uma só fonte, mas usa a tipologia com uma dinâmica tão eficiente que as palavras conseguem contar uma história como se fossem personagens. Sim, precisa ler em inglês, mas aqueles que possuem esse poder, verão que é uma maneira eficientíssima de se contar uma história. Tanto que até o próprio canal GNT e o Discovery andam usando esse recurso em algumas chamadas.

É tipo de criação que inspira outros criativos, fazer algo tão poderoso com pouquíssimo recurso. Nada de producão para fazer cocô na casa do Pedrinho, é explorar a tipologia ao máximo para passar o conceito (que sinceramente, não teria o mesmo efeito se mostrasse imagens de garotinhas mulambentas e empoeiradas com cara de fome).

Dá uma olhada no site do “The Girl Effect”, também baseado em tipologia, mas com algumas fotos como acompanhamento. A idéia do projeto é bacana, humanitária, onde prega que ajudar uma garota pobre pode salvar o mundo.


Retirado do blog do excelente ilustrador Hiro : http://blog.hiro.art.br/

Divulgação do Enduro na França

A SBS, com a criatividade da agência RazorJunior, criou um evento de Enduro na França, que acontece todo ano e os participantes passam 21 dias em trilha, descansando apenas 2 dias. E assim acontecia com o ciclista desta ação de rua, que para divulgar o Enduro, passou 21 dias das 8h às 16h na bicicleta e só descansava, assim como no evento, 2 dias apenas.

“Até as propagandas são um evento de enduro.”

“Viva cada etapa”

Achei bacana a ação pois ela cobriu muito bem o evento e fez com que um outdoor simples ficasse mais criativo e chamando mais atenção. Além de estar totalmente ambientado.

Ficha Técnica
Agency: RazorJunior Sydney
Creative Director: Josh Moore
Art Director: Josh Moore, Tim Chenery
Copywriter: Jessie Jordan
Account Manager: Alex Tracy

Fonte: comunicadores.info

Workshop dias 19 e 20/07

Henrique Szklo, o Carneiro, professor de Criatividade da Escola Panamericana de Arte e Design, promoverá mais um workshop de redação criativa, a "Oficina do Diabo", nos dias 19 e 20 de julho,
das 09h30 às 18h30.

O curso acontecerá no Espaço Univoz, próximo à estação Paraíso do Metrô, em São Paulo.

Os leitores do Clubeonline têm direito a 10% de desconto, mesmo para pagamento em 3 vezes, e sócios do CCSP (Clube de Criação de São Paulo) têm 20% de desconto (à vista).

Inscrições pelo link: www.academiadecriatividade.com.br/clube.htm.

Outras informações pelo e-mail info@academiadecriatividade.com.br.


Fonte: CCSP

Comissão criativa lança o Manifesto Bossa Nova

O que é ter uma grande idéia nos dias de hoje? À primeira vista, essa pergunta pode parecer simples ou até mesmo vaga. Mas, ao se observar a complexidade das transformações do mercado de comunicação e, especialmente, da economia globalizada, essas questões adquirem uma gravidade impensável anos atrás.

E, por mais incrível que pareça, a bossa nova pode ser a chave para os profissionais brasileiros de comunicação encontrarem a resposta para a questão. Reflexão que passa também pela necessidade de inserir a comunicação brasileira no cenário da economia global, com uma presença marcante nos negócios internacionais.

Pelo menos é o pensa a Comissão A Criatividade Brasileira, que se reuniu ontem durante o IV Congresso Brasileiro de Publicidade, que começou na segunda-feira e termina hoje em São Paulo. Mediado por Nizan Guanaes, sócio do Grupo ABC de Comunicação, o debate contou com palestra do publicitário PJ Pereira, presidente da agência Pereira & O’Dell, e com Flavia Faugeres, vice-presidente da N/Idéias, como relatora.

Os debatedores foram João Daniel Tikhomirof, presidente da Mixer, Pedro Cruz, diretor de planejamento da Africa, Rony Rodrigues, sócio presidente da Box, Maurício Magalhães, presidente da Tudo Eventos, e Adilson Xavier, da Giovanni Draftfcb. A comissão lançou o Manifesto Bossa Nova por uma Criatividade Brasileira Mundial. O documento aprovado apresenta uma série de propostas para que a publicidade nacional consolide um papel de liderança no cenário mundial.

Pela mecânica do evento, os textos aprovados pelas comissões são consolidados ao final das discussões, passando a fazer parte de um documento oficial do congresso.

Entre as propostas aprovadas pela comissão e que constam no Manifesto Bossa Nova estão a luta por fortalecer instituições fortes do mercado de comunicação, como a Associação Brasileira das Agências de Publicidade ( Abap) e Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária (Conar).

Outro tópico é o estímulo ao "intercâmbio de talentos", para que profissionais brasileiros estejam em sintonia para as tendências mundiais e o Brasil se beneficie do conhecimento de profissionais estrangeiros. Uma ampla revisão do currículo das instituições de ensino da área de comunicação também está na pauta, assim como a atração de profissionais de outras áreas, como sociologia e antropologia. "Nós vamos ao Festival de Cannes todos os anos beber das inovações.

Mas também devemos aprender a beber de outros bebedouros", afirmou Nizan Guanaes. Rony Rodrigues endossa o coro. "Os europeus e outros, por exemplo, vão a festivais de música de diferentes países, moda, cinema, para ver as tendências de comportamento", diz. "Nosso mercado se baseia no capital intelectual", reforça Pedro Cruz.

É em meio a esse contexto global que deve ser entendida a nova fronteira da criatividade, na avaliação de PJ Pereira. Isso quer as campanhas globais dão o tom, criadas por profissionais de diversas partes do mundo. "As campanhas são feitas com equipes globais. Temos de entrar nesse jogo de igual para igual".

No que se refere à criatividade, João Daniel Tikhomirof, afirma: "O comercial de 30 segundos vai continuar. O que mudou hoje é que o consumidor não é mais tão passivo". Adilson Xavier reforça: "O importante é a idéia, não as plataformas em que estão inseridas". "Hoje ganha quem combinar melhor as linguagens", completa Maurício Magalhães.

Fonte: Gazeta Mercantil

Guerrilha para Pepto-Bismol

Pepto-Bismol é um remédio que serve para tratar dor de estômago, indigestão, náusea e diarréia e, para divulgar a sua ação contra esses males, a Publicis deNew York desenvolveu essa excelente ação de guerrilha que consistia em adesivar algumas máquinas de lavar roupas, com imagens que mostravam pessoas reagindo aos sintomas desses problemas.

E o mais interessante, foi o uso perfeito do visor da máquina como se estivessémos visualizando dentro do estâmago as reviravoltas que acontece quando estamos com náuseas...

Powerhouse Gym | ações criativas

Usando a idéia de "construção do corpo" (BodyBuilding) a Savannah College of Art & Design desenvolveu essas ações para a rede de academias Powerhouse Gym.

Um Outdoor utiliza os guindastes do prédio e seus cabos para gerar um realismo do exercício praticado.

Nessa, a mídia agora é um caminhão de lixo e o movimento da cachamba automática gera o efeito.

E nessa ação, o conceito de 'bodybuildin'g é mais evidente, pois para gerar o resultado desse outdoor, a evolução do edificio em construção é fator importante para isso.

Ariel | Doação de Roupas

Campanha da Ariel, realizada em supermercados de Beirut para promover sua campanha de doação de roupas. Criada pela agência Saatchi & Saatchi de Beirut, consistiu na adesivação das portas automáticas com uma roupa em cada, e com o movimento das portas, ela fica sobreposta a um adesivo de um garoto, que está de cada lado da porta.



Essa realmente foi muito criativa. Eu já tinha visto o uso de portas automáticas ou de elevador, com o movimento de "separar" ou "unir" duas imagens. Mas assim eu nunca tinha visto. Muito genial mesmo.

The Father Bob Maguire Foundation | Bins

Ação de guerrilha da Fundação The Father Bob Maguire, criada pela agência Clemenger BBDO, da Austrália. Que consistiu na adesivação de latas de lixos com bocas redondas, dando a sensação do prato e os talheres do lado.

Com a assinatura: "Para os moradores de rua, todo dia é uma luta. Doe hoje e nos ajude a alimentar os moradores de rua." (mais ou menos isso)

Sou um fanático por campanhas assim. Apesar de já ter visto outras campanhas falando de comida no lixo e moradores de rua.

Greenpeace | Bomba Plástica

Poluição Branca. Excelente campanha desenvolvida pela Grey de Israel para o Greenpeace, mais uma vez alertando sobre as causas prejudiciais de jogarmos lixo na natureza.

No impresso, uma sacola plástica é moldada em forma de um 'congumelo atômico', fazendo alusão ao poder de destruição que a bomba atômica tem. Uma campanha para a redução do uso de sacos plásticos pela população de Israel que 'consume' 430 milhões de sacos todos os meses :S

E o filme da campanha reforça esse conceito:

Clipes Alfabéticos

Mais uma idéia que 'ninguém ainda tinha pensado antes': clipes com letras. O designer Stephen Reed, criou esses clipes interessantes onde cada um possui um letra, servindo assim para organizar com mais facilidade, por exemplo, documentos que exigam serem separados por ordem alfabética!