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10 de set. de 2008

Rosenblum: web acabará com grupos de comunicação

O consultor de mídia americano Michael Rosenblum afirmou nesta terça-feira, durante debate no 2° seminário internacional de jornalismo online MediaOn2008, que o advento da Internet acabará com as grandes corporações da comunicação.

Os debates no Itaú Cultural, em São Paulo, continuarão a partir das 9h30 (de Brasília) desta quarta-feira, com transmissão ao vivo em vídeo através do site especial (clique aqui e confira).

No debate de abertura do MediaOn, empresas de mídia que mantiverem o modelo de custos e não atentarem para a "arquitetura da web" quebrarão. "Os jornais terão que parar de imprimir e as televisões terão que implodir seus prédios e demitir seus editores executivos para continuar seu negócio", disse.

A previsão foi dirigida principalmente às empresas de jornais e revistas impressos, ao rádio e à televisão. Segundo ele, os conglomerados midiáticos precisam "entender a lógica da interatividade" seguindo exemplos de novas empresas como E-bay, Youtube e Amazon.com.

Rosenblum comparou as transformações sociais da Internet a uma "prensa de Gutemberg do século 21". "Antes de Gutemberg, a lei era apenas a palavra do rei, depois a lei foi impressa em uma constituição para que todos possam ler. Antes de Gutemberg, a palavra de Deus era o que o padre dizia, depois virou a Bíblia, traduzida para todos os idiomas", afirmou.

O cenário descrito por Rosenblum assustou o mediador do debate, o blogueiro e apresentador de TV Marcelo Tas. "O que você está propondo é o fim de várias corporações que inclusive me pagam o salário", disse. Tas atualmente coordena o programa que mescla humor e jornalismo Custe o Que Custar (CQC), na Band.

Rosenblum deu como exemplo de empresa que "entendeu as ramificações da web" o jornal The New York Times, que recentemente abriu seu conteúdo na Internet. "O custo do jornal é 85% com seu formato físico, impressão e distribuição. Apenas 15% é com o jornalismo, sendo que o que interessa mesmo é o jornalismo", afirmou. "É preciso colocar o conteúdo jornalístico na Internet para continuar sobrevivendo".

Tas afirma que ainda "acredita na estrutura" e vê como principal trunfo dos grandes conglomerados midiáticos a coordenação de seus conteúdos em portais na Internet. "É bom ter um provocador como o Rosenblum, mas acredito que algumas empresas já estão bem imersas na nova cultura", disse. Ele citou também o The New York Times como exemplo bem-sucedido.

Após sua explanação, Rosenblum estendeu sua crítica a empresas que não têm atuação direta na mídia. "A Microsoft quase se perdeu porque não acreditou que a Internet seria o meio pelo qual as pessoas pegariam seus softwares. Até hoje a Microsoft e a web não se entendem muito bem", disse.

Rosenblum começou sua carreira como produtor do canal de TV CBS News. Posteriormente, implementou videojornalismo na BBC, na Voice of America, e na New York 1. Atualmente, sua atividade é principalmente a consultoria de TV para empresas de todo o mundo. Ele também dá aulas na New York University e tem um curso de videojornalismo.

Debatedores
O evento ocorre até quinta-feira. Nesta quarta, Bob Fernandes, editor-chefe do Terra Magazine, e Ricardo Feltrin, editor-chefe da Folha Online, discutem a importância da web na campanha eleitoral e o uso das redes sociais.

Andréa Fornes, produtora executiva do MSN Brasil, Fábio Malini, professor de jornalismo da Universidade Federal do Espírito Santo, e Edward Pimenta, editor de treinamento da editora Abril, discutem as novas carreiras que surgem na área multimídia no Brasil e no exterior, com a mediação de Jaime Spitzcovsky, diretor da Prima Página.

Miguel Almaguer, repórter especial da NBC, e Francisco Mendes, correspondente da BandNews em Washington, falam sobre a importância da Internet na campanha eleitoral e do uso das redes sociais, com mediação de Carlos Eduardo Lins da Silva, ombudsman da Folha de São Paulo.

Antonio Prada, diretor de mídia do Terra, faz a mediação do último debate do dia. Lilá King, representante do iReport - CNN, Marco Chiaretti, diretor de conteúdo digital do Estadão e do Limão, e Márcia Menezes, diretora do G1, discutem a construção de conteúdo do usuário a partir do avanço da tecnologia e das novas plataformas.

Na quinta-feira, dia 11, Giles Wilson, editor de blogs da BBC e Sérgio Gwercman, redator-chefe da revista Superinteressante, sob a mediação de Ricardo Anderaos, diretor do Metro Internacional, blogueiro e colunista de tecnologia da Band News FM, falam sobre o uso de blogs pelas organizações de mídia e notícias.

O blogueiro português Antonio Granado e o jornalista e diretor de conteúdo do IG, Caíque Severo, falam sobre as redes de relacionamento, como Orkut, MySpace e Twitter, com mediação de Fernanda Cerávolo, diretora da Vinil.

Os artistas que conseguiram sucesso e espaço através das redes sociais e o impacto dessas redes no jornalismo serão debatidos por Rodrigo Tavares e Aleksandra Zakartchouk, diretores da Gatacine, e Emerson Calegaretti, diretor do My Space, com mediação de Maurício Stycer, repórter especial do IG.

Serviço
MediaOn 2008 - 2º Seminário Internacional de Jornalismo Online
Eleições e Redes Sociais
Onde: Itaú Cultural, avenida Paulista, número 149, Estação Brigadeiro do Metrô
Quando: dia 9, às 19h30, para convidados. Dias 10 e 11 de setembro, debates abertos a partir das 9h30.

O MediaOn2008 é uma realização do Terra e Itaú Cultural com apoio da BBC Brasil e CNN.

Via: Terra

17 de jul. de 2008

Claro adota blog para se comunicar diretamente com seus clientes



A Claro estreou um blog corporativo que exibe posts dos principais executivos da empresa.

A operadora acredita que a ferramenta de web 2.0 servirá como um canal para que a Claro se comunique diretamente com seus clientes. O blog permite que usuários comuns deixem comentários.

Na página, há posts com dicas para usuários sobre como, por exemplo, tirar fotos com mais qualidade ou extrair maior velocidade em conexões móveis 3G.

Mas há também textos escritos pelos diretores da empresa sobre novos investimentos e prioridades da Claro.

Em seu post, por exemplo, o presidente da Claro, João Cox, fala sobre os esforços da operadora para melhorar o atendimento ao cliente e sobre a chegada do iPhone 3G ao país.

16 de jul. de 2008

Baladas crescem em patrocínios

Baladas crescem em patrocínios

Um dos principais locais que propiciam momentos de prazer e alegria ao público jovem é o ambiente das "baladas". É com este foco que a britânica Cadbury e a americana Häagen-Dazs criaram o Circuito Halls e Häagen-Dazs Mix Music, respectivamente. Os dois eventos, que recebem grande investimento, buscam aproximar as marcas com o público consumidor através da degustação de produtos e da música eletrônica, febre da atual juventude.

"A balada é um momento de aproximação com o consumidor e pensamos em criar festas de Halls, já que este tipo de evento se torna inesquecível para os jovens. Hoje em dia, não adianta criar apenas um filme para a TV e achar que seu produto será consumido", explica Paula Caetano, gerente de ativação Brasil, área que une os canais de marketing e trade marketing da Cadbury. Diante de uma enorme gama de eventos como Skol Beats, Nokia Trends, Planeta Terra, Claro que é Rock, Tim Festival e Motomix, o Circuito Halls aposta suas fichas na realização de inúmeras festas por ano.

No ano passado a Cadbury realizou 13 festas pela região sul do País; já em 2008 o Circuito Halls contará com até 15 delas distribuídas pelas regiões Sul, Sudeste e Nordeste do Brasil. "O circuito está no seu terceiro ano consecutivo e não acontece com apenas uma festa por ano, mas várias. Para este ano, o investimento nos eventos totalizará R$ 4 milhões", enfatiza Paula. A primeira balada em 2008 do Circuito Halls ocorreu em Porto Alegre (RS), no final de abril. As próximas edições ocorrerão em Recife (PE), nas cidades mineiras de Belo Horizonte e Juiz de Fora, além de outras da região Sul.

Segundo Paula Caetano, São Paulo e Rio de Janeiro são cidades pulverizadas de festas, o que torna mais difícil a diferenciação de eventos. Ela também conta que os resultados da marca Halls melhoraram após a criação do circuito. "Crescemos em vendas, imagem de marca, conversão de consumidores, além de aumentarmos nossos consumidores fiéis. Estes indicadores são os balizadores para continuarmos com o projeto", conclui.

Häagen-Dazs Mix Music


A primeira edição do Häagen-Dazs Mix Music aconteceu em novembro do ano passado no Teatro Daslu, em São Paulo, e o investimento divulgado no evento foi de R$ 1 milhão. Voltada a um público selecionado, a primeira festa contou com 2 mil pessoas, 300 delas, convidadas pela empresa de origem americana. "Conseguimos ligar a Häagen-Dazs a um momento de prazer dos consumidores, além de posicionar a marca entre o público jovem e lançar novos produtos durante o evento", conta Erasmo Nuzzi, gerente de produção da Häagen-Dazs Brasil.

De acordo com Nuzzi, a edição deste ano está em fase de planejamento. "Estamos estruturando a festa, mas podemos adiantar que o Häagen-Dazs Mix Music continua baseado nos quatro pilares da última edição, que são: o lançamento de dois novos sabores com degustação aberta ao público, open bar de drinks exclusivos com o sorvete, diferentes estilos musicais e contraste de ambientes", afirma Erasmo, que revela a possibilidade da balada também acontecer na capital carioca.

Assim como o Circuito Halls, a balada Häagen-Dazs Mix Music também parece render bons frutos. "Não temos dados Nielsen, mas posso dizer que a Häagen-Dazs, em São Paulo, cresceu mais de 15% em relação às outras regiões do País", pontua Erasmo Nuzzi.

30 de mai. de 2008

O futuro da comunicação? Google quer que seja dele

Em um futuro não muito distante, os profissionais de propaganda poderão ter no Google a opção predominante para criar campanhas de sucesso, não importa se em jornais, TV ou até outdoors. Você concorda?

Por Felipe Morais

O futuro da comunicação é um assunto constantemente discutido pelo mercado e vem sempre à tona em blogs, sites especializados, seminários ou em encontros profissionais casuais. Cada um tem uma teoria, uma análise, um pensamento e uma opinião. Certos ou errados, pouco importa, pois só o tempo dirá quem tem a razão.

O interessante é que não há verdades ou mentiras. Na matemática, 2 + 2 = 4. Na comunicação, a resposta pode ser 1, 2, 3, 4, 5… Não há uma resposta exata.

Todas são discussões válidas. Sempre é bom saber como os anunciantes, veículos e agências vêem a comunicação e claro que cada um quer puxar a “sardinha para o seu lado”. Há divergências nas opiniões, o que ajuda a enriquecer as diversas teorias da comunicação e marketing existentes até hoje, presentes em livros, artigos, sites, aulas, palestras e seminários.

Assim, gostaria de lançar mais uma entre as diversas já existentes.

O futuro da comunicação, na minha modesta opinião, será muito simples. Anunciantes e agências hoje possuem uma gama extensa de mídias (TV, rádio, outdoor, web, revistas…) representados por diversos veículos, separados por editoras, sites, emissoras e exibidoras de mídia.

Os profissionais de mídia têm diversos números para analisar, veículos e executivos para negociar, custos, análises de custo por mídia, custo por um, GRPs e TRPs, sempre com o objetivo de fazer “mais por menos”, ou seja, mais impactos por menos dinheiro do anunciante.

No futuro – e não muito distante – os profissionais poderão olhar apenas para uma empresa e ter a certeza de que a sua campanha será um sucesso: para o Google, especificamente.

Veículos vão se adaptar ao sistema do gigante da web e tê-lo com um “parceiro necessário”.

Não é de hoje que aponto em meu blog que o Google tende a ser o grande centralizador da mídia online. Links patrocinados hoje representam apenas uma das inúmeras ferramentas da empresa. Amanhã este tipo de anúncio será apenas mais um dos recursos para as campanhas dos anunciantes impactarem o consumidor onde quer que ele esteja.

Diariamente temos notícias de quanto o Google está se movimentando. Seja comprando uma empresa de marketing digital como a Doubleclick, lançando novas ferramentas ou se preparando para ser uma empresa que comercializa mídia em jornais, rádio e TV. Ou ainda uma nova investida: a comercialização de um outdoor diferente, que conectado à internet exibiria anúncios de lojas locais.

A venda de espaço para os varejistas seria feita através da internet - seguindo o mesmo modelo que hoje o Google oferece a quem anuncia nos sites do serviço Adsense, o que demonstra a clara idéia do Google em expandir sua receita publicitária para além da internet.

A empresa já prepara também investimentos em outras mídias digitais como mobile marketing e games. As redes sociais que possui – Orkut e YouTube - estão começando agora a comercializar publicidade, mas ainda com os links. O YouTube já tem canal patrocinado onde o anunciante pode colocar seu comercial de TV na home do site. Espera-se em breve novas formas de propaganda em toda a rede Google.

Com todas essas aquisições e investidas em áreas fora do digital, volto a afirmar que na minha modesta teoria o futuro da comunicação está cada vez mais fácil, alinhando aos conceitos de segmentação, regionalização e mercado de nichos. Bastará aos profissionais de mídia avaliarem sua verba e praça e ver quais ferramentas do Google se adequam à marca do seu cliente. Depois é negociar com o Google os famosos descontos e analisar os resultados - claro que com as métricas do Google, como o Google Analytics.

16 de mai. de 2008

Estudo destaca formas de se relacionar com mídias

O estudo Os Portugueses e os Meios, encomendado pela Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) e desenvolvido pela Synovate dá conta de que a população mais nova é menos dependente dos meios tradicionais, como televisão, rádio ou mídia impressa, enquanto que a mais velha é indiferente às novas tecnologias.

Com relação à imprensa gratuita, o estudo diz que “a publicidade é percebida pelos consumidores como pouco criteriosa mas interessante”, enquanto nos jornais pagos foi considerada pelos portugueses “adequada ao meio e segmentada", sendo vista como "mais cuidada por haver um maior critério de escolha, em termos de anunciantes”.

Destaque ainda para as conclusões relativas ao cinema, onde os consumidores pensam que “há muito potencial de comunicação” e sugerem um “maior investimento nas salas de cinema”.

O trabalho aponta que existe maior fidelidade dos consumidores aos conteúdos das mídias do que às plataformas

5 de mar. de 2008

Blogs: 9 ferramentas e serviços essenciais para criar e sofisticar o seu

Não há mais espaços para estereótipos: a grande mídia vai ter de se adaptar a milhões de vozes que publicam conteúdo online, enquanto os blogueiros devem saber que não vão enterrar a mídia já estabelecida.

Nesta conjuração entre o novo e o tradicional, nada como entender as principais ferramentas e serviços disponíveis online para correr atrás de notícias, comentar assuntos aleatórios ou registrar o que acontece no seu cotidiano.

Tal qual os 13 serviços brasileiros indispensáveis para o usuário, o IDG Now! juntou nove nomes, entre ferramentas de blogs, ferramentas de medição e até mesmo métodos de licenciamento, que não devem ser ignorados na hora de montar seu próprio blog.

A lista é um bom apanhado para que usuários iniciantes tenham um direcionamento mínimo para escolherem a melhor plataforma de publicação, junto a serviços complementares para melhor gerenciamento e acréscimo de funções básicas no blog.

O resto é contigo. Confira a lista.

WordPress
É difícil apontar hoje uma ferramenta de blogs melhor que o Wordpress, criado pela pequena Automattic e responsável por roubar usuários e atenção do Blogger, do gigante Google. Some uma plataforma em código aberto altamente customizável com uma biblioteca de temas e plug-ins gigantesca criada e organizada pela comunidade e um competidor há muito completamente estagnado e você tem uma migração em massa para o WordPress.

A facilidade de gerenciamento de textos, a riqueza de edição de posts, a facilidade com que plug-ins são instalados e o número de ferramentas ignoradas pelo Blogger (a nuvem de tags é a principal delas) fazem do WordPress o serviço realmente indispensável para quem pensa em começar um blog ou facilitar o gerenciamento do seu.

Ao adotar o WordPress, abra os olhos para dois plug-ins essenciais: o Akismet, já integrado ao serviço, que filtra comentários spams, e o WP-Cache, que ajuda a manter seu blog no ar no caso de avalanches de acesso.

Blogger
O Blogger montou sua dominação entre blogs num mercado praticamente abandonado por outras opções - de 1999 a 2003, a ferramenta de blogs da Pyra Labs, comprada pelo Google em 2003, reinou soberana.

Quando surgiu, é inegável que o Blogger fosse a ferramenta mais ampla e customizável em um mercado onde blogs ainda se restringiam a entusiastas que começavam a quebrar a visão do blog como diário virtual.

A compra do Google deu ao Blogger uma ótima interação com a plataforma de publicidade AdSense, assim como com vídeos do YouTube e Google Video - por mais que as obras do primeiro tenham também ótima interação com plataformas externas, como WordPress e LiveJournal.

A pressão do WordPress fez com que o Google voltasse a investir pesado na sua plataforma de blogs, o que vem diminuindo a superioridade técnica do concorrente.


Technorati
O que os milhões de blogueiros estão dizendo neste exato instante? O Technorati rastreia posts, vídeos e imagens publicadas na blogosfera para tentar indicar as direções de um sistema altamente dinâmico e nem um pouco previsível.

Ao indexar os posts e agregá-los conforme assuntos, o Technorati se transforma em uma espécie de janela da blogosfera, onde se descobre os assuntos em voga nos blogs.

O Technorati é também essencial para que você meça a popularidade pela melhor métrica online: o número de links que apontam para seu blog. Pelos critérios do Technorati, cada blog ganha uma Autoridade correspondente ao número de links provenientes de blogs diferentes nos últimos seis meses.

Google Analytics
Não só de links se faz uma medição de audiência de blogs. Entre as ferramentas que indicam como e quantas pessoas chegaram ao seu blog e quanto tempo elas navegaram visitantes, o Google Analytics dá um banho em qualquer concorrente.

Além de não sujar seu blog com propagandas indesejadas (cuidado com estes, como o WebStatus, por exemplo), o serviço, facilmente instalado em blogs hospedados em servidores próprios, demonstra visitantes, páginas vistas, localização, palavras chaves usadas em buscadores e referências, além de cruzar diferentes métricas e oferecer relatórios que podem ser baixados em planilhas.

BlogBlogs
Em poucas palavras, o BlogBlogs se baseia na funcionalidade do Technorati para mapear a blogosfera brasileira e indicar tantos os endereços mais populares como os assuntos em discussão no momento.

Mais que simplesmente indexar, porém, o BlogBlogs começa a tomar o caminho agregar muitos tipos de conteúdo a respeito de um mesmo tempo, mimetizando o que o TechMeme faz com a blogosfera norte-americana.

Ótimo exemplo da funcionalidade acompanhou jornalistas e blogueiros durante a Campus Party Brasil 2008, quando o LiveStream se tornou a principal fonte de informação do evento de internet realizado no prédio da Bienal.

FeedBurner
O que blogueiros experientes já sabem, mas é necessário que os iniciantes entendam é que restringir o próprio feed RSS em nome de alguns cliques no blog não passa de uma grande bobagem.

Com o feed liberado, é preciso confiar num serviço que dê mais que simplesmente o número de assinantes. É aí que entra o FeedBurner, ainda melhor depois que o Google o comprou em junho, liberando seus serviços Pro para todos os usuários.

Além de acompanhar a popularidade do seu feed pelo número de visitantes e plataforma usada pelos leitores, o FeedBurner indica os posts mais lidos, cria sistemas de entrega de posts por e-mail e integra campanhas de publicidade na reproduções de textos em RSS.

Sphere
Assim como você vai tecer suas considerações, acrescentar novidades ou apenas replicar notícias, saiba que são milhões de pessoas, blogueiros ou jornalistas profissionais, escrevendo e dando opiniões sobre o mesmo assunto.

O Sphere aposta nesta integração entre milhares de outros blogs com um ícone colocado no final de cada post que, clicado, traz uma relação de posts, notícias e reportagens sobre o mesmo assunto.

Ao invés de se perder pela overdose de conteúdo indexado pelo Technorati, o leitor consegue ter acesso a conteúdos similares, determinados pelo algoritmo do serviço, sem abrir uma nova aba do navegador.

Google Translate
Nem todos os leitores que chegarão ao seu blog falam português - algumas das buscas por nomes próprios em serviços como Google e Yahoo podem trazer usuários de outros países para seu blog.

Por que não oferecer uma ferramenta na coluna lateral que faça a tradução automática pelo Google Translate, melhor serviço do tipo na internet atualmente?

Integrado ao blog por um simples código, o gadget do Google Translate, formatado para português, faz a tradução apenas para o inglês. A partir do inglês, o serviço faz a tradução para até 13 línguas.

Creative Commons
Produzir conteúdo online, seja você um conglomerado de mídia ou um blogueiro iniciante, implica em possíveis citações e uso de conteúdo que passam por supostas regras de proteção aos direitos autorais.

Já ouviu falar do Creative Commons, não? Por mais que não seja um serviço, o entendimento do sistema de licenças é essencial para proteger os aspectos que você acha mais importantes no conteúdo que produz.

A terceira versão das licenças do Creative Commons traz seis variações, escolhidas pelo usuário conforme seu gosto, que vão desde a simples atribuição de trabalho à restrição de material derivado ao bloqueio da comercialização de conteúdos.

26 de fev. de 2008

Colmeia Roadtour

Não vou falar mais nada...clique no link abaixo e descubra uma nova forma de se fazer comunicacao na era digital.

Mas antes veja esses dois vídeos que merecem destaque pelo que conversamos atualmente nesse blog.





Agora sim: www.colmeia.tv/blog

;-)

9 de fev. de 2008

BR Distribuidora, a conta que toda agência sonha


Master e Quê Comunicação vencem etapa técnica pela conta da BR Distribuidora
Karan Novas do Portal da Propaganda

Master e Quê Comunicação estão a um passo de conquistar a conta da BR Distribuidora. Ambas tiveram destaque na etapa técnica da licitação que envolve outras 11 agências, esperando apenas a abertura dos envelopes com as propostas de preços para serem oficialmente declaradas como vencedoras.

O resultado final deve ser comunicado pela estatal ainda em fevereiro, possivelmente já na semana que vem. Ainda estão na disputa pela verba estimada em R$ 60 milhões Agnelo Pacheco, Artplan, BorghiErh/Lowe, Contemporânea, DPZ, Euro RSCG Brasil, Heads, Giovanni Draft FCB, Lew Lara/TBWA, Link/Bagg e NovaS/B. A única eliminada na primeira fase da seleção, a de apresentação de documentos, foi a Publicis Brasil.

As vencedoras poderão prorrogar seus contratos por até cinco exercícios (2013). Atualmente, a conta é atendida pela DPZ e pela Quê.

Quase definido

O resultado final deve ser comunicado pela estatal ainda em fevereiro, possivelmente já na semana que vem. Ainda estão na disputa pela verba estimada de R$ 60 milhões Agnelo Pacheco, Artplan, BorghiErh/Lowe, Contemporânea, DPZ, Euro RSCG Brasil, Heads, Giovanni Draft FCB, Lew Lara/TBWA, Link/Bagg e NovaS/B. A única eliminada na primeira fase da seleção, de apresentação de documentos, foi a Publicis Brasil.

27 de nov. de 2007

Era digital muda forma de ver TV

A partir de domingo (2), quando começa a transmissão da TV Digital no Brasil, a indústria da comunicação passará por um dos seus mais importantes testes desde o advento da TV colorida em 1970. Embora nesse primeiro momento a transmissão inicie com restrições de acesso, mobilidade e interatividade, a TV Digital vai ampliar s competitividade do meio TV, além de no médio prazo elevar a rentabilidade dos principais players do mercado. Todas as emissoras estão aplicando elevadas cifras em seus projetos de digitalização. A Rede Record investiu R$ 30 milhões, a TV Gazeta, US$ 20 milhões e a MTV US$ 17 milhões. Segundo o diretor de tecnologia da Record, João Marcelo Amaral, será surpreendente a rapidez com que o novo sistema mudará a forma de fazer, assistir e remunerar o meio.

Fonte: Propmark

Folha é o veículo de comunicação oficial do Prêmio Empreendedor Social 2007

A Folha de S.Paulo é o veículo de comunicação oficial do Prêmio Empreendedor Social 2007, criado pela Fundação Schwab e que está presente em mais de 26 países. Os quesitos inovação, sustentabilidade e impacto social passaram a ter peso maior neste ano. Com isso, dentre os 350 inscritos e 12 pré-selecionados, somente seis foram visitados e chegaram à final. Os outros critérios de seleção são alcance e abrangência, efeito multiplicador, exemplo, liderança e valor agregado mútuo. A Folha preparou um encarte especial, com tiragem de 310 mil exemplares, que circulou no dia seguinte à premiação, mostrando um panorama dos projetos finalistas e a história de cada empreendedor.

Fonte: Portal da Propaganda

26 de nov. de 2007

A cópia mais original do mundo



Em 1914 Alfred Leete, artista plástico que se notabilizou pintando aquarelas de guerra, desenhou o Secretário da Defesa da Grã Bretanha, expressão severa e dedo em riste, convocando os ingleses para o alistamento militar. Três anos depois, James Montgomery Flagg, cartazista oficial do exército americano durante a 1ª Guerra Mundial reproduziu a temática de Leete, criando a cópia mais original do mundo. Flagg que tinha formação de chargista foi buscar no imaginário de seu país a lenda do Tio Sam e deu-lhe um rosto, o seu. Apenas melhorou o leiaute de Leete, aproximando a figura, arrumando o texto no rodapé, imprimindo ao personagem expressão mais convincente nos lábios e um ar circunspecto chamando os americanos à responsabilidade. O resultado é que o original de Leete ficou no esquecimento e a cópia de Flagg é desde então e ainda hoje o cartaz de maior “recall” na história, o símbolo mais popular do país em todo o planeta. O fato é que Flagg imortalizou-se com a sua criação e ao mesmo tempo deu ao original de Leete alguma repercussão, além da glória de ter tido inúmeros imitadores pelo mundo afora, alguns deles reproduzidos neste post. O cartaz brasileiro, de autoria desconhecida, foi uma das peças de propaganda de maior impacto na revolução constitucionalista de 1932; os soldados Russo e Hindu dos outros cartazes aqui reproduzidos convocam seus conterrâneos para a guerra; o cartaz da Colombia, por sua vez, chama o cidadão para prestar contas ao fisco. E até a igreja brasileira apelou para a imagem do dedo em riste e olhar fixo, convocando os fiéis para colaborar com as obras da catedral.





Fonte: Almanaque da Comunicação

23 de nov. de 2007

A Campanha da Década

Em 1984 Nizan Guanaes bateu na porta de Sergio Faria do Departamento de Marketing da Caixa Econômica Federal no Rio de Janeiro para lhe apresentar uma campanha cuja idéia girava em torno da figura de um apresentador de TV desajeitado entrevistando populares na rua. O baiano que recém saira da DM9, agência de Duda Mendonça, buscava um lugar ao sol num mercado de maior expressão.
O Diretor da Caixa gostou do que viu e encaminhou o jovem de 25 anos para a Artplan, agência que atendia a conta e tinha naquele tempo como Diretor de Atendimento o Paulo Rolf Feil. Meses depois a campanha aprovada pelo Edson Moury, Superintendente da CEF, estreava na TV, vinte comerciais ao todo, com magnífica interpretação do ator Luis Fernando Guimarães, então um desconhecido para a maioria dos brasileiros.
Neste caso a exposição da campanha, com grande frequência de mídia e cobertura nacional, contribuiria para impulsionar a sua carreira. O certo é que, coincidência ou não, Luis Fernando, nesse mesmo ano, estreava na Rede Globo, interpretando o Miro da novela Vereda Tropical, um vigarista trapalhão. Guanaes já o conhecia, trabalhara com ele em campanha do Lojão da Construção de Salvador, empresa varejista do grupo Correa Ribeiro, muito safo no contato com o público. O fato é que a campanha intitulada “Apresentador” representou para Nizan muito mais do que o emprego na Artplan: a projeção de seu nome no cenário nacional por conta nos inúmeros prêmios conquistados, Os Grand-Prix do Colunistas e Anuário do Clube de Criação de São Paulo, dentre outros.
Em 1987 a campanha receberia ainda o destaque excepcional de “melhor campanha dos 20 anos (1967/1987) concorrendo com 19 outros trabalhos, também de muita qualidade. E em 1990 Ganhoava, desta vez, o prêmio de “Campanha da Década de 80″. Nizan Guanaes criou a campanha mas teve a Direção de Criação do Chico Abreia que também dirigiu os comerciais produzidos pela Blow-Up, com fotografia do José Cavalcanti.
Na ficha tecnica figura ainda o nome do criativo Walter Vicente. Selecionamos dois vídeos da campanha. Assista:





Fonte: Almanaque da Comunicação

22 de nov. de 2007

Zico em comercial das Òticas Ernesto

No verão baiano de 1982 Zico desembarcou em Salvador para gravar, a convite de Duda Mendonça, uma campanha de varejo para a rede Òticas Ernesto, institucional de dois minutos, criação do dono da DM9, produção da Blow-Up, com direção de Duda e do Guy Blanc. Se você estranhou essa coisa de dois minutos fique sabendo que o criativo baiano foi o precursor do longa metragem no “break “comercial; o júri do Prêmio Colunistas nos bastidores comentava essa opção do Duda Mendonça por filmes de 2 e 3 minutos, hábito recorrente; é verdade que a TV Aratu, repetidora Globo, facilitava as coisas flexibilizando as tabelas de preços. Nesse contexto até que “Ernesto meu Rapaz”, o comercial hoje postado neste espaço, não foi tão longo assim. Mas foi, seguramente, um dos comerciais de maior impacto pelos elementos de baianidade que o Duda inseriu, num roteiro calcado e embalado pelo samba de breque de Moreira da Silva. Comercial muito bem homorado, explorando a rivalidade dos torcedores do Bahia e do Vitória, o clima de Copa do Mundo,a própria figura do Zico vestindo a camisa do cliente, personagens típicos da terrinha (como o Pelê do Tonel) e um quadro muito singular onde um garçon negro implora para sair na coluna da “july”, a coluna social do jornal A Tarde, naquele tempo privilêgio apenas da alta sociedade de raça ariana. O comercial impactou tanto os baianos que July não se fez de rogada e um dia abriu a sua coluna com o fotograma do comercial e uma legenda que dizia mais ou menos: “Atendendo o seu pedido…”. Conquistou o Grand-Prix da Bahia no Premio Profissionais do Ano da Rede Globo e obteve ainda diploma de finalista no Clio Awards apesar do seu perfil tipicamente regional. Filme que vale a pena apreciar e repito é pura baianidade. Assista ao vídeo:



Fonte: Almanaque da Comunicação

260 mi de pessoas irão procurar relacionamentos pelo celular em 2012

Um estudo realizado pela Juniper Research, principal empresa de pesquisas na área de celular e wireless do Reino Unido, apontou que o número de pessoas procurando um relacionamento pelo celular no mundo já é de 40 milhões este ano e a previsão é que esse número suba para 260 milhões em 2012, gerando uma receita de US$ 1 bilhão. Especialistas acreditam que apesar das redes sociais serem ainda embrionárias, o crescimento destas aplicações vem sendo constatadas pelas operadoras de celular. Em muitos casos a adesão às redes vem de forma viral e o grande desafio é gerar receitas a partir deste interesse.

Um exemplo brasileiro de rede social pelo celular é o CLUBE, uma comunidade de encontros pelo celular que funciona da seguinte maneira: o usuário se cadastra por SMS, dizendo seu apelido, idade e preferência sexual e o CLUBE verifica uma pessoa que se encaixe no seu perfil. Então o usuário recebe um SMS com o apelido da pessoa para que possa começar a trocar mensagens. O Clube conta hoje com 50 mil cadastrados e segundo Fábio Cardoso, diretor da Ei Movil, empresa que desenvolveu o serviço, a expectativa é que esse número cresca para 150 mil até o fim do próximo ano. A Ei Movil planeja lançar nas próximas semanas, CLUBES temáticos, como o CLUBE GAY que será lançado em parceria com a Mix Brasil.

A empresa acaba de realizar um levantamento para traçar o perfil dos usuários cadastrados e descobrir seus hábitos e assuntos de interesse. A pesquisa apurou que 33% dos cadastrados tem entre 16 e 20 anos e 52% são mulheres. 80% dos entrevistados utilizam aparelhos telefônicos pré-pagos e fazem uma recarga mensal de 15 reais. Entre os usuários cadastrados, 52% tem acesso a computador e entre esses, 64% utiliza computadores de Lan Houses. Quando questionados sobre os hábitos televisivos, 45% diz que assiste televisão só no período noturno e o programa favorito de 41% dos usuários do CLUBE é novela. "A grande vantagem do celular em relação a internet e é que com o celular você consegue ficar ligado 24 horas por dia, em qualquer lugar" conclui Fábio.

Fonte: Adnews

Curso em São Paulo aborda a produção e revisão de textos

Entre os próximos dias 27 e 30, a Universidade do Livro, da Editora Unesp, promoverá o curso Preparação e revisão: o trabalho com o texto. Realizado em São Paulo, o treinamento pretende possibilitar o desenvolvimento da prática de produção e revisão de textos dos profissionais das diversas áreas da Comunicação.

O curso possui uma carga horária total de 12 horas.
Informações completas sobre a programação e inscrições podem ser obtidas pelo telefone (11) 3242-9555

Fonte: MM Online

21 de nov. de 2007

Seminário One Day / Novas Mídias será no dia 22

O WTC Institute e a JumpEducation realizarão o seminário “One Day Novas Mídias”, direcionado às empresas que desejam incluir comunicação digital em seu mix de marketing.

O evento será no dia 22 de novembro, das 8h30 às 17h30, no WTC Hotel, em São Paulo, e abordará as mídias colaborativas – blogs, redes sociais e comunidades – como parte integrante das estratégias de comunicação das empresas, bem como a criação de um mix de comunicação, que deve incluir inovação, monitoramento de informações e construção de uma marca digital.

As palestras serão ministradas por Renato de Paula, diretor da Ogilvy One - América Latina; Max Patrucci, presidente da Garage Interactive Marketing; Marcelo Perrone, diretor de operações da Giovanni+DraftFCB; Alessandro Barbosa Lima, diretor da E-Life; Luli Radfahrer, professor da ECA; e Brian Crotty, vpe head of communications planning da McCann Erickson Brasil.

Serviço:

"One Day – Novas Mídias: as novas mídias devem fazer parte do mix de marketing das empresas”
Dia: 22 de Novembro de 2007
Horário: das 8h30 às 17h30
Local: WTC Hotel
Endereço: Av. das Nações Unidas 12.551 - 1o. Andar - Sala Paranaguá - Brooklin Novo - São Paulo - SP

Fonte: CCSP

Google está perto de lance por frequência de celular

O Google pensa em fazer uma oferta sozinho para comprar valiosas frequências de comunicação e lançar uma rede sem fio nos Estados Unidos, já que se aproxima o fim do prazo para declaração dos planos de participação no leilão, disseram fontes familiarizadas com a situação. Uma das fontes disse que até sexta-feira o Google ainda não havia tomado uma decisão sobre fazer uma oferta própria ou com a ajuda de parceiros para o leilão de freqüências na faixa dos 700 megahertz, que deve começar em 24 de janeiro. Apresentar um lance colocaria o Google em disputa com grandes operadoras de telefonia móvel como AT&T e Verizon Wireless, controlada por Verizon Communications e Vodafone Group.

Se isso acontecer não haverá impedimento para futuras parcerias caso o Google consiga adquirir as frequências necessárias para criar uma rede, disse a fonte. Executivos do Google discutiram o leilão na semana passada com funcionários da Federal Communications Commission (FCC), órgão regulador do setor nos EUA, entre os quais o presidente da comissão, Kevin Martin, de acordo com fontes informadas sobre a reunião.

Nas negociações, executivos do líder entre os serviços de busca na Web causaram a impressão de que "estavam lentamente se inclinando" a um lance próprio, segundo uma fonte. Outro observador declarou que "é bastante possível" que parceiros sejam incluídos no negócios posteriormente, caso o Google vença. A empresa já conversou com diversos possíveis parceiros, e não apenas com operadoras de telefonia móvel. "O Google está fazendo todos os preparativos necessários para participar do leilão", antes que se esgote o prazo de inscrição, em 3 de dezembro, afirmou um porta-voz da empresa.

"Da perspectiva da empresa, o fator dominante é como fomentar uma maior abertura nas redes. Esse é certamente o fator que conduz o nosso pensamento quanto a apresentar lances por frequências", acrescentou. As frequências da faixa de 700 megahertz, que serão abandonadas pelas redes de TV quando elas se converterem dos sinais analógicos aos digitais, em 2009, têm grande alcance e são capazes de penetrar paredes espessas. O leilão é visto como última chance para que novos concorrentes ingressem no mercado de comunicação sem fio.

Fonte: Reuters