Folha revela as marcas mais lembradas do ano

As marcas mais lembradas pelo consumidor brasileiro em 2008 são reveladas hoje, às 19h30, no HSBC Brasil, em São Paulo. O prêmio Folha Top of Mind, principal prêmio de brand awareness (consciência de marca) no Brasil, anuncia o nome das empresas vencedoras em uma grande festa que reúne presidentes e diretores das maiores companhias e agências de publicidade do país. Apresentado por Marília Gabriela e Du Moscovis o evento terá show de encerramento da cantora Paula Toller.

O prêmio Folha Top of Mind é formado por 40 categorias (vide tabela abaixo). Entre as novidades desse ano está o retorno de algumas categorias já contempladas em anos anteriores como Companhia Aérea, Iogurte e Tinta. As categorias especiais são as Top Performance (a marca que mais se destacou no último ano), Top Consumidor A (a marca mais lembrada pelas pessoas de maior poder aquisitivo), Top Popular (a marca mais lembrada pelos consumidores da classe C), Top Feminino (a marca mais lembrada pelas mulheres), e o Top Grand Prix (a marca mais lembrada pelo consumidor, independentemente de categoria).

A Top Meio ambiente, incluída na premiação desde 2007, continua esse ano e indica a marca mais lembrada pelos entrevistados quando perguntados sobre qual é a companhia mais atuante na preservação do meio ambiente.

Com a metodologia de pesquisa e estatística aplicada pelo Instituto de Pesquisa Datafolha foi criado um software estatístico que possibilita delinear a trajetória e a performance de qualquer marca brasileira no mercado - entre as categorias investigadas - em relação às outras.

A ferramenta utilizada possibilita ainda o cruzamento de todos os dados e variáveis do levantamento. “Pode-se identificar a companhia aérea mais citada entre as mulheres do Sudeste que usam determinada operadora de telefonia celular, ou a corretora de seguros mais lembrada entre os homens do Centro-Oeste que possuem cartão de crédito”, explica Mauro Paulino, diretor do instituto. “O software utilizado permite ainda que os dados estáticos decorrentes dos anos de 2001 a 2008 fiquem armazenados em um banco de dados, possibilitando um balanço geral das pesquisas”.

Realizado há 18 anos pelo Datafolha, um dos maiores institutos de pesquisa do Brasil, para o jornal Folha de S.Paulo, o prêmio Folha Top of Mind é resultado de um levantamento anual feito por amostragem com o conjunto da população adulta brasileira.

Esse levantamento, conhecido por ser o maior e mais abrangente na categoria, foi produzido esse ano com base em mais de 6 mil entrevistas divididas em duas amostras com homens e mulheres, com idade igual ou superior a 16 anos, de todos os níveis sociais e escolaridades.

Você é o que pensam de você

Quem diz o que uma marca é e o que ela representa são as pessoas. Não é o posicionamento, o slogan, o mote da última campanha, o departamento de marketing ou o CEO da empresa.

Com isso, é importante que a mensagem transmitida pela marca seja de acordo com o que as pessoas do nicho adotado vêem, pensam, sentem e precisam. Dificilmente as pessoas querem aprender algo ou entender toda a filosofia corporativa. Elas não dão a mínima para a história da empresa ou porque ela faz o que faz.

É como ler jornal. A maioria das pessoas passeia entre as páginas observando títulos e só pára para ler o conteúdo se o assunto for realmente pertinente a seus interesses. Elas podem até observar todos os títulos, mas dificilmente pararão para entender o que está escrito mais abaixo.

Observe você mesmo. Quantos sites você leu integralmente essa semana? E blogs? Quantos você passou da primeira página de posts?

Nas empresas de pequeno porte, a importância é ainda maior já que esse tipo de preocupação demanda mais tempo e, consequentemente, dinheiro.

Com um propósito relacionado, existe o site Brand tags (que tem até versão nacional), que mostra o que as pessoas acham das marcas através de uma reprodução em forma de tag cloud.

Em tempos de transparência, ouvir o outro lado da relação faz toda a diferença.

Fonte: Estagiaridade

Nike Lab

Nike Lab é o laboratório de experimentação e desenvolvimento da Nike. Para fazer a divulgação a Wiedem+Kennedy de Tóquio criou o vídeo abaixo. Muito bem produzido.




Outro vídeo muito bom também é o também da Nike Lab baseado em Transformers: