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4 de nov. de 2008

Yahoo e Google modificam termos de acordo em publicidade online

Novos termos entregues ao DOJ reduzem para dois anos o acordo que valeria por dez anos e limitam receita para o Yahoo.

O Yahoo e o Google reformularam, os termos do acordo de publicidade firmado em junho para garantir a aprovação do Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DOJ), informou uma reportagem do The Wall Street Journal, na noite de segunda-feira (03/11).

Os termos revisados da aliança, que foram entregues ao DOJ no fim de semana, reduzem para dois anos o acordo que valeria por dez anos e limitam a receita que seria destinada ao Yahoo para 25% da receita de buscas da empresa. A mudança também passa a permitir que os anunciantes tenham a opção de retirar a exibição de anúncios em sites do Yahoo, segundo a reportagem que cita como fontes pessoas familiares ao caso.

Ainda não está claro se as mudanças do acordo serão aprovadas. A concretização da aliança já havia sido voluntariamente adiada para outubro para atender as demandas do DOJ, que havia contratado advogados especialistas em leis antitruste para avaliar a negociação.

Via IDGNOw

14 de out. de 2008

Mais uma brasileira no iPhone

A F.biz, uma das principais agências de interatividade do Brasil, é uma das primeiras a investir em campanhas no iPhone 3G.

A empresa é responsável pela veiculação de anúncio da Lufthansa, pioneira nesta iniciativa entre as companhias aéreas. A F.biz publicou um banner da Lufthansa no canal “viagem” do Portal Claro Idéias para o iPhone 3G, lançado recentemente para atender ao perfil de usuários deste aparelho. Ao clicar no banner, usuário da operadora acessa mobile site da companhia, onde poderá fazer check-in e book online, além de ter acesso a diversos outros serviços.

“Já prevíamos o estouro do iPhone 3G e, como revenda de mídia homologada pela Claro, negociamos cotas de patrocínio muito antes do lançamento do produto. É um diferencial enorme da F.biz no mercado digital, que nos permite trazer inovação e valor aos nossos clientes”, diz Marcelo Castelo, sócio-diretor da F.biz.

Segundo Castelo, o iPhone 3G deve trazer novas oportunidades de negócios e, conseqüentemente, benefícios para o consumidor. “Aparelhos como iPhone, aliados à rede 3G, impulsionam o crescimento da audiência da mobile web, que já supera os 15 milhões de usuários conectados via navegadores WAP e Smartphones. Assim como hoje as marcas estão na web, em breve terão também seus mobile sites e campanhas de mobile advertising. E os portais das operadoras cumprirão papel importante de apresentar este novo ambiente da web móvel aos usuários brasileiros”, comenta Castelo.

15 de ago. de 2008

Publicidade em jogos online movimentou US$ 77 mi

Os jogos online estão mudando seu modelo de negócios. A principal fonte de receitas, que eram assinaturas mensais, passa a dar lugar à estratégia de atrair maior audiência possível com jogos gratuitos, e captar verba por meio da venda de itens virtuais e pela aproximação de anunciantes.

"O motor de crescimento da publicidade nos jogos online é o tempo que o consumidor dedica a jogar", segundo Marcelo Tripoli, diretor da agência iThink. "Ele passa cada vez mais tempo nos jogos e menos na mídia de massa. A maioria dos anunciantes que trabalha com mídia online já percebeu isso."

A consultoria Yankee Group dá conta de que a publicidade nos jogos movimentou US$ 77,7 milhões em 2007, no mundo todo, e deve chegar a US$ 971,3 milhões em 2011.

iG lança concurso de criação publicitária digital

O portal iG lançou o concurso digital Aposta Criativa, que vai premiar duas duplas de publicitários com viagens para Las Vegas (Estados Unidos), hospedagem e inscrições para o DMA08, principal evento mundial no segmento de marketing direto.

O objetivo do concurso é abrir espaço para o talento dos profissionais do meio digital, incentivando-os a criar peças publicitárias para divulgar as agências em que trabalham. As empresas também serão premiadas, com seis horas de exposição no iG para divulgação dos banners vencedores. A escolha será feita pelos internautas, após avaliação de uma comissão julgadora.

O hot ite da Aposta Criativa está no ar desde o dia 11 de agosto, com regulamento e instruções para produção dos banners. A dupla de profissionais, de qualquer área da agência, pode inscrever mais de uma peça. O upload pode ser feito pela página do concurso até 26 de agosto.

As peças serão analisadas por um júri de seis experientes profissionais: Ângela Bassichetti (Ogilvy Interactive), Igor Puga (ID/TBWA), Jean Boëchat (JWT Brasil), Marcel Ares (centoeseis), Rodrigo David (iG) e Tie Lima (iG). A avaliação será baseada nos seguintes critérios: clareza de comunicação, conceito, originalidade, interação, qualidade estética, movimento e respeito aos padrões exigidos. As dez melhores peças serão apresentadas no hotsite para votação popular.