Coca-Cola lança garrafas de alumínio

Em homenagem aos Jogos Olímpicos de Pequim 2008, a Coca-Cola revestiu sua garrafa contour com uma moderna mistura de grafismo e música, para levar ao público um conjunto de mensagens positivas. O resultado é a coleção "WE8 – União de dois mundos", série limitada que apresenta oito versões estilizadas de garrafas de alumínio do refrigerante.

O nome "WE8 – União de dois mundos" nasceu da idéia de colaboração artística entre ocidente e oriente, com o uso das iniciais de "west" e "east". Para criar a coleção, a Coca-Cola convidou artistas para expressar nas embalagens suas visões sobre oito temas relacionados ao espírito olímpico: felicidade, perseverança, paz mundial, momentos alegres, otimismo, mundo saudável, harmonia global e solidariedade. As criações são assinadas pelos maiores designers da China, que representam o mundo oriental no projeto. Para acompanhar os desenhos, músicos de países ocidentais compuseram especialmente oito canções, em um verdadeiro cruzamento de culturas.

Cada garrafa temática será lançada especialmente em um país. O Brasil foi escolhido como mercado exclusivo da embalagem "Harmonia Global", que tem identidade visual assinada pela designer Xiao Xue e trilha sonora composta pelo DJ holandês Tiësto. Os consumidores poderão conseguir a garrafa a partir de 15 de agosto, exclusivamente na rede de cinemas Cinermark.

Coca-Cola lança garrafa especial para Olimpíadas 2008

A Coca-Cola, que é uma das marcas patrocinadoras dos Jogos Olímpicos de Pequim 2008, lança em mais de 150 países embalagens comemorativas do evento. A edição limitada da garrafa identifica a marca em mandarim. A mensagem também quer dizer "Felicidade Deliciosa".

O Brasil participa do projeto com lançamento de uma versão estilizada da garrafa Pet de 600 ml. A embalagem será comercializada a partir de 5 de agosto, no Rio de Janeiro e em São Paulo, exclusivamente em 12 lojas de conveniência "Hungry Tiger Stop & Shop", da rede de postos Esso.

O rótulo também traz os anéis olímpicos, a data 08.08.08 – representando o início dos Jogos Olímpicos de Pequim 2008, em 8 de agosto – e outras imagens associadas ao patrocínio dos Jogos pela Coca-Cola.

Marca de whisky faz produção limitada para Dia dos Pais

O whisky The Famous Grouse colocou no mercado uma produção limitada de 10 mil garrafas para comemorar o Dia dos Pais. As embalagens de um litro vêm com a inscrição The Famous Pai no rótulo. A idéia é que os pais possam receber na data comemorativa um presente diferenciado.

A marca resolveu apostar em personalização de garrafas. Nos 18 primeiros meses de comercialização, 15 mil garrafas com os nomes dos clientes foram vendidas. The Famous Grouse é o sexto whisky mais vendido do País.

Via: Propmark

Supermercado Zona Sul lança sacola de papel reciclado em lojas da rede

Na Semana do Meio Ambiente, o supermercado carioca Zona Sul começou a oferecer em todas as 29 lojas do Rio de Janeiro a opção de sacolas de papel reciclado para guardar as compras. A preço de custo (R$ 0,59), os clientes podem escolher entre a sacola de papel e a plástica. Muito utilizada na Europa e Estados Unidos, o supermercado é pioneiro na cidade a fazer esta ação. O intuito, a princípio, é diminuir o consumo de sacolas plásticas, que hoje são de 3 milhões ao mês.

Na sacola, o slogan é "Eu amo o planeta. Eu ajudo a proteger o Planeta Terra. Eu não uso sacolas plásticas". Para o projeto piloto, foram encomendadas 10 mil sacolas.

Este modelo foi criado a partir de uma demanda constante dos clientes. A rede recebia muitos e-mails com soluções para o uso consciente da sacola plástica. A primeira opção criada pelo supermercado foi uma bolsa de lona reutilizada, feita com material de campanha (outdoors, lona das bicicletas etc).

Para comemorar a Semana do Meio Ambiente, o Zona Sul montou ainda uma árvore em tamanho natural com garrafas Pet em duas lojas: da Barra Square e na Rua Prudente de Morais, 49 - Ipanema.

Criador é enterrado dentro de embalagem da batata Pringles

O homem que criou a embalagem das batatas fritas Pringles tinha tanto orgulho de sua invenção que acabou tendo parte de suas cinzas enterradas dentro de um dos famosos tubos vermelhos. Fredric J. Baur, americano de Cincinnati, Ohio, morreu no dia 4 de maio, aos 89 anos.

Os filhos de Baur contam que cumpriram um dos pedidos do pai, que desejava ser enterrado dentro de uma embalagem de Pringles.

O engenheiro foi cremado, e uma porção das cinzas foi colocada dentro de um tubo de batatas e enterrado em um cemitério de Springfield, subúrbio de Cincinnati. O resto das cinzas foi colocado em uma urna funerária, entregue para a neta de Baur.

"Ele tinha muito orgulho da 'lata' que ele criou, e de como era um símbolo quase universal", conta Lawrence Baur, filho do inventor. Baur tinha formação de químico, e trabalhava como técnico em armazenamento de alimentos especuializado em pesquisa, desenvolvimento e controle de qualidade na Procter & Gamble.

Em 1966, ele entrou com pedido de patente para a técnica de empilhar as batatas fritas em uma embalagem em forma de tubo - feito de papel-cartão e folhas de alumínio. A patente foi concedida em 1970. Baur se aposentou no início da década de 80.

Multinacional traz o luxo da alta-costura para a perfumaria

A Avon lança no Brasil dois novos perfumes assinados pelo estilista francês Christian Lacroix: Christian Lacroix Rouge e Christian Lacroix Noir. Os produtos chegam para desmitificar que o luxo é apenas para poucos. A empresa ressalta que o termo está cada vez mais associado à marca e ao seu valor e não necessariamente ao alto custo. "No Brasil, estamos lançando nossos primeiros Eau de Parfum e Eau de Toilette, democratizando o luxo ao trazer um dos mais importantes criadores de moda da França para nossos consumidores. Quem antes não poderia ter um vestido Lacroix, agora pode desfrutar de todo o luxo e sofisticação do estilista por meio de seus perfumes", destaca Alberto Moreau, diretor executivo de Marketing da Avon Brasil. As embalagens dos perfurmes foram decoradas pelo próprio estilista. O trabalho apresenta motivos que remetem às capas de toureiro da Espanha. "Para mim, a parceria com a Avon é a melhor maneira de me aproximar de todas as mulheres do mundo. Elas merecem caminhar em um tapete vermelho", disse Christian Lacroix.

Fonte: Propmark

O Tigre da Kellogg’s

Pela enésima vez e neste caso enésima é apenas uma figura de linguagem, a Kellogg’s muda a sua identidade visual: a companhia apresentou na última sexta feira a nova face do Tony, o tigre-símbolo do produto sucrilhos, desta vez o rosto do mascote ocupando mais de 70% da área de impressão da embalagem. O novo Tony continua a ser uma referência de atributos de força, robustez, energia, bem diferente do tigre original desenhado pela equipe de arte da Leo Burnett, lá nos idos de 1952, cuja característica física era a magreza. Naquele momento o que se pretendia do tigre é que fosse o mais próximo do ser humano, daí as linhas esguias com que foi desenhado junto com o seu filho, o mascote auxiliar que nos últimos anos a Kellogg’s, ao menos porenquanto, aposentou. O primeiro mascote tigre famoso da propaganda mundial (o outro surgiu em 1958 como símbolo da Esso) veio subsituir dois bichinhos que até então se revezavam nas embalagens do sucrilhos, o galo (criado em 1933 e que reapareceu com cores vistosas em 1957 com o nome de Cornelius ) e o macaco José que é de 1950 mas se popularizou no final da década. Mas, após a estreia de Tony outros mascotes lhe disputaram a preferência, mas não por muito tempo: além dos bichos já citados, o leão da década de 60 e o elefante Tusk a partir de 1.971. Mas o tigre se impós, Tony se revelando um personagem de uma empatia extraordinária, figurando no úniverso lúdico de milhões de crianças pelo mundo afora. Agora praticamente dominando o espaço visual da caixa do produto, algo inusitado nas dezenas de embalagens que durante mais de um século representaram o cereal desidratado da Kellogg’s. Neste espaço postamos hoje embalagens de 1900, 1915 e 1919, o desenho original de Tony (52) a sua aplicação na embalagem (53) o mais o galo Cornelius (1971)

Fonte: Almanaque da Comunicação

Tang renova embalagens

A marca de sucos Tang, comercializada em mais de 60 países, reformulou suas embalagens em trabalho desenvolvido pela Narita Design. O projeto foi desenvolvido em parceria com a Kraft Foods nos Estados Unidos e, desde 2006, quando venceu a concorrência com agências americanas e inglesas, a Narita trabalha na coordenação deste projeto global, inédito no Brasil: a criação e a implantação das novas embalagens em todos os países envolvidos, distribuídos pela América Latina, Oriente Médio e Ásia. Entre as novidades estão a substituição da antiga faixa verde da embalagem por um selo que amplia a área da embalagem e permite a identificação mais clara do sabor; além disso, a agência redesenhou e redimensionou o logotipo, adotando ilustrações realistas e com movimento para despertar a sensação de refrescância e sabor do produto.

Fonte: Propmark

Sucrilhos Brigadeiro volta aos supermercados!

A Kelloggs's leva de volta aos supermercados o Sucrilhos Brigadeiro, que enriquece as opções da linha mais conhecida da empresa. O cereal, que conta com granulados crocantes e é fortalecido com ferro, zinco e oito vitaminas, teve o design de sua embalagem renovado pela Versa Comunicação Integrada.

Fonte: Portal da Propaganda

Nivea protege páginas da Rolling Stone

A Giovanni+Draftfcb criou um anúncio para a Nivea que será publicado em página dupla na edição de aniversário da revista Rolling Stone, na seção "Calendário de Shows". Em uma das extremidades da página aparece o desodorante feminino Pearl & Beauty com o título "Você muito mais protegido durante o show." Em outra, o masculino Aqua Cool e o título: "Desodorantes Nivea. Proteção 24 horas. Agora em novas embalagens". No meio das páginas, o calendário está protegido por um plástico bolha, numa alusão à proteção para as pessoas durante os shows. A criação é de Darcio Estaliano, Guilherme Aché e Ricardo John, que assina a direção de criação ao lado de Adilson Xavier e Sidney Araújo.

Fonte: MM Online

Crystal Fusion mistura vários sabores

A Spo+Pantani desenvolve as embalagens de Crystal Fusion, da cervejaria Petrópolis. A nova linha de produtos, que mistura a cerveja Crystal com os sabores guaraná, limão e maracujá, destaca em sua identidade visual as cores e os ícones das frutas. O logotipo da marca foi redesenhado, assim como o rótulo da garrafa, a fim de oferecer um ar de modernidade, fortalecendo a identificação do produto com o público jovem.

Fonte: Portal da Propaganda

Sucrilhos Kelloggs reformula visual da marca

A Kelloggs reformulou o visual das embalagens. A partir desse mês (outubro) quem comprar Sucrilhos Original (25g, 300g, 500g e 730g), Sucrilhos banana (25g e 300g) ou Sucrilhos sabor chocolate (25g, 320g e 780g), encontrará os produtos com novas embalagens. Além disso o logotipo de Sucrilhos também foi reformulado e agora segue o mesmo padrão em todos os países onde a marca está presente.

Fonte: Adnews

Unilever vai a mídia relançar a marca Brilhante

A Unilever investiu R$ 6 milhões para dar início às comemorações dos 10 anos da marca Brilhante, do segmento intermediário de detergente em pó. As ações incluem o relançamento da linha, uma parceria com a Consul, um concurso cultural com consumidoras e nova campanha de mídia. Além disso, as embalagens da linha de detergente em pó Brilhante ganham novo design e um novo logotipo. Para comunicar o relançamento da linha de detergente em pó e a performance dos produtos, Brilhante terá um filme para TV produzido pela JWT, anúncios em revistas, outdoors, mobiliário urbano e material de ponto de venda. A parceria com a Consul inclui diversas ações de comunicação em ponto-de-venda, TV, revistas, Internet e um concurso cultural que premiará 150 consumidoras com lavadoras automáticas Consul Maré 7kg.


Fonte: Propmark

Lux lança linha "Lux Fashion Pink"

A Rex Design desenhou as novas embalagens para a edição limitada da linha Lux Fashion Pink, lançamento da Unilever. A tônica do projeto gráfico é a feminilidade que a cor traz, explorada nos mais diversos acessórios da mulher. A linha completa chega aos supermercados em setembro e conta com quatro embalagens diferentes, tanto para os sabonetes em barra quanto para os sabões líquidos.





Fonte: Portal da Propaganda

Embalagem, uma breve reflexão

Meu desenvolvimento como profissional autodidata da área de embalagem aconteceu muito no plano prático, pois sou do tempo em que o conceito era focado no "conter e proteger". Atualmente, continuo envolvido e responsável pelo assunto da área em que atuo, "Desenvolvimento de Embalagem". O tempo passou e acumulei uma bagagem razoável para encontrar soluções para problemas diversos.

Hoje, tenho a convicção de que precisamos ir para o campo prático se quisermos buscar soluções adequadas. As oportunidades e alternativas interessantes nem sempre estão ao alcance de nossas mãos. Precisamos sair do escritório e "xeretar" nos pontos-de-venda e fornecedores dos mais diversos. Debruçados sobre o vazio branco do papel ou na frente do computador, certamente vai ficar mais difícil.

Às vezes, uma bela solução passa pela forma de compatibilizar substratos e fornecedores de diferentes segmentos. Por isso é bom acumular experiências de campo, já que isso aumentará o nosso repertório criativo na busca de soluções, onde a relação custo x benefício estará bem dimensionada.

Não podemos ainda esquecer de pensar as questões ambientais, que a cada dia tem apelos mais fortes para evitar a agressão indiscriminada do meio ambiente. Essa deveria ser uma premissa básica para orientar os projetos.

Devemos raciocinar considerando a extensão do projeto além do nosso ambiente de trabalho, mantendo uma atitude crítica frente às soluções corriqueiras, dispostos a ações experimentais e inovadoras, nos distanciando da rotina.

Desenvolver embalagem é uma atividade complexa, onde temos que tomar decisões e optar entre alternativas técnicas, estratégicas, conceituais e operacionais. Num mundo onde cada vez mais os produtos estão comoditizados, com diferenças mínimas entre si, o valor e o diferencial estão na marca, seja por meio do projeto ou da expressão visual da embalagem.

Sem dúvida, uma metodologia que defina as etapas e aspectos racionais do projeto é fundamental, porém não devemos ficar engessados nas questões teóricas ou de um briefing contaminado pelas fórmulas prontas.

A própria indústria, muitas vezes se encarrega de estabelecer barreiras para alternativas que possam ameaçar a utilização de recursos que não os seus. Isto não significa que tenhamos de abandonar tecnologias e substratos já consagrados, temos sim é que inovar, pesquisar e olhar a nossa volta. Uma certeza podemos ter, a soma de experiências certamente colaborará para queimarmos etapas e sermos mais assertivos em nosso trabalho.

Por Antonio Raupp - diretor de Criação e Produção do GAD Branding & Design

Fonte: Adnews

Hershey’s Special Dark

A Design Absoluto cria as embalagens e a identidade visual da Hershey’s Special Dark, linha premium da marca de chocolates Hershey’s. As novas peças, embalagens e material de ponto-de-venda procuram destacar o alto percentual de cacau dos produtos e a presença de antioxidantes, além dos sabores: tradicional, laranja, capuccino e menta. Para isso, foi adotada uma única cor para toda a linha, completa por letras em tons de dourado.

Fonte: Portal da Propaganda

Kellogs lança novas embalagens para Korn Flakes

A Kelloggs acaba de mudar a cara das embalagens dos produtos Corn Flakes. Para resgatar a tradição da marca, a empresa selecionou quatro gravuras que ilustraram as embalagens do cereal na década de 1910 e que agora estão de volta para o consumidor colecionar. Além da já conhecida degustação com leite, a Kelloggs vai propor outras formas de consumo. Para isso, a equipe de nutrição da empresa "colocou a mão no cereal" e preparou nove receitas que virão no verso das embalagens.

Fonte: Adnews

Projeto de lei proíbe uso de embalagens PET

Em análise na Câmara dos Deputados, o Projeto de Lei 520/07 proíbe o uso de garrafas PET e estimula o de embalagens recicláveis de vidro para alimentos e bebidas. De autoria do deputado Jovair Arantes (PTB-GO), a proposta dá um prazo de seis anos para que as indústrias alimentícias se adaptem à nova legislação. O deputado disse que a produção e o consumo desse tipo de embalagem é um dos mais graves problemas relacionados à gestão do lixo no Brasil, em especial nas áreas urbanas. Segundo ele, o Brasil produz, atualmente, seis bilhões de garrafas desse tipo por ano. Em 2002, de acordo com o Compromisso Empresarial para Reciclagem (Cempre), o Brasil produzia, anualmente, 255 mil toneladas de plástico PET e apenas 67 mil toneladas (26%) eram recicladas. "Todo o restante era destinado aos aterros, aos lixões ou simplesmente despejado na natureza", disse Jovair Arantes.


Fonte: Propmark

Embalagens se transformam em anúncios tridimensionais

As empresas agora transformam seus próprios produtos em peças publicitárias. Alguns exemplos são a Pepsi, que este ano mudará a aparência de suas latas a cada intervalo de algumas semanas; os rótulos das cervejas Coors Lights ficam azuis quando o conteúdo está gelado e os recipientes de sabonete líquido Henry the Hippo, da Huggies, têm uma lâmpada que pisca durante 20 segundos para indicar as crianças por quanto tempo devem lavar as mãos.

Os fabricantes passaram a ver suas embalagens como anúncios tridimensionais para atrair a atenção dos compradores. Esta mudança de visão se deve à internet e proliferação dos canais de televisão, deixando as companhias sem muita certeza de que os consumidores verão seus comerciais. Até a década de 90 a maioria dos desenhos das embalagens era mantida por sete anos ou mais. Agora, a vida média diminuiu para dois anos.

Fonte: Meio & Mensagem

AlmapBBDO produz para Elma Chips

Elma Chips Sensações, linha de snacks salgados que foi lançada para conquistar os paladares adultos, iniciou o ano com inovação nas embalagens e dois novos autênticos sabores: frango grelhado e queijo com ervas. Para transmitir a essência da marca e comunicar as novidades, estréia nesta sexta-feira (3) o novo filme criado pela AlmapBBDO, em TV aberta e a cabo.

O filme abre com uma moça chegando em casa estressada do trabalho e encharcada por um temporal. Sem ao menos fechar o guarda-chuva, começa a reclamar sobre o seu dia com o marido. Ele, por outro lado, está na cozinha, relaxado enquanto saboreia um delicioso pacote de Elma Chips Sensações Queijo com ervas. Ele não presta muita atenção nas indagações da mulher, pois o momento de saborear Sensações o desliga do mundo real. Ouvindo apenas partes isoladas, o que ele entende que ela fala é "Eu sou louca por você". Ele responde que também é louco por ela. A esposa não entende, fica surpresa por um instante, e na seqüência entra em sintonia com o clima de descontração do marido e aceita as batatas que ele lhe oferece.

O comercial termina com uma locução em off que destaca a leveza, os sabores autênticos e o toque de azeite de oliva, característicos da marca. Além disso mostra dois packs já com as novas embalagens de Sensações.




Fonte: Adnews