Merchandising com Baralho (Brinde)

foto: jaime, o brasileiro

Estava na faculdade e vi uma ação de merchandising - brinde
veja o baralho da skol...
tinha que ser redondo mesmo....

muito boa idéia...


sds br


jaime, o brasileiro

Skol revela mistérios em nova campanha

A Skol coloca no ar, a partir do dia 11, em rede nacional, nova campanha em tom de suspense e bom humor que começa a desvendar os segredos da fórmula da marca. A estratégia dá continuidade à série de filmes do tema “Código Redondo”, lançada em outubro do ano passado.

"A nova campanha salienta as principais características da marca: tem uma linguagem jovem, é irreverente e bem-humorada. Reforça que, não importa qual é o segredo de Skol, o que importa é que ela é a única que desce redondo”, afirma Marcel Marcondes, gerente de marketing da Skol.

O filme tem 60 segundos de duração e estréia, neste fim de semana, em rede nacional. A peça ganhará, também, versões de 30, 15 e 5 segundos, algumas veiculadas com exclusividade na Internet. A campanha ganha outros desdobramentos, como ações interativas e ativação em redes de supermercados.

Via: Adnews

Campanha de Skol traz código a ser desvendado

Dando início às campanhas de verão, Skol lança filme em clima de mistério, suspense e bom humor. O conceito do filme instiga os personagens e o público a tentarem desvendar o segredo da cerveja: o código redondo. Criado pela F/Nazca, o filme intitulado "Sombra", de 30", vai ao ar em rede nacional e reforça a linha de conteúdos inusitados das campanhas de Skol.

Fonte: Adnews

Skol vence 4º Prêmio de Product Placement no Cinema

A participação da Skol com merchandising no filme "Ó, Pai, Ó", foi escolhida pelo júri específico do Festival do Rio como vencedora do 4º Prêmio Melhor Ação de Product Placement no Cinema Brasileiro. A ação foi desenvolvida diretamente pelo anunciante com a produtora Natasha Filmes, de Paula Lavigne. O produto e a marca aparecem em vários momentos do filme com destaque para a cena final onde um catador de lixo aparece amassando várias latas vazias e uma rolando com exibição da marca Skol. Também concorreram ao prêmio os filmes Primo Basílio, com Porto Seguro; A Grande Família, com Caixa Econômica Federal; e Dois Dedos de Água e Muito Gelo, com Texaco. O júri, presidido por Antonio Jorge Pinheiro (Mídia1), contou com Fátima Rendeiro (Quê Comunicação), Flávio Medeiros (Presidente do CCRJ), Martin Haag (McCann Erickson), Mary Sad (Consultora de Marketing) e Pedro Porto (Santa Clara).

Na primeira edição do prêmio, realizada em 2004, a vencedora foi a Volkswagen pela sua participação no filme "A Taça do Mundo é Nossa" com criação da AlmpaBBDO. Na cena vencedora, um modelo moderno da marca interage com o pessoal do Casseta & Planeta na história que supostamente se passa em 1970. Bem humorados, os artistas se queixam do merchandising que introduziu na película um carro que ainda não existia. Em 2005, o portal Terra foi premiado pela sua participação em "Meu tio matou um cara"; enquanto no ano passado o OB conquistou o título após a hilária cena de "Se eu fosse você" em que Tony Ramos explica a Glória Pires como usar o absorvente.

Fonte: Meio & Mensagem

O que estão falando no comercial de Skol?

Há alguns dias estreou na televisão o novo comercial de Skol, no qual quatro amigos conversam dentro de um banheiro com latinhas da cerveja na boca. Toda a conversa é acompanhada por legendas, cheias de espaços em branco. Um detalhe com potencial de abrir várias oportunidades de interação entre os consumidores.

E é justamente isso que a marca inaugura nessa semana, com o site descubra.skol.com.br. A proposta é permitir a “customização” do comercial pelos usuários, fazendo essas versões serem divulgadas na web de forma espontânea. O próprio site fornece link e código para quem quiser passar por instant messengers, incluir em blogs e redes sociais.

Uma outra porção da ação é o convite ao consumidor de tentar descobrir qual é o verdadeiro diálogo dos amigos no banheiro, o que eles estão falando de acordo com a idéia original da F/Nazca. Esse aspecto futuramente virá atrelado a uma promoção, ainda não revelada.

A idéia de permitir que as pessoas legendem vídeos/fotos não é original, mas isso aliado a situação do comercial pode produzir ótimas manifestações por parte das pessoas. Um conceito simples e válido de interatividade, com potencial de funcionar através da criatividade dos participantes.



Fonte: Brainstorm #9

Leve-me até sua Skol

Balões tradicionais de história em quadrinhos estarão estampados a partir de hoje em sacos de gelo da empresa Bon Gelo. Vão exibir frases como 'Leve-me até sua Skol'. A ação da cerveja, criada pela F/Nazca, será realizada em São Paulo e envolve 220 mil sacos, 200 geladeiras e 17 caminhões de entrega da empresa. A intenção é reforçar o filme 'Gelo', que está no ar na TV desde o inicio do mês.



Fonte: Blue Bus

Skol é a marca mais lembrada pelos consumidores

Pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e Top Brands com 1.420 consumidores de seis capitais brasileiras, no mês de agosto, mostra que a Skol é Top of Mind no Brasil (38% dos entrevistados) embora resista ainda a força de vendas regionais de outras marcas: Brahma (em São Paulo), Antarctica (em Recife) e Polar (em Porto Alegre). A posição da marca mostra um reposicionamento completo. "A Skol era o patinho feio do mercado", afirmou o sócio-diretor da Top Brands, Marcos Machado. Os investimentos em mídia da Nova Schin não resultaram na significativa lembrança de marca pelo segundo ano consecutivo. Já a Sol, que também recebeu investimentos significativos de marketing, conseguiu percentual bem modesto de lembrança na mente dos consumidores brasileiros. Ao contrário, a Itaipava - que investe menos em comunicação e marketing - tem índices de lembrança superiores aos da Sol e Nova Schin somadas. A Itaipava também se posiciona melhor em mercados competitivos como São Paulo e Rio de Janeiro. Já o desempenho da Skol é melhor ainda em faixas etárias mais jovens e classes sociais mais altas. No quesito fidelidade, os consumidores da Bohemia são os que mais defendem a marca - 94%.

Em refrigerantes, Coca-Cola é lembrada por 70% dos entrevistados do Top of Mind com grande distância do Guaraná Antarctica (16% de índice de lembrança). A marca envelheceu mas algumas ações de marketing para faixas etárias mais jovens resultaram numa recuperação de lembrança de marca nessas faixas. Já a Pepsi no Brasil continua caindo e tem índice de lembrança do consumidor de menos de 3%, sendo ameaçada apenas pela Dolly.

Algumas posições não mudam. Apesar do avanço dos concorrentes, Omo (Unilever) que completou 50 anos é a marca absoluta e mais lembrada de todas as categorias no Top of Mind da ABA Top Brands, com 88% de lembrança. A segunda colocada, Ace, tem apenas 2% apesar de todos os esforços dos concorrentes como Assolam e Assim. Em automóveis, a Volkswagen conquistou o Top of Mind com 33% de lembrança, com destaque para o Gol que continua com bom índice de lembrança (16%), quase o dobro do Corsa e Palio.

Em TVs, Philips manteve o Top of Mind com 18% mas a marca está envelhecendo ameaçada pela concorrência da LG e Samsung que têm a preferência dos mais jovens. A marca com o maior grau de admiração é a Sony que, tem no universo de consumidores, tem 80% de defensores da marca. A razão para não comprar um Sony pode ser apenas financeira.

Em provedores de internet, Terra e UOL tem grande disputa. Neste ano, o UOL conquistou o Top of Mind com vantagem de apenas um ponto. Em telefonia móvel, a TIM tem o primeiro lugar. Em marcas de aparelhos de celular, a Nokia consolida a liderança de marca na cabeça do consumidor distanciando-se da Motorola.

No mercado de jornais, a Folha de S.Paulo é a marca mais lembrada pelos consumidores de São Paulo (37%) mas é também a que tem mais consumidores totalmente insatisfeitos (11%). Em revistas, a Veja continua destaque em todo o país.

Entre as marcas com mais opositores: Citroen tem 23%, seguida da Brasil Telecom (20%) e Telemar (18%), CCE (17%) e LG (16%). Neste ano a Citroen teve problema de recall. Mas a pesquisa não avaliou se o motivo do descontentamento é este.

Em supermercados, o Extra conquistou a posição de marca mais lembrada pelo consumidor brasileiro, ultrapassando o Carrefour. A rede francesa Carrefour também tem 7% de consumidores considerados opositores que podem migrar para a rede Extra, do rival Pão de Açúcar.

Fonte: Propmark

Skol em dois filmes criados pela F/Nazca

Clique aqui e aqui e veja filmes de Skol que dão continuidade à campanha que valoriza a curtição entre amigos.

Depois dos comerciais “Choque”, “Mulher de Amigo” e “Geladeira”, a marca leva ao ar “Lata” e “Gelo”, que seguem a linha descontraída e bem-humorada da marca.

"Gelo" será veiculado em canais de TV aberta e "Lata", em TV fechada e na MTV.

Fonte: CCSP

Skol lança "Geladeira"

Intitulado “Geladeira”, o comercial que dá seqüência à campanha “ Skol. Tá na Roda? Tá redondo", mantém a linha irreverente e bem-humorada, apresentando uma maneira diferente de se convencer uma esposa a deixar a geladeira de Skol na sala de casa. O terceiro filme é inusitado como os dois primeiros, “Choque” e “Mulher de Amigo”, e faz uso do conceito de como uma das melhores coisas da vida é estar entre amigos.

A F/Nazca desenvolveu uma ação específica para a internet com a promoção “5 anos na roda. 1 foto por encontro” que teve início em julho e termina no final de agosto, onde os participantes fazem seu diário de fotos no site - clique aqui. A criação é de Fábio Fernandes, Ricardo Jones e Airton Carmignani e direção de criação de Fernandes e Eduardo Lima.

Fonte: Meio & Mensagem

Sol | Desce Redondo

Parece que a guerra entre as cervejas brasileiras vai esquentar novamente. No último fim de semana, estreou um novo e polêmico filme da cerveja Sol, que faz uma provocação direta a sua concorrente Skol.

As reclamações já começaram, e a peça em breve deve sair do ar por censura do CONAR. Assista abaixo:




Fonte: Brainstorm #9

Promoção da Skol

Eis um presente para quem sempre sonhou em protagonizar a série "Bêbados da Semana". Talvez inspirado nas fotos enviadas pelos nossos leitores, a Skol lançou uma campanha intitulada 5 Anos Na Roda.

Para participar você deve enviar uma seqüência de fotos de sua roda de amigos, em lugares diferentes, mas procurando manter sempre a mesma disposição do pessoal na mesa. Como no vídeo:



A seqüência mais criativa vai faturar uma câmera digital de 7.1 megapixels, e mais um cooler de Skol. Melhor que isso só se o cooler vier cheio.


Fonte: Jacaré Banguela