Nada pessoal?

Pelo contrário, as táticas de relacionamento na web com as melhores performances são aquelas que investem em personalização

41% dos usuários de internet americanos disseram prestar mais atenção em anúncios personalizados. Quase a mesma proporção de respondentes (39%) disse estar mais disposta a clicar em anúncios desse tipo. Os dados são da ChoiceStream. É um dado interessante, especialmente em época de vendas mais baixas.

“Os consumidores entendem que os varejistas online querem saber mais sobre seu comportamento de compra para justamente tornar a experiência mais relevante”, observa o CEO da ChoiceStream, Steve Johnson. Mas a invasão de privacidade ainda é um gargalo.

Outra pesquisa, de 2008, da Harris Interactive, revelou que 45% dos entrevistados se sentem desconfortáveis visitando sites que avisam em seus códigos de conduta que o comportamento de compra é monitorado.

Outros 57% disseram à TNS Global que sentem-se preocupados com anúncios que trazem seu histórico de compras para mostrar ofertas relevantes de acordo com o perfil.

Mesmo assim, o argumento geral é de que os consumidores respondem melhor à personalização. De acordo com a ChoiceStream, quanto mais dinheiro os consumidores gastam online, maior a probabilidade de responder a personalização.

E o e-mail marketing?
A performance dessa ferramenta de baixo custo, tão popular entre os executivos de marketing, se mantém estável. Segundo pesquisa divulgada em janeiro pela Epsilon, usando dados dos últimos dois anos, os números envolvendo o e-mail praticamente não se alteraram. As porcentagens de abertura de mensagens e click-through caíram a uma taxa insignificante.

“Apesar da apreensão sobre a queda de efetividade da propaganda e do quadro econômico, o e-mail continuou a performar de forma consistente em 2008”, disse Kevin Mabley, vice- presidente da Epsilon.

Jeffrey Grau, analista senior da eMarketer, diz que executivos de marketing devem otimizar o uso da ferramenta. E mais uma vez a aposta é a personalização. “Aqueles que empregarem técnicas de segmentação e personalização para tornar seus e-mails mais relevantes terão a oportunidade de aumentar significativamente suas taxas de resposta,” disse. Dados do eMarketer estimam que os gastos com e-mail marketing irão subir para U$ 488 milhões em 2009 – em 2008, somou U$ 472 milhões.

Fonte: http://www.emarketer.com

Google usa estudo de rastreamento do olhar para entender usuários

Webdesigers usam equipamentos para o rastreamento do olhar dos internautas para entender como os visitantes interagem com seus sites.

Além disso, empresas como a Eyetools promovem estudos similares para clientes como o Yahoo e o New York Times - mas os resultados geralmente são confidenciais.

Dois funcionários do Google, contudo, publicaram em um post o estudo de rastreamento de olhar feito em uma página de resultados do Google.

O objetivo foi determinar se a inclusão de miniaturas das imagens às pesquisas promovidas distraía ou ajudava os usuários. A conclusão? As pequenas fotos não atrapalham os internautas.

O vídeo divulgado pelo Google mostra pontos vermelhos passeando pelos resultados da busca - sendo que, quando maior a circunferência, mais tempo o usuário pousou seus olhos naquela área.

E acredite: o vídeo aponta o direcionamento dos olhos em tempo real, mostrando que os humanos são capazes de rastrear informações em alta velocidade - talvez maior do que eles próprios imaginem.

Facebook cresce via dispositivos móveis

A rede social Facebook afirmou que o acesso à sua plataforma por dispositivos móveis triplicou desde o início de 2008. De acordo com a companhia, esse movimento e a popularidade de algumas funções do site são duas surpresas.

O uso do Facebook por celular cresceu de 5 milhões para 15 milhões de usuários desde o começo do ano, segundo os dados da companhia postados no blog corporativo e assinado pelo engenheiro da equipe de dispositivos móveis, Wayne Chang.

Os usuários podem acessar o Facebook usando o navegador ou aplicativos específicos. O iPhone, BlackBerry, Palm e Windows Mobile possuem ferramentas para acesso ao Facebook.

Chang também afirmou que a liberação do uso do Facebook em celulares para fazer comentários nas atualizações dos status chegou a marca de um milhão de comentários nas primeiras 24 horas. Anteriormente, os usuários móveis podiam atualizar o status e ler os comentários dos status de seus amigos do aparelho, mas não adicionar comentários.

O crescimento do Facebook em celulares deve fazer mais sucesso nos próximos anos, de acordo com analistas do mercado. A Pyramid Research apontou em um relatório publicado no começo deste ano que o número de usuários móveis nas redes sociais pode crescer globalmente de 300 milhões em 2010 para 950 milhões em 2012.

Redação Adnews, com informações do IDGNow!

YouTube fará sua primeira transmissão ao vivo

O portal de vídeos YouTube anunciou que fará sua primeira transmissão online. Conhecido por armazenar vídeos, o site inicia nova fase em que se aventura neste tipo de exibição.

A aposta inaugural será uma transmissão própria, no "YouTube Live", com músicos como Will.i.Am (do Black Eyed Peas) e Katy Perry.

O evento do dia 22 deste mês contará ainda com a participação de pessoas que ficaram famosas graças ao site. Será uma mescla de show, festa e programa de variedades, de acordo com Chris di Cesare, diretor mundial de marketing e comunidade do YouTube.

Segundo a Reuters, o portal não informou se pretende fazer disto parte integrante de sua grade de programação.

Com informações da Folha Online

Nova versão do MySpace chega ao Brasil

Voltada para usuários menos familiarizados com programação, a versão Perfil 2.0 do MySpace chega na próxima semana ao Brasil. A nova versão ampliará o conceito de customização das páginas dos participantes que poderão construir novas interfaces com mais facilidade.

Segundo Emerson Calegaretti, diretor-geral do MySpace Brasil, um dos diferenciais da rede sempre é a possibilidade que os usuários têm de customizar seus perfis. “O MySpace sempre teve o diferencial de fazer com que cada um montasse o próprio perfil como se fosse o quarto de sua casa. Mas, quem não tinha domínio de ferramentas como o HTML não conseguia tornar isso possível. Agora não, com o recurso de ‘blocos de construção’, fica bem mais fácil”, completou Emerson.

Além dos novos recursos, o MySpace Brasil também estuda maneiras de difundir a venda de música digital no país. De acordo com Emerson, os usuários conseguem apenas ouvir as músicas via streaming. "Estamos estudando uma forma que o brasileiro consiga comprar. Talvez a maneira de atingir o público seja um pacote de músicas, do tipo ‘pague uma e leve dez’, mas isso é só uma hipótese em avaliação”, diz o diretor.

Redação Adnews,com informações do Plantão Info.

Kotler pede mais atenção para novas mídias

Conhecido como maior autoridade mundial em Marketing, Philip Kotler veio ao Brasil para palestrar. Falou hoje pela manhã em São Paulo para cerca de três mil pessoas e, entre destaques, fez um pedido especial aos publicitários: que percebam e invistam mais em novas mídias.

Kotler adotou discurso contemporâneo. Disse que as mídias tradicionais são genéricas e, portanto, perdem nesse sentido para maior precisão do digital.

Segundo ele, o marketing deve focar nos anseios individuais do consumidor.

O especialista pediu idéias novas. Ressaltou que atualmente os produtos são semelhantes e o consumidor tende a fazer sua escolha pela dupla valor agregado e boa condição de preços.

O palestrante ainda elogiou o Brasil e a comunicação praticada por aqui.

Porém, criticou o fato de as empresas brasileiras apostarem pouco em inovação das marcas, o que leva à valorização de marcas estrangeiras, à frente nesse quesito.

Via Adnews

O passado e o presente dos eletronicos

Um olhar no passado… esse seria o nome mais apropriado para este post! Tenho certeza que algumas crianças hoje usam alguns dos aparelhos abaixo e não tem a mínima ideia de como “sofriamos” com esta tecnologia na nossa época. Imaginar que um simples telefone celular iria ter quase todos os eletronicos contidos nesta “comparação” ? Imaginar que poderiamos ter “pessoalmente” a tecnologia GPS que antigamente era só usada pelo exercito?! Eu nunca imaginei que isto fosse acontecer um dia, e hoje, é muito difícil viver sem qualquer dos aparelhos citados abaixo.

1- A Televisão:

A televisão é provavelmente um dos mais significantes aparelhos eletrônicos ja desenvolvidos no mundo. Foi criado em 1920 e somente começou a ficar conhecido em 1990, eles eram grandes(no sentido de grandes mesmo) pesados e no início somente funcionavam em branco e preto.

2- O Notebook (Computador portátil):

Os noteboks são hoje um dos equipamentos tecnológicos que mais chamam a atenção da sociedade. Em 1996 somente 17% da porcentagem mundial(no brasil acho que nem 1%) eram notebooks. Hoje em dia as vendas podem até ser comparadas de “cara a cara” ou “igual para igual”. O preço de um notebook hoje é quase igual ao de um PC de mesa “um pouco mais evoluído”, sem contar que hoje em dia existem notebooks tão robustos(processador, memória, vídeo) quanto um PC de mesa.

3- Aparelhos Celular:

Esse é bem difícil de não falar, quem hoje em dia vive sem um celular? Acabou a bateria do celular, e agora o que vou fazer? Quem hoje nunca pegou o celular achou um número na agenda de um amigo e sem perceber esse número caiu na casa da pessoa, você ou ja fala de cara algo que vai te constranger se o pai ou mãe dele atender ou você vai mandar a frase clássica “Onde você esta” (sera que essa frase ja existia antes do celular”? Hoje em dia todo mundo tem um telefone celular, até as crianças. Nos anos 80 ou 90 os celulares estavam disponíveis somente para quem podia gastar, e gastar muito. E não eram esses aparelhinhos bonitos, pequenos, com vários tecnologias embutidas, eles eram simplesmente um telefone grande e móvel.

4 - Players portáteis de música:

Musica é uma das primeiras coisas que foram inventadas, acho que desde a época das “pedras” o pessoal ja devia batucar com alguma coisa. Mais somente recentemente conseguimos uma tecnologia que permite gravar esses sons. Inicialmente nos anos 70 existiam o vinil, somente nos anos 90 e que nasceu as fitas cassete. Quando isto aconteceu a indústria musical deslanchou, muita gente começou a ganhar dinheiro fazendo e “vendendo” musica. No século 21 a popularização da música se deu com os “players portáteis de musica” , claro que vocês ja viram nos filmes americanos onde o pessoal anda para rua com um parecido com este acima no ombro ouvindo música pela rua… Os cd’s players portáteis não vingaram e deram espaço para os Players de mp3 que hoje no mundo fazem muito sucesso.

5- A impressora:

O desenvolvimento das impressoras talvez seja um dos mais dramáticos dos aparelhos tecnológicos e definitivamente o que hoje em dia é mais usado pelas corporações. Nos anos 90 tínhamos que sofrer com as impressoras matriciais, que 90% das vezes travavam a folha, sujando a mão com a tinta para tirar a folha, sem falar quando precisavamos de muitas cópias usavamos folhas carbonadas, que precisavam ser destacadas uma por uma e ainda por cima retirar a “barra lateral” que era usada para puxar a folha. Hoje em dia existem impressoras pessoais(que “humanos” podem ter em casa) onde é possível imprimir fotos / folders que antigamente pagávamos uma fortuna. Hoje já é possível imprimir em qualquer formato, cor, tamanho e com muita velocidade.

6- O Robo:

A tecnologia robótica é uma das mais esperançosas entre os cientistas e que muitos deles vem trabalhando em 4 anos. Eles sempre estão presentes em qualquer filme de ficção científica e possivelmente estarão andando entre nós no futuro(talvez não tão longe). Ja existem hoje robos dançarinos, que conversam com pessoas, interagem e até ajudam pessoas em tarefas fáceis ou difíceis. Um dos primeiros robos apresentados com Inteligência Artificial foi o Asimo(foto) criado pela Honda, ele é capaz de executar, hoje, algumas tarefas domestica.

7- Veículos Eletricos:

A idéia de veículos movidos a energia elétrica esta presente a algum tempo na sociedade. A GM construiu o primeiro carro elétrico comercial em 1999, o EV1, mas foi visto com dúvida e sarcasmo por parte dos consumidores.Hoje em dia temos uma gama muito grande de veículos Híbridos no mercado (principalmente americano) facilitando a transição entre o veiculo movido a gasolina para o movido a energia.

8- O vídeogame:

Vide game dispensa apresentação, seja por pessoas mais velhas que conheceram o Atari(mesmo os muito velhos que viram seus filhos jogando) até a moçada de hoje em dia que usa o aparelho com uma freqüência muito maior do que era possível por nós antigamente. Os Video Games são os eletrônicos de entretenimento mais conhecidos no mundo, formalmente conhecido como brinquedo de criança, entraram para a cultura popular a muito tempo e muito rapidamente e hoje são comparados com a industria dos filmes. Um dos mais antigos consoles de video game é o Atari 2600, depois veio o Nintendo 8bits seguido por uma grande quantidade de variedade de modelos e capacidade. Hoje em dia é à uma competição entre o Nintendo Wii, Playstation 3 e o Xbox 360. Esses consoles hoje tem capacidade de processamento as vezes muito maior do que o “computador popular”.

9- O GPS:

Sistema de posicionamento global. Esse é o nome completo do GPS. Ele a muitos anos ja vem sendo usado como um poderoso equipamento de sobrevivência militar. O equipamento ja salvou muitos soldados perdidos e até mesmo abatidos em guerra. Somente nos últimos 2 anos o aparelho veio ficar “popular” e acessível entre a população. Já é muito comum muitos automóveis saírem de fabrica com o sistema de GPS. Este que também é muito usado por firmas para rastreamento e controle de cargas(em caminhões e cargas de alto valor).

10- Armazenamento portátil:

Nos anos 90, mídia removível não era tão fácil de se encontrar como hoje em dia. Era muito caro e você precisava de vários disquetes para poder “transportar” um simples programa ou jogo. Eu me lembro bem antigamente comprava uma caixa de disquetes para poder gravar um simples joguinho para PC. Os disquetes tinham capacidade de 1 a 2MB. Muitas vezes você passava horas para fazer a copia destes arquivos e 50% das vezes após algum tempo os dados do disquete eram perdidos. Os famosos “Pen Drive” começaram a ficar popular nos últimos 2 anos, quando começaram a aparecer os primeiros Pen Drives de 32 e 256Megas mais hoje são populares a ponto de você poder comprar pendrives de 1 ou 2 Gigas por 30 Reais. Existe hoje no mercado Pendrives de até 32Gigas( ja comercializados).Somente lembrando que antes dos Pendrives ja tinhamos uma tecnologia muito “melhor” que os disquetes que são os Cd’s e Dvd’s. Mais que estão sendo substituidos por pendrives pela comodidade e grande confiabilidade.

Via http://tecnopot.com.br/

Yahoo e Google modificam termos de acordo em publicidade online

Novos termos entregues ao DOJ reduzem para dois anos o acordo que valeria por dez anos e limitam receita para o Yahoo.

O Yahoo e o Google reformularam, os termos do acordo de publicidade firmado em junho para garantir a aprovação do Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DOJ), informou uma reportagem do The Wall Street Journal, na noite de segunda-feira (03/11).

Os termos revisados da aliança, que foram entregues ao DOJ no fim de semana, reduzem para dois anos o acordo que valeria por dez anos e limitam a receita que seria destinada ao Yahoo para 25% da receita de buscas da empresa. A mudança também passa a permitir que os anunciantes tenham a opção de retirar a exibição de anúncios em sites do Yahoo, segundo a reportagem que cita como fontes pessoas familiares ao caso.

Ainda não está claro se as mudanças do acordo serão aprovadas. A concretização da aliança já havia sido voluntariamente adiada para outubro para atender as demandas do DOJ, que havia contratado advogados especialistas em leis antitruste para avaliar a negociação.

Via IDGNOw

Publicitários x Consumidores ?

Microsoft deixa bem claro sua visão sobre os anunciantes, os publicitários e os consumidores

Evolução da marca Pepsi

Kassab ganha eleição com campanha voltada para web

A campanha de Gilberto Kassab à Prefeitura de São Paulo contou com um importante aliado neste ano: a Internet.

Do início da disputa até o último domingo, o número de e-mails recebidos, em média, cresceu 300%, todos respondidos de forma personalizada. Já o site registrou picos de 12.500 acessos em um mesmo dia.

Esses dados são reflexos de uma série de ações Web 2.0. Entre as atividades desenvolvidas, está a Rede K25, que utiliza como base uma ferramenta que cria redes sociais personalizadas. Mais de 2.700 pessoas receberam missões, trocaram mensagens e se relacionaram na web. A rede somou no último mês cerca de 50 novos usuários por dia.

Outra iniciativa de destaque é o Blog 25 horas com Kassab, criado pela Talk Comunicação Interativa. Alimentado por blogueiros, essa ferramenta foi um dos principais pontos de comunicação com os internautas. A página recebeu mais de 300 comentários todos os dias. Assim como na televisão, a figura do personagem Kassabinho também serviu de símbolo de identificação com o público de Internet, promovendo a interatividade - por meio de recados personalizados, jogos da memória, papéis de parede -, mais um fator de diferenciação nessas eleições.

O resultado de todo esse esforço online, que caracteriza a primeira campanha 2.0 do Brasil, contribuiu para aproximar o candidato, eleito neste domingo, ao público jovem. Esta tendência foi confirmada em pesquisa de intenção de voto, divulgada na última semana pelo Datafolha, que mostrou um crescimento de 11% do democrata entre os eleitores de 16 a 24 anos, saltando de 45% para 56%. Levando em conta a mesma faixa etária, segundo levantamento do próprio Datafolha, apresentado em 30 de julho, 26% dos jovens brasileiros considera a Internet sua principal fonte de informação.

Kassab ganha eleição com campanha voltada para web

A campanha de Gilberto Kassab à Prefeitura de São Paulo contou com um importante aliado neste ano: a Internet.

Do início da disputa até o último domingo, o número de e-mails recebidos, em média, cresceu 300%, todos respondidos de forma personalizada. Já o site registrou picos de 12.500 acessos em um mesmo dia.

Esses dados são reflexos de uma série de ações Web 2.0. Entre as atividades desenvolvidas, está a Rede K25, que utiliza como base uma ferramenta que cria redes sociais personalizadas. Mais de 2.700 pessoas receberam missões, trocaram mensagens e se relacionaram na web. A rede somou no último mês cerca de 50 novos usuários por dia.

Outra iniciativa de destaque é o Blog 25 horas com Kassab, criado pela Talk Comunicação Interativa. Alimentado por blogueiros, essa ferramenta foi um dos principais pontos de comunicação com os internautas. A página recebeu mais de 300 comentários todos os dias. Assim como na televisão, a figura do personagem Kassabinho também serviu de símbolo de identificação com o público de Internet, promovendo a interatividade - por meio de recados personalizados, jogos da memória, papéis de parede -, mais um fator de diferenciação nessas eleições.

O resultado de todo esse esforço online, que caracteriza a primeira campanha 2.0 do Brasil, contribuiu para aproximar o candidato, eleito neste domingo, ao público jovem. Esta tendência foi confirmada em pesquisa de intenção de voto, divulgada na última semana pelo Datafolha, que mostrou um crescimento de 11% do democrata entre os eleitores de 16 a 24 anos, saltando de 45% para 56%. Levando em conta a mesma faixa etária, segundo levantamento do próprio Datafolha, apresentado em 30 de julho, 26% dos jovens brasileiros considera a Internet sua principal fonte de informação.

Desafio na web é transformar audiência em lucro

Após o período da bolha da Internet, muitos especialistas em capital para empreendimentos prometeram que não fariam novamente investimento em alguma idéias mal concebidas e sem um modelo viável de negócios porque estava claro que algumas companhias que surgiram de anotações em guardanapos, como a Pets.com e a Webvan, desabaram.

A nova safra de empresas iniciantes de Internet precisava encontrar um caminho claro para o lucro.

A promessa não vingou e sucessos como o YouTube, o site de vídeos vendido ao Google por US$ 1,65 bilhão em 2006, convenceram alguns executivos de capital que a audiência e o número grande de usuários eram mais importante do que um negócio que trouxesse dinheiro de clientes pagantes. No período de crise que assola o mundo, o assunto volta à tona.

As vertentes opostas desse debate eram aparentes no mundo dos microblogs, como o Twitter e o Yammer, em que o usuários podem enviar mensagens curtas aos seus seguidores.

O Twitter, um serviço iniciante de San Francisco que se tornou muito conhecido, é o líder entre os sites de microblogs. Estima-se que pelo menos três milhões de pessoas experimentaram seu serviço gratuito. Mas o Twitter tem receita zero - nem mesmo publicidade.

Outra opção,o Yammer, um site dirigido a usuários corporativos, tem apenas 60 mil usuários. Ao contrário do rival, seus fundadores decidiram desde o começo que o serviço seria pago. Apenas seis semanas depois de sua estréia, o serviço já registra um modesto faturamento.

Desde quando foi lançado, em 2006, o Twitter chamou atenção no mundo da tecnologia. Quando um usuário se conecta pela web ou celular, o serviço só propõe uma pergunta: "O que você está fazendo?" Os usuários precisam responder em 140 caracteres ou menos. Embora alguns dos tweets sejam profundos como um haicai, a maioria é bem rasteira: "A noite está bonita mesmo, hoje". Ou: "Meus olhos coçam. Isso me irrita".

O Yammer adaptou a pergunta, e quer saber "em que você está trabalhando?" O objetivo, diz o presidente-executivo David Sacks, é tornar os escritórios mais produtivo e economizar tempo e espaço em caixas de e-mails dos funcionários. A prioridade nesse caso era descobrir uma forma de faturar. O respeitado blog TechCrunch descreveu o site como um "Twitter com modelo de negócios".

De acordo com Sacks, o modelo do Twitter emplaca porque o site se expande em modo viral, como um serviço voltado ao mercado de consumidores, mas gera receita como um serviço para empresas. Qualquer pessoa que tenha um e-mail empresarial pode usar o serviço de graça.

Ao aderir ao Yammer, a empresa paga US$ 1 por funcionário/mês. Nas primeiras seis semanas do Yammer, 10 mil empresas, com 60 mil usuários, se inscreveram, ainda que apenas 200 empresas, com quatro mil usuários, estejam pagando até agora.

Redação Adnews, com informações do The New York Times

Entretenimento online muda comportamento do internauta

O comportamento do usuário de internet está mudando. Cada vez mais, ele busca e utiliza aplicações voltadas ao entretenimento. A conclusão é de um estudo da empresa de soluções para banda larga Sandvine.

A pesquisa aponta principalmente o crescimento das aplicações que envolvem interação. Entre as 18h e 23h, por exemplo, o uso de games, redes sociais, VoIP e streaming de vídeos aumenta até 50% entre os usuários.

Já as redes P2P, normalmente usadas para troca de arquivos como músicas e filmes, continuam sendo bastante utilizadas. Apesar da polêmica em relação ao compartilhamento de conteúdo protegido por direitos autorais, elas respondem por nada menos do que 61% do tráfego total de upload e 22% dos downloads realizados na web.

"As famílias estão gastando mais de seu tempo livre noturno com atividades de entretenimento e comunicação como YouTube, Xbox Live e Skype", explica Dave Caputo, presidente e CEO da Sandvine. "Isso não apenas sinaliza uma mudança drástica no comportamento do consumidor, mas também enfatiza a rápida evolução da internet", acrescenta o executivo.

Outra constatação reforça essa teoria. Juntos, o tráfego web (como a navegação por sites) e o streaming de vídeos respondem por 59% do consumo de banda para download durante o dia. No período da noite, o número sobe para 64%.

O estudo da Sandvine analisou dados de mais de 16 milhões de assinantes de banda larga em 18 países dos cinco continentes.

Fonte: W/News

Web cresce 45% e se destaca no bolo publicitário

O Projeto Inter-Meios divulgou nesta segunda-feira mais um cenário otimista para o mercado publicitário.

De janeiro a agosto, os veículos de comunicação faturaram R$ 13,3 bilhões com investimento publicitário, o que representa crescimento de 15,46% em relação ao mesmo período do ano passado.

A internet foi o meio que mais cresceu em relação a 2007 com 45%, seguida pela TV por assinatura ficou em segundo lugar, com 28,5%. O rádio teve desempenho acima da média, com crescimento de 23,3%, pouco a mais do que o cinema, cujo aumento foi de 21,3%.

As revistas cresceram 19,4% e os jornais, 16,4% em relação a 2007. A TV aberta faturou R$ 7,8 bilhões e teve crescimento de 14%, seguida pelo segmento de mídia exterior, que melhorou seu desempenho em 4,9%,

O meio guia e listas perdeu 11,6% em relação ao mesmo período de 2007.

Redação Adnews, com informações do MM Online.

Pepsi muda logo e sugere positividade frente à crise

A Pepsi mudou o logo da marca como parte de uma revitalização. A nova imagem sugere um sorriso no momento de crise vivido pela empresa. De acordo com o Ad Age, as novidades lançadas podem significar perdas para a BBDO, agência da Pepsi desde os anos 60.

As novas embalagens e o logo são tarefas do Arnell Group, também do grupo Omnicom.

A companhia teria procurado outras agências da holding, por exemplo, a TBWA Chiat Day.

Redação Adnews, com informações do Ad Age

Tudo será de graça na internet, diz Wired

O editor da revista Wired, Chris Anderson, esteve no Brasil e garantiu: todos os serviços de internet caminham para ser gratuitos aos internautas. A declaração foi concedida em palestra no IV Fórum de Internet Corporativa, realizado em Porto Alegre, RS.

"Zero é o novo modelo econômico. Tudo o que estiver online, mais cedo ou mais tarde, será de graça", disse durante o evento. O editor atribuiu a tese ao que considera ser o novo modelo econômico que, segundo ele, vem ganhando força na última década. Anderson citou como exemplos os jornais e músicas gratuitas diponíveis na web.

Mas a gratuidade prometida não é sinônimo de que não haverá custos. Alguém deve pagar a conta, de acordo com o editor. Anderson comparou o processo à mesma prática corrente com a TV e o rádio, segundo a qual a publicidade garante o acesso de graça. "Estamos entrando em uma era em que o gratuito será a regra, e não uma anomalia", escreveu o autor na edição de março da revista Wired.

Segundo Anderson, o novo modelo se divide em duas formas: um em que o produto é gratuito, mas de alguma forma torna o consumidor dependente de outros serviços complementares, com preços maiores. No outro caso, o editor se baseia na tendência de que, no ramo da tecnologia, os preços caem de maneira muito rápida.

Chris Anderson vai explorar o assunto em seu próximo livro, batizado de "Free", cujo lançamento está previsto para junho de 2009.

Via: Adnews

Grupo Time lança banca de revistas virtual nos Estados Unidos

O grupo Time Inc. anunciou a inauguração do site Maghound.com, que funcionará como uma banda de revistas virtual. O projeto foi desenvolvido por quatro anos e estréia na versão beta um ano após a divulgação pública de seu lançamento.

Por enquanto, o site só disponibiliza assinaturas e entregas para o leitor que está em território norte-americano e traz uma lista de 243 títulos. Títulos como Men's Health, People e Time são algumas das publicações dispostas no site. As compras podem ser gerenciadas via internet sob o pagamento de US$ 4,95 por três revistas mensais, ou US$ 7,95 por cinco revistas.

O Maghound pagará uma taxa por exemplar vendido aos publishers e, para proteger a identidade dos assinantes contra ofertas de outras revistas, proibirá o marketing.

Baladas crescem em patrocínios

Um dos principais locais que propiciam momentos de prazer e alegria ao público jovem é o ambiente das "baladas". É com este foco que a britânica Cadbury e a americana Häagen-Dazs criaram o Circuito Halls e Häagen-Dazs Mix Music, respectivamente. Os dois eventos, que recebem grande investimento, buscam aproximar as marcas com o público consumidor através da degustação de produtos e da música eletrônica, febre da atual juventude.

"A balada é um momento de aproximação com o consumidor e pensamos em criar festas de Halls, já que este tipo de evento se torna inesquecível para os jovens. Hoje em dia, não adianta criar apenas um filme para a TV e achar que seu produto será consumido", explica Paula Caetano, gerente de ativação Brasil, área que une os canais de marketing e trade marketing da Cadbury. Diante de uma enorme gama de eventos como Skol Beats, Nokia Trends, Planeta Terra, Claro que é Rock, Tim Festival e Motomix, o Circuito Halls aposta suas fichas na realização de inúmeras festas por ano.

No ano passado a Cadbury realizou 13 festas pela região sul do País; já em 2008 o Circuito Halls contará com até 15 delas distribuídas pelas regiões Sul, Sudeste e Nordeste do Brasil. "O circuito está no seu terceiro ano consecutivo e não acontece com apenas uma festa por ano, mas várias. Para este ano, o investimento nos eventos totalizará R$ 4 milhões", enfatiza Paula. A primeira balada em 2008 do Circuito Halls ocorreu em Porto Alegre (RS), no final de abril. As próximas edições ocorrerão em Recife (PE), nas cidades mineiras de Belo Horizonte e Juiz de Fora, além de outras da região Sul.

Segundo Paula Caetano, São Paulo e Rio de Janeiro são cidades pulverizadas de festas, o que torna mais difícil a diferenciação de eventos. Ela também conta que os resultados da marca Halls melhoraram após a criação do circuito. "Crescemos em vendas, imagem de marca, conversão de consumidores, além de aumentarmos nossos consumidores fiéis. Estes indicadores são os balizadores para continuarmos com o projeto", conclui.

Häagen-Dazs Mix Music

A primeira edição do Häagen-Dazs Mix Music aconteceu em novembro do ano passado no Teatro Daslu, em São Paulo, e o investimento divulgado no evento foi de R$ 1 milhão. Voltada a um público selecionado, a primeira festa contou com 2 mil pessoas, 300 delas, convidadas pela empresa de origem americana. "Conseguimos ligar a Häagen-Dazs a um momento de prazer dos consumidores, além de posicionar a marca entre o público jovem e lançar novos produtos durante o evento", conta Erasmo Nuzzi, gerente de produção da Häagen-Dazs Brasil.

De acordo com Nuzzi, a edição deste ano está em fase de planejamento. "Estamos estruturando a festa, mas podemos adiantar que o Häagen-Dazs Mix Music continua baseado nos quatro pilares da última edição, que são: o lançamento de dois novos sabores com degustação aberta ao público, open bar de drinks exclusivos com o sorvete, diferentes estilos musicais e contraste de ambientes", afirma Erasmo, que revela a possibilidade da balada também acontecer na capital carioca.

Assim como o Circuito Halls, a balada Häagen-Dazs Mix Music também parece render bons frutos. "Não temos dados Nielsen, mas posso dizer que a Häagen-Dazs, em São Paulo, cresceu mais de 15% em relação às outras regiões do País", pontua Erasmo Nuzzi.

Comissão criativa lança o Manifesto Bossa Nova

O que é ter uma grande idéia nos dias de hoje? À primeira vista, essa pergunta pode parecer simples ou até mesmo vaga. Mas, ao se observar a complexidade das transformações do mercado de comunicação e, especialmente, da economia globalizada, essas questões adquirem uma gravidade impensável anos atrás.

E, por mais incrível que pareça, a bossa nova pode ser a chave para os profissionais brasileiros de comunicação encontrarem a resposta para a questão. Reflexão que passa também pela necessidade de inserir a comunicação brasileira no cenário da economia global, com uma presença marcante nos negócios internacionais.

Pelo menos é o pensa a Comissão A Criatividade Brasileira, que se reuniu ontem durante o IV Congresso Brasileiro de Publicidade, que começou na segunda-feira e termina hoje em São Paulo. Mediado por Nizan Guanaes, sócio do Grupo ABC de Comunicação, o debate contou com palestra do publicitário PJ Pereira, presidente da agência Pereira & O’Dell, e com Flavia Faugeres, vice-presidente da N/Idéias, como relatora.

Os debatedores foram João Daniel Tikhomirof, presidente da Mixer, Pedro Cruz, diretor de planejamento da Africa, Rony Rodrigues, sócio presidente da Box, Maurício Magalhães, presidente da Tudo Eventos, e Adilson Xavier, da Giovanni Draftfcb. A comissão lançou o Manifesto Bossa Nova por uma Criatividade Brasileira Mundial. O documento aprovado apresenta uma série de propostas para que a publicidade nacional consolide um papel de liderança no cenário mundial.

Pela mecânica do evento, os textos aprovados pelas comissões são consolidados ao final das discussões, passando a fazer parte de um documento oficial do congresso.

Entre as propostas aprovadas pela comissão e que constam no Manifesto Bossa Nova estão a luta por fortalecer instituições fortes do mercado de comunicação, como a Associação Brasileira das Agências de Publicidade ( Abap) e Conselho Nacional de Auto-regulamentação Publicitária (Conar).

Outro tópico é o estímulo ao "intercâmbio de talentos", para que profissionais brasileiros estejam em sintonia para as tendências mundiais e o Brasil se beneficie do conhecimento de profissionais estrangeiros. Uma ampla revisão do currículo das instituições de ensino da área de comunicação também está na pauta, assim como a atração de profissionais de outras áreas, como sociologia e antropologia. "Nós vamos ao Festival de Cannes todos os anos beber das inovações.

Mas também devemos aprender a beber de outros bebedouros", afirmou Nizan Guanaes. Rony Rodrigues endossa o coro. "Os europeus e outros, por exemplo, vão a festivais de música de diferentes países, moda, cinema, para ver as tendências de comportamento", diz. "Nosso mercado se baseia no capital intelectual", reforça Pedro Cruz.

É em meio a esse contexto global que deve ser entendida a nova fronteira da criatividade, na avaliação de PJ Pereira. Isso quer as campanhas globais dão o tom, criadas por profissionais de diversas partes do mundo. "As campanhas são feitas com equipes globais. Temos de entrar nesse jogo de igual para igual".

No que se refere à criatividade, João Daniel Tikhomirof, afirma: "O comercial de 30 segundos vai continuar. O que mudou hoje é que o consumidor não é mais tão passivo". Adilson Xavier reforça: "O importante é a idéia, não as plataformas em que estão inseridas". "Hoje ganha quem combinar melhor as linguagens", completa Maurício Magalhães.

Fonte: Gazeta Mercantil