InBev tira verba da TV e investe na web

A companhia mundial de bebidas Inbev (fusão da AmBev com a belga Interbrew e detentora da Budweiser) decidiu tirar porcentagem da verba publicitária para TV e investir em novas mídias e internet.

De acordo com o diretor global de mídia do grupo, Johan Landmark, a medida não é exclusividade do negócio que dirige, mas sim uma realidade que já vem sendo levada a sério nos mercados norte-americanos e leste europeu. O executivo participou do evento III Fórum Internacional de ROI, organizado pela Associação Brasileira de Anunciantes - ABA.

Um dos exemplos apontados de diretor de mídia foi o da cerveja Stella Artois, marca do grupo, que diminuiu de 60% para apenas 5% o valor investido na TV. Outras mídias tradicionais como impressos e rádio também tiveram queda na participação: passaram de 25 para 20%, respectivamente, para 10% nos dois casos.

Redação Adnews

InBev aposta em novas mídias

Diretor global de mídia fala sobre marketing ROI

Transferir a porcentagem do budget da campanha de TV para novas mídias e internet é o que aposta Johan Landmark, diretor global de mídia e gastos comerciais da InBev. "Aos poucos estamos tirando o dinheiro investido em TV e passando para novas mídias. E isso é o que outras empresas também estão fazendo, principalmente nos Estados Unidos e Leste Europeu", diz.

Um exemplo citado por Landmark sobre novas mídias foi o caso de Stella Artois, que antes tinha 60% de seu budget investido em publicidade para TV e agora destina apenas 5%. Mídia impressa e rádio também perderam espaço no orçamento: passaram de 20% e 25%, respectivamente, para 10%, ambas. Porém, ainda há dificuldade em se mensurar as novas mídias, mas mesmo assim, Landmark recomenda que os anunciantes dêem atenção e invistam nelas.

Landmark participou do III Fórum Internacional de ROI, promovido pela ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e, além desse tema, também mostrou como a InBev (fusão da AmBev com a belga Interbrew e que recentemente adquiriu a Anheuser-Busch, detentora da Budweiser) administra seu marketing global e o dinheiro destinado às campanhas publicitárias.