A History of Advertising, da Taschen

O livro “A History of Advertising” está saindo do forno da Editora Taschen nos EUA. O lançamento oficial é em 01 de agosto.

A publicação traz peças desde 1631 (!), quando foi lançada a primeira 'revista semanal' da França, “La Gazette de France”.

Quer comprar? Uma opção é a Amazon. Detalhe: É mega barato.

Hardcover: 336 pages
Publisher: Taschen (August 1, 2008)
Language: English
Product Dimensions: 11.3 x 9.8 x 1.6 inches

Confira os vencedores do Prêmio Jabuti

"Resmungos", de Ferreira Gullar, e "Latinoamericana - Enciclopédia Contemporânea da América Latina e do Caribe", de Ivana Jinkings, Emir Sader, Carlos Eduardo Martins e Rodrigo Nobile, foram eleitos, respectivamente, "Livro do Ano - Ficção" e "Livro do Ano - Não-Ficção", no Prêmio Jabuti 2007.

A cerimônia de premiação aconteceu na noite da quarta-feira (31), na Sala São Paulo da Estação Julio Prestes, em São Paulo.

A lista completa dos vencedores em cada uma das 20 categorias pode ser conferida no site.

Fonte: CCSP

APP entrega troféu "Garra do Galo"

A APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) completa 70 anos de atividade e comemora a data com a entrega do troféu "Garra do Galo" aos vencedores do 11.º Prêmio APP Contribuição Profissional. Na ocasião, também haverá o lançamento do livro "APP 70 Anos - A História de uma Entidade Presente". O evento será no dia 12 de novembro, na Fecomércio, em São Paulo. Veja a lista dos vencedores:

Profissional Dirigente de Agência: Renato Lóes
Profissional de Atendimento: Angelica Armentano
Profissional de Planejamento: Ken Fujioka
Profissional de Criação: Sérigo Valente
profissional de Mídia: Paulo Camossa
Profissional de Anunciante: Mário Castelar
Profissional de Veículo: Marcelo Assumpção
Profissional de Fornecedor: Bazinho Ferraz
Profissional de Imprensa Especializada: Sinval de Itacarambi Leão
Prêmio Especial Contribuição Profissional "Prof. Francisco Graciosos": Luiz Celso de Piratininga

Fonte: MM Online

Extinction Timeline: O que vai “morrer” nos próximos 50 anos

Em seu livro “Future Files: A History Of The Next 50 Years”, Richard Watson desenha uma linha do tempo em que prevê o ano estimado da morte de diversas coisas que estão presentes em nossas vidas nos dias de hoje, incluindo personalidades e locais.

Na verdade, a morte nessa linha do tempo significa “existência insignificante” a partir de determinada data. A tabela começa no inicio do século passado, indo até 2050.

Segundo Watson, os blogs devem morrer por volta de 2023, junto com a Web 2.0 e as Maldivas. Outros mortes previstas:

2016: Aposentadoria
2020: Copyright
2030: Chaves
2033: Moedas
2035: Microsoft
2049: Jornais físicos, Google
Após 2050: Feiúra, Morte

Baixo o pdf aqui.

Fonte: Brainstorm #9

O que é propaganda responsável?

Na atual avalanche de campanhas publicitárias que vinculam ? ou, pelo menos, tentam vincular ? suas marcas à execução de ações sociais e da adoção de uma conduta eticamente perfeita, a publicitária e mestra em comunicação social e propaganda, Ana Claudia Marques Govatto, propõe uma reflexão sobre a qualidade e os erros de tais práticas.

Esse é o enredo da obra Propaganda Responsável - É o que Todo Anunciante Deve Fazer, recém lançada pela editora Senac São Paulo. Ela traz a discussão sobre até que ponto é válido levantar bandeiras de engajamento e compromisso social nas campanhas publicitárias.

Por meio de exemplos captados na mídia e de conclusões extraídas de seus cinco anos de estudos de mensagens publicitárias, a autora analisa as práticas de comunicação corporativas e sustenta a teoria de que o comprometimento social de uma organização deve ser fazer parte de uma esfera de ações, sendo a sua divulgação apenas um de seus tentáculos.

O livro apresenta exemplos de campanhas e ações publicitárias que mostram como muitas marcas caem em contradição com as propagandas socialmente responsáveis e não engendram tais hábitos ou práticas em suas rotinas. A obra também se preocupa em desenhar um panorama histórico da propaganda responsável na sociedade brasileira e salientar como sua aplicação pode ser útil tanto para o público consumidor como para a valorização da imagem do próprio anunciante.

Ilustrado com tabelas, gráficos e dados que exemplificam as ações socialmente responsáveis de diversas marcas, o livro ainda apresenta uma análise do comportamento do consumidor brasileiro e de sua receptividade a absorção do conteúdo proposto pelo mercado da publicidade engajada.

Propaganda Responsável
é o que todo anunciante deve fazer

Autora: Ana Claudia Marques Govatto
Editora: Senac São Paulo
146 páginas

Clique aqui para saber maiores informações sobre o livro!

Fonte: MM Online

Gruponove registra sua história em livro

A agência pernambucana Gruponove conta sua história no livro "A Prova do Nove - 30 anos do Gruponove, uma trajetória singular". Escrita pelo jornalista Homero Fonseca, a publicação será lançado na segunda-feira (1.º/10). Entre fotos, imagens antigas, peças publicitárias e registros curiosos, inclusive em guardanapos de papel, pode-se passear pelo comportamento da época, moda, restaurantes da cidade, filmes em cartaz, cinemas existentes, discos de sucesso, livros.
A história é contada também por meio de depoimentos de personalidades que testemunharam o crescimento do Gruponove, entre eles, Roberto Duailibi, sócio-fundador da DPZ; o jornalista Antônio Martins; os empresários Paulo Miranda, Halim Nagem Neto; além de clientes antigos e atuais.

Fonte: Propmark

Justus lança livro na Bienal

Depois de "Construindo uma vida", que teve mais de 80 mil exemplares vendidos no ano passado, o publicitário Roberto Justus lança, na Bienal do Livro do Rio de Janeiro, no dia 22 de setembro, às 15h, a obra "O empreendedor", também pela Editora Larousse. Na obra, que trata da construção de um empreendedor de sucesso, ele enumera qualidades que fazem um grande líder empresarial, como a paixão pelo negócio e o conhecimento do mercado corporativa, e diz que, no seu caso, são resumidas em grandes duas qualidades, sem as quais nada pode funcionar: caráter e determinação. A sessão de autógrafos será no estande da Editora Larousse, localizado no pavilhão verde.

Sinopse:

Neste seu novo livro, Roberto Justus trata da construção de um empreendedor de sucesso. Mostra que a paixão por aquilo que fazemos é a mola que nos impulsiona para a concretização dos nossos ideais. Além dessa paixão e do conhecimento profundo do mundo corporativo, o autor também enumera outras qualidades que fazem um grande líder empresarial, tais como ética, liderança, comprometimento, determinação, ousadia, competitividade, dinamismo, senso de organização, e que, no seu caso, são resumidas em duas grandes qualidades, sem as quais nada pode funcionar: caráter e determinação.

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Fonte: Adnews

Livro ensina passo-a-passo da liderança

As 21 Irrefutáveis Leis da Liderança é o nome da obra na qual o norte-americano especialista em treinamentos empresariais, John C.Maxwell, reúne os princípios que ele julga fundamentais para se desempenhar atividades de liderança que culminarão no sucesso profissional e pessoal.

Lançada há dez anos e contabilizando mais de 12 milhões de exemplares vendidos em todo o mundo, a obra chega ao Brasil, com o objetivo de orientar e fornecer diretrizes aos executivos e novos empreendedores por meio de uma linguagem prática e exemplos aplicáveis. Com 320 páginas, o livro será lançado oficialmente no País durante a Bienal Internacional do Livro do Rio de Janeiro, que terá início no próximo dia 13.

Sinopse: Existem determinadas normas cuja prática é fundamental para o êxito de qualquer líder e de todo aquele que pretende exercer uma função de liderança. O autor John Maxwell aplicou tudo que aprendeu e está descrito em 'As 21 irrefutáveis leis da liderança', tornando-se assim a maior autoridade nessa área nos Estados Unidos. Este livro vai auxiliar o leitor a desenvolver suas técnicas e práticas de liderança, além de ser uma ferramenta única para a formação de novos líderes. O livro demonstra como essas leis de liderança são realmente irrefutáveis. Ele faz a ponte entre as teorias de liderança e sua aplicação no mundo real.

Fonte: MM Online

Livraria Cultura faz ação no YouTube

O You Tube vem sendo usado firmemente como ferramenta de marketing viral. Quem pega a onda, desta vez, é a Livraria Cultura.



Fonte: Propmark

Marketing Promocional

A Pearson Education, sob o selo Prentice Hall, publica o livro Marketing promocional – a evolução da promoção de vendas. A obra é fruto da experiência profissional de João De Simoni Soderini Ferracciù. Na nova edição, que foca o vasto campo de atuação do marketing promocional, foi mantida a estrutura básica. As atualizações e acréscimos foram feitos com o intuito de deixá-la mais completa, agradável e fácil de compreender. A publicação apresenta o pacote de uso das técnicas que transformam, enriquecem e convertem a promoção de vendas em marketing promocional; dicas sobre como trabalhar com premiações, ofertas, descontos e todas as técnicas promocionais e de merchandising; sugestões de como planejar e organizar eventos e sobre como expor de maneira atraente seus produtos; os 10 mandamentos da promoção de vendas; a promoção industrial, de serviço e de varejo; comentários sobre ética e a legislação do marketing promocional; e glossário com termos promocionais e de merchandising, além de oferecer o site www.prenhall.com/desimoni_br, onde alunos e professores poderão encontrar material adicional.



Fonte: Portal da Propaganda

Leitura!

Você acabou de se formar e precisa enfrentar o mercado de trabalho. E agora, o que fazer? Esse livro auxilia os recentes profissionais da área de publicidade a agirem no mercado de trabalho, desenvolvendo condutas para quem está iniciando sua vida profissional. São dicas para que você consiga aperfeiçoar as técnicas aprendidas e desenvolver um bom trabalho. Não deixe de ler esse livro interessante e dinâmico voltado para todos os marinheiros de primeira viagem.

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Direito Digital

Há apenas trinta anos a Internet não passava de um projeto, o termo 'globalização' não havia sido cunhado e a transmissão de dados por fibra óptica não existia. Informação era um item caro, pouco acessível e centralizado. O cotidiano do mundo jurídico resumia-se a papéis, burocracia e prazos.

Com as mudanças ocorridas desde então, ingressamos na era do tempo real, do deslocamento virtual dos negócios, da quebra de paradigmas. A proposta deste livro consiste em examinar a transformação jurídico-social e econômica da sociedade até a chegada do Direito Digital, abrangendo todos os princípios fundamentais e institutos ainda vigentes e introduzindo novos elementos no pensamento jurídico, em todas as suas áreas.

Livro sobre blogs

A editora Thomas Nelson está lançando no Brasil o livro Blog – Entenda a revolução que vai mudar seu mundo, de Hugh Hewitt. Professor de direito, blogueiro, colunista de jornais e sites, Hewitt é considerado pelo The Wall Street Journal como “o historiador não-oficial do movimento blogueiro”.

O livro parte da idéia de que milhões de pessoas estão mudando seus hábitos no que diz respeito à aquisição de informação. “Isso aconteceu muitas vezes antes, com o surgimento da imprensa, do telégrafo, do telefone, do rádio, da televisão e da internet. Agora surgiu a blogosfera e isso foi tão repentino que surpreendeu até mesmo os analistas mais sofisticados”, observa Hewitt.

De acordo com o release distribuído pela editora, Hewitt defende que empresários e executivos de marketing tenham muita atenção a essa nova mídia para não perderem espaço no mercado em pouco tempo. E ele aponta ainda o investimento nos blogs como um caminho urgente para os responsáveis pelo marketing das empresas pelo fato de atingir públicos específicos com maior facilidade que a chamada mídia tradicional.

Blog – Entenda a revolução que vai mudar seu mundo tem 264 páginas e preço sugerido pela editora de R$ 34,90.

O meio são as Massa-gens

O conceito de "aldeia global" criado por um sociólogo canadense chamado Marshall McLuhan que ficou mundialmente famoso ao publicar o livro "O meio são as Massa-gens" - RJ: Ed. Record,1969.Foi o primeiro filósofo das transformações sociais provocadas pela revolução tecnológica do computador e das telecomunicações.

Aldeia global quer dizer simplesmente que o progresso tecnológico estava reduzindo todo o planeta à mesma situação que ocorre em uma aldeia, ou seja, a possibilidade de se intercomunicar diretamente com qualquer pessoa que nela vive.

Como paradigma da aldeia global, ele elegeu a televisão, um meio de comunicação de massa em nível internacional, que começava a ser integrado via satélite. Esqueceu, no entanto, que as formas de comunicação da aldeia são essencialmente bidirecionais e entre dois indivíduos. Somente agora, com o celular e a internet é que o conceito começa a se concretizar.

O princípio que preside a este conceito é o de um mundo interligado, com estreitas relações econômicas, políticas e sociais, fruto da evolução das Tecnologias da Informação e da Comunicação (vulgo TIC), particularmente da World Wide Web, diminuidoras das distâncias e das incompreensões entre as pessoas e promotor da emergência de uma consciência global interplanetária, pelo menos em teoria.

Essa profunda interligação entre todas as regiões do globo originaria uma poderosa teia de dependências mútuas e, desse modo, promoveria a solidariedade e a luta pelos mesmos ideais, ao nível, por exemplo da ecologia e da economia, em prol do desenvolvimento sustentável da Terra, superfície e habitat desta "aldeia global".

Na verdade, não deixa de ser verdade que, como já evidenciava a teoria do efeito borboleta (teoria do caos), um acontecimento em determinada parte do mundo tem efeitos a uma escala global, como mostra, por exemplo, as flutuações dos mercados financeiros mundiais. Neste sentido, o adjectivo global faria algum sentido, mas, apesar disso, seria restrito.

Na verdade, trata-se mais de um conceito filosófico e utópico do que real. Como afirmam muitos teóricos da globalização e alguns críticos do conceito que aqui discutimos, o mundo está longe de viver numa "aldeia" e muito menos global: o conceito de aproximação das pessoas numa aldeia, em que todos se conhecem e participam na vida e nas decisões comunitárias não se coaduna com a ideia de sociedade contemporânea. Além disso, partindo da ideia que o mundo está, de facto, interconectado, não deixa de ser verdade que, nesta aldeia, de nome tão utópico e optimista, muitos são os excluídos (basta lembrar o número de habitantes ligados à internet em algumas regiões africanas).

Para termos uma ideia deste conceito, é preciso, pois, lembrarmos a sua ambivalência: por um lado, saber que parte do pressuposto de uma maior aproximação entre as pessoas e da consequente necessidade de uma responsabilidade e responsabilização global; por outro, saber que é um conceito exclusivo e, como tal, excludente.

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O Corpo fala

De acordo com o livro "O Corpo Fala: a Linguagem Silenciosa da Comunicação Não-Verbal" (Ed. Vozes), o corpo humano é dividido em três partes: Águia (cabeça - controle), Leão (tórax - emoção) e Boi (abdômen - desejos instintivos). Então, uma pessoa com a cabeça (controle) baixa, curvada para a frente (tórax e abdômen reprimidos), passa uma imagem de submissão total. Ao contrário, cabeça ereta e coluna reta mostram que você é uma pessoa segura de si.

Tendo isso em mente, alguns truques de postura podem ser úteis para obter aquela vaga tão sonhada. Confira abaixo:

1. Ao cumprimentar alguém, se a mão dá um forte aperto, é sinal de que não há restrições. A mão frouxa é sinal de que a pessoa tem medo de ser envolvida;

2. Ao sentar-se, não deixe a pasta ou a bolsa sobre o colo, "protegendo o boi". Significa que você não está à vontade. Da mesma forma, se o entrevistador estiver com algo no colo, espere ele se soltar para apresentar seus argumentos;

3. Pés em direção ao entrevistador indicam que você se interessa pela pessoa. Se eles estiverem voltados para a porta, é a direção em que o corpo quer ir;

4. Com braços cruzados no peito, você não quer mudar a opinião e nem aceitar o que estão lhe falando.

5. Puxar os cabelos significa que você busca uma grande idéia. Cotovelos apoiados fazem a delimitação de espaço quando a pessoa sente-se invadida, intimidada.

6. Morder a caneta e mexer no queixo mostram que a pessoa está estimando a situação proposta.

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Marshall Mcluhan

Neste livro revolucionário e desmistificador, um dos grandes pensadores de nosso século, que tem sido comparado, pelo alcance e profundeza de suas idéias, a Spengler e Tonybee, passa em revista as tecnologias do passado e do presente e mostra como os meios de comunicação de massa afetam profundamente a vida física e mental do homem, levando-o do mundo linear e mecânico da Primeira Revolução Industrial para o novo mundo audiotáctil e tribalizado da Era Eletrônica.

Para quem sempre quer mais, da um pulo aqui.

Propaganda Subliminar Multimidia

Uma discussão exaustiva da bibliografia internacional que trata das mensagens subliminares, ampliando ao mesmo tempo a estreita visão que acompanhou, durante anos, as análises tradicionais sobre o tema. Um alerta à consciência a respeito destas formas de dominação, que permeiam todos os meios de comunicação de massa e todas as formas de circulação da informação. Para estudantes e professores da área de comunicação.

Para quem se interessa pelo assunto. Um grande livro.

Para quem tem preguica mental, clique aqui.

Oh! Duvida Cruel

A procura das respostas para as mais variadas perguntas foi o que estimulou a escritora Priscila Arida Velloso a desvendar os mistérios que envolvem hábitos, expressões e conceitos consagrados na comunicação cotidiana. Afinal, todos os dias somos bombardeados por milhares de informações que não questionamos. O Original Almanaque Dúvida Cruel é uma divertidíssima compilação de listas e curiosidades sobre os mais diversos assuntos.

Afinal, um pouco de cultura aleatória não faz mal a ninguém. Diversão líquida e certa, mas muita cultura também, Priscila pesquisou um glossário da TV brasileira, com termos curiosos como dália (cola que os atores espalhavam pelo cenário para não esquecer a fala), outro de termos jurídicos e uma lista das fobias do ser humano. A quantidade de informação vai por certo ajudar os catagelofóbicos, ou seja, os que têm pavor de se expor ao ridículo.

Para quem quer sempre mais, clique.

Livro conta história de fundadores do Google

O livro "Google: A História do Negócio de Mídia e Tecnologia de Maior Sucesso dos Nossos Tempos" está sendo lançado este mês no Brasil.

Escrito pelos jornalistas David Vise e Mark Malseed, o livro conta como Larry Page e Sergey Brin, fundadores do Google, se conheceram na Universidade de Stanford, e acompanha a trajetória dos dois na criação da empresa. Para escrever a obra, os autores se basearam em entrevistas com amigos e funcionários do Google, gravações de áudio e vídeo.

O livro traz ainda dicas para utilizar melhor a ferramenta de busca e um apêndice sobre as finanças da empresa, com tabelas de comparação de valores de ações do Google e de outras companhias.

O Admirável Mundo Novo de Aldus Huxley

Um dos melhores livros de todos os tempos. Vem influenciando as idéias das pessoas desde 1931.

Admirável Mundo Novo (Brave New World na versão original em língua inglesa) é um livro escrito por Aldous Huxley e publicado em 1932 que narra um hipotético futuro onde as pessoas são pré-condicionadas biologicamente e condicionadas psicologicamente a viverem em harmonia com as leis e regras sociais, dentro de uma sociedade organizada por castas. A sociedade desse "futuro" criado por Huxley não possui a ética religiosa e valores morais que regem a sociedade atual. As crianças têm educação sexual desde os mais tenros anos da vida. O conceito de família também não existe.

O personagem Bernard Marx sente-se insatisfeito com o mundo onde vive, em parte porque é fisicamente diferente dos integrantes da sua casta. Num reduto onde vivem pessoas dentro dos moldes do passado (uma espécie de "reserva histórica" - semelhante às atuais reservas indígenas - onde preservam-se os costumes "selvagens" do passado (que corresponde à época em que o livro foi escrito), Bernard encontra uma mulher oriunda da civilização e o filho dela, John. Bernard vê uma possibilidade de conquista de respeito social pela apresentação de John como um exemplar dos selvagens à sociedade civilizada.

O livro desenvolve-se a partir do contraponto entre esta hipotética civilização ultra-estruturada (com o fim de obter a felicidade de todos os seus membros, qualquer que seja a sua posição social) e as impressões humanas e sensíveis do "selvagem" John que, visto como algo aberrante, cria um fascínio estranho entre os habitantes do "Admirável Mundo Novo".

O cientificamente possível é eticamente viável? O Admirável Mundo Novo, escrito por Aldous Huxley em 1931 é uma “fábula” futurista relatando uma sociedade completamente organizada, sob um sistema científico de castas. Não haveria vontade livre, abolida pelo condicionamento; a servidão seria aceitável devido a doses regulares de felicidade química e ortodoxias e ideologias seriam ministradas em cursos durante o sono. Olhando o presente, podemos imaginar um futuro semelhante em termos de avanços tecnológicos.

Para quem sempre quer mais, clique aqui e aqui.

Pergunte ao Oráculo, aqui.

Veja quanto custa essa obra prima, aqui.

Uma das últimas influências desse livro foi na banda Iron Maiden