Ibope/NetRatings aponta 24,3 milhões de usuários na web em agosto

Em agosto de 2008, 24,3 milhões de pessoas usaram a internet a partir de computadores domiciliares no Brasil, segundo o IBOPE//NetRatings. Esse número é 2,6% maior que o do mês anterior e 26,1% superior ao de agosto de 2007. Em dois anos, o uso da internet residencial cresceu 78%. O número de pessoas que moram em residências em que há computador com acesso à internet também cresceu e atingiu 36,3 milhões.

O tempo de navegação do brasileiro em agosto de 2008 foi de 23 horas e 50 minutos, 4,3% menos que o tempo de julho, porém 1,6% mais que o de agosto de 2007 e 19,2% maior que o de agosto de 2006. O Brasil continua com o maior tempo por pessoa entre os dez países acompanhados pela pesquisa da Nielsen Online, logo à frente do Reino Unido, que em agosto alcançou 21 horas e 45 minutos, e da Alemanha, que ficou com 21 horas e 2 minutos.

Para todos os ambientes (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas, telecentros) o IBOPE//NetRatings passou a indicar a marca de 42 milhões de pessoas com 16 anos ou mais de idade com acesso à internet, no segundo trimestre de 2008.

Na navegação domiciliar, a categoria que mais cresceu percentualmente no período de um ano foi “Viagens e Turismo”, com evolução de 52,2%, seguida por “Notícias e Informações”, que apresentou crescimento de 35,9%, e por “Comércio Eletrônico”, que aumentou 34,6%. Na comparação com o mês anterior, cresceram proporcionalmente mais “Educação e Carreira”, com 11,3%, e “Família e Estilos de Vida”, com 7,3%.

Por causa da realização dos Jogos Olímpicos de Pequim, o grupo dos sites de “Esportes” registrou o maior crescimento em números absolutos em agosto, ao ganhar 1,9 milhão de novos usuários e atingir audiência de 10,8 milhões de pessoas.

O número de usuários de sites de “Esportes” no Brasil correspondeu a 44,5% do total de usuários ativos do mês e superou os 42,2% de alcance de julho do ano passado, quando foram realizados os Jogos Pan-Americanos Rio 2007. Também foi o maior alcance durante a Olimpíada entre os dez países monitorados com a mesma metodologia. Navegaram em sites esportivos em agosto de 2008 42,2% dos internautas domiciliares da França e 42,1% do Reino Unido. “Em alguns países europeus, os internautas navegaram mais em sites de esportes no mês de junho, durante a Eurocopa 2008”, informou José Calazans, analista de mídia do IBOPE//NetRatings.

“O que diferenciou o Brasil dos demais países foi o interesse dos internautas brasileiros pelos jogos ter começado já em julho, sobretudo entre as mulheres, além de uma maior procura por vídeos durante a competição”, comentou o analista. “O Brasil também apresentou forte crescimento da proporção de crianças navegando em sites esportivos no mês da Olimpíada.”

Via:Adnews

Ibope apresenta novo estudo sobre internet

Uma pesquisa do Instituto Ibope/NetRatings mostrou que o Brasil tem cerca de 42 milhões de usuários de internet. Desses, 34,1 milhões utilizam o acesso residencial e 82,91% têm preferência por sites de buscas como o Google e o Yahoo!.

Segundo a vice-presidente do Ibope para a América e professora da ESPM, Fabia Juliasz, isso acontece devido a simplicidade de resultados que os buscadores oferecem.

Ainda de acordo com a pesquisa, o país é líder na quantidade de minutos ligados à web e em páginas vistas. São 31 minutos e 35 segundos usados nos buscadores por pessoa. Nos EUA o tempo tinge 28 minutos.

O perfil dos usuários de buscadores no Brasil é predominantemente masculino. Estima-se que 22,87% desses homens estejam na faixa de 35 a 49 anos, 19,64% entre 25 e 34 anos, 17,58% entre 18 e 24 anos, 18,99% entre 12 e 17 anos e 9,83% entre dois e 11 anos de idade. Ao falar de comércio eletrônico, eles também dominam. O acesso é composto 55,48% por homens e 44,52% por mulheres.

Fonte: Adnews

Ibope lança ferramenta de planejamento online

O Ibope/NetRatings lança nesta quinta-feira, 31, a ferramenta WebRF, voltada para o planejamento de mídia online. O produto já é utilizado em países como Inglaterra, Alemanha, China e Estados Unidos.

Com a proposta de entregar o número total da audiência divido por target e a freqüência de visualizações de páginas da internet, a WebRF tem como principal diferencial o trabalho de otimização da mídia uma vez que, por meio dos dados fornecidos pelo usuário, o software gera uma sugestão de programação para as campanhas.

A ferramenta possibilita realizar todas as etapas do planejamento das campanhas desde a identificação do público-alvo, passando pela simulação de planos de mídia, até a análise dos resultados. "Essa é uma ferramenta bastante esperada pelo mercado e se trata de um importante produto para o desenvolvimento do meio internet", diz Ana Paula Monteiro, gerente comercial do Ibope Mídia, que afirma ser esse lançamento parte de uma série de outros produtos previstos até 2009.

Web tem "boom" no Brasil e já conta com banda ultra larga

O Ibope/NetRatings confirmou nesta quarta-feira que a Internet vive o seu maior "boom" de crescimento no Brasil. A afirmação é de Alexandre Sanches Magalhães, gerente de análise do Instituto. O panorama otimista é também reflexo dos índices divulgados hoje à imprensa. Segundo relatório, o número de internautas residenciais no país cresceu 4,5% de janeiro a fevereiro deste ano. Só em fevereiro, 22 milhões de pessoas acessaram, ao menos uma vez, a rede de suas casas. Em comparação com fevereiro do ano passado, o crescimento foi de 56,7% no que diz sobre o número de internautas. Ao todo, 39 milhões de pessoas acessam a Internet de qualquer ambiente (trabalho, escola, bibliotecas).

Super banda larga

O aumento de usuários puxa a ampliação da banda oferecida para o acesso à Web brasileira. E o conceito de "banda ultra larga" já é realidade, embora restrito, em primeiro momento, à cidade de São Paulo, conforme mostra matéria do site Olhar Digital. Em bairros como Pinheiros ou Jardins, internautas testam a novidade que permite acesso a 30 megabytes por segundo. Oferecido pela Telefônica, inclui plano de telefonia fixa e TV paga a cabo ao oferecer transmissão de TV pela internet, o IPTV. A expectativa da empresa é cobrar cerca de R$ 500 mensais pelo serviço.

Para se ter uma idéia da velocidade, em teste realizado, um vídeo de cinco minutos pôde ser baixado em apenas cinco segundos. Em outro caso, a velocidade permite ao usuário baixar dez músicas em 13 segundos. O avanço foi rápido. Há menos de cinco anos, a conexão comumente estabelecida no Brasil era de 256 kbps.

Para Marcio Fabbris, diretor da Telefônica, a realidade deste tipo de conexão não está tão distante assim dos brasileiros. "Ter a possibilidade de assistir TV em tela cheia no computador e vídeo sob demanda, sem precisar baixar arquivos ou limitação de download. Acredito que vai ser realidade em um ou dois anos", prevê.

De acordo com o Olhar Digital, cerca de R$ 15 bilhões serão investidos até 2010 em uma nova rede de fibras óticas. Segundo Fabbris, com a implementação do serviço, São Paulo se torna a quinta cidade do mundo a disponibilizar fibra para residências.

Séries dão audiência

A tática de exibir séries americanas no fim da noite e na madrugada tem dado certo para Globo e Record. A 6ª temporada de 24 Horas, no ar por volta da 1 hora, vai bem de ibope e marcou, até a semana passada, média de 8 pontos, com 36% de share (participação da audiência no total de televisores ligados). O número corresponde ao dobro de audiência e de share da emissora que atingiu a segunda colocação no horário. Já na Record, as séries vão ao ar à meia-noite. A atração que mais rende público é CSI. No dia 8 de fevereiro, sexta-feira, a atração atingiu 10 pontos de média, ótimo índice para o horário. Outra série que vai bem é House, exibida às quintas e que atinge média de 7 pontos de audiência. A Record mudou o dia de exibição de Heroes para ver se alavanca o ibope. A série, que marcou 4 pontos de média no domingo, dia 10, vai para segunda-feira, no lugar de The Black Donnellys, que costumava dar 6 pontos. Já a troca de CSI: Miami por The Office não deu certo. Na terça, dia 12, a série marcou 4 pontos de média - metade do ibope de sua antecessora. O 1º ano vai terminar na próxima semana e a Record não tem o nome da série substituta.

"Fantástico" recupera ibope e cresce 25% em um mês

Aparentemente já surtem efeito no ibope as mudanças realizadas no "Fantástico" nos últimos dois meses. Anteontem, o programa teve uma de suas maiores audiências nos últimos seis meses, registrando média de 31 pontos (cada ponto equivale a cerca de 50 mil domicílios sintonizados no programa somente na Grande São Paulo). Isso representa um crescimento em torno de 25% nos últimos 30 dias (ou quatro domingos).Em dezembro e janeiro, o programa patinou nos 25 pontos de média. No início de dezembro chegou a registrar 21,8 pontos, a pior audiência de sua história. Novos quadros, mais humor, reportagens mais trabalhadas, a saída de Gloria Maria e a chegada de Patrícia Poeta estão entre as prováveis causas da recuperação. Na semana passada o "Fantástico" já havia registrado 27 pontos de média.

Fonte: ADnews

Propaganda na Internet seduz Ibope

A Internet deve ser a novidade do Ibope Monitor para 2009. Após anunciar recentemente pesquisa sobre investimentos publicitários no ano passado, Dora Câmara, diretora Comercial do Instituto, confirmou intenção em incluir a propaganda na Web na lista das mídias auditadas durante o próximo ano. Até então, o levantamento considera apenas meios tradicionais, além do cinema que foi incluído neste último estudo. Com as novidades na medição, o Ibope registrou faturamento total do mercado de R$ 51,886 bilhões, 30% a mais que 2006. Entretanto, o valor não considera a prática de descontos nas tabelas comerciais, costumeiramente utilizada entre agências e veículos.

Abel Prado, diretor de Mídia da agência Colucci Propaganda, gostou da idéia de incluir o digital na conta da publicidade. "Sem dúvida a Internet já merece ser auditada. O crescimento no bolo publicitário é notável e há clientes que já colocam 100% da verba em Internet". Para ele, listar investimentos desta nova mídia vai funcionar também como um incentivo para os anunciantes ampliarem suas apostas. "A credibilidade é importante e o cliente gosta disto", diz Prado.

A opinião de João Binda, responsável pela área de mídia Online da agência Age., também é favorável. "Está mais do que na hora de começar a medir a Internet e os dois lados saem ganhando: clientes e agências". Segundo ele, comenta-se muito sobre mensuração e resultados no mundo online e o Ibope vai dar ainda mais precisão para este mercado.

Pesquisa

Além dos novos itens analisados em 2007, o Instituto ampliou de 29 para 37 estados a cobertura de investimentos nos mercados de televisão. O rádio, por sua vez, teve aumento de 21 para 71 emissoras. Para o Ibope, tal extensão contriuiu para os R$ 336 milhões a mais no faturamento das agências de propaganda. Não houve mudanças significativas quanto à posição das principais mídias no bolo. A televisão manteve a hegemonia e foi a que mais sugou o investimento com 50% do total. Os jornais vêm em segundo lugar com 29%, seguidos pelas revistas com 9%. A TV por assinatura ficou com 8%, o rádio com 4%, cinema com 1% e outdoor com 0,1%.O maior anunciante do país manteve a soberania. As Casas Bahia se distanciaram na lista com o montante de R$ 2,765 bilhões, 32% a mais que 2006. A segunda colocada foi a Unilever com o total de R$ 1,423 bilhão e crescimento de 70%.

Novela das oito culpa "Orkut" por baixa audiência

O principal produto da Rede Globo já não é mais uma "superpotência". A afirmação, divulgada nesta quinta-feira pelo colunista Daniel Castro, do jornal Folha de S.Paulo, é baseada em dados que comprovam que o segundo capítulo de "Duas Caras" registrou 35,5 pontos no Ibope. Em termos de audiência, isto significa o pior segundo capítulo de novela das oito na década. A queda na audiência não é resultado da ameaça significativa dos produtos das TVs concorrentes. É, na verdade, culpa dos próprios televisores desligados no horário. Entre a novela exibida em 2005 para a recém terminada "Paraíso Tropical", o Ibope no horário caiu 6,6 pontos, sendo 4,0 deles conseqüência das TVs desligadas.

O autor de "Duas Caras", Aguinaldo Silva, incluiu opções da Internet, como Orkut e Messenger, na lista de justificativas sobre o mau desempenho. Disse à Folha, que até as "criancinhas estão viciadas em Orkut. O Orkut virou novela, as pessoas escrevem suas próprias histórias."

Silva se diz ciente de que o problema não está no conteúdo da atração, mas sim na própria TV. "Numa terça-feira, o total de ligados em São Paulo foi de 64%, ou seja, 36% dos televisores estavam desligados. As pessoas estão comprando TVs de plasma para deixarem desligadas ou para verem filmes. Hoje, qualquer banca vende DVD pirata a R$ 5", completa.

Fonte: Adnews

Record News estréia com 2,4 pontos

Record News, canal de notícias da Record, entrou no ar às 20h da quinta-feira (27).

A programação teve pico de 2,4 pontos de audiência, segundo o Ibope, no horário de exibição da entrevista gravada com Renan Calheiros, presidente do Senado.

A extinta Rede Mulher, canal 42, UHF, costumava marcar no horário apenas 0,3 ponto no Ibope.

Fonte: CCSP

Globo satiriza briga pela vice-liderança nacional

Para esquentar ainda mais a 'guerra' pela audiência iniciada na semana passada, quando a Rede Record (clique aqui) e, posteriormente, o SBT (veja aqui), decidiram veicular anúncios intitulando-se os vice-líderes no ranking nacional de emissoras televisivas, a Rede Globo decidiu entrar na briga nesse último domingo, 23.

Em um anúncio de mídia impressa de página inteira, a emissora carioca satiriza a disputa pela vice-liderança travada entre as concorrentes e reproduz os anúncios feitos pela Record e pelo SBT, dizendo que ambas ainda estão bem distantes de alcançá-la na pontuação da audiência. As frases do anúncio - desenvolvido pela agência W/Brasil - reforçam a liderança da Rede Globo. "É emissora R para cá, é emissora B para lá.O fato é que a soma das duas não chega nem perto da emissora tamanho G".

Para embasar sua afirmação, a Globo publicou uma tabela, com dados do Ibope Telereport PNT, do último mês de agosto, que mostra os programas de maior audiência da televisão nacional. De acordo com tais dados, os vinte primeiros programas da lista fazem parte da programação da Rede Globo.

O principal objetivo da emissora é afirmar sua posição e esclarecer o público acerca dos índices de audiência. A peça foi veiculada nos principais jornais do País do último domingo e também estarão presentes na próxima edição das revistas semanais de grande circulação. A emissora pode veicular novos anúncios do gênero, de acordo com o desenrolar da disputa do podium televisivo nacional.

Fonte: MM Online

"Os consumidores de esportes no Brasil", realizada pelo Ibope

O consumo e a prática de esportes devem receber um grande impulso no Brasil, com a realização dos Jogos Pan-Americanos, mas seu impacto será diferenciado entre a população.

Esta é uma das conclusões do relatório “Os consumidores de esportes no Brasil”, realizado pelo Ibope Mídia, com foco nos brasileiros que assistem e/ou praticam esportes no nosso país.

A análise, cruzando a frequência e variedade da prática esportiva com o consumo de mídia sobre o assunto, dividiu a população em 6 grupos diferentes: Superativos, Sports Fans, Esportistas de sofá, Saudáveis, Sedentários e Desinteressados.

“Estes grupos representam desde os que praticam intensamente esportes e também consomem muita mídia esportiva, até aqueles que não se interessam nem pela prática e nem pela audiência. De forma geral, 72% da população entre 12 e 64 anos se interessa de alguma forma por esportes, o que dá uma idéia do potencial deste mercado. São cerca de 45 milhões de pessoas”, explica Roberto Lobl, diretor do Ibope Mídia.

Apenas 18 milhões de brasileiros nesta faixa etária não se interessam de forma alguma pelo assunto.

O relatório mostra que 64% da população assiste esportes na TV, e 38% pratica alguma atividade física, ainda que de forma ocasional.

Futebol e Caminhada se destacam entre as modalidades mais praticadas, enquanto o Automobilismo, ao lado de Futebol, aparece entre as mais assistidas. “É interessante notar as diferenças de prática de acordo com o sexo. Enquanto homens preferem os esportes em grupos e de competição, as mulheres têm maior afinidade com esportes relacionados aos cuidados com o corpo”, afirma Lobl.

Além de dados sobre a prática e audiência esportiva no Brasil, o relatório oferece um perfil de cada grupo encontrado por meio de características sócio-econômicas, análise de opiniões, contato com a mídia e consumo de alimentos e artigos esportivos, entre outras.

Também apresenta alguns dados comparativos com o resto da América Latina, mostrando que em relação à mídia esportiva os brasileiros têm um consumo sensivelmente maior que os outros países e, no tocante à prática, estão um pouco acima dos demais. “A combinação destes dois fatores faz com que o Brasil seja o país mais vinculado a esportes da América Latina”, finaliza o diretor.

O relatório “Os consumidores de esportes no Brasil” foi realizado com base no Target Group Index, um estudo continuo de consumidores representativos da população brasileira residente nos principais centros de consumo do Brasil e aplicado pelo Ibope Mídia, em parceria com a Kantar Research Media.

O Ibope vai testar mediçao da audiência da TV q é assistida fora de casa

A partir do segundo semestre desse ano, o Ibope vai começar a testar uma nova tecnologia proprietária para aferir a audiência da tv quando o espectador estiver fora de casa. O novo aparelho batizado de PPM(Portable people meter) será capaz de medir o consumo em locais públicos como bares, restaurantes, locais de trabalho entre outros ambientes.
Só não se sabe no entanto quando esses dados se tornarão parte dos números oficiais do instituto.