Fenapro e Aba definem iniciativas para 2008

A Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) e a Associação Brasileira dos Anunciantes (ABA) lançarão nesta sexta-feira, 23, em Belém do Pará, um guia de melhores práticas para anunciantes. O presidente da Fenapro Ricardo Naban e o da ABA, Ricardo Bastos, estão reunidos em Belém em torno do VI Encontro Nacional das Lideranças Regionais da Propaganda, que pela primeira vez acontece na capital paraense.

Por se tratar do último evento deste ano da Fenapro, o Encontro servirá para que as entidades discutam uma série de ações que serão postas em prática em 2008 para desenvolver a propaganda nacional. Entre os temas em pauta estão os projetos de lei que restringem a propaganda de segmentos como indústria automobilística, bebidas e produtos infantis.

O Encontro, realizado em parceria com o Sindicato das Agências de Propaganda do Pará (Sinapro/PA), também dará ênfase em discussões sobre a regionalização da propaganda. Não é de hoje que os publicitários paraenses reclamam de uma concentração das contas dos grandes anunciantes em agências do eixo Rio-São Paulo. Em consonância a essa demanda, tanto a Fenapro quanto os sindicatos das agências de propaganda de todo o País, vem trabalhando para apoiar o crescimento do setor em todos os mercados do País.

Assim como ocorreu no primeiro encontro realizado em Vitória, no Espírito Santo, em 2006, será publicada a Carta de Belém, cujas decisões tomadas e aprovadas por unanimidade entre as lideranças locais serão divulgadas ao mercado publicitário brasileiro.

Fonte: MM Online

ABA discute Patrocínio e Marketing Cultural

A Associação Brasileira de Anunciantes promove nos dias 22 e 23 de outubro, no Rio de Janeiro, o II Fórum Internacional de Práticas e Tendências do Patrocínio e do Marketing Cultural. O evento contará com a participação de alguns dos mais experientes profissionais especializados no setor, além de executivos de grandes empresas patrocinadores, como Petrobras e Caixa Econômica Federal.
Durante os dois dias de palestras serão apresentados cases práticos de sucesso e estratégias vencedoras, além de modelos de ação e de legislação. Também será realizada pela primeira vez a entrega do Prêmio ABA de Contribuição à Cultura, em reconhecimento aos maiores ícones da cultura nacional.
O objetivo é homenagear uma personalidade, uma empresa e um veículo de comunicação que apóiem, invistam e representem a cultura brasileira. O Fórum será realizado no Salão Gávea do Hotel Sheraton, das 8h30 às 18h.

Fonte: Adnews

Skol é a marca mais lembrada pelos consumidores

Pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) e Top Brands com 1.420 consumidores de seis capitais brasileiras, no mês de agosto, mostra que a Skol é Top of Mind no Brasil (38% dos entrevistados) embora resista ainda a força de vendas regionais de outras marcas: Brahma (em São Paulo), Antarctica (em Recife) e Polar (em Porto Alegre). A posição da marca mostra um reposicionamento completo. "A Skol era o patinho feio do mercado", afirmou o sócio-diretor da Top Brands, Marcos Machado. Os investimentos em mídia da Nova Schin não resultaram na significativa lembrança de marca pelo segundo ano consecutivo. Já a Sol, que também recebeu investimentos significativos de marketing, conseguiu percentual bem modesto de lembrança na mente dos consumidores brasileiros. Ao contrário, a Itaipava - que investe menos em comunicação e marketing - tem índices de lembrança superiores aos da Sol e Nova Schin somadas. A Itaipava também se posiciona melhor em mercados competitivos como São Paulo e Rio de Janeiro. Já o desempenho da Skol é melhor ainda em faixas etárias mais jovens e classes sociais mais altas. No quesito fidelidade, os consumidores da Bohemia são os que mais defendem a marca - 94%.

Em refrigerantes, Coca-Cola é lembrada por 70% dos entrevistados do Top of Mind com grande distância do Guaraná Antarctica (16% de índice de lembrança). A marca envelheceu mas algumas ações de marketing para faixas etárias mais jovens resultaram numa recuperação de lembrança de marca nessas faixas. Já a Pepsi no Brasil continua caindo e tem índice de lembrança do consumidor de menos de 3%, sendo ameaçada apenas pela Dolly.

Algumas posições não mudam. Apesar do avanço dos concorrentes, Omo (Unilever) que completou 50 anos é a marca absoluta e mais lembrada de todas as categorias no Top of Mind da ABA Top Brands, com 88% de lembrança. A segunda colocada, Ace, tem apenas 2% apesar de todos os esforços dos concorrentes como Assolam e Assim. Em automóveis, a Volkswagen conquistou o Top of Mind com 33% de lembrança, com destaque para o Gol que continua com bom índice de lembrança (16%), quase o dobro do Corsa e Palio.

Em TVs, Philips manteve o Top of Mind com 18% mas a marca está envelhecendo ameaçada pela concorrência da LG e Samsung que têm a preferência dos mais jovens. A marca com o maior grau de admiração é a Sony que, tem no universo de consumidores, tem 80% de defensores da marca. A razão para não comprar um Sony pode ser apenas financeira.

Em provedores de internet, Terra e UOL tem grande disputa. Neste ano, o UOL conquistou o Top of Mind com vantagem de apenas um ponto. Em telefonia móvel, a TIM tem o primeiro lugar. Em marcas de aparelhos de celular, a Nokia consolida a liderança de marca na cabeça do consumidor distanciando-se da Motorola.

No mercado de jornais, a Folha de S.Paulo é a marca mais lembrada pelos consumidores de São Paulo (37%) mas é também a que tem mais consumidores totalmente insatisfeitos (11%). Em revistas, a Veja continua destaque em todo o país.

Entre as marcas com mais opositores: Citroen tem 23%, seguida da Brasil Telecom (20%) e Telemar (18%), CCE (17%) e LG (16%). Neste ano a Citroen teve problema de recall. Mas a pesquisa não avaliou se o motivo do descontentamento é este.

Em supermercados, o Extra conquistou a posição de marca mais lembrada pelo consumidor brasileiro, ultrapassando o Carrefour. A rede francesa Carrefour também tem 7% de consumidores considerados opositores que podem migrar para a rede Extra, do rival Pão de Açúcar.

Fonte: Propmark

ABA e POPAI discutem desafios do PDV

A ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e o POPAI Brasil (The Global Association for Marketing at-Retail) resolveram retomar a realização independente do tradicional evento conjunto sobre as ações de marketing no ponto-de-venda. Este é o mais importante e completo seminário na área de merchandising do Brasil. Por meio de cases nacionais e internacionais, o evento abordará as atividades mercadológicas no PDV da indústria, varejo e organizações de serviço.

"Os Grandes Desafios do PDV: Mensurabilidade, Tecnologia e Experiência de Marca", será o tema deste ano e abordará de que forma esses desafios estão impactando nas atividades de todos os players do mercado, desde o planejamento estratégico até as efetivas implementações das ações no PDV; contribuindo desta forma para o aumento da eficácia das ações mercadológicas e na busca pela fidelidade do consumidor.

Em paralelo, haverá a tradicional feira de fornecedores de serviços especializados na área. O POPAI Brasil também fará exposição de displays, store design e materiais de ações promocionais concorrentes à sua tradicional premiação.

O evento acontece dias 18 e 19 de setembro, no Frei Caneca Shopping, em São Paulo.

Fonte: Adnews