O comércio brasileiro pode viver em 2007 um momento inédito em sua história. Pela primeira vez, o número de computadores vendidos deve superar o de aparelhos de TV. A estimativa é da ABINEE (Associação Brasileira da Indústria Elétrica e Eletrônica), cuja previsão ultrapassa a marca dos 10 milhões de PCs vendidos contra 9,5 milhões de TVs, mesmo com a oferta de modelos de melhor definição como plasma e LCD. O aumento é de 20% em relação a 2006. Se mantiver esse ritmo e as condições favoráveis, já em 2010, o Brasil será o terceiro maior pólo de fabricação mundial de computadores, atrás apenas dos EUA e China.
Para o diretor de Marketing da fabricante Intel, Elber Mazaro, o crescimento da inclusão digital deve ser atribuído a um conjunto de fatores. "O mercado está muito aquecido e conta com a ajuda da queda do dólar, formas de crédito, programas de incentivo do Governo, aumento da oferta de Internet banda larga e o próprio amadurecimento do consumidor", avalia.
Mais de 40% da comercialização serão destinados ao uso doméstico, índice responsável pela maior inflação no gráfico. A classe C, em termos financeiros, recebe o maior foco no processo de inclusão. Segundo Mazaro, de 20 a 25% deste público têm computador. O desafio é, portanto, conquistar a maioria restante. Já nas classes AB, o esforço é diferente. "Este público está interessado em trocar o computador por um modelo mais novo. Ao contrário das outras classes, que estão em busca do primeiro PC em casa", afirma. As dez maiores redes varejistas do país serão responsáveis por 2 a 3 milhões na comercialização dos produtos.
PC substitui a TV
A expectativa de bater o comércio de TVs é uma conseqüência natural do mercado. Na visão de Mazaro, o País inteiro já está forrado de televisões espalhadas por todos os cantos. Logo, o próximo item a ser adquirido é o computador. Entre os motivos que levam o consumidor a perceber esta necessidade estão as próprias funcionalidades e tecnologias disponíveis. Segundo o diretor, por muitas vezes o PC substitui a televisão, pois oferece a possibilidade de acompanhar toda a programação da telinha diretamente pelo sistema IPTV, isto é, TV por Internet. "A penetração é baixa, mas o desejo é alto".
Para aguçar tal desejo, o plano de comunicação aborda este conceito de mostrar os benefícios da compra do aparelho tecnológico. Esta é a função da agência de publicidade McCann-Erickson. A última campanha, por exemplo, traz um game interativo pelo qual consumidores se multiplicam e têm total poder de influência. A idéia é mostrar as funcionalidades e agilidade do novo processador da empresa.
Carro-chefe
É no modelo notebook que se concentram as maiores apostas da Intel. Em comparação a 2006, o aumento no volume vendido foi de 100%. A versão portátil deve representar cerca de 13% do montante de venda estimado para este ano. Entretanto, para o diretor, os números ainda são baixos se comparados a outros mercados. A média mundial figura entre 30 e 40% no gráfico total de vendas.
Fonte: Adnews
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