Anunciantes investirão um recorde de U$ 31 bilhões este ano para divulgar toda espécie de produtos e serviços na internet, o que servirá para sustentar incontáveis sites de notícias, redes sociais, vídeo e blogs. Mas alguns veteranos da mídia estão preocupados com a possibilidade de que as expectativas quanto à publicidade online possam estar escapando ao controle. Eles dizem que proporção cada vez maior da mídia vem dependendo da publicidade como única fonte de receita. E a presença de novos concorrentes, como produtoras de software e operadoras de cabo, por exemplo, tentando disputar as mesmas verbas, pode significar que simplesmente não exista recursos para todos.
“Estou chegando ao ponto de sentir que todas as respostas, em todas as propostas de desenvolvimento, envolvem ‘vamos ser bancados por publicidade’…”, diz Beth Comstock, presidente de mídia integrada na NBC Universal, que este ano estabeleceu um fundo para investir em empresas digitais e de mídia - “Isso simplesmente não vai ser possível”, declarou ela em uma conferência publicitária recente. “Não vai haver verba publicitária suficiente no mercado. Não importa o quanto você seja inteligente, não importa qual seja o formato”.
Mesmo assim, há pouca dúvida hoje em dia de que uma grande proporção do investimento em publicidade irá migrar das TVs, rádios, revistas e outros meios tradicionais para a internet nos próximos anos. A ZenithOptimedia prevê que os anúncios online no mundo vão crescer 28% em 2007, enquanto o restante do mercado não avançará mais que 3,7%, informa a Reuters.
Para o próximo ano, a ZenithOptimedia estima que o mercado da internet cresça 21%, voltando a avançar outros 13%, para U$ 43 bilhões, em 2009. Nesse momento, a publicidade na Web vai representar quase 10% dos U$ 495 bilhões gastos com anúncios no mundo todo, ainda atrás do volume dispendido em jornais, revistas e televisão.
Fonte: Blue Bus
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