O estudo Os Portugueses e os Meios, encomendado pela Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN) e desenvolvido pela Synovate dá conta de que a população mais nova é menos dependente dos meios tradicionais, como televisão, rádio ou mídia impressa, enquanto que a mais velha é indiferente às novas tecnologias.
Com relação à imprensa gratuita, o estudo diz que “a publicidade é percebida pelos consumidores como pouco criteriosa mas interessante”, enquanto nos jornais pagos foi considerada pelos portugueses “adequada ao meio e segmentada", sendo vista como "mais cuidada por haver um maior critério de escolha, em termos de anunciantes”.
Destaque ainda para as conclusões relativas ao cinema, onde os consumidores pensam que “há muito potencial de comunicação” e sugerem um “maior investimento nas salas de cinema”.
O trabalho aponta que existe maior fidelidade dos consumidores aos conteúdos das mídias do que às plataformas
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