O Instituto Verificador de Circulação (IVC) contratou João Torres para assumir a gerência do Projeto de Auditoria de Websites. O lançamento do serviço está previsto para o segundo semestre de 2008 e é um dos principais focos do IVC para este ano. Torres é publicitário formado, com pós-graduação em Gestão de Negócios e Serviços.
Pesquisa realizada pelo IVC constatou que 77% dos filiados da entidade têm interesse no novo serviço. Além disso, a Associação Nacional de Jornais (ANJ), Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), filiados da Associação Nacional dos Editores de Revistas (ANER), agências de mídia digital, entre outras empresas também se manifestaram amplamente favoráveis. A aferição em websites é praticada pelos institutos de auditoria de mídia dos países onde a atividade está no mais alto nível de avanço e evolução, como o Audit Bureau of Circulations (ABC) dos Estados Unidos e Inglaterra.
O período de dois anos para o desenvolvimento do novo serviço está em fase de conclusão. A empreitada conta com uma empresa fornecedora de tecnologia de medição e acessos na internet. Também está prevista a contratação de uma equipe de programadores que serão integrados de acordo com as necessidades.
O IVC ainda realizará ações de comunicação para manter o mercado informado sobre o lançamento desta modalidade de auditoria e a intenção da entidade é divulgar os primeiros dados sobre os websites auditados em novembro.
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