Pequim, além de sediar a Olimpíada em 2008, pode assistir a maior campanha publicitária da história. Os patrocinadores estão investindo bilhões para terem suas marcas associadas ao evento, mesmo depois que ele acabe. Segundo consultores de mídia, os anunciantes na China chegaram a gastar 19% a mais este ano, em relação ao ano anterior que totalizam 54,3 bilhões de dólares. Ainda há um chamado "efeito olímpico" que pode chegar a 8,6 bilhões de dólares em gastos extras.
A adidas, marca alemã de artigos esportivos e uma das 11 patrocinadoras oficiais do evento espera superar a rival Nike, que patrocina atletas, mas não os jogos. É a maior campanha de marketing da história da companhia.
Apesar dos bons números previstos, há um temor pela negatividade da imagem que a China pode trazer para as marcas, por conta dos problemas com o Tibete, que geraram protestos em todo o mundo no início deste ano e fizeram surgir a possibilidade de um boicote.
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