Um estudo da School of Journalism and Telecommunications, da Universidade de Kentucky, sugere que os anunciantes não deveriam se prender à informação sobre o número de pessoas que clicam em banners. Indica que basta ver o banner para ter a memória impactada. A pesquisa, do professor assistente Chan Yun Yoo, diz que quando uma pessoa vê a publicidade na internet ela guarda as informações em dois tipos de memoria - a explicita e a implicita. A 1ª envolve os fatos apreendidos através da interação consciente - como o slogan, os benefícios do produto e o endereço do site. A memória implicita refere o armazenamento inconsciente - por exemplo, o consumidor pode se lembrar da marca de um produto quando estiver fazendo compras em uma loja apenas porque foi exposto a publicidade daquela marca. Ou ainda, ele pode desenvolver uma afinidade inconsciente por uma certa marca, mesmo que não conheça fatos especificos sobre ela.
Fonte: Blue Bus
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