A marca Reach lança na segunda quinzena de julho a primeira ação viral incluindo mobile da Johnson & Johnson. A campanha tem o intuito de buscar novas formas de comunicação com o consumidor jovem - principal target do produto - de maneira interativa, além de incentivar a experimentação da escova "Reach One".
A ação, desenvolvida pela Pontomobi Interactive, terá início quando a Johnson & Johnson enviar, a alguns cadastrados da marca, uma mensagem para estimular a participação do comercial por meio interativo. Após receber o e-mail e acessar o link da ação, o participante deverá digitar o nome e número do celular em um box e, com isso, o filme começa. O personagem Mr. Reach fará uma ligação para o número inserido no início contando sobre a escova, quando terminar a ligação, a pessoa terá a possibilidade de enviar para três amigos.
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